2020 年 1 月 21 日，多莉·帕頓 (Dolly Parton) 在她的 Instagram 上發(fā)布了一張四面板圖片，并配文說(shuō)：“讓你成為一個(gè)能做到這一切的女人。”多莉帕頓挑戰(zhàn)賽（Dolly Parton Challenge）誕生了。

挑戰(zhàn)立即走紅（該帖子仍然是帕頓最受歡迎的照片），其他名人也加入了進(jìn)來(lái)。艾倫·德杰尼勒斯 (Ellen DeGeneres) 發(fā)布了她的挑戰(zhàn)版本。奧普拉和西爾維斯特·史泰龍緊隨其后。甚至哈巴狗道格也樂(lè)在其中。

多莉帕頓挑戰(zhàn)賽（Dolly Parton Challenge）的有趣之處在于它傳達(dá)了：我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上都有不同的身份。

不同的身份與馬克·扎克伯格最初的社交媒體概念是正交的。大衛(wèi)·柯克帕特里克（David Kirkpatrick）在《Facebook效應(yīng)》中寫(xiě)道：

"你只有一個(gè)身份，"在2009年的一次采訪中，他在短短一分鐘里把這句話強(qiáng)調(diào)了三遍。他回憶到在facebook的早年，一些人認(rèn)為應(yīng)該為成年用戶提供"工作描述"和"興趣愛(ài)好"一欄，扎克伯格自始至終反對(duì)這樣的劃分。"你有不同的面孔--對(duì)工作上的朋友或同事表現(xiàn)出一副面孔，而對(duì)你生活中熟悉的其他人卻又是另一副面孔……就快要結(jié)束了。"他說(shuō)道。

他舉出了幾個(gè)理由。"對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)，雙重身份是不誠(chéng)實(shí)的表現(xiàn)。"扎克伯格從道德角度辯護(hù)，不過(guò)他也很務(wù)實(shí)，他說(shuō)："今天這個(gè)世界的透明程度將不會(huì)再允許一個(gè)人擁有雙重身份。"換句話說(shuō)，即使你希望把私生活和職場(chǎng)生活分開(kāi)，你也不可能做得到，因?yàn)殛P(guān)于你的信息正在互聯(lián)網(wǎng)和其他各個(gè)地方傳播。

扎克伯格對(duì)單一身份的信念使他要求在 Facebook 上使用真實(shí)姓名。在 1990 年代末和 2000 年代初，在線身份是匿名的：在 AOL Instant Messenger 上，你是soccergirl7 或 doglover42。通過(guò)強(qiáng)制使用真實(shí)姓名，F(xiàn)acebook抑制了自我表達(dá)。

Facebook 的標(biāo)準(zhǔn)化與 Myspace 的可定制性背道而馳。用 Myspace 的 CTO Dmitry Shapiro 的話來(lái)說(shuō)：

當(dāng)你去酒吧時(shí)，你不會(huì)穿藍(lán)白相間的制服——“Facebook 制服”。你會(huì)穿上各種令人驚奇的東西來(lái)脫穎而出。你會(huì)想要與其他人完全不同。這就是 Myspace 的真正價(jià)值所在。當(dāng)人們談?wù)撓肽?Myspace 時(shí)，他們想念能夠定制他們的個(gè)人資料。

Myspace 是顏色、樣式和字體拼貼。你會(huì)煞費(fèi)苦心地制作了你的個(gè)人資料，從墻紙到自動(dòng)播放的音樂(lè)。在 Facebook 取消個(gè)性化之前，Myspace 為用戶提供了一個(gè)發(fā)揮創(chuàng)造力和自我表達(dá)的場(chǎng)所。

今天的 Z 世代正在接受數(shù)字身份的兩個(gè)新原則：可定制性和一致性?？啥ㄖ菩曰厥樟?Myspace 的自我表達(dá)。數(shù)字原住民傾向于讓他們?cè)诰W(wǎng)上脫穎而出的產(chǎn)品，拒絕 Facebook 的藍(lán)白標(biāo)準(zhǔn)。

例如，?Scout正在構(gòu)建 3D 虛擬房間，用戶可以在瀏覽器中完全自定義和管理這些房間。 Scout 的創(chuàng)始人 Zack Hargett 將 Scout 稱為“Roblox 一代的 Myspace”。

