原創(chuàng) | 文 BFT機(jī)器人

01

萬物皆數(shù)，初識(shí)元宇宙

數(shù)字化加深&科技水平發(fā)展，促成元宇宙概念落地。

元宇宙概念發(fā)展至今，已于游戲、社交等泛娛樂領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，同時(shí)為體育、演藝、文旅等多領(lǐng)域提供線上解決方案。概念上元宇宙中包括了新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)特征、更充分地?cái)?shù)字化水平和更豐富的硬科技加持，其出現(xiàn)并非傳統(tǒng)意義上階段的演變，而是依托于形式變革誕生的新概念

一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間。

30年前的小說《雪崩》中描繪出了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間--元宇宙(Metaverse) 。在這一空間中，用戶能夠以數(shù)字代碼形成的虛擬"化身”穿梭自如，構(gòu)建自己的“王國(guó)”。30年后的今天，第一個(gè)元宇宙概念股 Roblox 于2021年3月11日在紐交所上市，首日估值達(dá)到450億美元，“元宇宙”引發(fā)了資本圈和科技圈的融資熱潮。

一個(gè)從小說走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的新概念。

"元宇宙(Metaverse)”概念自提出以來，眾說紛紜。我們認(rèn)為，元宇宙是在超高端技術(shù)支持下運(yùn)行的與現(xiàn)實(shí)世界高度互通的平行虛擬世界，是數(shù)字社會(huì)發(fā)展的高等形態(tài)。

六大關(guān)鍵技術(shù)，搭建元宇宙終端平臺(tái)。

在5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、智能Al等新一代信息技術(shù)的鋪墊下，"元宇宙”這一概念展現(xiàn)出了雛形。受益于國(guó)家政策的大力支持，區(qū)塊鏈物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)發(fā)展相對(duì)更快，已經(jīng)在工業(yè)制造、金融服務(wù)、在線醫(yī)療等場(chǎng)景的落地應(yīng)用中取得了很大進(jìn)展。其次，電子游戲領(lǐng)域的超強(qiáng)吸金能力使得該技術(shù)的發(fā)展尤為迅速。交互現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)展較前兩者十分緩慢，距離大眾化應(yīng)用仍有很長(zhǎng)一段時(shí)間。

元宇宙的孕育

元宇宙體系架構(gòu)

數(shù)字李生構(gòu)筑的虛擬世界，是對(duì)物理世界的李生仿真，其中包括自然環(huán)境和人造環(huán)境，也包括人類社會(huì)主體及其行為的李生仿真。

互操性:不同的元宇宙系統(tǒng)及應(yīng)用間要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通互操作。

行為邏輯:元宇宙對(duì)信息的組織方式要求更加直觀可視化，易于語(yǔ)義理解，利于邏輯推理，便于自然交互式溝通。

元宇宙六大核心技術(shù)群

第一層是硬件技術(shù)，主要是芯片技術(shù)，芯片技術(shù)是未來元宇宙的一個(gè)核心技術(shù)。

第二層接入技術(shù)層，是元宇宙的入口。

第三層是基礎(chǔ)軟件。基礎(chǔ)軟件層應(yīng)該包括操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、編譯器等。

第四層是去中心化技術(shù)，去中心化技術(shù)很多就是我們所說的區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈的技術(shù)主要實(shí)現(xiàn)的就是四個(gè)功能，數(shù)字身份、數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字貨幣和數(shù)字交易。

第五層是數(shù)字創(chuàng)作技術(shù)，包括數(shù)字李生、數(shù)字原生和虛實(shí)共生。數(shù)字李生技術(shù)就是把現(xiàn)實(shí)的世界通過數(shù)據(jù)的采集映射到慮擬的世界里去。

最后一個(gè)是應(yīng)用開發(fā)技術(shù)。在元宇宙里，可能會(huì)優(yōu)先實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用是游戲、社交媒體、廣告等。在未來，每一個(gè)行業(yè)、每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì)元宇宙化，這就需要開發(fā)大量的元宇宙應(yīng)用程序。

