1.掌握歐賽斯品牌全案策劃的16字要訣

掌握了品牌全案策劃的十六字訣，就能夠體系化地把品牌做好、做徹底，達(dá)到一次做全、一次做透的終極目的。

這個(gè)十六字訣包含了市場(chǎng)、洞察、判斷、戰(zhàn)略、策略、表現(xiàn)、配稱、要?jiǎng)?wù)八個(gè)主要關(guān)鍵詞，每個(gè)詞里的兩個(gè)字構(gòu)成了歐賽斯的十六字訣。

市場(chǎng)：高度概括；

洞察：高遠(yuǎn)深透；

判斷：原理本質(zhì)；

戰(zhàn)略：真知灼見；

策略：體系完備；

表現(xiàn)：赤裸創(chuàng)意；

配稱：高度落地；

要?jiǎng)?wù)：面向增長。

2.導(dǎo)入歐賽斯超級(jí)品牌引擎體系

通過超級(jí)品牌引擎，讓所有的品牌工作高度耦合，讓所有的事情成為引擎，然后強(qiáng)化引擎、驅(qū)動(dòng)引擎。

品牌超級(jí)引擎包含6大板塊、36個(gè)子板塊、10大層次。

超級(jí)品牌引擎把所有的工作高度耦合，圍繞著一個(gè)中心形成一個(gè)系統(tǒng)，環(huán)環(huán)相扣、相得益彰、相互增強(qiáng)，這個(gè)中心就是品牌核心價(jià)值。

品牌核心價(jià)值只有一個(gè)目的，就是創(chuàng)造可感知化的消費(fèi)者價(jià)值，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

3.按照品牌戰(zhàn)略落地5大層次層層落地

品牌從開始打造到在市場(chǎng)中真正樹立起來，是一個(gè)以戰(zhàn)略定位為中心把五大層次層層展開的過程。這個(gè)徹底展開的過程需要5~10年，初步完善需要3年時(shí)間。

品牌戰(zhàn)略落地的五大層次，包含定一點(diǎn)、拎總綱、落條目、貫執(zhí)行和強(qiáng)落地。

1所謂定一點(diǎn)，是指戰(zhàn)略定位，要找到自己取勝的位置

抓總綱，是指拎核心戰(zhàn)略系統(tǒng)，如何能抵達(dá)這個(gè)位置的頂層設(shè)計(jì)

2落條目，是指核心子策略系統(tǒng)，要制定總綱得以貫穿下去的執(zhí)行路線圖，構(gòu)建清晰的執(zhí)行路徑

3貫執(zhí)行，是指核心增長攻堅(jiān)策略，對(duì)接企業(yè)的十八大增長機(jī)會(huì)，抓戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)、抓核心增長點(diǎn)

4強(qiáng)落地，是指核心增長攻堅(jiān)執(zhí)行，要讓每一個(gè)執(zhí)行動(dòng)作為品牌贏得更多資產(chǎn)，讓每一次循環(huán)都能使品牌上升到新高度。

品牌全案策劃，能夠讓企業(yè)抵達(dá)商業(yè)致勝的彼岸，讓企業(yè)建立起飛輪效應(yīng)，進(jìn)行動(dòng)態(tài)演化、不斷迭代，從而擁抱增長，抵御周期。

歐賽斯品牌戰(zhàn)略落地5大層次