近年中國電競行業(yè)迎來良好的發(fā)展環(huán)境，政策鼓勵、資本關(guān)注、大眾接受程度提高，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電競市場規(guī)模達到1365.6億元。在電競行業(yè)帶動下，電競直播平臺也迎來發(fā)展紅利，2020年用戶規(guī)模達到2.36億人，且將保持快速增長態(tài)勢，2022年將超過2.7億人。隨著電競直播平臺覆蓋用戶群體擴大，其提供的內(nèi)容類型也更趨多樣化，包括賽事直播、解說、綜藝節(jié)目、日常直播等，也為用戶帶來良好的平臺體驗，八成受訪電競直播用戶滿意目前平臺的內(nèi)容豐富度。(《艾媒咨詢|2020-2021年中國電競直播行業(yè)發(fā)展專題研究報告》完整高清PDF版共63頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

核心觀點

市場規(guī)模：電競直播發(fā)展正處黃金時期，2022年市場規(guī)模將突破400億元

目前，中國電競直播行業(yè)具有政策利好及資本力量雄厚等發(fā)展條件;與此同時，受新冠疫情影響，中國電競直播平臺獲得發(fā)展紅利。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國電競直播平臺市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計到2022年達405.9億元。

競爭格局：電競直播行業(yè)進入新階段，視頻平臺加碼布局

隨著以快手、bilibili為代表的視頻平臺加碼布局，中國直播電競行業(yè)將進入新的競爭階段。平臺或利用深耕電競直播賽道資源優(yōu)勢，或借助自身資本力量和龐大用戶規(guī)模，能夠為用戶提供更多元的觀看電競賽事及相關(guān)直播內(nèi)容的選擇。

行業(yè)調(diào)研：電競直播平臺內(nèi)容多元化發(fā)展，八成用戶滿意內(nèi)容豐富度

當前中國電競直播平臺內(nèi)容類型百花齊放，平臺注重衍生自制IP布局，通過“電競直播+”加入泛娛樂化內(nèi)容，因此更貼近用戶的觀看需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，79.9%的受訪電競直播用戶表示滿意平臺電競相關(guān)內(nèi)容的豐富度。

以下為部分報告節(jié)選內(nèi)容：

2022年中國電競市場規(guī)模將突破1800億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國電競市場規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，預(yù)計到2022年將增長至1843.3億元。艾媒咨詢分析師認為，近年來，爆款游戲、電競賽事均廣受歡迎，行業(yè)規(guī)范化發(fā)展趨勢明顯。雖然在新冠疫情影響下，電競行業(yè)在線下發(fā)展受阻，但線上市場在直播、短視頻平臺助力下增長迅速，總體規(guī)模實現(xiàn)逆勢上揚。

2020年中國移動電競用戶規(guī)模突破3.8億人

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國電競用戶規(guī)模逐年增長，2022年將達4.18億人。艾媒咨詢分析師認為，目前中國電競用戶規(guī)模已步入緩慢發(fā)展階段，新增用戶數(shù)趨于平穩(wěn)，行業(yè)內(nèi)部已進入存量競爭階段。隨著移動端游戲的快速發(fā)展，其用戶規(guī)模將進一步擴大，移動電競將成為電競行業(yè)的重要增長點。

電競行業(yè)政策利好，為電競直播奠定基礎(chǔ)

近年來，電子競技逐步獲得國家認可，國家陸續(xù)出臺相關(guān)政策文件，為電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持，引導(dǎo)電競產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。艾媒咨詢分析師認為，隨著國家提高電競認可度，有助于改變民眾對電競的刻板印象，同時有助于推動電競行業(yè)健康有序發(fā)展。電競直播屬于電競行業(yè)的細分領(lǐng)域，整體良好的政策環(huán)境為電競直播的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

多部門促進電競直播行業(yè)健康有序發(fā)展

由于電競直播行業(yè)在發(fā)展之初處于野蠻生長階段，國家及地方多部門相繼出臺多項政策、規(guī)范性文件及行業(yè)標準，推動直播與游戲產(chǎn)業(yè)融合，促進電競賽事、電競直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展，引導(dǎo)電競直播行業(yè)健康有序發(fā)展。

