進(jìn)入2023年，國(guó)內(nèi)的AR創(chuàng)業(yè)將迎來(lái)新一輪軍備賽，尤其是to C方向的AR產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)熱度持續(xù)升高。在這樣的背景下，各家如何在AR眼鏡技術(shù)創(chuàng)新、量產(chǎn)、內(nèi)容生態(tài)等方面展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，都將成為決定成敗的關(guān)鍵因素。

據(jù)青亭網(wǎng)了解，AR新銳品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新剛剛完成過(guò)億元人民幣首輪融資，本輪由復(fù)星創(chuàng)富、容億投資領(lǐng)投，三七互娛、潤(rùn)興銳華、博士眼鏡戰(zhàn)略投資，野草創(chuàng)投和海南盈添等跟投。資金將用于推動(dòng)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品的落地和普及，包括BirdBath、光波導(dǎo)兩種方案的技術(shù)研發(fā)、量產(chǎn)，以及人才引進(jìn)等，從而進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

那么，首輪融資背后又有哪些值得關(guān)注的信息呢？我們從雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的對(duì)談中得到了更多答案。

1，首輪融資過(guò)億元

首輪融資金額過(guò)億元人民幣，這在AR初創(chuàng)公司中屬于相當(dāng)高的水平。核心還是市場(chǎng)對(duì)AR/VR產(chǎn)品的商業(yè)化前景持保留態(tài)度，特別是to C市場(chǎng)。

那么，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新專注to C市場(chǎng)又是為何呢？通過(guò)對(duì)談我們發(fā)現(xiàn)了，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新和其他AR初創(chuàng)公司有一些不同點(diǎn)。首先是，在首輪融資之前雷鳥(niǎo)創(chuàng)新就開(kāi)始產(chǎn)品探索，發(fā)布雷鳥(niǎo)Air和雷鳥(niǎo)Air 1S兩款BirdBath方案產(chǎn)品，不僅取得不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，也驗(yàn)證了可行性。

需要說(shuō)明的是，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新成立于2021年年底，其核心團(tuán)隊(duì)最早來(lái)自于TCL通訊創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，從事AR/VR相關(guān)研發(fā)有5年時(shí)間，2017年開(kāi)始推出VR頭顯，2018年布局AR相關(guān)技術(shù)，尤其是在顯示技術(shù)、光學(xué)方面做了大量研究和探索，能快速量產(chǎn)發(fā)售BirdBath產(chǎn)品也和這些積累息息相關(guān)。

目前在AR/VR核心的光學(xué)領(lǐng)域，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新已擁有大量的技術(shù)和專利積累，具備核心光學(xué)器件微米級(jí)全彩光引擎自研能力和高效的整機(jī)交付能力。

另一方面，得益于雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在供應(yīng)鏈及生產(chǎn)工藝方面的技術(shù)積累，在AR眼鏡硬件構(gòu)建上也表現(xiàn)不俗，例如在MicroLED全彩顯示、自研光機(jī)等方面取得突破性進(jìn)展，解決全彩光機(jī)量產(chǎn)難題，這些技術(shù)將搭載在將于上半年發(fā)布的雷鳥(niǎo)X2上。

團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新已經(jīng)初具規(guī)模。青亭網(wǎng)獲悉，2021年年底剛成立時(shí)，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)僅30人左右。而成立近一年半年之后，已經(jīng)成長(zhǎng)為擁有160人的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，各個(gè)業(yè)務(wù)線布局有條不紊。

“這一輪融資對(duì)我們意義非凡，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新脫胎于TCL，既有大公司基因，又是一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉表示：“融資本身也是告訴大家，我們是一個(gè)真正的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)?！?/p>

隨著本輪融資關(guān)閉，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新將開(kāi)啟新一輪融資，整個(gè)進(jìn)展相當(dāng)迅速。

2，BirdBath和AR雙線并行

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新從成立之初就確立了BirdBath和光波導(dǎo)兩條技術(shù)路線，這種布局方式也是在現(xiàn)階段AR公司也十分少見(jiàn)。在雷鳥(niǎo)創(chuàng)新看來(lái)：現(xiàn)階段，BirdBath是相對(duì)成熟的方案，也能夠滿足用戶特定場(chǎng)景下的使用需求，而MicroLED+光波導(dǎo)是通往消費(fèi)AR的正確路線。

截至目前，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新已經(jīng)先后發(fā)布了4款產(chǎn)品：

• BirdBath方案：雷鳥(niǎo)Air（2022年4月）；雷鳥(niǎo)Air 1S（2022年10月），這兩款產(chǎn)品均已發(fā)布，且取得不錯(cuò)的銷量；

• 光波導(dǎo)方案：雷鳥(niǎo)智能眼鏡先鋒版（2021年10月）；雷鳥(niǎo)X2（2023年1月發(fā)布，預(yù)計(jì)今年上半年上市）。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的目標(biāo)是“成為AR時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者”，這要求雷鳥(niǎo)創(chuàng)新不僅要能夠滿足短期市場(chǎng)需求，更要求公司要走在正確的路線上，產(chǎn)品、技術(shù)、場(chǎng)景都要做好提前布局。

