隨著內容行業(yè)的快速發(fā)展，內容平臺成為了品牌營銷的重要陣地，而在市場營銷逐漸平穩(wěn)的當下，品效之爭趨于平穩(wěn)，傳統(tǒng)資訊類平臺的營銷價值被重新挖掘，成為了眾多品牌主的選擇。

在中所資訊類媒體中，新浪新聞與微博形成的雙端協(xié)同的營銷生態(tài)兼具輕度、碎片化的泛娛樂內容和專業(yè)、精品化的高質量內容，能夠覆蓋不同用戶的內容消費場景，在廣度與深度上實現(xiàn)內容的傳播，讓品牌的影響力能夠被“看見”。

1.內容持續(xù)熱度，打造情感共鳴

年輕人的消費行為受情緒驅動，如何真正走進消費者的內心引起情感共鳴，成為了品牌的重要考量。根據《新浪新聞生態(tài)聚勢營銷價值研究報告》顯示，用戶對新浪新聞生態(tài)的整體評價相對較高，對于新聞資訊類媒體平臺的內容專業(yè)度有著較強的認可和信任，這是內容的優(yōu)質所帶來的用戶歸屬感。

用戶信任平臺、信任平臺上的內容創(chuàng)作者，專業(yè)化的內容驅動下，用戶更愿意在平臺進行情感表達，這位品牌帶來了激發(fā)用戶共情的先決條件。同時，在微博上，用戶對興趣的表達欲望強烈，愿意將自己的愛好與見解分享給其他人，社交與內容的雙重推動下，品牌更容易走進消費者的心中。

作為乳制品品牌之一，君樂寶的核心受眾是年輕的寶爸寶媽群體，他們更容易被情懷與感性的內容打動，同時也更加光柱產品的成分安全，這剛好與新浪新聞的營銷生態(tài)相契合。君樂寶先由新聞端策劃葷兩相關的社會性議題，結合輕訪談、直播朗姆提供多角度的正式內容呈現(xiàn)，吸引目標群體的眼球，為品牌建立內容基礎。微博則成為了品牌宣發(fā)與話題傳播的主要陣地，通過話題發(fā)酵與KOL的發(fā)聲延續(xù)熱度，幫助品牌內容觸達更多圈層的消費者。

如何將對消費者的情感洞察轉化為切實的營銷力量，從而將品牌形象更直觀深刻地傳達給消費者，是借勢情感營銷的關鍵。在了解核心消費群體特征的基礎上，新浪新聞與微博的雙端協(xié)同能夠讓高質量的內容通過社交行為傳遞給更多的用戶，從而為品牌帶來長效的流量關注和討論熱度，并迅速向不同的興趣圈層輻射。基于平臺與矩陣賬號的高號召力，捕捉不同人群的情感認同，從而促成消費行為的產生能夠為品牌開拓更多的商業(yè)化發(fā)展空間。

2.專業(yè)背書，話題破圈實現(xiàn)增長

正如前文所言，傳統(tǒng)新聞資訊媒體在平臺權威性和內容質量方面的用戶感知表現(xiàn)居于前列，具備幫助廣告主構建品牌信任的天然基礎，能夠幫助品牌構建專業(yè)化的品牌形象。新浪新聞作為行業(yè)頭部資訊平臺，在權威媒體、機構合作資源方面擁有長足的積累，在用戶內容要求逐漸提高的當下，權威化的內容為品牌商業(yè)化提供了強大的背書。

從內容形態(tài)的角度來看，傳統(tǒng)資訊媒體偏重公域的權威內容發(fā)布，能夠滿足用戶較專業(yè)及深度的內容消費需求，這對于專業(yè)技術要求較高的品類而言擁有獨特的營銷優(yōu)勢。