中國電競行業(yè)正處于黃金時期

經(jīng)過十余年的探索發(fā)展，中國電競行業(yè)步入了爆發(fā)階段，在這一階段中，中國電競行業(yè)具有政策利好，受資本關(guān)注度較高，認知度及認可度均有所提高等快速發(fā)展條件。艾媒咨詢分析師認為，隨著大量政策扶持及資本力量的介入，中國電競行業(yè)將加速向正規(guī)化、專業(yè)化發(fā)展;受新冠疫情的影響，移動電競游戲、電競直播平臺獲得發(fā)展紅利，成為電競行業(yè)發(fā)展的新增長點。未來，中國將迎來“全民電競”時代。

電競賽事多元化發(fā)展

中國電競游戲逐步多元化發(fā)展，與此同時，隨著游戲授權(quán)、IP自制等，各類電競賽事也趨向多元化發(fā)展。目前，電競賽事主要分為單一類、綜合類兩種。由于電競直播平臺需獲得直播授權(quán)方可直播賽事，為進一步拓寬平臺業(yè)務(wù)板塊，擴大直播平臺用戶規(guī)模，平臺著手自制IP內(nèi)容，其中包括自制電競賽事。

直播平臺成為電競主要傳播渠道

經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，電競行業(yè)目前已初步形式一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括上游游戲研發(fā)運營、中游衍生內(nèi)容制作以及下游內(nèi)容傳播平臺，并且各環(huán)節(jié)已逐步實現(xiàn)成熟化運營;同時每個環(huán)節(jié)紛紛涌現(xiàn)頭部企業(yè)，共同帶動電競行業(yè)發(fā)展。艾媒咨詢分析師認為，受新冠疫情影響，電競直播平臺加速發(fā)展，電競行業(yè)借助直播、短視頻等視頻類平臺實現(xiàn)內(nèi)容廣泛輸出，進一步擴大受眾基礎(chǔ)。

中國電競直播平臺用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國電競直播平臺用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2022年將增長至達2.72億人。艾媒咨詢分析師認為，電競直播用戶規(guī)模不斷擴大，以及其用戶結(jié)構(gòu)趨于復(fù)雜化、多元化，從而帶動了電競直播市場需求增長，以及對產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量水平提出更高的要求。

電競直播用戶經(jīng)常觀看MOBA類型游戲

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，過半的受訪用戶經(jīng)常在直播平臺中觀看英雄聯(lián)盟、王者榮耀等MOBA類型游戲。艾媒咨詢分析師認為，當前電競直播頭部平臺，如虎牙等重視端游、手游等版塊布局，契合當前電競直播用戶的觀看偏好，有助于平臺擴大新增用戶數(shù)量，提高市占率。

中國電競直播行業(yè)生態(tài)鏈全景圖

圍繞電競直播平臺，其生態(tài)圈涌現(xiàn)了各類相關(guān)主體，涉及內(nèi)容制作、內(nèi)容傳播、商業(yè)業(yè)務(wù)、市場監(jiān)管等多領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認為，受新冠疫情嚴重沖擊，電競行業(yè)相關(guān)線下業(yè)務(wù)運營困難，品牌贊助減少;云游戲市場發(fā)展火熱，且部分線下賽轉(zhuǎn)為線上賽，電競直播平臺利好盡顯，同時也凸顯了極強的抗風(fēng)險性，為電競直播行業(yè)生態(tài)鏈帶來了生機。

競爭格局——電競直播平臺面臨新勢力挑戰(zhàn)

當前虎牙、斗魚等電競直播平臺依托在電競直播領(lǐng)域的經(jīng)久發(fā)展積累了一定的底蘊，具有較強的市場競爭力;與此同時，以抖音、快手、bilibili為代表的視頻平臺正逐步拓展電競直播業(yè)務(wù)。艾媒咨詢分析師認為，電競直播平臺通過深耕電競直播領(lǐng)域?qū)⑦M一步提升其競爭實力，而抖音、快手、bilibili等以其他領(lǐng)域為主營業(yè)務(wù)的平臺拓展電競直播領(lǐng)域，它們參與電競直播賽道的角逐也有助于增長行業(yè)競爭活力，使用戶能夠獲得更多元的選擇。

競爭格局——電競直播平臺凸顯用戶優(yōu)勢

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，電競直播頭部平臺擁有龐大的活躍用戶規(guī)模，且受訪的平臺用戶超90%為玩家群體。艾媒咨詢分析師認為，虎牙、斗魚等電競直播平臺用戶活性較強，且在玩家群體滲透率較高，與此同時玩家擁有較為強烈的分享意愿，因此平臺用戶具有一定的影響力，利于提高用戶粘性。未來，電競直播平臺應(yīng)深挖平臺優(yōu)勢，突破內(nèi)容壁壘，由此抵抗外部競爭帶來的行業(yè)沖擊。

