|當(dāng)你聽(tīng)到“大姨媽”和“月經(jīng)”來(lái)時(shí)該怎么辦，你的第一反應(yīng)是什么？

相信不少人的答案便是趕快使用衛(wèi)生巾。

但在印度，絕大多數(shù)農(nóng)村婦女的第一反應(yīng)卻是羞恥，當(dāng)大姨媽來(lái)臨時(shí)，她們會(huì)被趕出家門(mén)，只能一個(gè)人睡在屋子外面，甚至是牛棚，經(jīng)常用一些破布和樹(shù)葉度過(guò)生理期。

月經(jīng)期間，她們不能和丈夫發(fā)生任何肢體接觸，不允許接觸家人的飯菜，因?yàn)檫@會(huì)使干凈的飯菜變得“骯臟”，更不能進(jìn)寺廟，以免冒犯?jìng)ゴ蟮纳衩鳎呐率菍W(xué)生，月經(jīng)期間也只能被迫在家待上5天再去上學(xué)。

衛(wèi)生巾，這個(gè)在中國(guó)早已成為女性群體習(xí)以為常的生理用品，在印度的普及率卻極低，根據(jù)印度官方公布的數(shù)據(jù)，6億印度女性中僅有12%的人會(huì)在經(jīng)期使用衛(wèi)生巾，其余88%的女性選擇破布或煙灰作為替代品，23%的印度青春期女孩因?yàn)樵陆?jīng)而選擇輟學(xué)。

但這一切，人們都覺(jué)得習(xí)以為常，認(rèn)為是理所當(dāng)然的事情，直到一名叫做阿魯納恰拉姆的男性出現(xiàn)，改變了這一切。

用現(xiàn)在的話說(shuō)，阿魯納恰拉姆是印度出了名的寵妻狂魔，有一次他看到妻子用不起衛(wèi)生巾，只能用一條骯臟又破舊的布去清理經(jīng)血時(shí)，他便萌生了做衛(wèi)生巾的念頭，并突破重重阻撓，將衛(wèi)生巾推廣給更多印度人。

2018年，印度寶萊塢以他的故事為原型，推出全球首部關(guān)注女性生理健康的影片《護(hù)墊俠》，講述他為妻子發(fā)明低成本的衛(wèi)生巾生產(chǎn)機(jī)，并給印度農(nóng)村經(jīng)期衛(wèi)生觀念帶來(lái)變革的故事。

該片一經(jīng)上映不僅口碑票房雙豐收，還在印度掀起了一輪“姨媽巾革命”，眾多明星在網(wǎng)上曬出自己手持衛(wèi)生巾的照片，呼吁女性使用衛(wèi)生巾。

或許考慮到傳播性的問(wèn)題，來(lái)到中國(guó)后，《護(hù)墊俠》被修改為《印度合伙人》，很多人看完該片后除了贊嘆男主的偉大外，還會(huì)忍不住吐槽一句：印度人太愚昧了吧。

但其實(shí)，印度人排斥衛(wèi)生巾只是一種非常正常的反應(yīng)，任何人在接受新鮮事物時(shí)都會(huì)遭到阻擾，總的來(lái)說(shuō)，便是以下三點(diǎn)。

第一、價(jià)格過(guò)高，加大目標(biāo)群體的生活成本。

當(dāng)新鮮事物剛出來(lái)時(shí)，因?yàn)槠浼夹g(shù)更高，更先進(jìn)的原因，產(chǎn)品價(jià)格都會(huì)比較貴，比如上世紀(jì)八九十年代的大哥大，能用得起的家庭妥妥的都是成功人士，普通老百姓很難接觸到。

而在印度，衛(wèi)生巾對(duì)印度農(nóng)村婦女來(lái)說(shuō)就是“大哥大”，經(jīng)濟(jì)上承擔(dān)不起，在影片《印度合伙人》中有一個(gè)細(xì)節(jié)非常牽動(dòng)人心，男主拉克希米看到妻子拿著比擦鞋布還要臟的破布當(dāng)衛(wèi)生巾用時(shí)，他心疼地問(wèn)道：“為什么你不用衛(wèi)生巾？”

而妻子無(wú)奈的回答道：“如果花錢(qián)買(mǎi)衛(wèi)生巾，我們家就沒(méi)錢(qián)買(mǎi)牛奶了。”

于是，心疼妻子的他，背著妻子買(mǎi)了一包衛(wèi)生巾想要給她一個(gè)驚喜，但看到衛(wèi)生巾的價(jià)格，她瞬間變得焦慮起來(lái)，反復(fù)叮囑拉克希米讓他趕緊把衛(wèi)生巾退回去。

根據(jù)印度國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，到2016年，印度每個(gè)家庭的月收入僅為8059盧比，約合人民幣763元。