產(chǎn)業(yè)鏈：技術(shù)、內(nèi)容密集型企業(yè)為元宇宙概念搭建核心

資本市場(chǎng):持續(xù)關(guān)注XR、數(shù)字人、NFT等概念

廣義上與元宇宙由概念相關(guān)的投融資于2014年左右便開始出現(xiàn)，如擬頭3Glasses、區(qū)塊鏈游戲研發(fā)Animoca Brands等。隨著以太坊等公鏈的成熟、Defi、DAO等核心概念的興起，更多人意識(shí)到Web3.0寫聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài)正在形成，與NFT、Gamefi等概念相關(guān)的投融資事件開始涌現(xiàn)。作為元宇宙由入口和當(dāng)下應(yīng)用的XR、虛擬人等概念也迎來了第二波資本潮，推動(dòng)其產(chǎn)品的應(yīng)用和落地，市場(chǎng)份額有所提升。

02

典型應(yīng)用場(chǎng)景分析

數(shù)字孿生--是元宇宙世界構(gòu)建的技術(shù)基礎(chǔ)。

區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的快速發(fā)展、XR設(shè)備的優(yōu)化完善，為元宇宙由概念下的經(jīng)濟(jì)體系、接入形式帶來了參考，數(shù)字孿生概念則為元宇由整體的搭建提供了依據(jù)?；跀?shù)字孿生，將物理世界完整映射至虛擬空間進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和生產(chǎn)已成現(xiàn)實(shí)，未來，依托于數(shù)字孿生下的虛擬引警、A自學(xué)習(xí)技術(shù)，完整、成熟的數(shù)字孿生世界將逐步成為現(xiàn)實(shí)。

市場(chǎng)規(guī)模:賦能傳統(tǒng)制造業(yè)，采用率提升下市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)增

基于數(shù)字孿生技術(shù)的特征，更多傳統(tǒng)制造業(yè)相關(guān)企業(yè)會(huì)選擇采用數(shù)字孿生技術(shù)賦能其生產(chǎn)，降本提效。根據(jù)凱捷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，已實(shí)施數(shù)字孿生的組織分別表示將增加其部署，未來五年，該技術(shù)的實(shí)施率將平均增加36%?？深A(yù)見的未來，數(shù)字孿生技術(shù)重要性將在更多行業(yè)中體現(xiàn)可持續(xù)的為企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本提效、優(yōu)化生產(chǎn)。

實(shí)例分析：數(shù)字孿生將于國(guó)內(nèi)多個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)落地應(yīng)用

核心挑戰(zhàn):實(shí)現(xiàn)基于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下的數(shù)據(jù)交互為主要難題

數(shù)字孿生底層技術(shù)和應(yīng)用性平臺(tái)均已實(shí)現(xiàn)落地，但眼下企業(yè)仍存在數(shù)字化程度不高、數(shù)據(jù)處理水平差、模式不統(tǒng)一等基礎(chǔ)性問題。數(shù)字孿生落地并真正賦能于各行業(yè)仍需要3-5年的時(shí)間，如何協(xié)助各領(lǐng)域企業(yè)打通數(shù)據(jù)通道、形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，將為技術(shù)廣泛推廣并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的關(guān)鍵。

發(fā)展趨勢(shì):確立標(biāo)準(zhǔn)并明確，更多企業(yè)、機(jī)構(gòu)參與其中

數(shù)字孿生概念為近年來熱度較高的數(shù)字化技術(shù)，據(jù)Gatner戰(zhàn)略性技術(shù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，至2024年，全球超過25%的全新數(shù)字孿生將作為新IOT原生業(yè)務(wù)應(yīng)用的綁定功能而被采用:Market5 and Markets預(yù)測(cè)，數(shù)字孿生整體市場(chǎng)規(guī)模將在2026年增長(zhǎng)至482億美元。

另外，企業(yè)將加大對(duì)數(shù)字孿生技術(shù)的布局和應(yīng)用，構(gòu)建數(shù)字孿生解決方案:該領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系同樣將進(jìn)一步建立，為行業(yè)應(yīng)用、項(xiàng)目落地提供指導(dǎo)。