競爭格局——網(wǎng)絡(luò)視頻平臺入局電競直播賽道

當前，以抖音、快手、bilibili為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺加入電競直播賽道，并與電競直播平臺搶奪市場份額。艾媒咨詢分析師認為，長視頻及短視頻平臺借助自身資本力量，并利用龐大的用戶規(guī)模及用戶結(jié)構(gòu)多元化的優(yōu)勢對電競直播平臺形成挑戰(zhàn)。

戰(zhàn)略布局——虎牙持續(xù)深耕電競

近年來，虎牙持續(xù)深耕電競領(lǐng)域。虎牙平臺游戲內(nèi)容全面發(fā)展，匯聚眾多戰(zhàn)隊與主播，并積極拓展電競游戲賽事，成為中國唯一一個擁有英雄聯(lián)盟四大賽區(qū)直播權(quán)的直播平臺。艾媒咨詢分析師認為，虎牙深耕電競有利于平臺更好地為用戶提供沉浸式體驗，提高用戶忠誠度。未來，虎牙可通過發(fā)展自制IP等方式突破內(nèi)容壁壘，獲取新一輪發(fā)展紅利。

戰(zhàn)略布局——短視頻等平臺加快完善電競直播版塊

由于電競直播并非短視頻或長視頻平臺的主營業(yè)務(wù)，因此相對電競直播平臺而言，其他平臺在技術(shù)、內(nèi)容等方面稍顯不足。目前，抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺正加快完善電競直播版塊建設(shè)，提高自身在電競直播行業(yè)的核心競爭力。艾媒咨詢分析師認為，由于短視頻及長視頻平臺擁有龐大的用戶規(guī)模和多元的用戶結(jié)構(gòu)，因此其獲客成本較低;但由于技術(shù)、內(nèi)容等方面存在不足，因此平臺仍需投入大量的成本完善電競直播版塊。

用戶屬性——平臺用戶普遍年輕化

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，電競直播主流平臺用戶普遍呈現(xiàn)年輕化特點，其中虎牙直播及bilibili分別在電競直播平臺及視頻平臺中95后用戶占比最高，達到63.7%及65.5%。艾媒咨詢分析師認為，年輕用戶對新鮮事物持有較高的興趣，因此，用戶結(jié)構(gòu)偏年輕化有利于電競直播平臺在豐富直播內(nèi)容時更容易被用戶接受，同時也有利于長視頻及短視頻平臺轉(zhuǎn)換用戶。

用戶屬性——虎牙直播平臺用戶粘性更高

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，電競直播平臺用戶呈現(xiàn)平均觀看頻次較高、平均觀看時長較長的特點，其中虎牙直播平臺的受訪用戶中，每周觀看1次以上的用戶占比達87.9%。艾媒咨詢分析師認為，經(jīng)過多年發(fā)展，電競直播平臺培養(yǎng)了一定規(guī)模的高粘性用戶群體，堅定的用戶基礎(chǔ)成為電競直播平臺的競爭優(yōu)勢之一，為平臺維持甚至提高市場份額提供條件。

用戶屬性——快手、bilibili用戶偏好網(wǎng)絡(luò)直播

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，虎牙、快手、bilibili用戶對于網(wǎng)絡(luò)直播的TGI指數(shù)均大于100，分別為121.9、133.0、124.2。艾媒咨詢分析師認為，長視頻及短視頻平臺用戶對網(wǎng)絡(luò)直播較高的偏好有助于平臺在拓展電競直播平臺業(yè)務(wù)時，將原有用戶轉(zhuǎn)換為電競直播新用戶，降低擴大電競直播用戶規(guī)模的成本。

用戶屬性——其他細分領(lǐng)域偏好略有不同

由于定位、內(nèi)容類型等不同，各平臺集聚了不同屬性的用戶。除年齡、月收入不同，不同平臺的用戶群體在社交、娛樂、購物、出行、生活、投資、閱讀等領(lǐng)域也呈現(xiàn)出不同的偏好。以虎牙等公司為例，其用戶興趣廣泛，生活豐富。