而且，《印度合伙人》講述的是2010年左右的故事，那時(shí)候，印度國(guó)內(nèi)還沒(méi)有自己的衛(wèi)生巾生產(chǎn)業(yè)，全都靠進(jìn)口，加上印度把衛(wèi)生巾按照奢飾品的稅率征收關(guān)稅，衛(wèi)生巾的市場(chǎng)售價(jià)非常高，影片中的一包衛(wèi)生巾便要55盧比，約合人民幣5.2元，按照平均例假5-7天來(lái)算，白天短的用五片，晚上長(zhǎng)的用一片，每月女性大約需要4-5包衛(wèi)生巾，大約20多元人民幣。

可能碟子會(huì)說(shuō)，不就20多塊錢(qián)嗎？難道錢(qián)還沒(méi)衛(wèi)生重要嗎？

前面提到印度2016年家庭平均月收入為763元，但在印度農(nóng)村，絕大多數(shù)家庭的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于763元，每一分錢(qián)都得從牙縫里擠出來(lái)。

而且在過(guò)去，印度女性都用破布、石灰解決生理期問(wèn)題也活到現(xiàn)在，所以當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品推出時(shí)，在生存都艱難的情況下，沒(méi)有誰(shuí)愿意再額外支出20塊錢(qián)。

所以，想要解決普及印度女性使用衛(wèi)生巾的比例，就必須先把價(jià)格降下來(lái)，男主拉克希米通過(guò)簡(jiǎn)化外國(guó)衛(wèi)生巾的生產(chǎn)設(shè)備，將每片衛(wèi)生巾的成本壓縮至2盧比，大大減輕了婦女的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

除此之外，隨著《護(hù)墊俠》的上映，印度政府宣布取消衛(wèi)生巾關(guān)稅的做法降低了外國(guó)衛(wèi)生巾的價(jià)格，給了印度女性更多樣的衛(wèi)生巾產(chǎn)品選擇，幫助衛(wèi)生巾迅速得到普及。

第二、風(fēng)險(xiǎn)難定，擔(dān)心遭遇不測(cè)。

衛(wèi)生巾推廣過(guò)程中，除了價(jià)格的約束外，不少女性也擔(dān)心其質(zhì)量問(wèn)題產(chǎn)生側(cè)漏而拒絕使用，比如男主拉克希米老婆在嘗試幾次他的發(fā)明后搞的一團(tuán)糟，不過(guò)整體而言，衛(wèi)生巾風(fēng)險(xiǎn)比較低，不算是抵觸的主要原因。

但同樣是經(jīng)期用品的衛(wèi)生棉條，雖然得到歐美女性的一致認(rèn)可，來(lái)到中國(guó)后卻很難推廣出去，價(jià)格比較高是一方面，更重要的是衛(wèi)生棉條曾經(jīng)造成的意外事故也是不少女性擔(dān)憂的話題。

但根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每年因?yàn)槭褂眯l(wèi)生棉條而導(dǎo)致TSS（中毒性休克綜合癥）的發(fā)病率僅為3/10萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于衛(wèi)生巾所造成的傷害。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）的調(diào)查報(bào)告可知，全球平均有83%的女性患有不用程度的婦科疾病，中國(guó)女性發(fā)病率占全球的70%，平均每天132人因?yàn)閶D科疾病而死亡，非常大的一個(gè)感染源頭便是劣質(zhì)衛(wèi)生巾的使用，“熒光劑”、“微生物超標(biāo)”、“假冒產(chǎn)品”現(xiàn)象層出不窮。

而衛(wèi)生棉條最主要的風(fēng)險(xiǎn)TSS中毒性休克，主要是因?yàn)椴糠中l(wèi)生棉條的吸力過(guò)大，除了可以吸收血液以外，還會(huì)吸收陰道里的分泌物，長(zhǎng)時(shí)間使用衛(wèi)生棉條就會(huì)降低陰道內(nèi)的自我防護(hù)機(jī)制，加上宮腔內(nèi)的內(nèi)膜被棉條吸收到干裂，這個(gè)時(shí)候陰道里產(chǎn)生的一些細(xì)菌就有可能趁機(jī)進(jìn)入到血液當(dāng)中，導(dǎo)致中毒性休克。

所以，只要消費(fèi)者選擇合適吸力的衛(wèi)生棉條，使用時(shí)及時(shí)更換取出（夜間盡量用衛(wèi)生巾）就能夠避免悲劇的發(fā)生，更何況現(xiàn)今的衛(wèi)生棉條早已使用更為安全的材料，根本不用過(guò)于擔(dān)心，可現(xiàn)實(shí)情況中，衛(wèi)生棉條依舊難以被眾人接受。

第三、傳統(tǒng)觀念的束縛。

除擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)外，衛(wèi)生棉條普及率低最重要的一點(diǎn)還是傳統(tǒng)觀念的束縛，這也是新鮮事物推廣最難的一關(guān)。

和衛(wèi)生巾不同的是，衛(wèi)生棉條需要置入陰道內(nèi)，這就讓很多年輕女性擔(dān)心***受到傷害，而年齡較大的女性，因?yàn)閭鹘y(tǒng)觀念的束縛，也會(huì)天然地排斥異物進(jìn)入陰道內(nèi)部的操作方式，所以，在中國(guó)很多女性不愿意嘗試使用衛(wèi)生棉條。