產(chǎn)業(yè)圖譜：數(shù)據(jù)融合、渲染引擎為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵

宏觀背景:利好政策出臺(tái)多元場(chǎng)景需求增加，發(fā)展?jié)摿^大。

數(shù)字人，即通過CG技術(shù)(Computer Graphic，計(jì)算機(jī)圖形技術(shù))、圖形渲染、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等技術(shù)創(chuàng)造的擬人化形象。數(shù)字人是元宇宙最基礎(chǔ)的應(yīng)用之一，每個(gè)用戶進(jìn)入元宇宙，均需要?jiǎng)?chuàng)造自己的數(shù)字分身。

同時(shí)，數(shù)字人的應(yīng)用，也有助于影視、游 戲、電商等行業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效。近3年，國(guó)家及地方政府愈加重視數(shù)字人的發(fā)展，出合一系列利好政策，加速數(shù)字人在影視、游戲、電商等行業(yè)中的應(yīng)用落地。

行業(yè)的廣闊發(fā)展空間為數(shù)字人的快速發(fā)展提供良好的條件:在游戲方面，據(jù)音數(shù)協(xié)游戲工委顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3000億元同比上升6.5%。

據(jù)商務(wù)部顯示，2022年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)45萬億元，同比增長(zhǎng)20%。隨著新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)帶來的沖擊逐漸減緩，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)將緩慢復(fù)蘇，預(yù)計(jì)這些行業(yè)未來仍保持增長(zhǎng)，為數(shù)字人的發(fā)展提供良好基礎(chǔ)。

市場(chǎng)規(guī)模:新興技術(shù)與用戶需求增加，驅(qū)動(dòng)數(shù)字人向好發(fā)展。

根據(jù)數(shù)字人的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用類型，數(shù)字人可分為服務(wù)型數(shù)字人、身份型數(shù)字人，前者體現(xiàn)更強(qiáng)的功能性，提供多種服務(wù)，如虛擬教師、虛擬導(dǎo)游等，后者體現(xiàn)身份性，主要用于娛樂、社交，如虛擬偶像、真人偶像的輔助分身等。

由于服務(wù)型數(shù)字人的技術(shù)要求更低，已在虛擬客服.虛擬導(dǎo)游等場(chǎng)景得到更大范圍的應(yīng)用，因此，預(yù)計(jì)服務(wù)型數(shù)字人的規(guī)?；瘧?yīng)用也將早于身份型數(shù)字人。

受益于5G、VR、AR、云計(jì)算、實(shí)時(shí)渲染等新興技術(shù)的進(jìn)步，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用范用愈加廣泛，2017-2021年，其市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)隨著元宇宙時(shí)代的 來臨，更多企業(yè)、用戶將在更多元場(chǎng)景使用數(shù)字人，因此，預(yù)計(jì)2022-2025年，數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模仍將繼續(xù)增加。

應(yīng)用場(chǎng)景:元宇宙時(shí)代來臨有助于擴(kuò)大數(shù)字人的應(yīng)用范圍

在5G、AR/VR、渲染技術(shù)等相關(guān)技術(shù)進(jìn)步的背景下，數(shù)字人已在文娛、營(yíng)銷、服務(wù)、醫(yī)療等眾多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用。此外，元宇由時(shí)代的來臨也將驅(qū)動(dòng)數(shù)字人的技術(shù)持續(xù)精進(jìn)，進(jìn)而擴(kuò)大其應(yīng)用場(chǎng)景。

運(yùn)營(yíng)成果:頭部虛擬主播變現(xiàn)能力較強(qiáng)，行業(yè)兩極分化明顯。

相比真人主播而言，二次元風(fēng)格的虛擬主播具有趣味性強(qiáng)、IP運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定、運(yùn)營(yíng)成本較低、可24小時(shí)直播等優(yōu)勢(shì)，加之隨著數(shù)字人相關(guān)技術(shù)愈趨成熟和用戶對(duì)虛擬主播的接受度提升，虛擬主播將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