例如，vivo有針對性地將新浪新聞與微博的營銷優(yōu)勢運用到了新品發(fā)布的時間節(jié)點，從普適性話題入手，在新品預熱階段、發(fā)布會階段以及后續(xù)話題發(fā)酵傳播方面進行鏈條式社會話題營銷策劃。vivo在新浪新聞通過原創(chuàng)節(jié)目對折疊屏新品進行了詳細的數(shù)據解讀，強調產品價值，為品牌提供權威背書，以專業(yè)化內容釋放產品的價值。隨后，品牌發(fā)動了微博旗下29個垂類賬號與50多位KOL對新品的話題內容進行發(fā)酵，在用戶端形成了廣泛的討論，放大了品牌的影響力。

對于科技含量較高的品牌而言，消費者關注的是產品背后的技術與性能，他們對于參數(shù)解讀、技術分析、測評等專業(yè)要求較高的內容更加偏好，也更加相信專業(yè)內容創(chuàng)作者的發(fā)聲。

新浪新聞作為權威的新聞資訊平臺，內容創(chuàng)作者多為面向公眾的官方媒體與專業(yè)機構，具備一定的平臺公信力。同時，微博上聚集了各個圈層的KOL及相關從業(yè)者，他們的互動與轉發(fā)同樣能夠引起所在圈層用戶的關注，在雙端協(xié)同營銷下，品牌能夠更好的對消費者進行普及推廣，積累更多的群眾資源。

3.雙端資源聯(lián)動，品牌調性升級

如今，消費市場不斷趨于年輕化，年輕人逐漸成為消費主力軍，對于品牌而言，迎合新世代的價值追求與審美，賦予年輕化的品牌調性變得尤為關鍵。對于品牌的年輕化轉型來說，新浪新聞與微博的資源互補能夠使品牌快速走進年輕圈層，放大年輕人中的社交聲量。

沃爾沃選擇通過新浪新聞的營銷生態(tài)展示潮科技與高算力，強調品牌科技感與未來感調性與品位。他們在微博上發(fā)起了話題#在元宇宙可以開車嗎#，將自身品牌優(yōu)勢與當下熱門概念結合，通過年輕人感興趣的話題重塑了品牌形象。此外，沃爾沃還通過新浪新聞的《浪潮對話》欄目，邀請元宇宙行業(yè)大咖，探討未來智能技術在汽車行業(yè)的發(fā)展與應用，以高端用戶的觸達，實現(xiàn)了品牌調性的升級。

4.新聞資訊類平臺營銷新答案

新浪新聞的核心受眾是高線城市的中青年用戶，微博則相對更加下沉與年輕，二者的結合能夠有效覆蓋更多的年輕群體。品牌可以通過新浪新聞打造年輕人關注的優(yōu)質內容，并通過微博的圈層屬性進行話題的發(fā)酵與傳播，讓更多年輕人產生品牌認知，實現(xiàn)品牌形象的塑造。

新浪新聞和微博的雙端協(xié)同營銷既貫徹了傳統(tǒng)新聞資訊平臺的內容優(yōu)勢，又在社交驅動下彌補了新聞資訊平臺在興趣破圈和傳播方面的不足，將兩者的核心優(yōu)勢結合到一起。從社會熱點，到優(yōu)質欄目，再到微博的傳播矩陣，借助不同能力與場景的疊加組合，新浪新聞與微博的營銷生態(tài)，帶來了品牌營銷新的想象。

?寫在最后

平臺的公信力為品牌塑造了消費信任感，聚焦多興趣與圈層人群的社交矩陣，讓品牌走進不同消費群體實現(xiàn)破圈傳播成為可能，兩者的優(yōu)勢互補正是新浪新聞與微博生態(tài)核心的營銷力所在。

如今的營銷市場逐漸注重品效合一，品牌方的營銷預算考量也越發(fā)謹慎，選擇合適的營銷渠道，充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢對于品牌而言越發(fā)重要。新浪新聞在營銷模式上的探索釋放了內容的競爭力與社交的傳播力，未來的營銷勢能與價值值得期待。

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