雖然新冠疫情對國內(nèi)生活帶來的影響已經(jīng)越來越小，但是在世界范圍內(nèi)依然不容樂觀。疫情肆虐帶來的最直接后果就是影響世界經(jīng)濟發(fā)展，幾乎所有行業(yè)都因此受到了波折。

腕表行業(yè)內(nèi)，多家知名制表工廠紛紛選擇停產(chǎn)或減產(chǎn)。以愛彼為例，由于疫情在國內(nèi)肆虐，同時為了配合政府的防疫政策，愛彼在3月中旬就關(guān)閉了制表工坊與生產(chǎn)線，直到5月中旬才重新開啟。即便是復(fù)工之后，愛彼也由于各種原因無法在短期內(nèi)將產(chǎn)能恢復(fù)到100%。根據(jù)愛彼官方透露，目前該品牌產(chǎn)能大約恢復(fù)到8到9成，而要完全恢復(fù)產(chǎn)能很可能要到8月底。

以愛彼2019年年產(chǎn)44000枚腕表的數(shù)量計算，愛彼停產(chǎn)以及減產(chǎn)大約會帶來7000-8000枚腕表產(chǎn)量的缺失，大約占據(jù)年度產(chǎn)量的四分之一。愛彼的減產(chǎn)預(yù)計會對品牌和市場等多方面帶來較大影響。

2020年將成品牌調(diào)整期

對品牌本身來說，由于年度生產(chǎn)計劃被打亂，愛彼調(diào)整了新作品的發(fā)布節(jié)奏，調(diào)整了業(yè)務(wù)方向。2020年下半年，愛彼將更注重如何保質(zhì)保量地恢復(fù)產(chǎn)能。在減輕生產(chǎn)壓力的同時，可以將更多精力放在重新檢討產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗、培養(yǎng)人才隊伍等工作上去，為品牌未來發(fā)展再度夯實基礎(chǔ)。

新產(chǎn)品方面，愛彼將會從7月份開始陸續(xù)推出新產(chǎn)品，比如近期就全新推出以黑色陶瓷材質(zhì)打造的三款皇家橡樹離岸型自動上鏈計時碼表。而愛彼更多的新產(chǎn)品，相信會放到明后年去發(fā)布。

終端價格進一步上揚

正所謂物以稀為貴，哪怕是沒有疫情影響，愛彼熱門表款如皇家橡樹系列就已經(jīng)是一表難求，而停產(chǎn)和減產(chǎn)將讓供需關(guān)系變得愈發(fā)緊張，無論是一級市場還是二級市場，都將不可避免地出現(xiàn)漲價。

其實在年初，包括愛彼在內(nèi)的多個腕表品牌已經(jīng)進行了一輪調(diào)價。在那一輪調(diào)價中，不同產(chǎn)品都已經(jīng)出現(xiàn)了約6%-11%的漲價幅度。但即便如此，在供需關(guān)系失衡之下，依舊阻擋不了熱門表款的終端價格進一步走高。

在一級市場，也就是愛彼專賣店中，由于不允許超公價銷售，所以搭售現(xiàn)象將更加普遍，購買熱門表款必須搭售冷門表款。即便是高消費額度的VIP也不得不面臨爆款產(chǎn)品一表難求的窘境；而在二級市場上，由于沒有價格限制，所以超公價現(xiàn)象將進一步加劇，消費者購買愛彼產(chǎn)品所花費的成本大幅上揚。

從更深層次的角度來看，愛彼在經(jīng)過近年來的主動減產(chǎn)以及受疫情影響的被動減產(chǎn)后，市場供需關(guān)系發(fā)生了極大改變。那么現(xiàn)存在消費者手中的經(jīng)典表款的保值率無形之中就會得到提升，同時在二手腕表交易市場上，成交價格也會隨之水漲船高。

寫在最后

最后，我們回到最初的問題。當(dāng)我們看中的表款價格一再走高，是不是還值得入手呢？在筆者看來，中國消費者買漲不買跌的消費習(xí)慣，在供需關(guān)系改善之前，或?qū)⑦M一步推高愛彼熱門表款的終端售價。所以，如果是真的喜歡，那就不要在乎價格，買它！買它！快買它！（文/鐘奕）