導(dǎo)語：麗人麗妝（605136·SH）作為國內(nèi)領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，扎根線上化妝品零售業(yè)務(wù)與品牌營銷服務(wù)領(lǐng)域十多年，致力于為品牌提供全面而高效的運(yùn)營及市場服務(wù)。目前麗人麗妝已孵化出美壹堂、momoup等自有美妝品牌，已合作雪花秀、奧倫納素、后、雅漾、芙麗芳絲、施華蔻、馥綠德雅等超60個美妝品牌。

美壹堂創(chuàng)始人金賢美女士

近日，麗人麗妝自有品牌美壹堂受邀參加由青眼主辦的2021（第三屆）中國化妝品趨勢大會暨功效化妝品展。美壹堂主打“溫和功效”，自今年初上市以來，受到眾多用戶喜愛與好評，其中“小綠洲”水凝霜成為爆款，并在天貓發(fā)布的10月份“天貓面霜好評榜”榮獲TOP1。

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此次化妝品大會在杭州拉開帷幕，以“功效的春天”為主題。本次大會邀請了眾多行業(yè)大拿，就“功效品牌如何贏得未來”、“皮膚科學(xué)與功效評價”、“新規(guī)下功效化妝品的趨勢”等相關(guān)問題進(jìn)行深度剖析與解讀。

大會主題報告顯示：目前消費(fèi)者也越來越關(guān)注特色植物原料，對植物成分的認(rèn)知和期待也越來越高。消費(fèi)者不僅關(guān)注自然安心的成分概念，也更關(guān)注其作用原理。麗人麗妝美壹堂的第一個系列定位在植物系功效護(hù)膚，首選了多重復(fù)活草作為核心植物成分，以科學(xué)配方，主打“補(bǔ)水修護(hù)”的功效。復(fù)活草含有的甘油葡糖苷核心成分對肌膚水合蛋白的關(guān)鍵作用和補(bǔ)水機(jī)理，這一重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)也在2003年榮獲諾貝爾化學(xué)獎。

功效性護(hù)膚品所需要有三大資質(zhì)，在大會中也做了相關(guān)闡釋。一是更高的安全性，二是明確的功效性，三是實驗驗證依據(jù)。麗人麗妝美壹堂從創(chuàng)立之初，就聚焦在“產(chǎn)品力”的打造上，不一味追求“流量”，不走“催肥”的市場路線，希望以產(chǎn)品硬實力贏得消費(fèi)者認(rèn)可。

在安全性方面：美壹堂堅持0有害添加，在功效性與實驗驗證方面，美壹堂的產(chǎn)品均通過第三方實驗室的肌膚功效檢測，為功效宣稱提供客觀可信的科學(xué)依據(jù)?！皽睾凸πА边@看似一對矛盾體，但卻是美壹堂不斷努力的目標(biāo)。這需要擁有對產(chǎn)品及用戶使用最真實的使用反饋。

美壹堂作為麗人麗妝孵化的自有品牌，在品牌推廣、市場需求洞察、運(yùn)營管理等層面，麗人麗妝給予美壹堂巨大的支持和賦能。運(yùn)用麗人麗妝強(qiáng)大的用戶調(diào)研反饋系統(tǒng)針對配方做出調(diào)整，組建千人測評團(tuán)，通過百名KOL試用反饋，通過上百次的競品對比測試，最終產(chǎn)品經(jīng)過多維度測評，不斷優(yōu)化，得到多方認(rèn)可后才正式上市。

美壹堂創(chuàng)始人金賢美現(xiàn)場接受媒體采訪時表示：在未來，美壹堂將成立功效配方科學(xué)實驗室，并將緊密聯(lián)合專業(yè)皮膚健康醫(yī)學(xué)專家深入研究，在產(chǎn)品研發(fā)投入更多精力。美壹堂會在護(hù)膚領(lǐng)域內(nèi)不斷深耕沉淀，洞察消費(fèi)者需求，開發(fā)溫和且更具“功效性”的產(chǎn)品，將“溫和功效”作為美壹堂產(chǎn)品力的核心基石，成為新銳國貨品牌中的“新勢力”。