李子柒在國際上的獨特影響力，無可替代。

今年2月2日，吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)文宣布，網(wǎng)紅博主李子柒以1410萬訂閱量再次刷新“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。
可人們也發(fā)現(xiàn)李子柒已經(jīng)兩個多月沒更新視頻了。
從7月14日更新完一則“井鹽”視頻后，她已經(jīng)“消失”了兩個多月。

●?李子柒的內(nèi)容更新停在了7月14日
雖然沒發(fā)視頻，可從李子柒在“綠洲”上更新的幾條動態(tài)，還是能看出端倪。
8月29日，李子柒先是深夜在綠洲吐槽“半夜被惡心到了，這么快就按捺不住了么”。
第二天，李子柒又突然發(fā)文“大清早報個警”。配圖是她本人現(xiàn)場報案的照片，?同時還在評論區(qū)寫了一句“資本真是好手段”，隨后秒刪。

●?被李子柒秒刪的一則綠洲更新內(nèi)容顯示她在報案現(xiàn)場
由于此事實在太蹊蹺，一時間網(wǎng)絡(luò)上眾說紛紜。
誰也不知道，這位以田園古風(fēng)視頻火爆整個網(wǎng)絡(luò)的四川女孩，到底遭遇了什么？更不明白突然斷更背后，究竟與她所提及的資本有何博弈和暗流？

成也蕭何敗蕭何，這一切或許得從李子柒成長以及背后的“資本”故事說起。

視頻里的李子柒美得似乎不食人間煙火，有人夸贊她是衣袂飄飄的“仙女”。

●?視頻里的李子柒總是一副仙女飄飄的模樣
可事實上，李子柒幼年生活和“仙女”一點關(guān)系都沒有，是個地地道道的“灰姑娘”。

李子柒本名李佳佳，1990年出生在四川綿陽一戶普通農(nóng)民家庭。

由于從小父母離異，她后來跟隨爺爺奶奶生活。

14歲那年，因為爺爺過世，李子柒不得不輟學(xué)外出打工，當(dāng)過餐館服務(wù)員，也做過夜場的DJ師和駐唱歌手。

在外漂泊數(shù)年后，因為奶奶病重，李子柒放棄了城里的工作回到鄉(xiāng)下照顧老人。

●?李子柒放棄了豐厚的收入，選擇回老家照顧奶奶

為了謀生，她開過一家售賣農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店，可惜生意慘淡。

因為聽說剛剛興起的短視頻有人氣，李子柒于是嘗試在美拍上拍攝短視頻，希望能給自己的網(wǎng)店帶點流量。
遺憾的是，拍短視頻對李子柒來說是個難度不小的技術(shù)活，她既沒設(shè)備，也沒好的內(nèi)容，毫無懸念再次遭遇了失敗。