現(xiàn)階段，虛擬主播的收入兩極分化較為嚴(yán)重。據(jù)Darkflame顯示，2022年8月，直播營(yíng)收排名第一的虛擬主播阿薩Aza，其營(yíng)收近200萬元而部分虛擬主播的月收入甚至不足100元。

機(jī)遇&挑戰(zhàn):行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，技術(shù)、變現(xiàn)等方面仍存在挑戰(zhàn)。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)納入規(guī)劃綱要，《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2025年)》提出到2025年，北京市數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元。

在技術(shù)方面，建模、驅(qū)動(dòng)及渲染等數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展，縮短各環(huán)節(jié)制作周期、降低成本使數(shù)字人制作走向智能化，同時(shí)在一定程度上提升數(shù)字人的感知交互能力，有助于拓寬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景。盡管數(shù)字人迎來良好的發(fā)展機(jī)遇但其仍面臨技術(shù)需提升、制作與運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本較高、變現(xiàn)能力待增強(qiáng)等諸多挑戰(zhàn)。

發(fā)展趨勢(shì):技術(shù)向工具化與擬人化發(fā)展，加速數(shù)字人的普及

數(shù)字人持續(xù)向工具化、擬人化發(fā)展，生產(chǎn)成本將降低。數(shù)字人的創(chuàng)建對(duì)設(shè)計(jì)、建模、編程等的專業(yè)知識(shí)依賴度高，同時(shí)制作周期較長(zhǎng)(數(shù)至數(shù)年)，加之動(dòng) 捕設(shè)備昂貴(整套設(shè)備可達(dá)數(shù)十萬元)，普通用戶難以承受。

隨著數(shù)字人向工具化、擬人化發(fā)展，其生產(chǎn)時(shí)間(可縮短至數(shù)日)與資金成本將進(jìn)一步下降。未 來，在數(shù)字人相關(guān)技術(shù)日漸精進(jìn)的背景下，將有更多用戶擁有屬于自己的數(shù)字人形象。

產(chǎn)業(yè)圖譜：數(shù)字人技術(shù)與應(yīng)用日漸成熟，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完整

03

元宇宙內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)踐

元宇宙六大特征

元宇宙營(yíng)銷核心要素：技術(shù)、內(nèi)容、社交

在營(yíng)銷上，元宇宙在改變品牌與消費(fèi)者的關(guān)系

將” 游戲” 作為營(yíng)銷內(nèi)容載體，是品牌當(dāng)前使用比較多的營(yíng)銷實(shí)踐。品牌通過游戲服務(wù)平臺(tái)，自建營(yíng)銷陣地，使用戶獲得沉浸式體驗(yàn)，提升營(yíng)銷效果。

78%的品牌主表示目前或者未來將會(huì)在營(yíng)銷中應(yīng)用元宇宙概念，隨著技術(shù)的發(fā)展，基于元宇宙的營(yíng)銷形式和種類勢(shì)必更加多樣，元宇宙營(yíng)銷未來五年前景廣闊。

當(dāng)前元宇宙中所覆蓋的技術(shù)、內(nèi)容和社交多個(gè)維度都已"游戲”” 社交虛擬經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的切入點(diǎn)。" AR/VR設(shè)備”空間”“ NFT” 以及“數(shù)字虛擬人” 為品牌營(yíng)銷提供了豐富多元的營(yíng)銷場(chǎng)景，更多新穎、有趣的營(yíng)銷形式，不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)，拉進(jìn)用戶與品牌的距離。

社交虛擬空間” 擺脫了時(shí)間和空間的束縛，成為開展品牌曝光、用戶互動(dòng)的重要營(yíng)銷形式。

NFT” 以其獨(dú)特且唯一的標(biāo)識(shí)和數(shù)字資產(chǎn)特點(diǎn)，既是新的創(chuàng)收來源，又是新興用戶運(yùn)營(yíng)工具，成為品牌營(yíng)銷新寵。

