許多年輕人會(huì)在小紅書(shū)上找答案：美食、網(wǎng)紅店打卡圣地，口紅色號(hào)親測(cè)有效，滿天星鞋帶綁法、AJ 1 Mid 怎么買比較便宜？

作為國(guó)內(nèi)最大的安利型 APP，在球鞋領(lǐng)域產(chǎn)生的效應(yīng)同樣驚人，從去年的四色鴛鴦開(kāi)始，沖擊力就已十分強(qiáng)勢(shì)，球鞋筆記早已突破百萬(wàn)篇，雖然讓女生入圈更便利了，但也存著需要提防的坑。

...

?很懂女人的小紅書(shū)：把 mid 帶到 6k，

?李寧 200 塊小白鞋種草到斷碼?

提到帶貨，除了小紅書(shū)，不少人還會(huì)聯(lián)想到抖音，但兩者也有巨大區(qū)別：

抖音讓更多人知道了A“ 錐 ”，一段時(shí)間內(nèi)影響了價(jià)格，但熱度來(lái)得快去得塊，和去年相比，今年超過(guò) 2000 RMB 的 AJ 1 并不多。

小紅書(shū)帶飛球鞋，卻十分粗暴，價(jià)格幾百塊的球鞋，可以炒至離譜的 3、4k，倒閉鞋能起死回生，變成有價(jià)無(wú)市，且基本不會(huì)跌回去。

我們兩個(gè)月前寫(xiě)了一篇文章，講的是“ 老外們不懂華人為什么要炒 Mid ”，如果他們能有機(jī)會(huì)看看小紅書(shū)，也許就找到答案了。

搜索“ Air Jordan 1 ” 的結(jié)果，基本都是中幫。中幫的四色鴛鴦，鞋販甚至敢開(kāi)到 6k 價(jià)格，粉綠配色的 AJ 1 也頻繁出現(xiàn)在小紅書(shū)中，目前女碼市價(jià)接近 3000。

還有圖下這款李寧小白鞋，小紅書(shū)之前，還是 200+ 的價(jià)格，在全國(guó)各地店鋪銷量平平。而在各個(gè)博主安利過(guò)后，被炒到了400+ RMB，且全網(wǎng)缺貨。

...

?各種專為女生打造的“買鞋攻略”：

小紅書(shū) app 上的用戶大概是男女三七開(kāi)，女性是絕對(duì)主力。但從小的興趣使然，女生對(duì)球鞋的深入了解，大多比男生少。

但小紅書(shū)最直觀的影響，它使越來(lái)越多的圈外女生，開(kāi)始對(duì)球鞋有所認(rèn)知。男生們不知不覺(jué)發(fā)現(xiàn)，這一兩年，姑娘們?cè)絹?lái)越會(huì)買球鞋了，app 上的攻略起了不少作用。

例如筆記中常常會(huì)提到的的童碼球鞋，對(duì)小腳女生來(lái)說(shuō)，只要手速快，消息穩(wěn)，市價(jià)上千的球鞋，童碼基本幾百就能拿下，還一度刮起了童碼熱。各種省錢買鞋安利層出不窮：

“ 廣州的萬(wàn)國(guó)、上海的 001，去香港買童碼鞋 ”等等攻略早已被熟記于心，甚至還有博主耐心講解，女生如何在海外淘鞋。

例如一篇盤(pán)點(diǎn)了全國(guó)匡威折扣店的攻略，無(wú)論安利的鞋店是否還有庫(kù)存，“ 90 塊也能買到匡威 ”的標(biāo)題，聽(tīng)起來(lái)已極具誘惑力。

...

?鞋販在小紅書(shū)的操作：

?囤貨，花錢發(fā)文章，讓女生種草，

?炒高價(jià)格，然后收割?

因?yàn)榫邆浏偪竦姆N草能力，小紅書(shū)成了許多導(dǎo)購(gòu)和鞋販吸引流量的平臺(tái)。今年 1 月到 3 月，APP 的反作弊技術(shù)團(tuán)隊(duì)就處理了黑產(chǎn)賬號(hào) 138 萬(wàn)個(gè)，作弊筆記 121 萬(wàn)篇。

關(guān)于球鞋，平臺(tái)上到底有多少營(yíng)銷文，可能很難估計(jì)，畢竟只是 Nike 就有 10 多萬(wàn)篇筆記。按照后臺(tái)粉絲@Ymy所說(shuō)：

“ 小紅書(shū)有不少軟文，都是鞋販子囤貨，然后發(fā)文章，或者花錢請(qǐng)人寫(xiě)筆記，把球鞋的價(jià)格炒起來(lái)?！?/p>

高二的女生@Eyez對(duì)比也深有同感：“ 我曾經(jīng)心水的一雙匡威只要300+，一番安利后已經(jīng)700多，作為學(xué)生實(shí)在無(wú)力購(gòu)買。更無(wú)奈的是，小紅書(shū)上許多安利是代購(gòu)?fù)扑]著自己的產(chǎn)品?！?/p>

...

?除了營(yíng)銷炒賣是坑，

?還要小心利用折扣騙錢的博主：

小紅書(shū)上買鞋被騙的經(jīng)歷，基本如出一轍，從求帶到先款，再到售假或拉黑，典型的騙錢流程。

@Sissi 便是其中被騙的一員，起初是一位博主 po 文，表示自己在香港東蕓城遇到了 Nike 折扣店，@Sissi 便轉(zhuǎn)賬了 650 想買 M2K，錢一到賬便石沉大海。

更讓她震驚的是，她回到原貼，還找到了許多同樣被騙的苦主，金額從幾百到 2000 不等，@Sissi 曝光了這名騙子后，一大片先款被套路的人都站了出來(lái)。其中一位被騙的女生表示：

“ 她因?yàn)樽苑Q幫別人帶貨，所以漲了不少粉絲，究竟騙了多少錢?！?/p>

之前還有新聞，一位小紅書(shū)博主的，自稱半價(jià)拋售一雙市價(jià) 1700 左右的球鞋，但從買家轉(zhuǎn)賬搭配拉黑，一氣呵成，累計(jì)套路了上百人，才被警察找上門(mén)。

而主人公，僅僅是一名17歲的高中生。

...

?小白碰上“ 私我 ”時(shí)，

?別問(wèn)，問(wèn)就是假鞋販：

一篇筆記是否成功安利，通?？椿貜?fù)里的求鏈接數(shù)量，許多良心博主會(huì)幫網(wǎng)友解答，但這些帶赤裸裸的消費(fèi)欲望，也容易成為某些人的目標(biāo)。

一般情況下，諸如“ 求鏈接，怎么買？”，大部分博主在回復(fù)中會(huì)解釋清楚，當(dāng)回復(fù)“ 私我 ”時(shí)，就應(yīng)該提高警惕了。

除了坐實(shí)軟文，這也基本是莆田鞋販花手段將文章炒至熱門(mén)，從而吸引客源的商業(yè)手段。

還有在留言中回復(fù)“ 來(lái)我這里問(wèn)問(wèn)，我都有 ”，誘導(dǎo)購(gòu)買莆田球鞋的企圖就更明顯了，雖然都是常見(jiàn)招數(shù)，但依然有不少對(duì)球鞋剛產(chǎn)生認(rèn)知的女生，迷迷糊糊中了招。

...

女生的錢更加好賺這件事，

或許在球鞋市場(chǎng)也一樣，牟利者都在想方設(shè)法。