題圖 / 《狐妖小紅娘·月紅2》

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讓原創(chuàng)動漫IP走向電影化

如今的七夕節(jié)，不僅關(guān)乎牛郎織女的動人傳說，它還承載著人們對美好愛情的希冀。在這個充滿浪漫色彩的日子里，以“愛情”為主題的國產(chǎn)動畫《狐妖小紅娘》也推出了時長超60分鐘的特別篇。在騰訊視頻獨家播出的《狐妖小紅娘·月紅2》，將東方月初與涂山紅紅的愛情故事盡數(shù)呈現(xiàn)到觀眾面前。

早在騰訊動漫公布《狐妖小紅娘》開始制作首部特別篇的消息時，這一動向就曾引發(fā)了粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的積極討論：有人好奇故事將進行怎樣的改動，也有人擔(dān)心作品的呈現(xiàn)效果，還有一些粉絲提出了自己的疑惑——在《狐妖小紅娘第3季·月紅篇》（以下簡稱：《月紅篇》）已經(jīng)得到眾多粉絲喜愛的情況下，為什么官方還要再推出一部動畫特別篇？

兼顧粉絲與路人觀眾的《狐妖》特別篇

對于《狐妖小紅娘》的粉絲而言，《月紅篇》是整部番劇中，相當(dāng)讓人“意難平”的存在。

靈族后裔東方月初被歹人追殺至涂山，絕望之時“涂山狐妖之王”涂山紅紅從天而降將他救下，并收留了他。東方月初對美麗、強大的紅紅一見鐘情，在涂山修煉數(shù)年后，便計劃向紅紅表白，卻發(fā)現(xiàn)了紅紅難以解開的心結(jié)。東方月初因此毅然決定離開涂山，一心完成紅紅“人妖和平共處”的夢想。五十年后，當(dāng)上道盟盟主的東方月初，不得已與妖盟盟主涂山紅紅展開生死決斗，最終身負(fù)重傷的兩人互通心意，在許下續(xù)緣誓言，相約來世再見。紅紅變?yōu)橥可教K蘇，而東方月初則在多次轉(zhuǎn)世后成為了觀眾熟悉的白月初，二人即為《狐妖小紅娘》系列作品的男女主角。

作為《王權(quán)篇》之后動畫人氣的又一爆發(fā)點，《月紅篇》收獲了許多動畫觀眾的喜愛。無論是“你的手穿透我整個胸膛”，還是紅紅那句“為了我，你離開涂山，為了我，你揚名立萬，只為了，當(dāng)年心中，容不下你的那個我”，或是東方月初說的“我把一輩子壓在那個賭注上，可喜的是，我賭贏了”，都已在觀眾腦海中留下了深刻印象。

《月紅篇》能夠打動觀眾的，不只是虐心的情節(jié)，觀眾們還動容于角色對愛情、夢想的執(zhí)著，感嘆于他們?yōu)榱藧廴说牡却c付出，有情人間的彼此信賴，以及兩人共同實現(xiàn)夢想的歷程，都能給觀眾帶來更多思考?！霸录t”愛情故事中傳遞出的價值觀念，保留了中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，成功引起了廣大粉絲的情感共鳴。

為了讓特別篇更靠近電影這種內(nèi)容形態(tài)，《狐妖小紅娘·月紅2》在番劇原有的故事框架下，通過內(nèi)容情節(jié)、敘事節(jié)奏等方面的大幅調(diào)整，讓東方月初和涂山紅紅的故事煥然一新——不但憑借作品設(shè)定的解釋說明，充分照顧到?jīng)]有了解過《狐妖小紅娘》的觀眾，降低了觀看特別篇的門檻，而且還通過新的故事橋段和內(nèi)容，進一步補充番劇的留白，以滿足粉絲的期待。

多方通力協(xié)作，共同講好“月紅”故事

既有粉絲與普通觀眾兼顧，是《狐妖小紅娘·月紅篇》期望達(dá)成的目標(biāo)，但若想要真正將想法變成現(xiàn)實，卻并非易事。如何兼顧不同觀眾群體、做出內(nèi)容取舍，正是在動畫項目制作階段，主創(chuàng)人員需要面臨的最大難題。

為了不影響《狐妖小紅娘》番劇的更新進度，《狐妖小紅娘·月紅2》特別篇采用了新的制作團隊，由已有26年動畫、游戲工作經(jīng)驗的旅日動畫導(dǎo)演劉向東和《海賊王》動畫導(dǎo)演宇田鋼之介共同擔(dān)任總導(dǎo)演，新銳動畫公司success擔(dān)綱制作。

正如總導(dǎo)演劉向東在采訪中所述：“我們的目的是統(tǒng)一的，就是要講好故事?！苯?jīng)過《狐妖小紅娘》漫畫原作者小新與動畫監(jiān)制、制作團隊的溝通討論，主創(chuàng)們共同確定下基本的故事邏輯和人物動機，且在此基礎(chǔ)之上做出取舍，讓故事更加豐滿，并進行了反復(fù)的審查、反饋、修改。

雖然突如其來的疫情，提升了動畫制作資源調(diào)度分配、人員協(xié)調(diào)溝通的難度，也對《狐妖小紅娘·月紅2》的制作產(chǎn)生了不小的影響，但在主創(chuàng)團隊的協(xié)作努力下，《狐妖小紅娘·月紅2》最終的內(nèi)容呈現(xiàn)，足以為粉絲與普通觀眾帶來驚喜。

