初試招生目錄

1、公益?zhèn)鞑ヅc社會(huì)營銷

2、廣告理論、廣告產(chǎn)業(yè)、廣告業(yè)務(wù)

3、品牌傳播研究、數(shù)字營銷研究、廣告市場(chǎng)生態(tài)研究、媒體經(jīng)營研究、組織文化研究、企業(yè)傳播研究、公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究

4、營銷活動(dòng)、品牌傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意、媒體應(yīng)用與應(yīng)對(duì)、危機(jī)回應(yīng)、視覺傳播

5、廣告學(xué)經(jīng)典理論及創(chuàng)新成果研究；組織、機(jī)構(gòu)及企業(yè)品牌的國際傳播實(shí)踐；政治傳播及國家形象塑造等

6、本博導(dǎo)小組成員歷年研究領(lǐng)域與學(xué)科專長為廣告理論及廣告史、新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等】

7、數(shù)字營銷及其倫理問題、原生廣告、勸服知識(shí)理論、網(wǎng)絡(luò)民族志方法

8、廣告圖像與視覺文化、博物館策展與設(shè)計(jì)傳播、設(shè)計(jì)史論與設(shè)計(jì)批評(píng)、聲音體驗(yàn)美學(xué)研究

9、品牌傳播與管理、消費(fèi)者行為與心理、網(wǎng)絡(luò)輿情傳播與應(yīng)對(duì)、媒體經(jīng)營、品牌危機(jī)管理

解析：

1、我校2022年博士學(xué)位研究生招生方式有直博、碩博連讀、普通招考三種方式。

直博：直博生從本年度獲得推薦免試攻讀碩士學(xué)位研究生資格的優(yōu)秀應(yīng)屆本科畢業(yè)生中遴選。我校已完成2022年直博生的錄取工作。

碩博連讀：面向我校已完成碩士階段主干課程學(xué)習(xí)的全日制非定向二年級(jí)學(xué)術(shù)型在學(xué)碩士研究生招生，要求學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀、具有較強(qiáng)的創(chuàng)新精神和科研能力。

普通招考：面向符合報(bào)考條件的所有考生招生。

? ? ?近年來出國留學(xué)報(bào)考的人數(shù)越來越多，考博士的考生一定要做好復(fù)習(xí)備考的準(zhǔn)備。

2、報(bào)名時(shí)間：2021年12月3日上午10:00至2021年12月31日上午10:00。

3、我校博士學(xué)位研究生均為全日制學(xué)習(xí)方式。

我校博士學(xué)位研究生的錄取類別分為兩類：“非定向就業(yè)”和“定向就業(yè)”。考生報(bào)考時(shí)的報(bào)考類別即為錄取類別，請(qǐng)考生在報(bào)考時(shí)慎重選擇，報(bào)名結(jié)束后，報(bào)考類別將無法更改。

非定向就業(yè)：可參加就業(yè)派遣，按本人與用人單位雙向選擇的辦法就業(yè)?？忌殞⑷耸聶n案轉(zhuǎn)入我校，檔案未按規(guī)定時(shí)間轉(zhuǎn)入我校者將無法正常辦理入學(xué)報(bào)到手續(xù)。戶口可自愿選擇是否轉(zhuǎn)入我校（如戶口選擇轉(zhuǎn)入，須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)辦理，過期將無法轉(zhuǎn)入）。

定向就業(yè)（含“少數(shù)民族高層次骨干人才計(jì)劃”考生）：不參加就業(yè)派遣，錄取前須簽訂定向就業(yè)協(xié)議書，畢業(yè)后派遣單位為定向就業(yè)協(xié)議書簽署單位。考生人事檔案、戶口等不轉(zhuǎn)入我校。未按規(guī)定時(shí)間將簽訂完整的定向就業(yè)協(xié)議書提交我校者將無法正常辦理入學(xué)報(bào)到手續(xù)。

2022年我校錄取定向就業(yè)博士研究生人數(shù)原則上不超過招生總?cè)藬?shù)的15%。

參考書

寫作

二、考核要點(diǎn)

1．學(xué)術(shù)思維能力：具有較強(qiáng)的問題意識(shí)，立意誠正深刻，概念運(yùn)用準(zhǔn)確， 邏輯結(jié)構(gòu)清晰完整，富有學(xué)術(shù)探索精神等；

2．文字表達(dá)能力：表述得體，符合學(xué)術(shù)寫作規(guī)范。?