年輕人每天花費(fèi)數(shù)小時(shí)沉浸在數(shù)字體驗(yàn)中：Roblox 的活躍用戶平均每天花費(fèi) 2.6 小時(shí)在 Roblox 上。 在上周的 Q2 財(cái)報(bào)中，Roblox 宣布該平臺(tái)的集中度越來(lái)越低：“去年第二季度，Roblox 流量的 50% 到 80% 來(lái)自前 10 名體驗(yàn)。這個(gè)數(shù)字現(xiàn)在是 37%?！?/p>

數(shù)字原生代正在接受訓(xùn)練，以定制豐富、復(fù)雜的虛擬世界。例如，?Scapin'允許任何人創(chuàng)建定制的虛擬空間與朋友或陌生人一起出去玩。在某些方面，它是成人的 Roblox。其他初創(chuàng)公司，如Dreamworld和Manticore Games?，正在模糊沙盒游戲、社交網(wǎng)絡(luò)和定制虛擬空間的界限。

可定制性的回歸與新工具的碰撞，這些工具可以讓人們更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字身份的個(gè)性化。像Figma、Canva和Kapwing這樣的公司提供了可訪問(wèn)的產(chǎn)品，讓任何人都可以為了自我表達(dá)而使用軟件。TikTok等內(nèi)容平臺(tái)將創(chuàng)作者工具嵌入到應(yīng)用程序中。不再需要 Adobe Premiere 的專業(yè)知識(shí)，你可以使用手機(jī)編輯工具和特殊效果制作專業(yè)級(jí)內(nèi)容。Z 世代拒絕舊社交平臺(tái)所鼓勵(lì)的枯燥、受限的在線身份，轉(zhuǎn)而支持更個(gè)性化的在線表達(dá)形式。

Z 世代數(shù)字身份的另一個(gè)關(guān)鍵組成部分是一致性。 多莉帕頓挑戰(zhàn)賽（Dolly Parton Challenge）標(biāo)志著老一代——千禧一代、X 世代、嬰兒潮一代——是如何被教導(dǎo)在不同平臺(tái)上表現(xiàn)不同的。在 LinkedIn 上，你是專業(yè)的；在 Facebook 上，你是顧家的；在 Instagram 上，你很時(shí)尚；在 Tinder 上，你很性感。對(duì)于 Z 世代，跨平臺(tái)的在線身份是一致的；真實(shí)性和自我表達(dá)是最重要的，而不是依賴于平臺(tái)。

以LinkedIn 為例。 Z 世代認(rèn)為 LinkedIn 是一個(gè)令人生畏的、與世隔絕的地方，可供年長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶自吹自擂。一些 Z 世代甚至在LinkedIn上發(fā)布諷刺帖子，令人捧腹大笑。他們自豪地宣布他們?cè)?Krusty Krab 餐廳的新工作，這是一家“享有盛譽(yù)的機(jī)構(gòu)”，將為“[他們]的生活開(kāi)啟新篇章”。或者他們宣布他們作為一家價(jià)值數(shù)十億美元的公司的首席執(zhí)行官的新身份。

這些帖子體現(xiàn)了 Z 世代對(duì)社交媒體追求地位、追逐影響力的疲憊。數(shù)字原住民寧愿擁有跨平臺(tái)的單一一致身份。扎克伯格說(shuō)得對(duì)，“你對(duì)你的工作朋友或同事和其他你認(rèn)識(shí)的人有不同形象的日子可能很快就要結(jié)束了?！彼f(shuō)得對(duì)，“現(xiàn)在世界的透明度水平不支持一個(gè)人擁有兩個(gè)身份?！彼皇窃缌?0年。

新的初創(chuàng)公司正在構(gòu)建 Z 世代平臺(tái)。例如，?Polywork是 Z 世代的 LinkedIn——一個(gè)混合的社交網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，不那么令人畏縮，更真實(shí)。這是展示你的個(gè)性和專業(yè)身份的單一目的地。

這建立在“TikTok 簡(jiǎn)歷”（TikTok resumes）的近期趨勢(shì)之上——年輕人通過(guò)簡(jiǎn)短、富有表現(xiàn)力的視頻來(lái)尋找工作，介紹他們的技能和工作經(jīng)驗(yàn)。起初，這種做法是非正式的，是由用戶驅(qū)動(dòng)的，但 TikTok 現(xiàn)在已將該功能正式化。

