當(dāng)悠久的傳統(tǒng)文化與領(lǐng)先的汽車科技碰撞，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？上汽榮威品牌為我們作了很好地詮釋。

8月，面對(duì)高溫、疫情等重重壓力，汽車市場(chǎng)重新煥發(fā)活力。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，狹義乘用車市場(chǎng)銷量達(dá)187.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28.8%，環(huán)比增長(zhǎng)2.9%。諸多自主品牌都取得了不俗成績(jī)，成績(jī)大幅躍升。這當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)汽車開(kāi)創(chuàng)者上汽榮威品牌也表現(xiàn)出色，銷量環(huán)比增長(zhǎng)17%，榮威RX5系列月銷破萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)284%，RX5混動(dòng)車型環(huán)比增長(zhǎng)180%。

2014 年，上汽就將電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化和共享化作為集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)方向。2016年，上汽榮威品牌推出第一代RX5，既是這一戰(zhàn)略的產(chǎn)物，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)汽車的鼻祖。而今，作為互聯(lián)網(wǎng)汽車開(kāi)創(chuàng)者，榮威堅(jiān)守“為中國(guó)家庭造好車”的品牌理念，迎著智能化、電動(dòng)化大潮，開(kāi)啟新篇章。

珠峰架構(gòu)、星云平臺(tái)，智電破局

2022年，新能源汽車銷量增長(zhǎng)迅速，8月其滲透率已經(jīng)達(dá)到27.9%，超過(guò)了之前的預(yù)期。各大自主品牌爭(zhēng)相發(fā)力，力求在這場(chǎng)面向未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)，占領(lǐng)制高點(diǎn)。

對(duì)于榮威品牌而言，在新能源領(lǐng)域早已經(jīng)有探索經(jīng)驗(yàn)。2014年，插電混動(dòng)產(chǎn)品榮威550Plug-in已經(jīng)拿到中央和地方補(bǔ)貼，并可獲得上海市免費(fèi)車牌。而今，面對(duì)能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，榮威加緊夯實(shí)技術(shù)根基，于今年8月發(fā)布了“珠峰機(jī)電一體化架構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱‘珠峰架構(gòu)’）”、“星云純電專屬系統(tǒng)化平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱‘星云平臺(tái)’）”兩大整車技術(shù)底座，在智能電動(dòng)網(wǎng)聯(lián)新賽道上加快前進(jìn)腳步。

珠峰架構(gòu)是上汽集團(tuán)耗資150億元，基于全球標(biāo)準(zhǔn)重磅打造的整車技術(shù)底座，具備“大帶寬、超舒適、全動(dòng)力、高操控、超安全”等核心優(yōu)勢(shì)，聚焦電驅(qū)化和智能網(wǎng)聯(lián)兩大關(guān)鍵技術(shù)，可油可電，支持榮威等品牌旗下車型逐步向新能源過(guò)渡。珠峰架構(gòu)支持 10 種不同的動(dòng)力組合。其中包括5種發(fā)動(dòng)機(jī) + 變速箱驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，和5種發(fā)動(dòng)機(jī) + 電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)外多家車企都已經(jīng)發(fā)布純電平臺(tái)，打造新賽道上角逐的重要砝碼。星云平臺(tái)是上汽純電專屬系統(tǒng)化平臺(tái)。據(jù)官方所言，這是中國(guó)汽車行業(yè)首個(gè)純電專屬系統(tǒng)化平臺(tái)。它是上汽集團(tuán)應(yīng)智能電動(dòng)汽車時(shí)代平臺(tái)化開(kāi)發(fā)需求而推出。星云平臺(tái)以“梯度化、可擴(kuò)展、可迭代升級(jí)”為開(kāi)發(fā)理念。以之為支撐，榮威將持續(xù)推出性能梯度、智能梯度、成本梯度的純電系列產(chǎn)品。

從2011年推出榮威e50，到2015年發(fā)布“藍(lán)芯”、“綠芯”兩大技術(shù)品牌，再到如今的珠峰架構(gòu)、星云平臺(tái)，在電動(dòng)化領(lǐng)域，上汽集團(tuán)有著較高敏感度與持久行動(dòng)力。這也促使榮威能夠更好地加入新賽道角逐。

第三代RX5再現(xiàn)榮威SUV實(shí)力

2016年，榮威品牌領(lǐng)時(shí)代之先，推出第一代RX5，加速了互聯(lián)網(wǎng)汽車的普及。目前，其累計(jì)用戶已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)。而今，榮威品牌基于珠峰架構(gòu)打造的重磅車型，全新第三代榮威RX5/超混eRX5已經(jīng)上市。

