撰文 |?程夢玲、長風(fēng)、王超
編輯 |?楊博丞
題圖 | IC Photo

又一位直播帶貨主播因稅款問題被查。

今日下午，薇婭偷逃稅被罰13.41億元的消息力排王力宏熱點(diǎn)事件沖上熱搜，為廣大的“吃瓜”網(wǎng)友再來一記重料。

據(jù)新華社消息，近日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

該消息一出，薇婭原定于今晚7點(diǎn)的淘寶直播預(yù)告消失。據(jù)此前其直播間顯示，薇婭原計(jì)劃今晚7點(diǎn)進(jìn)行“薇婭彩妝節(jié)”直播，明星化妝師楊單空降薇婭直播間。

隨后，薇婭微博發(fā)布致歉信表示：自己完全接受稅務(wù)部門依法對(duì)我做出的相關(guān)處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。與此同時(shí)，一張薇婭事業(yè)部信息通知群截圖流出，薇婭經(jīng)紀(jì)人王斯(古默)發(fā)言表示，“接下來請(qǐng)大家先行回家休息，在此期間工資照發(fā)”，經(jīng)證實(shí)，此圖片消息屬實(shí)。

保留團(tuán)隊(duì)，薇婭或許想的是：渡過這次危機(jī)，重回直播。但薇婭還能被“留”下來嗎？

圖源：網(wǎng)絡(luò)

繼雪梨后薇婭也被查

回顧雪梨、林珊珊偷逃稅被處罰事件發(fā)展，可以看到在發(fā)布致歉信稱將及時(shí)補(bǔ)繳稅金及罰款后，二人的店鋪和賬號(hào)被封禁；17天后，微博賬號(hào)均顯示“現(xiàn)已無法查看”；12月10號(hào)，二人抖音、小紅書等平臺(tái)賬號(hào)也都被封禁。隨后，其公眾號(hào)也被封禁；12月11日20點(diǎn)，雙12大促開始前4小時(shí)，有網(wǎng)友爆料雪梨和林珊珊的店鋪改名，網(wǎng)友稱，店鋪早前還能設(shè)置零點(diǎn)上新預(yù)售，但是到了當(dāng)晚10點(diǎn)多，這兩家店鋪的人所有商品已經(jīng)下架——有網(wǎng)友之前已經(jīng)將商品放入購物車，能看到雪梨和林珊珊的店鋪顯示的是“賣家賬號(hào)出錯(cuò)”。此后，雪梨、林珊珊徹底消失于網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)中國新聞網(wǎng)20日?qǐng)?bào)道，據(jù)杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，稅務(wù)部門分析發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)絡(luò)主播存在一定涉稅風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)開展了風(fēng)險(xiǎn)核查，提示輔導(dǎo)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播依法納稅。在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)稅收秩序過程中，稅務(wù)部門始終秉持著寬嚴(yán)相濟(jì)的態(tài)度，為網(wǎng)絡(luò)主播們的“自我救贖”打開了一扇窗，在稅務(wù)總局發(fā)布的上述通知中明確指出，對(duì)2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。

薇婭主動(dòng)補(bǔ)繳5億元和主動(dòng)報(bào)告少繳稅款的行為不知道是否會(huì)為她爭取從輕、減輕或者免予處罰，而就在剛剛薇婭淘寶直播賬號(hào)被凍結(jié)，但店鋪目前未被封。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

薇婭之后能否東山再起現(xiàn)在還不得而知，但我們可以看見，近期不斷有頭部主播們接連因稅款問題被罰，這也算是給直播行業(yè)敲響了警鐘。

逐漸正規(guī)化的直播帶貨行業(yè)

自直播帶貨爆發(fā)后，大眾對(duì)于該行業(yè)一直十分關(guān)注。

據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2019年，中國有超過4億人點(diǎn)進(jìn)了淘寶右下端的直播入口，他們通過點(diǎn)擊禮盒狀的鏈接購買4000萬種商品，花費(fèi)超2000億元。而根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模，繼續(xù)同比增長了121.5%，達(dá)到9610億元，整體在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.87億人。

在成為電商基礎(chǔ)設(shè)置后，直播行業(yè)逐漸孵化出一批極具影響力的主播，這些人為消費(fèi)者提供了關(guān)鍵的消費(fèi)決策意見，直到他們的“人設(shè)”集體崩塌。

薇婭不是主播圈偷稅漏稅第一人。在薇婭之前，同為淘寶大主播的雪梨、林珊珊兩大主播已經(jīng)因此被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬元、2767.25萬元。