例如在《月紅篇》中最為重要的劇情，即涂山紅紅與東方月初生死決斗的處理上，觀眾們可以在《狐妖小紅娘·月紅2》中，再次感受到2D動畫獨有的表現(xiàn)張力。東方月初被擊打至地面，四周崩裂的方塊形碎石，涂山紅紅眼神特寫與打斗招式的快速切換，都讓觀眾準(zhǔn)確感知到了涂山紅紅認(rèn)為自己被誤解的憤怒之情。超能系打斗的鏡頭語言，搭配色彩的運用變幻，自帶視覺沖擊力，同時，激烈的戰(zhàn)斗場景又在刻畫兩位角色的情感變化，推動劇情進入高潮。此時，酣暢淋漓的打戲不再只是炫技，而成為了講述“中國故事”的重要一環(huán)。

《狐妖小紅娘·月紅2》的實際表現(xiàn)，證明了國產(chǎn)動漫內(nèi)容創(chuàng)作管理體系的逐步完善，全球優(yōu)秀動漫內(nèi)容創(chuàng)作團隊資源的有效整合，正是跨國合作進行內(nèi)容創(chuàng)作的核心。作為目前國內(nèi)在動畫市場領(lǐng)先的平臺之一，騰訊動漫在《狐妖小紅娘》《一人之下》《秦俠》《盜墓筆記秦嶺神樹》等動畫番劇項目中，都讓這樣的架構(gòu)發(fā)揮作用，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)出獨特質(zhì)感與魅力。

《狐妖》首部特別篇的推出，究竟意味著什么？

自2015年《狐妖小紅娘》推出首部改編動畫以來，在長達(dá)六年的耕耘積累下，《狐妖小紅娘》的不斷進步亦是觀眾們能夠清晰感知的。

不管是針對愛情題材的內(nèi)容創(chuàng)新，還是對動畫制作效率及觀眾觀看體驗的提升，皆令《狐妖小紅娘》系列番劇積累下了大量的忠實粉絲。直至今日，《狐妖小紅娘》已經(jīng)成長為中國動漫行業(yè)最具人氣的頭部動漫IP之一。此外，《狐妖小紅娘》也成功進軍了海外市場，再加上杭州線下主題景區(qū)落地、改編真人劇集的積極籌備，還有與主流媒體、非遺項目、商業(yè)品牌的跨界合作，都體現(xiàn)了《狐妖小紅娘》這一動漫IP所具備的商業(yè)價值，以及其日益擴大的文化影響力。

為了延長動漫IP的生命力，“圍繞IP打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游、探索不同的衍生內(nèi)容形態(tài)，嘗試拓展多樣化的傳播渠道”，成為了IP開發(fā)的必經(jīng)之路。其中動畫電影，亦是全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中極為重要的一環(huán)。

當(dāng)我們將目光放到動漫產(chǎn)業(yè)更為成熟的日本，就不難發(fā)現(xiàn)，一部高品質(zhì)的動畫電影，對于觀眾粘性積累、IP長遠(yuǎn)發(fā)展的意義。對于日本動漫產(chǎn)業(yè)而言，劇場版動畫是IP開發(fā)不可或缺的組成部分。大熱的TV動畫幾乎都會推出配套劇場版，不論是總集篇、前傳、外傳，甚至是完全原創(chuàng)的故事，都有可能在票房、口碑上大獲成功。諸如《名偵探柯南》《哆啦A夢》等系列動畫，更是與粉絲形成了一種無需言明的默契，每年推出一部新作劇場版動畫，粉絲也會欣然前往影院支持。

更重要的是，動畫電影不只在內(nèi)容層面補全作品設(shè)定，還可以在影院視聽效果、沉浸式觀影模式的加成下，進一步放大作品的內(nèi)容優(yōu)勢，維護IP口碑與熱度，推動作品走向更為廣泛的大眾群體。

但在國內(nèi)，改編自國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP，且票房口碑雙豐收的動畫電影項目，卻并不多見。

出于對作品的喜愛，國產(chǎn)動畫的粉絲也希望在影院看到自己喜愛的動畫，可事實上，國產(chǎn)動畫進入院線卻并不容易。尤其在2D動畫電影領(lǐng)域，由于大眾認(rèn)知及觀影習(xí)慣問題，許多普通觀眾更傾向于選擇看似更高成本的3D動畫。這也導(dǎo)致早期進入影院的國產(chǎn)2D動畫作品，大都成績平平，口碑與影響力也只停留在粉絲間的口口相傳。在這樣的前提條件下，如果貿(mào)然讓動畫進入院線，一旦內(nèi)容無法讓粉絲買賬，對整個IP而言都是一種損耗。因此，推出一部進入院線的動畫電影，需要更為審慎的態(tài)度，投入大量資源、耗費更多心力。

在《狐妖小紅娘》官方微博發(fā)布的《<狐妖小紅娘·月紅2>第一手資料快速問答》中，官方指出“《狐妖小紅娘》是部難得的好作品，到了該嘗試這個（向電影制作靠攏）的時候了”。另外，官方還表示有制作院線電影的想法，所以先期的練習(xí)是十分必要的。

于是，時長超60分鐘的特別篇《狐妖小紅娘·月紅2》應(yīng)運而生。相較于院線電影，特別篇的成本較低，而且在對IP新興呈現(xiàn)方式的探索中，也促使更為廣泛的觀眾群體關(guān)注到《狐妖小紅娘》。

《狐妖小紅娘·月紅2》的試水嘗試，不僅是為《狐妖小紅娘》IP長線發(fā)展積累寶貴經(jīng)驗，同時對國產(chǎn)動漫行業(yè)的探索發(fā)展，也有著積極意義。從目前粉絲和普通觀眾們給出的評價來看，這部特別篇收獲了不錯的口碑成績，看來距離好又叫座的《狐妖小紅娘》動畫電影誕生，或許真的不遠(yuǎn)了。