作為一個(gè)電商設(shè)計(jì)師，誰還沒被甲方爸爸折磨過。

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不到最后一秒，你永遠(yuǎn)不知道爸爸要的是什么，可能爸爸自己都不知道。

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這個(gè)logo放大的同時(shí)能不能再縮小一點(diǎn)？

要體現(xiàn)質(zhì)感，你這個(gè)黑不能太單調(diào)，要夠五彩斑斕！

不要用PS做，太不專業(yè)了，得用Photoshop，懂嗎？

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我不懂，我真的不懂...

我們做設(shè)計(jì)的不僅被要求活兒好、花樣多，還得錢少、不粘人。最后，熬夜加班變成我們的專業(yè)素養(yǎng)，頭發(fā)沒了，靈感也沒了。

那都這么辛苦，憑啥別人月入過萬，你工資3000？你跟大神差的到底是啥？

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重點(diǎn)來了，這玩意就是創(chuàng)意。

雖然我們技法不行，但是技法只是工具，是表現(xiàn)形式，真正核心的是創(chuàng)意。

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一個(gè)好的創(chuàng)意可能不需要多么復(fù)雜的特效堆積，卻足夠打動人心。

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為了證明創(chuàng)意的重要性，這一期，我們就來看看報(bào)紙廣告，來看看沒有技法加持，僅靠印刷、排版的傳統(tǒng)媒體能給我們帶來怎樣的驚喜。

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首先，我們先來看下《你的名字》宣傳時(shí)，用到的報(bào)紙廣告。

報(bào)紙的正反兩個(gè)版面，共同構(gòu)成了電影中的經(jīng)典場景。同一地點(diǎn)，不同空間，男女主角卻觸碰不到彼此。

但是！當(dāng)你將報(bào)紙折疊，面向陽光舉起時(shí)，你會發(fā)現(xiàn)，他們面對面相遇了。

對電影主題的完美契合讓這支廣告在社交平臺廣泛傳播。果然，大家就是會因?yàn)檫@種自己無法遇到的奇跡而感動。

同樣利用報(bào)紙透光性及光照的還有日本彩虹樂隊(duì)的30周年海報(bào)。

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彩虹樂隊(duì)（L'Arc～en～Ciel）成立于1991年，是日本最有影響力的搖滾樂隊(duì)之一，隊(duì)名L'Arc～en～Ciel直譯為“在天空中的橋”，也就是彩虹的意思。

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為慶祝樂隊(duì)成立30周年，以及樂隊(duì)時(shí)隔四年半再發(fā)新歌《ミライ》（未來），他們在《讀賣新聞》上刊登了一則特別的廣告。

報(bào)紙正面以漸變的藍(lán)白天空為主，上下的空白位置印著筆畫缺失的日文和英文。乍一看，有點(diǎn)摸不到頭腦。

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翻開反面，與天空相對的位置是彩色漸變的圖案，上下方的留白處同樣印著筆畫缺失的日文和英文。

然后，根據(jù)報(bào)紙上的提示，將彩色漸變一面朝向天空。在光的照射下，你就會得到一道彩虹。

廣告上殘缺的字符也被補(bǔ)全：

虹を架けよう。何度でも。

架起一道彩虹吧。無論多少次。

L'Arc~en~Ciel 30th L'Anniversary

彩虹樂隊(duì)30周年紀(jì)念

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這則廣告為彩虹樂隊(duì)宣傳的同時(shí)，也為疫情中的人帶來希望，寓意著不要放棄，終將迎來美好的未來。

如果說除中國之外，有哪個(gè)國家特別喜愛熊貓？

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那答案中一定有個(gè)日本。日本人對熊貓的喜愛可以說是到了癡迷的程度。

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排隊(duì)幾小時(shí)，觀看20秒，熊貓剛來日本的時(shí)候，那叫一個(gè)萬人空巷。連小丸子都說：人生在世，連熊貓都沒有看過，會非常丟臉。

所以，當(dāng)日本上野動物園出生的熊貓香香按規(guī)定要回中國時(shí)（國外出生的熊貓寶寶到了3歲左右，必須歸還中國），日本民眾可以說是非常傷心。

于是，《東京新聞》就將香香搬上了報(bào)紙，不同期的報(bào)紙印著香香的不同部分，拼起來就是一個(gè)完整的香香等身海報(bào)。

為了擁有真人大小的香香，不少日本家庭都提出了購買一整套的申請。

估計(jì)也只有癡迷熊貓的日本，才能想到這種創(chuàng)意吧~

下面這個(gè)廣告獲得了日本第40屆新聞廣告大賞的報(bào)紙廣告大獎。

受新冠疫情影響，株式會社的新員工無法與同期員工見面。

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于是，該公司通過社交媒體和電子郵件收集新員工信息，并經(jīng)過馬賽克的藝術(shù)處理后，形成以“即使無法見面，也是一輩子的同期”為主題的報(bào)紙海報(bào)。

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這就有點(diǎn)“但愿人長久，千里共嬋娟”的意思了。

我想快點(diǎn)見到你，但你不必現(xiàn)在就回家。

島根縣的這則廣告要求民眾配合疏導(dǎo)隔離的防疫措施，并勸導(dǎo)大家在5月大假期前不要回島根縣。

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作為市政公關(guān)廣告，類似信紙的背景設(shè)計(jì)搭配手寫體、方言等文字元素，讓整個(gè)版面呈現(xiàn)出一種溫暖、舒適的情緒基調(diào)。仿佛是政府給每個(gè)家庭寫的一封信，讓人倍感親切。

這幾年不斷地接稿子，做項(xiàng)目，技術(shù)要學(xué)，創(chuàng)意要想，每天改方案改到頭禿。

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到底要怎么做，自己的設(shè)計(jì)才能得到認(rèn)可？

到底是什么樣的創(chuàng)意，才能讓別人一下子記住？

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這些問題跟一座山一樣壓在我身上。

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每當(dāng)我被壓到喘不上氣的時(shí)候，我都會選擇出去看看。

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換個(gè)節(jié)奏，換種生活，去感受世界的溫度。

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反正死磕，我也想不到東西。

所以，如果你也在為創(chuàng)意困擾，絞盡腦汁，始終想不出一個(gè)滿意的答案。

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我建議你，暫時(shí)“丟掉”工作，放下手機(jī)和電腦，看看報(bào)紙，讀讀雜書，又或者約上三兩好友，吃個(gè)火鍋，擼個(gè)串串，吹吹牛皮。

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清一清自己的小腦瓜，靈感的迸發(fā)往往就在一瞬間。

再不濟(jì)，咱也能漲兩斤肉不是。