（Ps：***是個(gè)環(huán)形組織，其中央有大小不一，直徑約2.5厘米的孔，以便讓經(jīng)血流出體外，而衛(wèi)生棉條直徑都在1.5-2cm之間，小于孔的數(shù)值，通常不會(huì)造成***的破裂。）

而在印度，人們難以接受衛(wèi)生巾也是如此。雖然在中國(guó)，月經(jīng)已經(jīng)不是什么難以啟齒的禁忌詞，但在印度，月經(jīng)依舊被視為洪水猛獸，代表著骯臟和不潔，認(rèn)為經(jīng)期女性會(huì)玷污家中神明，隨之帶來(lái)厄運(yùn)。

所以在印度，人們對(duì)女性正常的生理需求便選擇性忽視，男權(quán)當(dāng)?shù)赖纳鐣?huì)里沒(méi)有人關(guān)注她們的生理需求，而更可悲的是，女性自己也默認(rèn)經(jīng)期害人的想法，寧愿住牛棚用破布度過(guò)生理期，也不愿意反抗，保護(hù)自己最基本的權(quán)益。

而當(dāng)《印度合伙人》的男主成功研究出廉價(jià)且安全的衛(wèi)生巾時(shí)，村里人感受到的不是榮耀，而是恥辱。

所以，無(wú)論是衛(wèi)生巾還是衛(wèi)生棉條，任何一個(gè)新事物的誕生，想要被人們真正接受，都需要過(guò)觀念這一關(guān)，更準(zhǔn)確一點(diǎn)說(shuō)，是需要打破路徑依賴。

什么是路徑依賴？它是指人們一旦選擇某條道路，由于種種因素的影響，人們都會(huì)習(xí)慣性地沿著既定的方向前進(jìn)，最終形成習(xí)慣，并依靠慣性的力量在既定道路上一直走，即便是一條道走到黑。

為了證明路徑依賴，心理學(xué)史上曾有一個(gè)非常著名的實(shí)驗(yàn)。研究人員將5只猴子放在一只籠子里，并在籠子中放置一串香蕉，只要猴子去拿香蕉，研究人員就用高壓水槍教訓(xùn)其它猴子，直到籠中沒(méi)有一只猴子敢伸手去拿香蕉為止。

之后研究人員將一只猴子拿出，并放入一只新猴，觀察其余猴子們的反應(yīng)。起初，新的猴子不懂“規(guī)矩”，看到香蕉就伸手去拿，但還沒(méi)等研究人員拿水槍教訓(xùn)籠里其它猴子，原來(lái)籠子里的4只猴子便上去群毆新來(lái)的猴子，直到新猴子不敢再去碰香蕉為止。

按照相同的方法，試驗(yàn)人員將最初經(jīng)歷過(guò)高壓水槍?xiě)徒涞暮镒尤紦Q了出來(lái)。最終，籠子里的猴子都沒(méi)有遭受過(guò)水槍的懲戒，但只要有猴子去拿香蕉，其它猴子還是會(huì)對(duì)其施加暴力。

起初猴子怕受到"牽連"，不允許其他猴子去碰香蕉，合情合理，但當(dāng)后來(lái)取消高壓水槍的設(shè)置，所有猴子還是不敢拿香蕉的行為便是路徑依賴的典型表現(xiàn)。

在印度，《印度合伙人》的男主拉克希米就是那個(gè)想要拿“香蕉”的猴子，被妻子不理解，被村民視為變態(tài)、瘋子，遭到眾人的唾棄。

在中國(guó)，那些想要使用衛(wèi)生棉條的女性也是那個(gè)想要那“香蕉”的猴子，但幾十年來(lái)養(yǎng)成處理經(jīng)血的習(xí)慣讓她們不愿意再去嘗試。

但幸運(yùn)的是，《印度合伙人》的拉克希米沒(méi)有放棄，沒(méi)有倒在路徑依賴的老路上，通過(guò)一次次的嘗試，用一個(gè)個(gè)科學(xué)有力的數(shù)據(jù)去一點(diǎn)點(diǎn)改變著人們的觀念，最終讓衛(wèi)生巾成為印度女性愿意接受的產(chǎn)品，推動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的改革和進(jìn)步。

而在中國(guó)，也有越來(lái)越多的姑娘敢于打破束縛，開(kāi)始嘗試新的事物，幫助更多女性解放自己，但這條路，依舊任重而道遠(yuǎn)啊。

總而言之，一個(gè)新鮮事物想要被眾人接受，就必須使產(chǎn)品價(jià)格降至目標(biāo)群體的可承受范圍內(nèi)，就必須減輕人們對(duì)新鮮事物的恐懼，最重要的是，打破人們傳統(tǒng)觀念對(duì)新鮮事物的抵觸情緒，丟掉依賴路徑的束縛，唯有如此，才能是大家真正的認(rèn)可它。

最后想問(wèn)問(wèn)同學(xué)們，你覺(jué)得還有哪些因素會(huì)造成人們對(duì)新鮮事物的抵觸呢？

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