北京漢人唐朝影視：《人生大事》是下一個(gè)“藥神”，捧殺還是事實(shí)

從營銷發(fā)行路線而言，《人生大事》這部電影走的路線跟四年前爆款電影《我不是藥神》有些類似：明星IP退居二線，口碑先行。電影正式公映之前，舉行大規(guī)模點(diǎn)映，為電影口碑完成熱度發(fā)酵。
《人生大事》本來定檔今年清明檔。一方面，這個(gè)決策是根據(jù)電影內(nèi)容。《人生大事》故事大背景是殯葬行業(yè)，講述沒有血緣關(guān)系的殯葬師與小女孩小文變成了“半路父女”，延展出一個(gè)關(guān)于成長、家庭、生死的故事。放在清明節(jié)，與檔期屬性不謀而合。

另一方面，這看上去像是想復(fù)制2021年清明檔《我的姐姐》成功策略。這兩部電影背后的主要出品方相同，都是聯(lián)瑞影業(yè)、橫店影視等，同時(shí)這兩部電影有著微妙的相似之處，電影皆為中小體量，內(nèi)容與社會(huì)現(xiàn)實(shí)掛鉤，且具備文藝氣息，陣容上有當(dāng)紅演員參與，但主角都是幼童。

如果《人生大事》在清明檔上映，或許也能一夫當(dāng)關(guān)，成為《我的姐姐》這樣的小爆款?！度松笫隆窞榇艘矞?zhǔn)備了四輪點(diǎn)映，試圖完成口碑發(fā)酵。但是事與愿違，因?yàn)橐咔橛绊?，《人生大事?/span>在3月20日進(jìn)行了一輪點(diǎn)映之后，口碑還未發(fā)酵，就先宣布撤檔。

時(shí)隔三個(gè)月后，《人生大事》在暑期檔上映，這部電影在天時(shí)上依舊有利。臨近暑期檔，國內(nèi)疫情反復(fù)，電影市場上國產(chǎn)頭部大片保存實(shí)力，不敢貿(mào)然出場，小體量電影大多為一日游的炮灰，進(jìn)口市場上《新蝙蝠俠》《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》等電影票房接連失利，好不容易才等來《侏羅紀(jì)3》。

這種情況下，《人生大事》6月24日上映，一定程度緩解了電影市場片荒的境地，接過了《侏羅紀(jì)3》已經(jīng)握不住了票房大旗。
而電影的口碑發(fā)酵力度則越來越猛。6月19日《人生大事》再次開啟了電影點(diǎn)映，這次點(diǎn)映僅覆蓋了38座城市影院，每家影院僅有一場點(diǎn)映場次，這種情況下《人生大事》點(diǎn)映票房達(dá)到650萬元，同時(shí)貓眼、淘票票等在線購票平臺(tái)上影迷評(píng)分達(dá)到9.7分，刷新了近三年來劇情片、家庭片的口碑新高，與《我和我的祖國》《我不是藥神》開分持平。

而輿論市場上出現(xiàn)了“《人生大事》是《我不是藥神》之后院線最好的國產(chǎn)電影”“《人生大事》可能能超越《我不是藥神》”等說法。不少觀眾被好評(píng)吸引，準(zhǔn)備買票進(jìn)場，而公眾對于《人生大事》的心理預(yù)期在被不斷拉高。

在電影未正式上映之前，這未必是一個(gè)好現(xiàn)象，過猶不及。

《人生大事》由韓延監(jiān)制，該監(jiān)制在這部電影之前已經(jīng)有《送你一朵小紅花》《滾蛋吧！腫瘤君》等作品，能感受到韓延監(jiān)制的風(fēng)格，他擅長用溫情喜劇、煙火氣包裹生死、情感等嚴(yán)肅命題，作品大部分是中小體量的溫情小品。這種類型片并非是以口碑見長的作品，與《我不是藥神》這類敘事極為完整的現(xiàn)實(shí)題材劇情片也并不相同。

而電影主演朱一龍，雖然憑借影視劇進(jìn)入國內(nèi)知名男演員行列，但是在票房市場上缺乏代表作，去年主演的電影《峰爆》反響平平。
目前豆瓣上已經(jīng)有部分關(guān)于《人生大事》的評(píng)論，并非全部好評(píng)，有觀看完點(diǎn)映的觀眾評(píng)價(jià)，“看了點(diǎn)映，前半段還可以，后面劇情就越來越放飛，讓人疑惑，總體6分吧”。也有此前對電影前景看好的網(wǎng)友，開始擔(dān)心電影被捧殺，“現(xiàn)在有點(diǎn)擔(dān)心這片子，前期已經(jīng)被捧得太高了”。
《人生大事》在此時(shí)上映，固然是為暑期檔帶來新的變量，但是將過大的期待放在一部電影上，總是會(huì)出現(xiàn)落空。