以顯示為例，兩款A(yù)R眼鏡均采用全彩MicroLED方案，而此時(shí)行業(yè)內(nèi)基于MicroLED的AR眼鏡大多采用單綠方案。應(yīng)用場(chǎng)景方面，全彩方案顯然更適合虛實(shí)融合的沉浸式AR場(chǎng)景，而單色方案更多被用于信息提示用途，差異比較明顯。

作為AR眼鏡的核心技術(shù)之一，雷鳥(niǎo)X2采用了新一代更小體積的自研全彩MicroLED光機(jī)，小體積還利于整機(jī)ID設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。搭配定制研發(fā)的雙層衍射光波導(dǎo)，雷鳥(niǎo)X2入眼亮度最高可達(dá)1000nits，實(shí)現(xiàn)了比上代更高的光學(xué)效率，提升戶外或高亮環(huán)境下的觀看體驗(yàn)。

雷鳥(niǎo)X2還搭載了高通驍龍XR2芯片、高清攝像頭和SLAM算法，綜合性能也有大幅升級(jí)，做到了形態(tài)接近普通眼鏡的同時(shí)又具備更強(qiáng)的的能力，更成熟的XR2平臺(tái)有利于開(kāi)發(fā)者做內(nèi)容開(kāi)發(fā)和適配，而高清攝像頭和SLAM算法便于打造更多虛實(shí)融合的AR創(chuàng)新應(yīng)用。

隨著雷鳥(niǎo)X2在23年上半年發(fā)布，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)者計(jì)劃將同步開(kāi)啟，這也是AR內(nèi)容生態(tài)的重要一步。

3，BirdBath份額快速增長(zhǎng)

BirdBath+光波導(dǎo)雙產(chǎn)品線策略已明確，而AR眼鏡還是一個(gè)長(zhǎng)期的大方向，而眼下就需要將BirdBath不斷往前推進(jìn)。雷鳥(niǎo)Air、雷鳥(niǎo)Air 1S兩款BirdBath產(chǎn)品發(fā)售均不到一年，就取得不錯(cuò)的銷量，市場(chǎng)占有率快速提升。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年雷鳥(niǎo)創(chuàng)新占據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR線上市場(chǎng)28.4%的份額，位居行業(yè)首位。

取得好成績(jī)要?dú)w因于雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品、技術(shù)、綜合實(shí)力深厚的長(zhǎng)期積累：

1. AR賽道是一個(gè)綜合實(shí)力的比拼，硬軟件、銷售營(yíng)銷品牌、供應(yīng)鏈等，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域，并且各部門間流轉(zhuǎn)配合效率很高，這是支撐 AR 產(chǎn)品推向市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)后盾。

2. 產(chǎn)品體驗(yàn)好。雷鳥(niǎo)創(chuàng)新對(duì)用戶需求有深刻洞察，這些洞察也成為其產(chǎn)品定義和優(yōu)化的方向，“我們做了大量用戶訪談，發(fā)現(xiàn)很多用戶使用時(shí)是在旅途中或者晚上等休息場(chǎng)景，揚(yáng)聲器會(huì)影響周圍人。因此在Air 1S揚(yáng)聲器上加入了相位消除技術(shù)，聲音只在近耳處傳播，極大降低對(duì)周圍人的影響，這是對(duì)用戶的尊重和理解。”

3. 技術(shù)厚積薄發(fā)。團(tuán)隊(duì)布局AR技術(shù)多年，在光學(xué)、顯示、算法、整機(jī)研發(fā)擁有較前技術(shù)儲(chǔ)備和開(kāi)發(fā)實(shí)力，例如具備自研光機(jī)的能力，能夠?yàn)锳R眼鏡研發(fā)奠定基礎(chǔ)。此外，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新背后的華星光電和TCL在顯示技術(shù)有豐厚積累，在用戶心智上具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)；

4. 在供應(yīng)鏈、硬件、軟件、內(nèi)容、營(yíng)銷等多方面的綜合實(shí)力較強(qiáng)。

接下來(lái)，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新將持續(xù)在BirdBath方案上迭代和優(yōu)化，比如針對(duì)辦公場(chǎng)景近期上線了Windows客戶端：Mirror Studio，可實(shí)現(xiàn)虛擬多屏顯示等功能，對(duì)有多屏協(xié)同需求的用戶來(lái)說(shuō)有更高的價(jià)值。而B(niǎo)irdBath方案的長(zhǎng)期目標(biāo)就是，讓更多場(chǎng)景下的體驗(yàn)都變得越來(lái)越好。

脫胎于TCL，既保留大廠基因，又是一家有活力的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)；首輪融資過(guò)億元，展現(xiàn)了極高的潛在價(jià)值；專注雙路線戰(zhàn)略，做好BirdBath的用戶體驗(yàn)，市場(chǎng)占有率快速增長(zhǎng)，同時(shí)布局更前沿的MicroLED、光波導(dǎo)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)的AR眼鏡做儲(chǔ)備。至此，已經(jīng)向大家傳遞出了更為清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)，“創(chuàng)造更大的用戶價(jià)值，做AR時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者”，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新對(duì)這一目標(biāo)充滿信心。