今年對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)是比較關(guān)鍵的一年，作為和房地產(chǎn)板塊綁定比較深度的行業(yè)，這兩年家電行業(yè)一直處于緊縮周期。

前段時(shí)間，白色家電龍頭美的董事長(zhǎng)方洪波對(duì)于未來(lái)的判斷著實(shí)比較悲觀，而美的最近的一些動(dòng)作也給行業(yè)造成了一些不好的影響。但是作為頭部企業(yè)，如果能在低谷時(shí)期穩(wěn)扎穩(wěn)打，保持公司的基本面不發(fā)生重大變化，那么未來(lái)當(dāng)行業(yè)熬過(guò)冬天，就會(huì)收獲到意想不到的結(jié)果。

對(duì)于行業(yè)的不景氣，美的方面從裁員開始著手，而海爾智家以及格力電器卻沒有相應(yīng)的動(dòng)作，尤其是格力電器。

董明珠近期曾表態(tài)，寧愿管理層降薪，也不會(huì)裁員，愿意和大家一起共渡難關(guān)。

且在高瓴資本的加持下，未來(lái)兩年格力系可能會(huì)拆分出更多的公司上市，以滿足其多元化的發(fā)展。

5月31日，格力電器召開了2021年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)。在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，董明珠更多地講了新能源和小家電領(lǐng)域的布局，似乎從她的話語(yǔ)間，可以窺探到格力的未來(lái)。

實(shí)際上，這幾年格力電器的多元化戰(zhàn)略一直不是很成功，尤其是在手機(jī)板塊以及新能源汽車板塊的布局。

在談到主營(yíng)業(yè)務(wù)時(shí)，董明珠說(shuō)到，“格力過(guò)去的30年被空調(diào)‘綁架’了，過(guò)去我提出的口號(hào)是‘好空調(diào)格力造’，現(xiàn)在我們提的是‘好電器格力造’?！?/p>

所以她希望，以后投資者更多地去說(shuō)格力“電器”而不是格力“空調(diào)”。

當(dāng)然，根據(jù)格力電器2021年財(cái)報(bào)顯示，格力電器2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)1878.68億元，同比增長(zhǎng)11.69%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為230.63億元，同比增長(zhǎng)4.01%。其中格力空調(diào)收入占比仍然達(dá)到了70%，同時(shí)毛利也比其他板塊的要高，達(dá)到了31.23%。

也就是說(shuō)格力電器想擺脫“空調(diào)”的標(biāo)簽，仍然任重道遠(yuǎn)。

對(duì)于格力2021年的業(yè)績(jī)，董明珠表示：“本來(lái)我們預(yù)期的是10%利潤(rùn)的增長(zhǎng)，但結(jié)果不盡人意，有很多不確定因素影響，例如國(guó)際形勢(shì)、疫情反復(fù)等，還有一個(gè)更重要的問(wèn)題就是原材料漲價(jià)?！?/p>

同時(shí)，董明珠也意識(shí)到了營(yíng)銷環(huán)境的變化，而這也是影響格力利潤(rùn)的重要組成部分。她說(shuō)：“格力過(guò)去的營(yíng)銷模式是我一手締造的，20多年來(lái)一直沒有很大的變化，現(xiàn)在時(shí)代背景已經(jīng)和過(guò)去完全不相同了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，的確對(duì)格力是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>

實(shí)際上，我們也注意到了近幾年格力渠道端發(fā)生的變化，董明珠利用自身的影響力開始直播帶貨，不僅如此她也在積極的探索一條新的網(wǎng)上渠道。

但是從效果而言，靠著她自己的影響力一直沖在一線始終不是長(zhǎng)久之計(jì)，對(duì)于格力這樣的大型企業(yè)而言，可持續(xù)以及規(guī)?；匿N售方式仍然是格力最重要的方式，如果單靠某一個(gè)人或者某幾個(gè)人，對(duì)于格力而言，不確定性因素太大。

所以，董明珠也要求經(jīng)銷商既要開實(shí)體店，又要會(huì)做直播，把線上線下結(jié)合起來(lái)。

解決好渠道的問(wèn)題，那么另外一個(gè)最為重要的就是多元化的問(wèn)題。在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，董明珠強(qiáng)調(diào)，雖然去年公司沒有達(dá)到目標(biāo)，但企業(yè)韌性更強(qiáng)了，強(qiáng)在公司的工業(yè)板塊，其中最重要的就在于新能源板塊。

她還稱，“非?？春酶窳︹佌莆盏拟佀徜囯姵丶夹g(shù)，認(rèn)為應(yīng)用該技術(shù)的電池安全性高，不會(huì)在高溫情況下發(fā)生爆炸，耐寬溫，壽命長(zhǎng)，在公交車、城市環(huán)衛(wèi)車、物流車、冷凍冷藏車、礦山運(yùn)輸車、高鐵等領(lǐng)域的市場(chǎng)空間很大?！?/p>

她認(rèn)為，只要技術(shù)不斷進(jìn)步，那么新能源一定會(huì)成為格力電器新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

綜合而言，我認(rèn)為當(dāng)下格力最重要的就是利用資本市場(chǎng)，盡量多拆分有實(shí)力的子公司上市，然后多條跑道跑馬，最終一定會(huì)跑出優(yōu)秀的企業(yè)。實(shí)際上，當(dāng)下的格力電器空調(diào)板塊的天花板已經(jīng)非常明顯，趁著格力賬面資金充足，多嘗試才能為未來(lái)的轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。