【藍(lán)科技觀察】中國(guó)廚電三巨頭方太、老板、華帝，在馬來(lái)西亞提速。

今年5月，方太組織馬來(lái)西亞部分渠道商前往寧波與上海參觀方太工廠和旗艦店，而老板與華帝同樣以不同的方式構(gòu)建線上和線下渠道。

馬來(lái)西亞作為“一帶一路”戰(zhàn)略的重要示范國(guó)家，成為中國(guó)廚電三巨頭方太、老板和華帝的兵家必爭(zhēng)之地。

方太、老板和華帝，通過(guò)線上線下加速布局，品牌建設(shè)提速，“爭(zhēng)寵”渠道商，加速滲透馬來(lái)西亞市場(chǎng)。從目前的情況看，方太、老板占優(yōu)，華帝慢一小步。

為什么選擇馬來(lái)西亞作為“廚電全球化”的主陣地？

東南亞地區(qū)位于亞洲低緯度地帶，幅員遼闊，??眾多。東南亞包括新加坡、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、?撾、柬埔寨、緬甸、?萊、東帝汶 11 國(guó)，多數(shù)國(guó)家仍處于中低向中?經(jīng)濟(jì)?平過(guò)渡進(jìn)程中。家電市場(chǎng)快速擴(kuò)張，廚電剛需滲透空間?。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)燃?xì)庠畛隹跂|南亞銷量份額保持提升。在出口量排名前十的國(guó)家中，馬來(lái)西亞和泰國(guó)等規(guī)模都有明顯上升。同樣有優(yōu)勢(shì)的廚電產(chǎn)品還有電飯鍋，2023年一季度，菲律賓超越美國(guó)成為中國(guó)電飯鍋出口的第一大市場(chǎng)，份額從同期的9.1%上升至10.5%。泰國(guó)排名第二，份額占比為9.0%。其他國(guó)家中，馬來(lái)西亞也有增長(zhǎng)，屬于未來(lái)的潛力市場(chǎng)。

除此之外，馬來(lái)西亞還是東盟和美國(guó)的重要貿(mào)易國(guó)。2022年馬來(lái)西亞對(duì)東盟的貿(mào)易總額增長(zhǎng)34%，達(dá)7720億林吉特，占全部貿(mào)易總額的27.1%。美國(guó)與馬來(lái)西亞雙邊貿(mào)易額占馬來(lái)西亞貿(mào)易總額的比重達(dá)9.4%，貿(mào)易額同比增長(zhǎng)23.3%，達(dá)2675.9億林吉特。由此可見(jiàn)，馬來(lái)西亞市場(chǎng)還是一個(gè)拓展全球化的有力途徑，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的中國(guó)廚電品牌勢(shì)必要掀起新一輪的擴(kuò)張與競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)廚電三大品牌齊聚馬來(lái)西亞誰(shuí)更出彩？

布局馬來(lái)西亞海外市場(chǎng)，是中國(guó)廚電“三駕馬車(chē)”方太、老板、華帝國(guó)際化布局的一步重棋，但三家采取的方式略有不同。方太主打線上線下兩手抓，老板看中門(mén)店布局體驗(yàn)消費(fèi)，華帝入局較晚尚在摸索階段。整體來(lái)看，目前，方太是馬來(lái)西亞市場(chǎng)最引人注目的中國(guó)廚電品牌。

這種“引人注目”具體表現(xiàn)在，方太在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的線上曝光率比較高，在當(dāng)?shù)匾恍衢T(mén)線上平臺(tái)中都能很看見(jiàn)方太產(chǎn)品的身影。此外，依托于先發(fā)優(yōu)勢(shì)和超前布局，方太在馬來(lái)西亞市場(chǎng)開(kāi)設(shè)了眾多線下門(mén)店。

方太十分注重渠道商的建設(shè)。今年5月，方太組織馬來(lái)西亞家電（廚電）渠道商分別到寧波工廠和上海旗艦店考察。通過(guò)深入體驗(yàn)企業(yè)文化，讓渠道商對(duì)方太有更加深入真實(shí)地了解。

在馬來(lái)西亞的網(wǎng)絡(luò)渠道布局層面，方太要超過(guò)老板和華帝。在旗艦店布局上，老板更舍得“出血”。7月16日，老板電器東南亞首家旗艦店在馬來(lái)西亞新山正式開(kāi)業(yè)。不同于方太門(mén)店的簡(jiǎn)約，老板電器的海外門(mén)店布局面積更大。涵蓋了包括煙灶、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)、凈水，以及ROKI數(shù)字廚電創(chuàng)造者i1系列等前沿?cái)?shù)字廚電產(chǎn)品，系列化、套系化產(chǎn)品展示風(fēng)格明顯。

至于華帝，到目前為止，其在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的線上層面也擁有一些屬于自己的渠道布局，只不過(guò)數(shù)量比較少。而在線下維度，尚且沒(méi)有展開(kāi)布局。

盡管廚電出口市場(chǎng)的外部仍然有很多不確定性，但中國(guó)廚電巨頭們對(duì)自己在海外市場(chǎng)的未來(lái)已經(jīng)展現(xiàn)出越來(lái)越多樂(lè)觀態(tài)度。在馬來(lái)西亞市場(chǎng)，方太中高端定位逐漸得到認(rèn)可，老板則更加突出線下體驗(yàn)店的拓展與升級(jí)，側(cè)重品牌力打造。華帝相對(duì)于兩個(gè)對(duì)手偏弱，需要進(jìn)一步追趕。希望以方太、老板、華帝為代表的中國(guó)廚電企業(yè)們能夠樹(shù)立好典范，在馬來(lái)西亞市場(chǎng)“打出一片天”。