三、考試要求?

1．根據(jù)給定材料，完成一篇學(xué)術(shù)論文；?

2．寫作要件包括標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、正文；?

3．寫作具體要求：?

（1）標(biāo)題：不超過 30 字；?

（2）摘要：不超過 300 字；?

（3）關(guān)鍵詞：3-5 個(gè)；?

（4）正文：不少于 3000 字，至少應(yīng)設(shè)置到二級(jí)標(biāo)題。?

四、考試形式及考試時(shí)長?

1．閉卷，機(jī)考；?

2．滿分為 100 分，考試時(shí)長為三個(gè)小時(shí)。

報(bào)名條件（普通招考）

以“普通招考”方式報(bào)考的基本條件

以普通招考方式報(bào)考的考生，除符合“（一）基本要求”外，還須滿足以下條件之一：

1．報(bào)名前已獲得碩士學(xué)位或者博士學(xué)位人員。在國（境）外院校獲得學(xué)位者，須具有教育部留學(xué)服務(wù)中心出具的《國（境）外學(xué)歷學(xué)位認(rèn)證書》。在職以同等學(xué)力申請(qǐng)碩士學(xué)位研究生（非學(xué)歷教育形式，只有碩士學(xué)位證書，沒有畢業(yè)證書）者必須在報(bào)名前取得碩士學(xué)位證書。

2．2022年應(yīng)屆碩士畢業(yè)生。須在錄取當(dāng)年入學(xué)前獲得碩士學(xué)位證書。在國（境）外院校取得學(xué)位者，還須在錄取當(dāng)年入學(xué)前取得教育部留學(xué)服務(wù)中心出具的《國（境）外學(xué)歷學(xué)位認(rèn)證書》。

3．獲得學(xué)士學(xué)位六年及以上（從獲得學(xué)士學(xué)位之日算起到博士生入學(xué)之日）的同等學(xué)力人員，須在本人所報(bào)考的學(xué)科專業(yè)或相近領(lǐng)域以第一作者身份發(fā)表至少2篇高水平學(xué)術(shù)論文，或已獲得省、部級(jí)以上科研成果獎(jiǎng)勵(lì)（排名前3）。

提交申請(qǐng)材料

考生在報(bào)名時(shí)須同時(shí)提交個(gè)人基本信息、代表作、貢獻(xiàn)度和主觀評(píng)價(jià)等方面的申請(qǐng)材料。申請(qǐng)材料須通過報(bào)名系統(tǒng)提交，不可通過其他途徑提交。

申請(qǐng)材料清單（模板詳見報(bào)名系統(tǒng)，以下清單若與報(bào)名系統(tǒng)要求有出入，則以報(bào)名系統(tǒng)要求為準(zhǔn)）如下：

1.基本信息

（1）本人有效居民身份證。

（2）學(xué)籍學(xué)位證明材料。

報(bào)名前已獲得碩士學(xué)位或者博士學(xué)位人員須提交碩士學(xué)位證書或者博士學(xué)位證書掃描件，在國（境）外獲得學(xué)位的考生還須提供教育部留學(xué)服務(wù)中心的學(xué)位認(rèn)證報(bào)告掃描件。

應(yīng)屆碩士畢業(yè)生須提交學(xué)生證掃描件或?qū)W籍在線驗(yàn)證報(bào)告電子版，錄取當(dāng)年入學(xué)前可獲得國（境）外碩士學(xué)位的考生須提供近期開具的在讀證明或成績單掃描件。

