10月23日，vivo以超過億元的價格斬獲2017天貓雙11全球狂歡夜獨家冠名權(quán)。

今年的天貓雙11狂歡夜（又稱「貓晚」）將于上海舉行，本次晚會首次采用三臺聯(lián)動加網(wǎng)絡(luò)獨播的直播方式，消費者可以通過北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及深圳衛(wèi)視觀看貓晚，覆蓋了京津冀、長三角、珠三角等中國重要經(jīng)濟區(qū)域的人群；其他不在頻道覆蓋地區(qū)的觀眾也可以在網(wǎng)絡(luò)上通過優(yōu)酷直播欣賞到整個貓晚的精彩內(nèi)容。貓晚覆蓋的消費群體十分龐大，其冠名權(quán)更是各大商家的必爭之地。而今年貓晚的獨家冠名權(quán)，就由智能手機品牌vivo以超過1億元人民幣的價格奪得，可以說是十分壕氣了。

貓晚以科技+娛樂的方式帶來全新體驗

今年是天貓第三年舉辦貓晚，而去年的貓晚導(dǎo)演——「超級碗」Super Bowl金牌制作人大衛(wèi)?希爾David Hill，將會再度掌手今年的貓晚。

阿里巴巴集團CEO張勇表示︰「今年天貓雙11全球狂歡夜，將以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以線上線下互動為核心，創(chuàng)造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業(yè)的未來?！?/p>

vivo高級副總裁倪旭東認(rèn)為，借助冠名「天貓雙11全球狂歡夜」的機會，vivo希望以此樹立一個整合娛樂IP（知識產(chǎn)權(quán)）營銷的行業(yè)標(biāo)桿，將「天貓雙11狂歡夜晚會」打造成科技賦能，娛樂加持的「新零售奧運會」，消費者既能夠享受全新消費體驗，也能感受科技和娛樂帶來超級樂趣。

“娛樂+科技” ，重新定義品牌傳播

放眼國內(nèi)文娛IP市場，價格上億的晚會冠名屈指可數(shù)，而天貓雙11狂歡夜卻連續(xù)兩年刷新國內(nèi)文娛類晚會贊助費用的記錄。

追逐合作的品牌們并非無的放矢。去年上海家化以億元費用搶下“貓晚”獨家冠名權(quán)，去年雙11開場僅僅30分鐘，上海家化旗下各品牌旗艦店的總零售額就已超2015年雙11全天。去年“貓晚”特約合作伙伴也斬獲頗多，如海飛絲植入的新品一開賣即售罄，奔馳smart創(chuàng)下1256輛的銷售戰(zhàn)績，林志玲拋出的一件“原味”風(fēng)衣引發(fā)宅男們2.38億次跨屏爭搶。

在三屆天貓雙11狂歡夜成功的背景下，三屆貓晚的總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏認(rèn)為，“品牌娛樂化、零售場景化”是未來趨勢。而去年的貓晚就是最好的印證——全場互動次數(shù)超過74億次，林志玲拋出原本身上穿著的風(fēng)衣，即引發(fā)觀眾2.38億次手機點擊。

「奧運8分鐘」讓品牌擁專屬時段

對于入駐天貓的商家而言，天貓雙11狂歡夜是一次宣傳及接觸消費者的大好機會。而阿里巴巴亦將基于大數(shù)據(jù)體系，推動營銷全面升級，以更開放的形式賦能品牌。阿里集團早前宣布，今年將會首次開放晚會部分黃金時段，讓品牌打造屬于自己的“品牌8分鐘”，這個時段的靈感是來自奧運會的奧運8分鐘。

通過各種與消費者互動的模式及加入大量娛樂化元素，貓晚成功轉(zhuǎn)化出天貓平臺龐大流量及點擊，并轉(zhuǎn)化成商品交易。去年雙11全日銷售再創(chuàng)紀(jì)錄，最終達(dá)到了1,207億元人民幣的商品交易總額（GMV）。

作為一個雙11生日的人，天貓竟然沒有給我任何的優(yōu)惠和特權(quán)，用戶體驗極差 ——茅何