近日，一汽-大眾公布2021全年銷量成績，其中大眾品牌以98.9萬輛穩(wěn)居國內(nèi)乘用車市場第一陣營。選車網(wǎng)獲悉，面對即將到來的中國虎年，大眾品牌將推出6款新車型，并將2022年的銷量目標(biāo)定為122.5萬輛，計劃同比增長23.9%。

大眾品牌將迎來產(chǎn)品大年

一汽-大眾之所以為大眾品牌定下接近四分之一漲幅的銷量目標(biāo)，主要原因是他們預(yù)估：2022年汽車行業(yè)受“缺芯”的影響將減弱，主流合資企業(yè)產(chǎn)能將逐漸恢復(fù)，乘用車市場將表現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性。此外，大眾品牌新能源車型將進(jìn)入高速發(fā)展期，必將推動行業(yè)結(jié)構(gòu)變革。

更為重要的支撐是，一汽-大眾大眾品牌會在2022年迎來“產(chǎn)品大年”，踐行價格價值戰(zhàn)略，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品攻勢，鞏固一汽-大眾大眾品牌的優(yōu)勢。據(jù)介紹，大眾品牌將在2022年推出6款新車，包括5款改款車型以及1款全新車型。

其中，一款全新車型為B級主流大5座SUV，五款改款車型分別包括邁騰、速騰、寶來、探岳家族和探歌。據(jù)選車網(wǎng)了解，新車都將擁有全新的設(shè)計語言，以提升產(chǎn)品辨識度。全新SUV定位或介于探岳與攬境之間，整體尺寸預(yù)計與上汽大眾途昂相仿。

開啟數(shù)智化營銷轉(zhuǎn)型

除了在產(chǎn)品及技術(shù)方面的迭代更新，一汽-大眾在2022年將全面開啟數(shù)智化轉(zhuǎn)型2.0階段。以滿足消費者需求，聚焦創(chuàng)新營銷、精益銷售、愉悅體驗三大維度。

首先，一汽-大眾將創(chuàng)新營銷，整合一切資源深耕數(shù)據(jù)，并通過新策略、新內(nèi)容、新渠道、新技術(shù)、新組織五大維度，驅(qū)動數(shù)智化營銷變革，實現(xiàn)智慧營銷。在這個“內(nèi)容為王”的全新時代，一汽-大眾打造豐富、多元、有價值的高質(zhì)量內(nèi)容，重塑品牌與產(chǎn)品話語體系。以跟上數(shù)字化信息的腳步，強(qiáng)勢占領(lǐng)新時代消費者心智高地。

此外，一汽-大眾宣布，要在2022年圍繞公域、私域、直播三大領(lǐng)域全面發(fā)力建立新的營銷渠道。在公域打造流量場、垂直場、融合場；在私域打造剛性需求、高頻使用的產(chǎn)品功能，實現(xiàn)私域用戶規(guī)模擴(kuò)大至2,000萬；在直播層面加大投入，建成1（官方）+300（重點經(jīng)銷商）+x（外部達(dá)人）的直播營銷矩陣。并還將聚焦Martech新技術(shù)的應(yīng)用，賦能品牌高質(zhì)量增長。

面對日益競爭激烈的市場，2022年大眾品牌仍然會堅持通過持精益銷售，挖掘體系潛力。踐行精益供需的管理理念，促進(jìn)庫存高效周轉(zhuǎn)，縮短庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)至30天以內(nèi)，保持庫存深度水平1.0以下，持續(xù)夯實訂單導(dǎo)向的銷售模式。

最后，大眾品牌還將圍繞客戶全生命周期旅程，全面落實以客戶為中心的服務(wù)理念。具體為售前重構(gòu)線上數(shù)字化產(chǎn)品，提升客戶的數(shù)字化體驗；售后推進(jìn)數(shù)智化建設(shè)，實現(xiàn)維修過程透明、消費記錄可視、服務(wù)效率提升。

寫在最后：

綜合來看，2022年一汽-大眾將在諸多挑戰(zhàn)下“保生產(chǎn)、抓經(jīng)營”，腳踏實地解決眼前的困難實屬不易。作為市場領(lǐng)跑者，一汽-大眾大眾品牌深刻洞察產(chǎn)業(yè)動態(tài)，以仰望星空的高姿態(tài)推動產(chǎn)業(yè)全面深化轉(zhuǎn)型升級，并積極推動新能源產(chǎn)品布局、落地。在中國汽車市場，一汽-大眾大眾品牌仍然是中流砥柱的品牌，一舉一動都會對行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響力。2022年，一汽-大眾大眾品牌將以更深化的變革，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。