2023年你還應該購買反向鏈接嗎？這取決于…
不管是跨境電商獨立站還是其他網(wǎng)站，SEO鏈接建設(shè)是困難的、耗時的，而且往往是「毀滅靈魂」的。這就是為什么許多人轉(zhuǎn)向購買反向鏈接的原因。但是，如果你被提供鏈接以換取金錢，你應該這樣做嗎？物有所值嗎？還是浪費錢？
本文節(jié)選自《SKUKING跨境電商獨立站中國品牌出海藍皮書》分享，根據(jù)SKUKING跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以在「跨境電商獨立站」查看往期內(nèi)容中SKUKING的更多分享，或者聯(lián)系(SKUKINGCOM)獲取完整行業(yè)洞察報告等資料。
讓我們繼續(xù)往下看。
為什么
購買反向鏈接有風險
Google認為通過PageRank購買的鏈接是違反其網(wǎng)站站長指南的鏈接方案。SKUKING跨境電商獨立站出口外貿(mào)事業(yè)部Daisy認為，如果你不熟悉PageRank，它很復雜，但大多數(shù)購買的鏈接都會通過PageRank。
如果Google看到它認為是指向你網(wǎng)站的付費鏈接，則會發(fā)生以下兩種情況之一：
谷歌會打折這些鏈接權(quán)重——它們不會幫助或阻礙你的搜索引擎排名。谷歌的算法會打折它們，就好像它們不存在一樣。
谷歌會懲罰你的網(wǎng)站——谷歌有一大群人工審查員，他們可以對網(wǎng)站進行手動操作。如果你獲得其中之一，你的部分或全部網(wǎng)站將不會顯示在Google的搜索結(jié)果中。
這兩種情況都不是理想的情況。你的付費反向鏈接對你的排名沒有影響或?qū)λ麄兊呢撁嬗绊憽?/p>
為什么
人們?nèi)匀毁徺I反向鏈接
許多網(wǎng)站所有者仍然會要求放置鏈接，這使得根據(jù)優(yōu)點建立鏈接變得極其困難，因此許多SEO寧愿購買它們是完全可以理解的。
谷歌也不會給你一個基于鏈接的懲罰或降級，除非它認為你已經(jīng)支付了鏈接。
鑒于付費鏈接通?？雌饋砼c贏得的鏈接沒有什么不同，許多SEO認為他們可以僥幸購買鏈接，而且很多人都這樣做。例如，這里有一個關(guān)于在自然搜索中蓬勃發(fā)展的頁面：
如果我們在網(wǎng)站分析中查看它的反向鏈接配置文件，在我看來，其中許多鏈接很可能是購買的：
這些錨看起來都不自然也不合法。
鏈接的費用是多少？
如果你前往Fiverr，你會發(fā)現(xiàn)只需幾美元即可找到帶有數(shù)千個反向鏈接的軟件包。
但現(xiàn)實情況是，這些鏈接不太可能提高排名。SKUKING跨境電商獨立站建站技術(shù)主任Charles提到，出于這個原因，這不是大多數(shù)SEO購買反向鏈接的方式。大多數(shù)人通過以下兩種方式之一購買它們：
利基編輯——你要求網(wǎng)站所有者付費添加指向其網(wǎng)站上現(xiàn)有頁面的鏈接。
付費訪客帖子——你撰寫了一篇包含指向你網(wǎng)站的鏈接的文章，然后付錢給網(wǎng)站所有者以將其發(fā)布到他們的網(wǎng)站上。
利基編輯的費用是多少？
在接觸了九個競爭利基市場的450個網(wǎng)站并要求直接購買他們網(wǎng)站上的鏈接后，我得出了這個數(shù)字（這些實際上是利基編輯）。
這是我發(fā)送的電子郵件：
有趣的是，在我聯(lián)系的網(wǎng)站中，只有12.6%愿意向我出售鏈接。
一些利基市場的網(wǎng)站似乎也比其他網(wǎng)站更愿意出售鏈接。
正如你所料，鏈接的平均成本與網(wǎng)站的域名評級（DR）呈正相關(guān)：
付費訪客帖子的費用是多少？
比利基編輯少得多。平均77.80美元。我在向相同的九個利基市場的180個網(wǎng)站發(fā)布客座帖子后得出了這個數(shù)字。有趣的是，我沒有提出支付安置費用；無論如何，許多網(wǎng)站所有者只是發(fā)送了他們的費用。
這是我發(fā)送的電子郵件：
我只向那些為我們寫過頁面的博客推銷。SKUKING跨境電商獨立站出口外貿(mào)事業(yè)部Daisy認為，那些尋找訪客帖子的人，與利基編輯一樣，大多數(shù)網(wǎng)站所有者沒有回應。在25.5%的人中，大約一半的人要求付費來發(fā)布客座帖子。
一些利基市場的網(wǎng)站也比其他網(wǎng)站更愿意出售客座帖子：
我還注意到，幾乎所有銷售它們的網(wǎng)站的DR分數(shù)都很低：
請記住，盡管訪客帖子展示位置的平均成本低于利基編輯，但你必須為他們制作內(nèi)容。這會增加你的費用。
為什么鏈接成本如此之高？
在競爭條款中排名靠前是一項有利可圖的業(yè)務。根據(jù)Appify移動電商營銷策略研究報告，它目前每月的搜索訪問量估計為54K。頁面上的許多鏈接都是附屬鏈接。
很容易理解為什么網(wǎng)站所有者愿意為幫助他們排名更高的鏈接支付大筆費用。多年來，網(wǎng)站所有者已經(jīng)意識到鏈接對SEO的價值，并開始要求越來越多。