技術(shù)實力——虎牙打造“5G+Cloud+X”模式

艾媒咨詢分析師認為，在“5G+Cloud+X”的科技研發(fā)模式下，虎牙逐步構(gòu)建基于5G的技術(shù)生態(tài)環(huán)境，為前沿技術(shù)產(chǎn)品化，以及產(chǎn)品互聯(lián)提供環(huán)境基礎(chǔ)。未來，隨著技術(shù)進步及創(chuàng)新，虎牙將加速數(shù)字化進程，拓寬直播業(yè)務(wù)場景、升級用戶體驗，助推虎牙進一步提升市場份額。

技術(shù)實力——斗魚形成專利矩陣

圍繞自主研發(fā)的專屬播放器，斗魚重點攻關(guān)視頻流等技術(shù)領(lǐng)域，用以提升用戶觀看體驗。艾媒咨詢分析師認為，基于較為完善的專利矩陣，斗魚在內(nèi)容形態(tài)、直播場景創(chuàng)新等方面均有所突破;與此同時，斗魚注重產(chǎn)品自主化，產(chǎn)品獨立性有助于斗魚在當前行業(yè)技術(shù)水平的條件下，提高核心競爭力，擴大用戶規(guī)模。

2020年中國電競直播平臺游戲布局對比

虎牙、斗魚兩大頭部電競直播平臺重點發(fā)展端游、手游兩大領(lǐng)域，基本涵蓋所有游戲類型。隨著中國主機游戲用戶數(shù)量的增長，兩大平臺著手布局主機游戲領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認為，虎牙“云游戲+直播”新模式為電競直播行業(yè)的發(fā)展帶來了新的增長點。

簽約戰(zhàn)隊——虎牙重點簽約知名戰(zhàn)隊

虎牙在端游、手游等爆款電競游戲中均簽約了眾多著名戰(zhàn)隊，它們均在各自所屬電競賽事中獲得驕人的成績，其中不乏世界冠軍級戰(zhàn)隊?；⒀澜o予相關(guān)戰(zhàn)隊優(yōu)質(zhì)資源，如在站內(nèi)包括推薦位、運營活動優(yōu)先推薦、資源積分等，在站外包括重點包裝、渠道宣推等。

中國電競直播平臺簽約明星選手分析對比

在虎牙、斗魚簽約的眾多戰(zhàn)隊旗下也擁有各自的明星選手，其突出的個人成績、獨具風(fēng)格的個性等吸引了大批粉絲的熱愛，由此明星選手的個人商業(yè)價值也十分突出。

中國電競直播平臺簽約知名主播分析對比

在虎牙、斗魚簽約了大批知名主播，孕育了訂閱數(shù)千萬級別的頭部主播，其中包含退役電競選手等，基本覆蓋熱門游戲版塊。艾媒咨詢分析師認為，爆款游戲吸引了龐大的游戲用戶，為電競直播提供了用戶存量基礎(chǔ)，在平臺宣推下，主播以技術(shù)能力、個人風(fēng)格等吸引了大批粉絲。而主播的日常開播也填補了電競賽事開賽、電競職業(yè)選手直播的間隙，豐富平臺的直播內(nèi)容。

財務(wù)情況——頭部平臺總收入逐季攀升

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，虎牙、斗魚的總收入保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，但增速有所放緩。艾媒咨詢分析師認為，隨著眾多平臺進入電競直播賽道，激烈的競爭環(huán)境加大了虎牙、斗魚等頭部企業(yè)通過擴大用戶規(guī)模以增加營收的難度，因此虎牙、斗魚等電競直播平臺應(yīng)注重收入分成費用和內(nèi)容成本管理，拓寬盈利渠道，最終提高經(jīng)營效益。

財務(wù)情況——頭部平臺付費用戶收益良好

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度虎牙ARPPU值有所回升，2020年第三季度斗魚ARPPU值出現(xiàn)小幅下降。艾媒咨詢分析師認為，電競直播頭部平臺如虎牙的用戶消費能力高，其消費潛力及能力均較強，因此平臺付費用戶收益良好，隨著用戶付費習(xí)慣的養(yǎng)成，平臺付費用戶規(guī)模及付費收益都將不斷擴大，電競直播平臺的經(jīng)營效益將持續(xù)好轉(zhuǎn)。

財務(wù)情況——頭部平臺用戶付費意愿強烈

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超六成的受訪平臺用戶曾有付費經(jīng)歷。艾媒咨詢分析師認為，電競直播平臺具有較為完善的產(chǎn)品生態(tài)，以賽事直播/轉(zhuǎn)播、綜藝、日常直播為主。經(jīng)過行業(yè)商業(yè)化水平提升，用戶具備付費意愿及習(xí)慣，有利于平臺提升盈利水平。

