撰文/藍(lán)科技

巴西人對(duì)智能洗衣機(jī)充滿消費(fèi)欲望。語(yǔ)音操控、織物傳感識(shí)別等這些新技術(shù)創(chuàng)新，是很多巴西消費(fèi)者追捧的對(duì)象。

其實(shí)，和中國(guó)智能洗衣機(jī)相比，巴西洗衣機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新未必能成為行業(yè)引領(lǐng)者。原因在于，中國(guó)不僅有巨大的應(yīng)用市場(chǎng)和用戶基數(shù)，而且從智能洗衣機(jī)當(dāng)下的創(chuàng)新迭代速度看，以海爾為代表的中國(guó)智能洗衣機(jī)已經(jīng)成為全球洗衣機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

某種意義上，未來(lái)的中國(guó)智能洗衣機(jī)在巴西應(yīng)該有很大的潛在空間。一旦突破巴西市場(chǎng)的認(rèn)知瓶頸，打開(kāi)他們對(duì)中國(guó)智能洗衣機(jī)的品牌偏好，未來(lái)中國(guó)洗衣機(jī)在巴西一定有立足之地。

首先，巴西82%洗衣機(jī)產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)，但中國(guó)是產(chǎn)品輸出而不是品牌輸出，一旦打開(kāi)品牌輸出瓶頸，未來(lái)巴西洗衣機(jī)行業(yè)仍有中國(guó)品牌的機(jī)會(huì)。2019年巴西洗衣機(jī)進(jìn)口與2018年相比，增長(zhǎng)了24％。增長(zhǎng)的主要原因是家用電器領(lǐng)域的大型洗衣機(jī)市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，消費(fèi)者更喜歡能夠處理大容量的洗衣機(jī)。在大容量自動(dòng)洗衣機(jī)增長(zhǎng)的前提下，巴西洗衣機(jī)整體行業(yè)趨勢(shì)向好。目前，巴西洗衣機(jī)的來(lái)源主要進(jìn)口國(guó)包括中國(guó)（占82％）、韓國(guó)（占8.59％）、美國(guó)（占1.65％）越南和印度（占1.6％）。

值得關(guān)注的是，中國(guó)對(duì)巴西雖然是洗衣機(jī)產(chǎn)品輸出大國(guó)，但并非品牌輸出大國(guó)。當(dāng)前，在巴西市場(chǎng)，韓國(guó)、歐美品牌的洗衣機(jī)知名度最高，這是中國(guó)洗衣機(jī)亟需改變的現(xiàn)狀。

其次，巴西政府正在出臺(tái)制度刺激消費(fèi)，未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)空間會(huì)繼續(xù)放量。預(yù)計(jì)受到冠狀病毒爆發(fā)的打擊，巴西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在2020年第三季度仍然脆弱。新型冠狀病毒將對(duì)2020年巴西的消費(fèi)者支出產(chǎn)生負(fù)面影響，預(yù)計(jì)2021年實(shí)際家庭支出將收縮7.8％。

雖然勞動(dòng)力恢復(fù)速度緩慢，但在政府措施的支持下，家庭消費(fèi)支出有增加跡象。一方面巴西政府在積極改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，通過(guò)增加貨幣供應(yīng)量來(lái)影響消費(fèi)支出；另一方面，退出FGTS（服務(wù)期限保證基金），將為其經(jīng)濟(jì)釋放超過(guò)108億美元，這對(duì)于盤活消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)一定的積極作用。

三是巴西大容量洗衣機(jī)受用戶追捧，而中國(guó)智能洗衣機(jī)技術(shù)創(chuàng)新更有優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌應(yīng)該把握住這個(gè)機(jī)會(huì)

從當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境看，在消費(fèi)者電子領(lǐng)域，巴西消費(fèi)者對(duì)耐用品的消費(fèi)支出持續(xù)增加，比如洗衣機(jī)。

生活方式的變化和生活水平的提高，是巴西市場(chǎng)推動(dòng)自動(dòng)洗衣機(jī)增加的重要因素。尤其是智能洗衣機(jī)，智能技術(shù)和語(yǔ)音命令以及多功能洗衣機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)了商業(yè)和住宅領(lǐng)域?qū)υO(shè)備的需求。

比如，在巴西市場(chǎng)，LG推出的自動(dòng)洗衣機(jī)烘干機(jī)是市場(chǎng)上的一項(xiàng)新創(chuàng)新，具有人工智能和基于人工智能的客戶服務(wù)。該機(jī)器不僅告訴消費(fèi)者有關(guān)重量和負(fù)載的信息，還提供有關(guān)傳感器識(shí)別的織物類型的信息。

此外，由于家庭購(gòu)買力的提高和信貸利率的降低，這些外在因素都在背后推動(dòng)洗衣機(jī)銷量迅速增加。

四是商用洗衣機(jī)越來(lái)越受到關(guān)注，中國(guó)品牌應(yīng)該抓住這一輪機(jī)會(huì)。巴西消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)的趨勢(shì)是，洗衣機(jī)同時(shí)具有干衣功能，這種具有雙重功能的洗衣機(jī)非常適合小型公寓和公寓。除此以外，巴西商業(yè)洗衣機(jī)可能迎來(lái)更多的機(jī)會(huì)。原因是，由于低成本的運(yùn)營(yíng)和很少的投資，再加上很多年輕人更愿意通過(guò)洗衣房清洗殺毒衣物，因?yàn)樯虡I(yè)洗衣服務(wù)也越來(lái)越受到關(guān)注。

目前，巴西的洗衣機(jī)行業(yè)，伊萊克斯（Electrolux）和惠而浦（Whirlpool）占有很大份額。除此以外，本地還擁有一些民族品牌和一些區(qū)域品牌。當(dāng)然，巴西洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，許多國(guó)際品牌，例如LG，Brastemp和Samsung，都是行業(yè)的有力競(jìng)爭(zhēng)者，而中國(guó)品牌，盡管產(chǎn)品輸出規(guī)模很大，但從品牌輸出看，和歐美及韓國(guó)品牌還有很大的距離。

（來(lái)源：reviewtech）

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