不幸的是，許多鏈接買家和賣家對什么是好的反向鏈接幾乎一無所知。這導致了一個行業(yè)，即使是低質(zhì)量的網(wǎng)站所有者也可以為平庸的鏈接要求高價，因為一些SEO愿意付費。
這就是為什么如果你打算購買反向鏈接，你真的需要進行盡職調(diào)查的原因。
如何安全地建立鏈接
如果你想以安全和白帽的方式建立鏈接，購買反向鏈接是不可能的。這給你留下了兩個選擇：
創(chuàng)建自然吸引鏈接的內(nèi)容
做外展以獲得鏈接
鑒于除非人們知道，否則內(nèi)容無法獲得鏈接，最好的選擇是兩者兼而有之：創(chuàng)建值得獲得鏈接的內(nèi)容，然后進行外展，讓潛在的鏈接者知道它的存在。
但是，即使使用基于外展的鏈接建設(shè)，你仍然應該進行盡職調(diào)查。在訪問網(wǎng)站之前，讓我們先解決幾個值得問的問題。
1. 該網(wǎng)站看起來合法嗎？
根據(jù)你對該網(wǎng)站的第一印象，它看起來值得信賴嗎？如果你登陸它，你會留下來閱讀內(nèi)容嗎？如果答案是否定的，那么可能不值得從中尋求鏈接。如果你難以回答，這里有一些不太合法的網(wǎng)站的跡象：
設(shè)計不佳
內(nèi)容中沒有鏈接
內(nèi)容中沒有圖像
模糊或不存在的作者簡介
下面是一個示例：
雖然這個網(wǎng)站可能是合法的，但由于以下幾個原因，它并沒有讓我充滿信心：
Logo看起來像Fiverr的工作。
頁面上僅有的兩張圖片是沒有署名的庫存照片。
內(nèi)容中沒有鏈接。
作者簡介不完善。
我的猜測：該網(wǎng)站是私人博客的一部分，或者僅為銷售反向鏈接而建立。
2. 它是否獲得一致的搜索流量？
正如MobileSKU跨境電商獨立站App研發(fā)團隊經(jīng)理Gisen，在Appify數(shù)字化移動電商峰會私享會沙龍擷英會上提到，如果一個網(wǎng)站獲得了自然流量，谷歌必須將其視為至少一個有價值的資源。要檢查這一點，請將域名在網(wǎng)站分析并轉(zhuǎn)到概覽報告。
但是，僅依靠網(wǎng)站當前的自然流量并不是最好的主意。
如果流量最近從懸崖上掉下來或似乎波動很大，則可能是受到谷歌更新的影響。因此，有必要滾動到網(wǎng)站分析中“概覽”報告中的效果圖表，以查看網(wǎng)站在一段時間內(nèi)的自然流量。
這是上面網(wǎng)站的圖表：
盡管每月搜索訪問量估計為4.8K，但你可以看到它在2018年曾經(jīng)獲得更多。
事實上，流量幾乎在一夜之間下降了約95%。如果我們點擊切換鍵在圖表上疊加Google更新，我們會發(fā)現(xiàn)流量下降與2018年8月的核心更新相吻合。
總而言之，不要費心從這樣的網(wǎng)站尋求鏈接、付費或其他方式。
3. 網(wǎng)站是否一直在銷售鏈接？
永遠不要追求來自明顯是鏈接賣家的網(wǎng)站的鏈接，因為谷歌的懲罰可能即將到來。此時，你從網(wǎng)站獲得的鏈接將變得毫無價值或更糟。
你通?？梢酝ㄟ^檢查最近的帖子來判斷一個網(wǎng)站是否一直在銷售鏈接，這些鏈接的錨點中帶有有利可圖的關(guān)鍵字。
下面是一個示例：
這兩個鏈接都非常不自然，具有完全匹配的錨點，并指向同一網(wǎng)站上的商業(yè)頁面。一種通常更快的方法是在網(wǎng)站分析中查看傳出鏈接錨點報告，以查找?guī)в衅鏀?shù)錨點的已關(guān)注外部鏈接。
4. 網(wǎng)站是否一直在購買鏈接？
如果有明顯的證據(jù)表明鏈接潛在客戶購買鏈接，這是避免從該網(wǎng)站尋求鏈接的另一個原因。畢竟，它隨時可能因購買鏈接而受到懲罰。要進行檢查，請使用網(wǎng)站分析中的錨點報告來查找指向其主頁的非自然錨點的后續(xù)鏈接。
下面是包含許多可疑鏈接的網(wǎng)站示例：
如果不確定定位點是否可疑，請點擊“指向目標的鏈接”列中的插入符號以查看其上下文：
在這種情況下，我會說該鏈接看起來很可疑，因為完全匹配的錨文本。
5. 你是否提出了一個有用的鏈接？
確保這種情況歸結(jié)為兩件事：
創(chuàng)建獨特而有價值的內(nèi)容
推銷與上下文有用的機會
例如，這篇文章包含有關(guān)購買反向鏈接成本的獨特數(shù)據(jù)。對于大多數(shù)SEO來說，這是有價值的信息。但這并不意味著我們應該向網(wǎng)絡上的每篇SEO文章推銷。我們需要尋找上下文機會，我們的鏈接將增加價值。下面是一個示例：
SKUKING跨境電商外貿(mào)建站與海外市場營銷主任Kevin建議讀者，不要購買反向鏈接，因為它們通常無關(guān)緊要，質(zhì)量低下，并且說明購買鏈接的高成本。
結(jié)語
購買鏈接是有風險的。非常危險。除非你完全了解并接受鏈接購買的風險，否則這種SEO策略甚至不應該被考慮在內(nèi)。這當然不是我向那些生計依賴于谷歌排名的合法企業(yè)主推薦的東西。