中國頭部電競直播平臺海外業(yè)務(wù)發(fā)展對比分析

虎牙、斗魚等頭部電競直播平臺早已開始海外業(yè)務(wù)布局，通過開發(fā)海外市場新產(chǎn)品、兼并收購海外公司等途徑開拓海外市場。目前，虎牙、斗魚等電競直播平臺產(chǎn)品主要集中在東南亞、日韓、南美等地區(qū)，并逐步其他海外地區(qū)滲透。艾媒咨詢分析師認為，隨著電競直播海外市場的進一步拓展，虎牙、斗魚等頭部平臺將會獲得新一輪用戶紅利，海外市場將成為電競直播平臺的盈利新增長點。

中國電競直播行業(yè)競爭格局總結(jié)分析

艾媒咨詢分析師認為，整體來看，長視頻及短視頻平臺加入電競直播賽道后，為中國電競直播行業(yè)擴大新增用戶規(guī)模、拓寬市場容量的同時，也對電競直播平臺行業(yè)地位形成挑戰(zhàn)。從平臺角度來看，虎牙利用科技賦能持續(xù)深耕電競領(lǐng)域，斗魚泛娛樂化發(fā)展，入局的視頻平臺加快完善電競直播業(yè)務(wù)。

中國電競直播平臺內(nèi)容百花齊放

中國電競直播平臺內(nèi)容正處于百花齊放時期，其類型豐富多樣，包括賽事直播、賽事解說、綜藝節(jié)目、日常直播等類型。艾媒咨詢分析師認為，賽事直播、日常直播作為電競直播的重要內(nèi)容，隨著電競賽事全方位拓展，再加上電競直播平臺作為傳播媒介的加持作用，中國將迎來“全民電競”時代;與此同時，電競直播平臺深挖電競領(lǐng)域、長視頻及短視頻平臺拓寬電競直播版塊，中國電競直播平臺內(nèi)容將持續(xù)向多元化發(fā)展。

衍生自制內(nèi)容IP——虎牙全領(lǐng)域布局內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)

虎牙在全領(lǐng)域布局電競領(lǐng)域同時布局娛樂賽事節(jié)目，向產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展業(yè)務(wù)，如自制賽事IP、代理發(fā)行游戲等，由此整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，進一步完善平臺在泛娛樂、公益等領(lǐng)域的自制內(nèi)容IP布局，如打造跨界娛樂IP《功夫嘉年華》、公益IP《虎牙“益”家人》。艾媒咨詢分析師認為，隨著虎牙縱向、橫向布局發(fā)展自制內(nèi)容IP，IP專屬品牌影響力將不斷提升，有助于平臺突破內(nèi)容壁壘，獲得更廣闊的發(fā)展空間。

衍生自制內(nèi)容IP——斗魚搭建游戲內(nèi)容生態(tài)體系

相較于深挖電競，斗魚更偏向發(fā)展泛娛樂。斗魚借助平臺優(yōu)勢，與游戲開發(fā)及運營商合作自制游戲直播內(nèi)容，并且基于“直播+”戰(zhàn)略，構(gòu)建集電競、游戲賽事、綜藝等多元化的游戲內(nèi)容生態(tài)體系。艾媒咨詢分析師認為，斗魚搭建的游戲內(nèi)容生態(tài)體系有利于滿足用戶多元化需求，提高游戲用戶的忠誠度，并借助流量優(yōu)勢增加節(jié)目熱度，促進平臺自制內(nèi)容IP步入良性循環(huán)發(fā)展。

電競直播平臺典型自制內(nèi)容IP對比分析

中國電競直播頭部平臺均打造專屬IP，隨著自制IP內(nèi)容的發(fā)展與完善，用戶對衍生自制IP節(jié)目的關(guān)注度呈上升趨勢，如虎牙天命杯已被打造成為頂級IP，它所帶來的觀看人次和新用戶可媲美一些S級的第三方官方賽事。艾媒咨詢分析師認為，隨著平臺自制內(nèi)容IP的影響力不斷提升，電競直播平臺將獲得新一輪內(nèi)容發(fā)展紅利，從而進一步擴大新增用戶規(guī)模，提升平臺影響力。

