隨著社交媒體已經(jīng)成為我們生活中一個更加完整的部分，紅人（KOL）營銷已經(jīng)爆炸性增長。人們正在向他們最喜愛的Instagram明星、Twitter名人和YouTubers尋求關(guān)于購買決定的意見和建議。為了最大限度地利用可能使用的任何KOL，建立一個紅人（KOL）營銷戰(zhàn)略是至關(guān)重要的。

下面我們來看一下2022年KOL紅人營銷行業(yè)的后10個關(guān)鍵統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

1. 社會媒體營銷已經(jīng)超過了印刷媒介營銷

這意味著品牌正在經(jīng)歷一場營銷預(yù)算支出方式的轉(zhuǎn)型。昂貴而低效的廣告購買，如報紙和雜志上的許多廣告，正在讓位于影響者營銷。社交媒體營銷的投資回報率現(xiàn)在已經(jīng)遠遠超過了任何傳統(tǒng)媒體。

2. 40%以上的用戶開啟廣告屏蔽功能

越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶正在從他們的在線體驗中刪除傳統(tǒng)廣告。在美國，由于消費者厭倦了彈出式廣告和橫幅廣告的困擾，筆記本電腦上的廣告屏蔽使用率為37%，手機上為15%。但KOL營銷現(xiàn)在正在填補這一空白，人們并沒有屏蔽他們最喜歡的社交媒體名人的視頻，廣告的力量正在向真人和KOL轉(zhuǎn)移。

3.?Facebook是最具影響力的社交媒體網(wǎng)絡(luò)

臉書在全球擁有約28.9億月度用戶，是最具影響力的社交媒體渠道之一，52%的購買決定受到該平臺的影響。其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)正在追趕這個巨頭，但Facebook正在保持自己的地位，特別是它對Instagram和WhatsApp的所有權(quán)。因此，在Facebook上保持活躍，并與有影響力的人接觸，以擴大你的Facebook影響力是至關(guān)重要的。

4. YouTube緊追Facebook的腳步

雖然Facebook仍然是首領(lǐng)，但YouTube正在緊追不舍，特別是在使KOL成為百萬富翁方面。這個平臺讓普通人成為名人和紅人，YouTube上有適合每個人的視頻內(nèi)容，營銷人員也注意到了這一點，在該平臺上投入更多資金進行紅人營銷。

5.去年又有240家專注于影響者營銷的平臺和機構(gòu)成立(美國數(shù)據(jù))

隨著KOL營銷行業(yè)的日益成熟，它已經(jīng)吸引了越來越多的營銷公司和互聯(lián)網(wǎng)公司進入到這個行業(yè)，為KOL營銷更加高效和規(guī)范賦能。

在過去12個月中，有240個新的以影響者營銷為重點的平臺和機構(gòu)進入市場。這比去年的380個有所下降，但這可能只是表明市場趨于飽和，影響者營銷現(xiàn)在已經(jīng)很普遍。這仍然是多年來最大的增長之一，使影響者機構(gòu)和平臺總數(shù)達到1360個。

6.KOL營銷預(yù)計達到138億美元的市場規(guī)模

盡管最初有人擔心KOL紅人營銷可能會因COVID19的流行而減少，但實際上它卻在增加。現(xiàn)在人們在網(wǎng)上花費的時間比以前多得多。企業(yè)不得不升級他們的網(wǎng)站以應(yīng)對增加的需求。從2016年僅有的17億美元，影響者營銷估計在2020年已經(jīng)增長到擁有97億美元的市場規(guī)模。預(yù)計在去年已達到138億美元。

7.中小微型KOL的參與率比名人KOL更好

最近的Upfluence數(shù)據(jù)顯示，中小型KOL的參與率比大型影響者要好。Upfluence對影響者類型的定義與我們在影響者營銷中心通常使用的定義略有不同，因此在以下數(shù)據(jù)中，將不同類型的影響者視為。

• 微型影響者：少于15,000名追隨者

• 普通影響者 : 關(guān)注者在15,000至50,000人之間

• 崛起的影響者：在50,000至100,000名關(guān)注者之間

• 中等影響者：10萬至50萬粉絲之間

• 宏觀影響者：在500,000至1,000,000名追隨者之間

• 巨型影響者：超過1,000,000名追隨者

這種模式在Instagram、YouTube和TikTok（可能也包括其他大多數(shù)社交平臺）都是一樣的。

8. 60%的消費者在商店購物時曾受到社交媒體或博客的影響

這改變了比較購物的意義。根據(jù)研究，如果是名人宣傳的產(chǎn)品，3%的消費者會考慮在店內(nèi)購買，而KOL則為60%。不僅影響更大，而且超過一半的顧客在購物前會在移動設(shè)備上查閱博客和社交媒體，突出了容易獲得的信息和帖子（社交和博客）對提高產(chǎn)品聲譽的重要性。

9. 約有一半與KOL紅人合作的公司經(jīng)營著電子商務(wù)商店

據(jù)influencermarketinghub調(diào)查發(fā)現(xiàn)：經(jīng)營電子商務(wù)商店的受訪者略多于不經(jīng)營的受訪者。50.7%的受訪者經(jīng)營電子商務(wù)商店，而49.3%的受訪者沒有這樣做?？紤]到誤差范圍，這意味著約有一半的受訪者經(jīng)營電子商務(wù)商店。

10. 最常見的影響者付費類型是免費產(chǎn)品樣品

36%的受訪者通過給他們的產(chǎn)品樣品來支付影響者。事實上，21%的人只是給他們的產(chǎn)品或服務(wù)（大概是比較昂貴的項目）打折。10.5%的人讓他們的影響者參加贈品活動。這意味著只有32.4%的公司向有影響力的人支付了金錢

這個數(shù)據(jù)可能會出乎很多人的意料，但它可能表明有多少公司與微型和納米KOL合作。這些相對較新的企業(yè)樂于接受實物而非現(xiàn)金的支付。而對中大網(wǎng)紅來說，只靠免費樣品恐怕難以獲得紅人的青睞。