整理/VR陀螺

（B站專欄：VR陀螺）在 2017秋季環(huán)球資源移動(dòng)電子展上，第三屆VR/AR/MR生態(tài)圈高峰論壇同步展開(kāi)。愛(ài)奇藝高級(jí)總監(jiān)張航以“VR破局，相信內(nèi)容的力量”為主題發(fā)表了主題演講。其對(duì)衡量VR應(yīng)用價(jià)值的幾個(gè)重要指標(biāo)，以及影響指標(biāo)的幾個(gè)因素，如何提升指標(biāo)，導(dǎo)致APP內(nèi)容用戶消費(fèi)度低的原因進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

愛(ài)奇藝是全網(wǎng)最大的在線視頻平臺(tái)，自制出品了綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，電視劇《太陽(yáng)的后裔》、《來(lái)自星星的你》、《余罪》以及準(zhǔn)備開(kāi)播的《瑯琊榜》。

根據(jù)張航的介紹，愛(ài)奇藝的VR部門(mén)是在2015年成立的VR獨(dú)立事業(yè)部門(mén)，部門(mén)的工作是做基于VR終端的獨(dú)立APP，基于終端做游戲和影視的內(nèi)容。這一屆的峰會(huì)論壇上張航從內(nèi)容的角度做了一個(gè)分享匯報(bào)，分享愛(ài)奇藝和張航本人對(duì)VR行業(yè)發(fā)展的看法。

衡量VR應(yīng)用是否有足夠的價(jià)值時(shí)，有三個(gè)重要的指標(biāo)

第一個(gè)是留存率，目前VR全平臺(tái)APP的留存低于及格線40%，也就是說(shuō)公司一邊在不斷拉新，另一邊用戶又不斷流失的狀態(tài)，沒(méi)有形成完整的生態(tài)，用戶留存率偏低。

接下來(lái)是視頻平均播放次數(shù)和視頻次均播放時(shí)長(zhǎng)，視頻內(nèi)容質(zhì)量滿足不了用戶的需求就會(huì)導(dǎo)致播放次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)低，而這些指標(biāo)對(duì)于分析VR行業(yè)的發(fā)展情況非常重要，目前從數(shù)據(jù)看起來(lái)情況相對(duì)以前有所好轉(zhuǎn)，但仍需要繼續(xù)努力。

而影響指標(biāo)的三個(gè)因素上限主要為：

• 對(duì)于有設(shè)備也下載了APP的用戶，如何提升他們使用終端APP頻次的上限；

• 對(duì)于有設(shè)備沒(méi)APP的用戶，如何提升他們使用我們APP幾率的上限；

• 對(duì)于沒(méi)有設(shè)備和APP的潛在用戶，如何提升讓他們選擇我們APP幾率的上限

提升上限，需要先解決的三個(gè)問(wèn)題

首先要改善終端的體驗(yàn)，硬件的體驗(yàn)，佩戴的舒適性，電池的續(xù)航能力，清晰度，視場(chǎng)角。

還有APP內(nèi)容的可消費(fèi)度，可消費(fèi)內(nèi)容的數(shù)量，在當(dāng)前整個(gè)行業(yè)體驗(yàn)達(dá)到用戶滿足度的內(nèi)容每周大概只有100個(gè)左右，這并不足以支撐所有用戶的消費(fèi)。

另外擴(kuò)展設(shè)備使用場(chǎng)景，現(xiàn)在VR終端便攜性差，無(wú)法讓用戶隨時(shí)使用，即便是在家里，由于VR頭顯放置的原因，無(wú)法讓用戶想起并利用碎片時(shí)間體驗(yàn)。

導(dǎo)致內(nèi)容的可消費(fèi)度低，可消費(fèi)內(nèi)容的數(shù)量少的原因

第一，現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)工具有限，且生產(chǎn)效率低下，導(dǎo)致內(nèi)容制作成本偏高，例如制作一個(gè)體驗(yàn)CG，制作人員需要在電腦上進(jìn)行調(diào)試，但將CG放到手機(jī)使用時(shí)，真實(shí)的體驗(yàn)會(huì)發(fā)生改變，與調(diào)試結(jié)果發(fā)生很大的偏差。

第二，整個(gè)內(nèi)容在C端沒(méi)有很好的閉環(huán)，生產(chǎn)的內(nèi)容在線上和線下均很難變現(xiàn)，嚴(yán)重依賴平臺(tái)的補(bǔ)貼。

第三，傳統(tǒng)影視制作方式在VR上的表達(dá)不足，VR影視內(nèi)容創(chuàng)作困難。目前沒(méi)有很好的VR內(nèi)容制作方案，導(dǎo)致影視內(nèi)容無(wú)法引起觀眾的情緒，另外過(guò)多的視頻剪接也會(huì)導(dǎo)致用戶容易暈眩，體驗(yàn)變差。

“基于以上的問(wèn)題，愛(ài)奇藝從2015年成立VR部門(mén)開(kāi)始一直試圖突破，最初只做了終端APP”，愛(ài)奇藝高級(jí)總監(jiān)張航表示，“而事實(shí)上，只做APP沒(méi)有高質(zhì)量?jī)?nèi)容無(wú)法滿足用戶的需要，所以VR部門(mén)又分別成立了游戲和視頻小組?！?br/>

游戲組：

根據(jù)鬼吹燈改編的網(wǎng)劇做了移動(dòng)端的鬼吹燈VR游戲，VR游戲萌寵大人，未來(lái)推出仙劍奇?zhèn)b傳VR交互式游戲。

值得高興的是，鬼吹燈網(wǎng)劇改編的移動(dòng)端VR游戲目前內(nèi)置付費(fèi)率達(dá)到2%，平均付費(fèi)接近30元，雖然相對(duì)手游付費(fèi)率來(lái)說(shuō)很低，不過(guò)隨著未來(lái)更多的高質(zhì)量?jī)?nèi)容出現(xiàn)，會(huì)有更多用戶選擇VR消費(fèi)。

內(nèi)容組：

虛擬院線：推出限免3D電影，吸引用戶形成穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。

尖叫夜演唱會(huì)：這是一個(gè)嘗試，需要解決VR直播的障礙：帶寬的傳輸頻率、手機(jī)解碼4K以下。

VRshow：即將推出，引入奇秀大主播360度與觀眾們進(jìn)行親密的接觸、互動(dòng)。

VR全景視頻鬼吹燈：VR全景電影內(nèi)容制作經(jīng)費(fèi)偏高，只有5分鐘的CG，通過(guò)CG用戶可以和主角一起探險(xiǎn)，計(jì)劃VR電影虛空城（20分鐘）。

天使之路：滿足各大男觀眾的要求，制作VR模特評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)視頻。（編輯：眼睛睜不開(kāi)的VR陀螺菌）

AR游戲開(kāi)發(fā)者沙龍——網(wǎng)易、Directive Games大神分享ARKit開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn) 

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