2016年，在表弟的鼓勵下，李子柒再次燃起對短視頻的興趣，認(rèn)真鉆研了不少作品，以農(nóng)家特色為主題開始新的嘗試。

李子柒先是精心拍攝了一條制作《桃花酒》的視頻，雖然畫質(zhì)依然不佳，可勝在內(nèi)容新奇，讓人看見了不一樣的田園生活，很快圈了一波粉。

在粉絲的建議下，李子柒購買了單反等設(shè)備，自己也精心打扮成符合視頻內(nèi)容的古裝扮相，再次創(chuàng)作一條《櫻桃酒》的視頻。

但是，這條精心打造的視頻發(fā)布后數(shù)天內(nèi)點贊居然沒超過10個。

李子柒很沮喪，她覺得自己可能還是不適合做短視頻，想著繼續(xù)做個網(wǎng)店店主得了。

就在這時，命運女神終于垂青了這位命運坎坷的姑娘。

一夜之間，這則《櫻桃酒》點贊數(shù)萬，頓時火了起來。

原來，美拍的CEO無意間刷到這則視頻，很是喜歡，直接推上了自家的首頁。

其實，這看似運氣的背后，是李子柒的用心和鉆研，更是國人內(nèi)心對傳統(tǒng)文化那份深深的喜愛和眷戀。

她通過和網(wǎng)友聊天，意識到大家想看的不僅僅是美食，更是美食背后那份傳承已久的手藝，于是開始潛下心搞創(chuàng)作。

為了拍攝《蘭州牛肉拉面》，她先是找蘭州拉面師傅學(xué)習(xí)，然后每天都在練習(xí)怎么揉面、拉面，頓頓吃廢面團烤制的大餅和面條。

準(zhǔn)備了5個月，等正式拍的時，李子柒為了兩分多鐘的視頻足足花了三天時間，拍攝了200個鏡頭，反復(fù)打磨內(nèi)容。

功夫不負(fù)有心人，這則視頻推出后，全網(wǎng)播放量突破5000萬，點贊超過60萬。

無數(shù)人被李子柒拉面的環(huán)節(jié)圈粉，覺得她手法老道，光看畫面都能感受到這碗面的Q彈勁道。

26歲的李子柒憑借這個視頻，小小火了一把，可還是個普通美食博主，還沒到后來大紅大紫的時刻。
直到她遇到了杭州微念的劉同明。

對方是一家在MCN領(lǐng)域孵化網(wǎng)紅的機構(gòu)，雖說手上也有不少網(wǎng)紅，可影響力甚微。
2017年，公開資料顯示，微念的納稅金額僅1.56萬，可想而知企業(yè)實際規(guī)模。
涉世不深的李子柒在劉同明一番“這么好的視頻應(yīng)該讓中國乃至全世界都看到”表白下，逐漸放下戒心，同意簽約微念。

●?微念孵化了一批網(wǎng)紅，唯獨李子柒最具影響力

真正打動李子柒的是劉同明提出的“你負(fù)責(zé)創(chuàng)作內(nèi)容，我負(fù)責(zé)營銷”建議。
李子柒那時感覺孤軍奮戰(zhàn)實在有些累，既要選題拍攝，又要剪輯，自己也對火熱的新媒體平臺一無所知。
好在有了團隊助力，李子柒終于可以心無旁騖地進行創(chuàng)作，也花費了巨大的精力。
拍攝蜀錦刺繡內(nèi)容時，李子柒不僅找大師學(xué)習(xí)，還扎得滿手是血，針就用壞了10多根。

●?李子柒為學(xué)習(xí)蜀錦刺繡，針就用壞了10多根。
拍攝傳統(tǒng)精編竹藝視頻時，她去請教工藝?yán)蠋煾?，人家不愿意教，她就每天陪著老師傅掃地做工，直到老人家松口?br>老師傅感慨說，你這女娃子，人男娃娃都不稀罕的手藝，你居然那么誠心來學(xué)。

所有鏡頭里出現(xiàn)的糧食和蔬菜，都是李子柒親手種植，經(jīng)過春種、秋收、冬藏，再用土鍋土灶烹飪而成。
期間，為了幾秒的轉(zhuǎn)場鏡頭來體現(xiàn)時間的流逝，她還得起早貪黑拍攝晨曦和落日。

所有美輪美奐的內(nèi)容都是她親自策劃，想方設(shè)法設(shè)計拍攝鏡頭，再一點點剪輯而成。

每條內(nèi)容所耗費的時間、精力，可以說在國內(nèi)任何視頻博主中都找不到第二個。

后來，李子柒對網(wǎng)友羨慕她無所不能的生活技巧感慨道：你眼中的生活技能，或許只是別人的求生本能。

因為長期干活，她的手其實粗糙得和普通農(nóng)民沒啥兩樣，腰酸腿疼更是成了家常便飯。

●?李子柒的手部因為長期干農(nóng)活早就粗糙不堪
看著這些帶著溫度和深度的視頻，李子柒“火”是必然的。
連負(fù)責(zé)營銷的劉同明都不得不承認(rèn)“李子柒是短視頻領(lǐng)域的天才型選手，全靠她過去的每一步積累，才成就了今天”。
那么李子柒究竟火到了什么程度？
國內(nèi)，李子柒微博粉絲2168萬，B站粉絲310.2萬，抖音粉絲5495.9萬，所有平臺點贊均超過數(shù)億。
國外平臺中，李子柒的YouTube粉絲達到1610萬，不僅訂閱遠(yuǎn)超CNN等國外主流內(nèi)容平臺，年收入超過4000萬，影響力也驚人。