在雪梨、林珊珊被罰后，杭州市稅務(wù)局方面就對(duì)媒體表示，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員的稅收管理，促使其提升稅法遵從意識(shí)，自覺依法納稅。如今薇婭“翻車”，更讓大眾對(duì)主播多了一層不信任。

薇婭作為行業(yè)中的領(lǐng)軍人物，不但受到大量消費(fèi)者認(rèn)可，更是多次被官方認(rèn)證。

因?yàn)橐恢痹谶x品方面嚴(yán)格把關(guān)，并通過強(qiáng)大的議價(jià)能力拿下了低價(jià)好貨，薇婭的口碑一直不錯(cuò)。同時(shí)，由于積極響應(yīng)政策，為農(nóng)產(chǎn)品帶貨，在疫情期間積極籌措物資等行為，薇婭獲得了大量頭銜。

“頭部電商主播”“直播間賣火箭第一人”“全國青聯(lián)委員”“三八紅旗手”“全國脫貧攻堅(jiān)奉獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得者”等，薇婭幾乎從一個(gè)單純的帶貨主播成為了全民偶像。薇婭自己也一直表示，自己最大的商業(yè)價(jià)值，就是為他人創(chuàng)造價(jià)值。而這次“翻車”顯然使她的形象跌落谷底。“網(wǎng)紅偷稅漏稅”逐漸成為大眾不斷關(guān)注的話題。

為了整治不良現(xiàn)象，政策被不斷加碼。今年9月，國家稅務(wù)總局辦公廳近日就發(fā)出通知，要求進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員日常稅收管理，對(duì)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個(gè)人工作室和企業(yè)，要輔導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報(bào)納稅。因此，頭部大主播被抓現(xiàn)形，更預(yù)示了行業(yè)未來的從嚴(yán)治理。

如何轉(zhuǎn)移經(jīng)營成本？

對(duì)于直播帶貨行業(yè)由松轉(zhuǎn)嚴(yán)，各家?guī)ж洐C(jī)構(gòu)也在不斷自查合規(guī)，以避免因偷稅漏稅而被登上熱搜。但由此反應(yīng)出來的一些問題也不斷顯現(xiàn)，如主播在合規(guī)后，其帶貨的商品是否會(huì)因合規(guī)交稅而漲價(jià)。

畢竟，低價(jià)是帶貨主播的最大標(biāo)簽，但從根本來講，這是帶貨主播作為中介，與商家談判議價(jià)、相互博弈的最終結(jié)果。

主播夾在商家和消費(fèi)者中間，不僅要為消費(fèi)者謀取最低的產(chǎn)品價(jià)格，還要為商家?guī)ж?、提升產(chǎn)品銷量，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身盈利。消費(fèi)者圍繞主播形成的粉絲圈和購買群體，這既是主播與商家談價(jià)的籌碼，更是主播坑位費(fèi)用高低的基石。

簡而言之，直播間所售商品的定價(jià)主動(dòng)權(quán)，既不在商家手里，也不在消費(fèi)者手里。帶貨主播是用消費(fèi)者讓渡的議價(jià)權(quán)為自身牟利。而當(dāng)他們走向頭部，甚至形成壟斷效應(yīng)后，相對(duì)成本將無限降低：生產(chǎn)成本問題，是由商家承擔(dān)；購買風(fēng)險(xiǎn)，則是由消費(fèi)者承載。

在剛過去不久的阿里雙11購物節(jié)期間，李佳琦、薇婭排名前兩名，李佳琦銷售額為217億，薇婭銷售額為199億。薇婭處在相對(duì)的頭部位置，此次合計(jì)被罰13.14億元，這在直播行業(yè)并非首例，但這將在極大層面沖擊直播帶貨的根本——最低價(jià)。

在財(cái)稅合規(guī)成為必須的當(dāng)下及未來，主播們?nèi)绾无D(zhuǎn)移經(jīng)營成本將成為一大重要課題。

從需求到供給，從成本到定價(jià)，消費(fèi)的價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制更多體現(xiàn)為“羊毛出在羊身上”。此番稅收監(jiān)管過后，主播們的支出成本增加了，利潤空間變小了?；蛟S，主播及MCN未來會(huì)作出兩種操作，一種是將經(jīng)營中的稅務(wù)成本轉(zhuǎn)移到廠家，另一種是提升直播間商品價(jià)格，將成本轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者，由消費(fèi)者買單。

但毫無疑問的是，薇婭被罰只是直播行業(yè)愈發(fā)規(guī)范的一個(gè)序幕。