2765mm同級(jí)最長(zhǎng)軸距、1890mm同級(jí)最寬車身，零百加速6.9秒（超混eRX5）、百公里綜合油耗低至1.4L（超混eRX5）、業(yè)界首創(chuàng)的27英寸4K全景智能交互滑移屏，業(yè)內(nèi)頂級(jí)高通驍龍8155座艙芯片，基于C-NCAP五星、雙側(cè)25%小偏置碰撞優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)等等優(yōu)勢(shì)，再加上12萬(wàn)元起步的售價(jià)，使得全新第三代榮威RX5/超混eRX5在同價(jià)位產(chǎn)品中實(shí)力不凡，引領(lǐng)了緊湊型SUV產(chǎn)品升級(jí)。

此外，榮威品牌旗艦之作，同樣基于珠峰架構(gòu)而來(lái)的全新中大型SUV榮威RX9即將于9月上市。新車車身尺寸4983/1967/1786mm，軸距2915mm，支持2~7座空間靈活使用。榮威RX9還將提供2.0T+9AT動(dòng)力組合，8155芯片驅(qū)動(dòng)的47英寸超大三聯(lián)屏，意欲與一眾合資中大型SUV一較高下。在新架構(gòu)支持下，榮威品牌正在持續(xù)開(kāi)拓新細(xì)分市場(chǎng)。

至于純電領(lǐng)域，基于星云系統(tǒng)化平臺(tái)打造的榮威iMAX8 EV已經(jīng)上市。它是榮威品牌首款純電豪華MPV。新車布局中高端MPV市場(chǎng)，25.98萬(wàn)元的起售價(jià)有著較高性價(jià)比。均衡產(chǎn)品力，再加上570km超長(zhǎng)續(xù)航里程、北美小公牛皮用料、配備同級(jí)唯一30cm超寬頭枕、同級(jí)唯一可前后移動(dòng)的第三排座椅、專業(yè)MPV高級(jí)底盤(pán)系統(tǒng)等亮眼小細(xì)節(jié)，都足以吸引不少用戶關(guān)注。

據(jù)了解，內(nèi)部代號(hào)為ES39的全新純電豪華SUV將于近期發(fā)布。同時(shí)，內(nèi)部代號(hào)為EP39的新能源轎車也將推出，提供純電和超級(jí)混動(dòng)兩個(gè)動(dòng)力版本。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，引領(lǐng)國(guó)潮

當(dāng)下90后的新一代年輕消費(fèi)者日益成熟，開(kāi)始成為汽車市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。他們追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性，同時(shí)，對(duì)于民族文化有著更強(qiáng)烈的自信與認(rèn)同?；诖耍瑯s威品牌在持續(xù)提升技術(shù)、產(chǎn)品實(shí)力的同時(shí)，還大力推動(dòng)年輕化戰(zhàn)略，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，以國(guó)潮文化與年輕一代形成更深度共鳴。

2020年4月，上汽榮威以全新獅標(biāo)開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路，并加速推進(jìn)“年輕化戰(zhàn)略”。2021年，榮威邁出品牌向上一大步。全新的年輕化管理團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌形象進(jìn)行了更清晰的定位梳理，即結(jié)合國(guó)潮IP，打造新一代國(guó)民車。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技相融合，榮威創(chuàng)新求變，加速了品牌進(jìn)化。

不但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注重傳統(tǒng)文化與潮流元素的融合，在營(yíng)銷方面，榮威也發(fā)出大招。今年2月，上汽榮威成為中國(guó)女足高級(jí)合作伙伴。上汽乘用車將全新第三代榮威RX5作為座駕贈(zèng)送給亞洲杯奪冠的中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)。由此，第三代榮威RX5/超混eRX5有了“冠軍座駕”的美稱。這次合作，中國(guó)女足敢打敢拼的精神與榮威品牌持續(xù)提升自主汽車品質(zhì)的精神十分契合，榮威品牌也實(shí)現(xiàn)了一次自我刷新。

今年夏天，榮威品牌還與中央廣播電視總臺(tái)與視頻號(hào)攜手，推出《這young的夏天》夏日歌會(huì)，引發(fā)廣泛關(guān)注。演唱會(huì)全網(wǎng)曝光量34億+，在線觀看人數(shù)3200萬(wàn)+，用戶認(rèn)知度與好感度大大提升。堅(jiān)持國(guó)潮自信，榮威品牌以獨(dú)特的價(jià)值屬性與用戶持續(xù)共情。

從第三代RX5系列上市為起點(diǎn)，借助新架構(gòu)、新平臺(tái)，榮威品牌正在持續(xù)提升細(xì)分市場(chǎng)的影響力與號(hào)召力。再加上對(duì)于國(guó)潮文化的堅(jiān)守，榮威品牌正在開(kāi)啟智能化、電動(dòng)化的新時(shí)代。