【藍(lán)科技觀察】中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)看OPPO，特別是在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，OPPO所取得的成績(jī)正迎來(lái)各方關(guān)注。

隨著2023年二季度智能手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)出爐，各大手機(jī)品牌不可避免地再次面臨“殘酷”的座次排名，而OPPO這次又成為最大贏家，成為今年Q2國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的品牌。

結(jié)合一季度、二季度優(yōu)異表現(xiàn)，OPPO坐穩(wěn)上半年賣得最好手機(jī)品牌的“江湖位置”。值得注意的是，在2022年上半年，OPPO同樣是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售第一。

持續(xù)穩(wěn)健的市場(chǎng)龍頭地位在某種程度上讓OPPO成為智能手機(jī)市場(chǎng)的“逆行者”。眾所周知，近幾年以來(lái)，全球智能手機(jī)品牌都在遭遇市場(chǎng)飽和困境，想要謀求增量非常困難。

OPPO做對(duì)了什么？

超越蘋果、華為，OPPO穩(wěn)坐第一

時(shí)間來(lái)到2023年，智能手機(jī)市場(chǎng)依舊延續(xù)了2022年以來(lái)出貨量持續(xù)同比下滑的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)IDC發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為6570萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期下滑2.1%。時(shí)間線拉長(zhǎng)到整個(gè)上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為1.3億臺(tái)，更是同比下降了7.4%。

即便是在這種困難的市場(chǎng)環(huán)境中，智能手機(jī)行業(yè)仍然擁有屬于自己的“超車點(diǎn)”。

比如，600美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)仍在保持增長(zhǎng)，這給了OPPO穩(wěn)步提升市場(chǎng)份額、坐穩(wěn)行業(yè)位置的機(jī)會(huì)。

IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年二季度，OPPO贏得17.7%的市場(chǎng)份額，在國(guó)內(nèi)外各大品牌中繼續(xù)穩(wěn)居出貨量冠軍。結(jié)合一季度19.6%的市場(chǎng)份額表現(xiàn)，OPPO是2023年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的第一名。

具體到機(jī)型來(lái)看，OPPO Find X6系列、Find N2、Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額進(jìn)入市場(chǎng)前三位，高端市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)為品牌貢獻(xiàn)了持續(xù)增量。其中，OPPO Find N2 Flip表現(xiàn)突出，成為今年上半年智能手機(jī)行業(yè)折疊屏單品第一名。

此外，在400美元到600美元市場(chǎng)，依靠OPPO Reno系列的出色表現(xiàn)，OPPO市場(chǎng)份額同樣優(yōu)勢(shì)明顯。再加上OPPO子品牌一加單季度高達(dá)三位數(shù)的同比增幅，OPPO整體得以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

左手“直板+折疊”的雙旗艦布局，右手高端機(jī)型不斷突破，OPPO的進(jìn)階路線為一眾尋求增量的智能手機(jī)品牌提供了示范。

全面優(yōu)勢(shì)彰顯核心競(jìng)爭(zhēng)力

在智能手機(jī)市場(chǎng)一片“紅?！钡母?jìng)爭(zhēng)格局下，OPPO穩(wěn)坐行業(yè)第一的表現(xiàn)值得深究。

OPPO的登頂證明了，手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)看似面臨瓶頸，但只要能夠更好地滿足消費(fèi)者需求，仍然能夠取得想要的成長(zhǎng)。在此過(guò)程中，手機(jī)廠商的品牌力、產(chǎn)品力、技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、服務(wù)能力一個(gè)也不能少，OPPO正是憑借在這些方面的全面優(yōu)勢(shì)才得以脫穎而出。

一直以來(lái)，OPPO科技體驗(yàn)出色的品牌屬性就深受全球消費(fèi)者喜愛。同時(shí)，良好的品質(zhì)與售后是OPPO根植行業(yè)的特色。而在融合品牌技術(shù)能力與創(chuàng)新能力的產(chǎn)品層面，OPPO的產(chǎn)品力是幫助他成為中國(guó)第一手機(jī)品牌的關(guān)鍵因素。

一言以蔽之，OPPO產(chǎn)品力的核心是他能夠在迎合用戶剛需的前提下，給出領(lǐng)先行業(yè)的旗艦體驗(yàn)。

就像我們前面所說(shuō)，OPPO采取的是“直板+折疊”的雙旗艦戰(zhàn)略，他在直板手機(jī)和折疊屏手機(jī)上都展現(xiàn)出行業(yè)引領(lǐng)姿態(tài)。

以拿下上半年智能手機(jī)行業(yè)折疊屏單品第一名的Find N2 Flip為例，該款產(chǎn)品發(fā)布于去年，卻在今年持續(xù)引領(lǐng)著折疊體驗(yàn)。作為OPPO產(chǎn)品陣營(yíng)中表現(xiàn)最亮眼的明星單品，其市場(chǎng)份額是行業(yè)第二的兩倍。

OPPO Find N2 Flip的亮點(diǎn)在于，其3.26英寸的超大外屏一改小折疊外屏不實(shí)用的短板，用戶可以通過(guò)外屏進(jìn)行更多的操作體驗(yàn)。加上頂級(jí)的綜合性能，自然使他長(zhǎng)期熱銷。

除了標(biāo)桿式的外屏設(shè)計(jì)，OPPO更是通過(guò)Find N2 Flip重新定義了小折疊的基礎(chǔ)體驗(yàn)。第一個(gè)雙卡雙5G、第一個(gè)全天續(xù)航的大電池等配備都讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)到折疊屏手機(jī)該有的高標(biāo)準(zhǔn)。

折疊屏OPPO Find N2系列，憑借著鉸鏈技術(shù)等的升級(jí)帶來(lái)了比直板旗艦還輕的輕薄機(jī)身體驗(yàn)，還幾乎消除了“折痕”這一消費(fèi)痛點(diǎn)，定義了折疊屏的平整度與可靠性。

直板OPPO Find X6系列，全系標(biāo)配超光感潛望式長(zhǎng)焦鏡頭。其中，OPPO Find X6 Pro提供的超光影三主攝解決方案，能夠配合強(qiáng)大的算力和超光影圖像引擎，弱光環(huán)境中也能拍出明亮清晰的照片。還有最高2500尼特峰值亮度的高刷屏幕、5000mAh大電池、100W SuperVOOC超級(jí)閃充…不論是細(xì)節(jié)配置還是主流配置均給出最大誠(chéng)意。

“Find X影像旗艦+Find N折疊旗艦”雙旗艦產(chǎn)品背后，是OPPO技術(shù)能力與創(chuàng)新能力的綜合呈現(xiàn)，也是品牌全球?qū)＠暾?qǐng)量超91000件、專利授權(quán)數(shù)量超過(guò)47000件的技術(shù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成果。

通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新能力，OPPO在2023年的今天還能將“輕”、“外屏”、“折疊”、“影像”這些早已被各大手機(jī)廠商“卷”遍了的賣點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，并收獲消費(fèi)者的認(rèn)可?？梢?，中國(guó)乃至全球智能手機(jī)市場(chǎng)還有很多“點(diǎn)”可以挖掘。在此過(guò)程中，OPPO走在了最前線。

(圖片來(lái)源：OPPO公眾號(hào))