同等學(xué)力考生提交學(xué)士學(xué)位證書掃描件。

（3）碩士課程成績單。

（4）碩士學(xué)位論文全文（應(yīng)屆碩士畢業(yè)生可提交開題報(bào)告）。

（5）本科畢業(yè)論文全文。

（6）外國語水平證書。

（7）擬攻讀博士學(xué)位研究計(jì)劃書。

（8）思想政治品德考核表。

（9）誠信考試承諾書。

2. 代表作

近5年內(nèi)取得的代表性科研成果（最多提交3項(xiàng)能反映本人最高學(xué)術(shù)水平的代表性成果，包括學(xué)術(shù)論文、學(xué)術(shù)著作、高水平教材、文藝新聞出版作品、已授權(quán)的國家發(fā)明專利或國際專利，以及其他具有較大學(xué)術(shù)和社會(huì)影響的高水平科研、創(chuàng)作成果等，須按重要程度排序）。

3. 貢獻(xiàn)度

（1）各類榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)

（2）各類科研、創(chuàng)作或?qū)W科競賽獲獎(jiǎng)。

（3）主持或參與的科研項(xiàng)目。

（4）被國家有關(guān)部門采納的研究報(bào)告或咨詢報(bào)告等。

（5）其他能證明自身社會(huì)貢獻(xiàn)度方面的材料。

4. 主觀評(píng)價(jià)

（1）申請(qǐng)信（含報(bào)考原因、自我評(píng)價(jià)等內(nèi)容）。

（2）專家推薦信（至少兩名所報(bào)考學(xué)科專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的教授或相當(dāng)專業(yè)技術(shù)職稱人員的書面推薦意見）。

5. 其他

其他能證明本人學(xué)業(yè)水平、學(xué)術(shù)能力及綜合素質(zhì)等方面的材料。

另外，以同等學(xué)力身份報(bào)考的考生還須提供滿足報(bào)考條件所需的證明材料，詳見“四、報(bào)考條件，（三），3”。

報(bào)考“少數(shù)民族高層次骨干人才計(jì)劃”的考生須提交《報(bào)考2022年少數(shù)民族高層次骨干人才計(jì)劃博士研究生考生登記表》。

考博真題

2019年中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研真題（回憶版）

828廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)??

一、名詞解釋

1、李?yuàn)W·貝納

2、“仿單”

3、深度訪談法

4、場(chǎng)景營銷

5、MCN機(jī)構(gòu)

6、營銷組合

二、簡答題

1、試簡述如何理解廣告跨媒體傳播中的協(xié)同效應(yīng)？

2、試簡述企業(yè)責(zé)任金字塔。

3、試述可以通過哪些指標(biāo)用于社交平臺(tái)廣告效果分析？

三、材料題

材料：微博大V“花總丟了金箍棒”曝光了多家酒店的服務(wù)員用客人的毛巾擦拭酒店的鏡子、馬桶等，北京柏悅酒店對(duì)此在第一時(shí)間內(nèi)道歉，表示很重視這件事，并已經(jīng)開始進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查。北京柏悅酒店在微博上回應(yīng)“對(duì)于此視頻中涉及的事件的發(fā)生，我們深表歉意。北京柏悅酒店上下極度重視，并已在內(nèi)部展開徹查。這起單一事件絕不是北京柏悅酒店衛(wèi)生管理的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

題目：請(qǐng)用危機(jī)公關(guān)和品牌傳播的相關(guān)理論來分析該酒店的危機(jī)公關(guān)及其形象修復(fù)的品牌傳播活動(dòng)進(jìn)行評(píng)價(jià)和建議。

四、論述題

1、試析近期人工智能技術(shù)對(duì)廣告業(yè)的影響。

2、如何理解電商內(nèi)容化？電商內(nèi)容化會(huì)對(duì)企業(yè)的營銷傳播活動(dòng)產(chǎn)生什么影響？

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