新的創(chuàng)業(yè)公司讓年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上建立一致的、個(gè)性化的身份。?Linktree是領(lǐng)先的個(gè)人簡(jiǎn)歷鏈接網(wǎng)站，擁有 1200 萬(wàn)用戶，為數(shù)字身份提供了一個(gè)連接組織。?Universe是一個(gè)移動(dòng)優(yōu)先的網(wǎng)站構(gòu)建器，讓你只需使用智能手機(jī)即可創(chuàng)建個(gè)人網(wǎng)站。?Koji由前 Myspace 首席技術(shù)官創(chuàng)立，讓你通過(guò)組裝類似樂(lè)高的組件來(lái)啟動(dòng)自己的網(wǎng)站。

下一代互聯(lián)網(wǎng)用戶需要可定制且一致的數(shù)字身份——這是對(duì)過(guò)去十年統(tǒng)一、枯燥且不一致身份的反應(yīng)。支持下一個(gè)在線表達(dá)時(shí)代的公司將擁抱 Z 世代的創(chuàng)造力、自我表達(dá)和毫不掩飾的真實(shí)性。

最后的想法

人們很容易忘記數(shù)字一代是如何迅速和戲劇性地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上的。 2015年的12年級(jí)學(xué)生外出的次數(shù)已經(jīng)少于2009年的8年級(jí)學(xué)生。年輕人在臥室里上網(wǎng)；在社區(qū)里騎車被玩《堡壘之夜》取代，去購(gòu)物中心被刷Snapchat取代。這種轉(zhuǎn)變有明顯的負(fù)面影響。社會(huì)心理學(xué)家讓·特溫格( Jean Twenge) 寫(xiě)道：“在接下來(lái)的十年里，我們可能會(huì)看到更多的成年人只知道適合某種情況的表情符號(hào)，但不知道正確的面部表情。”（In the next decade, we may see more adults who know just the right emoji for a situation, but not the right facial expression.）但這也是不可避免的。

在數(shù)字化遷移的過(guò)程中，自我表達(dá)同樣重要： 73% 的 Z 世代認(rèn)為他們需要更多的自我表達(dá)才能過(guò)上幸福、健康的生活。但這種表達(dá)現(xiàn)在需要放在網(wǎng)上。年輕人可能仍然會(huì)穿著古怪的衣服去學(xué)校反抗，但他們也會(huì)精心策劃他們的虛擬形象在網(wǎng)上穿的虛擬服裝。年輕人可能仍會(huì)在臥室的墻上貼上海報(bào)和照片，但他們也會(huì)裝飾自己的虛擬“房間”，供朋友們參觀——就像千禧一代在 Myspace 上所做的那樣。

上周，F(xiàn)acebook 宣布了 Horizon Workrooms ，這是其用于工作場(chǎng)所協(xié)作的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

當(dāng)今天的年輕人主宰勞動(dòng)力時(shí)——他們將在十年內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位——這些化身和虛擬辦公室將是個(gè)性化的、富有表現(xiàn)力的和獨(dú)一無(wú)二的。個(gè)性會(huì)滲透到專業(yè)領(lǐng)域，在工作和社交數(shù)字領(lǐng)域，你都是“你”。擁有 3000 萬(wàn)粉絲的 TikTok 創(chuàng)作者諾亞·貝克（Noah Beck） 最近表示：“如果你看看TikTok上最成功的人，他們做的都是與自己相關(guān)的事情。他們永遠(yuǎn)不會(huì)完美。他們永遠(yuǎn)不會(huì)完美地存在?！保↖f you look at the most successful people on TikTok, they do relatable things. They’ll never be perfect. They’ll never show a perfect existence.）

數(shù)字身份不再是孤立的個(gè)性、脫節(jié)的行為、工作和娛樂(lè)之間的清晰界限。對(duì)于那些一生都生活在互聯(lián)網(wǎng)上的人來(lái)說(shuō)——在未來(lái)幾十年里，他們將在虛擬世界中度過(guò)越來(lái)越多的時(shí)間——在線身份是未經(jīng)修飾的離線身份的延伸。這是一種一致和真實(shí)的東西，以及精心定制以最大限度地表達(dá)自我。

原文鏈接：Back to the Future: Myspace and Gen Z Digital Identity