平臺自制內(nèi)容IP有待進一步提高商業(yè)化程度

目前虎牙天命杯擁有較為成熟的商業(yè)合作伙伴，跨界合作也取得較好的效果;相比來看，斗魚黃金大獎賽贊助商仍局限于電競設(shè)備方。艾媒咨詢分析師認為，平臺在打造自制IP的同時，應(yīng)注意其商業(yè)化程度。由于IP制作及運營成本較高，引入贊助等有助于降低平臺成本壓力;與此同時，跨界合作等有利于擴大IP影響范圍，提升直播平臺及IP的認知度。

中國電競直播內(nèi)容生態(tài)總結(jié)分析

中國電競直播平臺內(nèi)容類型豐富多樣，隨著電競直播平臺等拓展衍生自制內(nèi)容IP，電競直播內(nèi)容生態(tài)得到逐步完善。艾媒咨詢分析師認為，從參與主體來看，長視頻及短視頻平臺的入局給電競直播行業(yè)突破內(nèi)容壁壘提供新思路;從內(nèi)容類型來看，電競直播平臺深挖電競內(nèi)容，其類型呈多樣化發(fā)展;從內(nèi)容生態(tài)來看，平臺向產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展業(yè)務(wù)，有助于完善內(nèi)容生態(tài)，進而步入良性循環(huán)發(fā)展。

以電競直播為核心，平臺內(nèi)容多元化發(fā)展

當前中國電競直播內(nèi)容類型百花齊放，不再局限于電競賽事、日常直播等較為單一的直播內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認為，電競直播行業(yè)整體將趨向多元化發(fā)展平臺內(nèi)容，平臺通過“電競直播+”的模式，加入泛娛樂化內(nèi)容，提升直播內(nèi)容的趣味性，打造以電競直播為核心的多元化社區(qū)，由此更貼近普通民眾對電競直播平臺的需求，擴大新增用戶規(guī)模。

電競直播平臺影響力擴大，社會責(zé)任踐行愈加重要

艾媒咨詢分析師認為，隨著電競直播行業(yè)覆蓋用戶規(guī)模增多，電競直播平臺的社會價值不斷提升，特別對于青少年群體有著重要影響。因此平臺需要更好踐行社會責(zé)任，通過正面形象影響用戶。目前各主要電競直播平臺在公益履行和社會責(zé)任承擔方面表現(xiàn)優(yōu)秀，如虎牙聯(lián)動媒體、平臺主播資源等，在各地開展公益活動，并積極響應(yīng)國家號召，體現(xiàn)社會責(zé)任感。

中國電競直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

電競直播行業(yè)進入新發(fā)展階段，平臺競爭更趨激烈

艾媒咨詢分析師認為，未來，虎牙、斗魚等電競直播平臺通過發(fā)展布局電競直播產(chǎn)品生態(tài)，將展現(xiàn)更強的市場競爭力，而長視頻及短視頻等類型的平臺拓展電競直播業(yè)務(wù)，將加劇電競直播行業(yè)的競爭;與此同時，其他平臺擁有龐大的用戶規(guī)模和多元的用戶結(jié)構(gòu)，它們的入局將為中國電競直播行業(yè)帶來了發(fā)展新活力，新增用戶規(guī)模、市場容量都將得到進一步的擴大。

電競直播平臺注重衍生自制IP布局，業(yè)務(wù)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸

艾媒咨詢分析師認為，電競直播平臺在賽事版權(quán)、簽約電競戰(zhàn)隊、知名主播等方面需支出較大的成本，并且隨著短視頻、長視頻等頭部平臺入局電競直播，其雄厚的資本力量加劇了購買賽事版權(quán)的競爭。因此，電競直播平臺將注重衍生自制IP布局，業(yè)務(wù)趨向向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，通過打造頂級賽事IP、開辦綜藝節(jié)目等方式提高平臺的核心競爭力，并尋求新的盈利增長點。

技術(shù)升級助推電競直播行業(yè)發(fā)展

艾媒咨詢分析師認為，在國家大力推進新基建的背景下，5G網(wǎng)絡(luò)部署規(guī)模提高，部署進度加快，隨著5G、AI等領(lǐng)域加快與電競直播的技術(shù)融合，直播平臺的線路等硬件設(shè)備將會迎來新一輪升級，用戶對于電競賽事、日常直播等觀看體驗也將得到進一步的提升，因此中國電競直播行業(yè)整體將迎來技術(shù)升級新機遇，平臺在網(wǎng)絡(luò)保障、觀賽體驗等方面迎來發(fā)展新機會。

本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020-2021年中國電競直播行業(yè)發(fā)展專題研究報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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