●?截至發(fā)稿前，李子柒在YouTube粉絲已達1610萬
2019年春節(jié)，李子柒在YouTube一則新春問候，結(jié)果收獲了全世界各個國家，數(shù)千萬人的友好祝福，再次開創(chuàng)同一內(nèi)容獲得最多粉絲回應(yīng)的記錄。
2020年，李子柒品牌產(chǎn)品銷售已達到16億。

而李子柒品牌所帶動的產(chǎn)業(yè)鏈，直接銷售已過10億，品牌價值超50億。
遺憾的是，源源不斷的錢進入后，李子柒卻不是真正的受益者。

隨著李子柒的大火，嗅到金錢氣味的資本大佬紛至沓來。
不過，人家找的不是李子柒，而是她背后的微念。
當(dāng)初李子柒簽約微念，實際算是找了個老板，而不是真正的股東，充其量就是微念旗下的一個網(wǎng)紅。
直接點說，這份合作協(xié)議等于是李子柒的“賣身契”，也給自己日后埋了個大坑。
不過，不知道李子柒是不是意識到了這點，就在簽約兩個月后，她與微念聯(lián)合又成立了一家四川子柒文化傳播公司。

?只不過李子柒持有49%股份，而微念持股51%。
也就是說，即便這家新公司，真正的老板還是微念。
兩個打著“李子柒”旗號的公司，一個利益上和李子柒毫無關(guān)系，一個雖說李子柒屬于 “最終收益人”，但“實際控制人”卻是劉同明。
甚至子柒文化注冊了幾十個“李子柒”商標(biāo)，可品牌授權(quán)卻在微念手上。

●?李子柒目前所有品牌都被微念所控制
不得不說，李子柒真的是吃了沒團隊也沒經(jīng)驗的虧。
顯然，李子柒在合作時候壓根沒想過自己有天會成為華人網(wǎng)紅圈的頂流博主，更不可能想象自己IP未來數(shù)十億的品牌價值。

●?2021最具成長性的中國品牌排行榜??來源：海豚社
微念靠著“李子柒”從華映資本、琢石資本，芒果文創(chuàng)到新浪微博、今日頭條，前后拿了七次融資，賺得盆滿缽滿。
雖說“李子柒”與人民日報、故宮食品、《國家寶藏》推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，還推出了火爆的螺螄粉產(chǎn)品，可這些和真正的李子柒并無直接關(guān)系，都是幕后的微念在運營。
當(dāng)初兩份協(xié)議，眼下使她陷入進退兩難的地步：選擇退出，可能涉及競業(yè)協(xié)議，李子柒這個品牌已被微念鎖死；若拿自己的子柒文化單干，可商標(biāo)授權(quán)與股權(quán)大頭均在微念手上，自己無能為力。

●?由于沒有股權(quán)，李子柒目前陷入進退兩難的境地
不過，要說李子柒一分錢也沒拿到，也不客觀。
2020年，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，李子柒實際個人收入已拿到1.6億。
一個曾經(jīng)只有300元工資的妹子數(shù)年內(nèi)賺到了數(shù)億，已算是奇跡。
應(yīng)該說，李子柒的成功是以自己的用心選對了賽道，得到了無數(shù)渴望田園生活的網(wǎng)友關(guān)注和贊許。
眼下，如果李子柒就此停更，甚至因此在創(chuàng)作上受到影響，那不僅僅是她本人的損失，也將是中國文化軟實力的一大損失。