”數(shù)字虛擬人” 以其獨(dú)特性、高辨識(shí)度，成為破圈利器未來營(yíng)銷前景廣闊。

元宇宙吸引各行業(yè)積極試水，衍生出眾多玩法

游戲+XR終端，提升用戶的參與體驗(yàn)。

游戲作為當(dāng)前元宇宙的重要內(nèi)容載體，品牌在游戲服務(wù)平臺(tái)自建營(yíng)銷陣地，發(fā)揮用戶自主創(chuàng)造熱情，以游戲?yàn)榧~帶，結(jié)合XR設(shè)備，給用戶帶來沉浸感，提升互動(dòng)體驗(yàn)。

“社交虛擬空間”成為品牌營(yíng)銷新陣地。

社交虛擬空間作為一個(gè)平行于物理世界的沉浸式虛擬空間，品牌可以在這個(gè)平臺(tái)上擺脫時(shí)間和空間的束縛，開展品牌曝光、用戶互動(dòng)等多種營(yíng)銷。

“NFT”成為品牌營(yíng)銷新寵。

NFT因?yàn)槠湎∪备幸约笆『蟀奶厥鈾?quán)益，為品牌打造一種新的會(huì)員模式和盈利機(jī)會(huì)，使其擁有獨(dú)特價(jià)值，成為品牌一個(gè)新的創(chuàng)收來源和用戶運(yùn)營(yíng)工具。

“虛擬數(shù)字人”前景廣闊。

"虛擬偶像”被廣泛應(yīng)用到數(shù)字化營(yíng)銷中，提升品牌辨識(shí)度，打破圈層，收獲更多年輕用戶。隨著技術(shù)的發(fā)展，"數(shù)字虛擬人”未來將被應(yīng)用到更多營(yíng)銷領(lǐng)域。

元宇宙未來被長(zhǎng)期看好，營(yíng)銷的想象空間巨大

04

元宇宙的未來

政策支持，基礎(chǔ)技術(shù)發(fā)展將進(jìn)一步加快。

5G、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)是國(guó)家政策的重點(diǎn)支持項(xiàng)目，作為元宇宙支撐基石，有望實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新。

未來發(fā)展三階段

從發(fā)展深度和廣度來看，真正意義上的元宇宙出現(xiàn)大概需要經(jīng)歷三個(gè)階段，“單打獨(dú)斗”--“組團(tuán)作戰(zhàn)”--“高度聚合。

元宇宙最終形態(tài)展望

以人為紐帶，元宇宙有望成為集娛樂、社交、學(xué)習(xí)、生產(chǎn)、生活為一體的數(shù)字世界，與現(xiàn)實(shí)世界緊密融合。

元宇宙將推動(dòng)社會(huì)生活與商業(yè)模式變革

盡管真正的元宇宙何時(shí)會(huì)呈現(xiàn)其完整面貌仍未可知，但在通往元宇由的過程中，關(guān)鍵技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)將會(huì)獲得巨大發(fā)展契機(jī)。元宇宙的加入將對(duì)未來人類社會(huì)和商業(yè)模式變革產(chǎn)生重要影響。

可以預(yù)見的是，元宇宙的出現(xiàn)將推動(dòng)新行業(yè)以及新商業(yè)模式的產(chǎn)生，一些企業(yè)因此受益，從而獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)，不可否認(rèn)，這對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。

從實(shí)際出發(fā)理性看待元宇宙

元宇宙還有很長(zhǎng)一段路要走，技術(shù)層面，作為元宇宙支撐底座的區(qū)塊鏈及交互現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)仍未完全成熟，且從技術(shù)的突破到廣泛應(yīng)用需要較長(zhǎng)時(shí)間。算力、算法等方面的提升也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

元宇宙創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)：實(shí)現(xiàn)全員“內(nèi)容共創(chuàng)”

元宇宙營(yíng)銷內(nèi)容存儲(chǔ)&管理

元宇宙【內(nèi)容中臺(tái)】全景圖

報(bào)告來源：創(chuàng)客貼報(bào)告編輯：智能機(jī)器人系統(tǒng)

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