今天，中國已成為世界第二大經(jīng)濟體，正在以更多元化的方式來展現(xiàn)中國全新面貌。
20世紀(jì)90年代初，美國學(xué)者約瑟夫奈提出了“軟實力”的概念，文化的吸引力是其中的重要組成部分。
因此，中國期待在軟實力領(lǐng)域展現(xiàn)獨特風(fēng)采，讓更多外國人感受到中國文化的魅力。
應(yīng)該說，中國各個時期在軟實力領(lǐng)域已經(jīng)涌現(xiàn)出不少國際上有影響力的人物。
從享譽全世界的功夫巨星李小龍，到拿到奧斯卡終身成就獎的唯一華人成龍，他們將 “Kung fu”鐫刻成中國文化最閃亮的一枚文化符號。

●?李小龍
在文學(xué)上，我們不光有拿到諾貝爾文學(xué)獎的莫言，也有美國總統(tǒng)都是其粉絲的《三體》作者劉慈欣，還有創(chuàng)下歐洲中文翻譯書籍銷售最高紀(jì)錄的麥家。

●?美國前總統(tǒng)奧巴馬、臉書創(chuàng)始人扎克伯格以及雷軍都是《三體》的粉絲
而傳統(tǒng)的京劇、書畫、舞蹈等作品都在海外圈粉無數(shù)，讓無數(shù)外國人津津樂道。
這些中國面孔和元素在國際上展示了中國文化的影響力，起到了“潤物細(xì)無聲”的作用。
但是，隨著中國制造業(yè)的崛起，單純的中國化符號并不足以消弭某些國家對“中國制造”是廉價勞動力和低端化代表的誤解和印象。
從這點上來說，李子柒的出現(xiàn)，不僅以一己之力呈現(xiàn)出中華田園的美好風(fēng)光，傳播了民間技藝，更展現(xiàn)出中華文化的無與倫比的精巧與細(xì)致。

●?李子柒的視頻在國外平臺的播放量遠(yuǎn)超許多主流宣傳媒體

一位外國博主曾分析道，李子柒在國外受歡迎，是因為大家能從她的視頻看到想要的 ，找尋到了精神上的“世外桃源”。

李子柒圍繞衣食住行展現(xiàn)出的中國鄉(xiāng)村生活，不僅滿足了現(xiàn)代人對田園生活的向往，也讓觀眾看到在傳統(tǒng)文化的熏陶下，一個普通中國人精神世界。

因此，李子柒的作品曾被《人民日報》、新華社、共青團中央、央視多次評論與肯定。

●?央視新聞評論李子柒，表示她活出了中國人的精彩和自信。
《光明日報》稱李子柒是“一個全媒體時代傳承與傳播中華文化的生動案例”。
新華社則在今年中秋佳節(jié)之際采訪了李子柒，再次肯定了李子柒作品在國際文化傳播領(lǐng)域的影響力。

●?李子柒能得到眾多官媒的肯定，說到底，是靠自己無人能比的用心和匠心換來的

雖然不能說李子柒就完全代表了中國文化的軟實力，可她的作品確實對中國傳統(tǒng)“清雋”的審美取向和“出世”價值追求做了最好的詮釋。
資本或許可以助力李子柒的創(chuàng)作，但不可能再復(fù)制出一個對生活充滿激情和熱愛的“李子柒”。
這些年來，真正擁有國際影響力的文化輸出者能有多少，李子柒又何其珍貴？

不管李子柒能否成功與資本“虎口奪食”，我們都期待她能繼續(xù)創(chuàng)作下去。

畢竟，她的作品證明了美麗中國的愿景并不模糊，就存在于每個勤勞善良的中國人身上。
而這，也是李子柒創(chuàng)作的“初心”。

點亮【贊】吧，希望李子柒打贏這場“仗”。文/摩羅客