登錄不了，怪誰了？

一款老MOBA空降免費(fèi)榜，引發(fā)了業(yè)界不少關(guān)注。

這款MOBA正是《曙光英雄》，是一款于2010年11月正式上線的老游戲。過往，它長期無緣免費(fèi)榜Top5。近期排名突然攀升，主要系《曙光英雄》借助《王者榮耀》瑤妹新皮膚的炎上，在短視頻平臺獲得了大量關(guān)注。

一群不明真相的玩家被裹挾著涌入了《曙光英雄》，迅即也接連出現(xiàn)了無法登錄，甚至在游戲中被彈出的尷尬景象。究竟《曙光英雄》產(chǎn)品底子有多硬？又是如何一步步走上免費(fèi)榜榜首？這種現(xiàn)象又折射出游戲行業(yè)何種窘境？

接下來我們來徐徐揭曉。

產(chǎn)品硬實力還需提升

先來扒一扒整個事件的來龍去脈，事件起因是王者在8月10日推出的“真我赫茲”系列皮膚，其中瑤妹的無雙品質(zhì)皮膚需要通過抽獎才能獲得。一些玩家為了表達(dá)對售賣方式的不滿，選擇轉(zhuǎn)移到其他MOBA游戲中，《曙光英雄》成了那個幸運(yùn)兒。

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不過隔天（8月11日），陡然增加的用戶超過了服務(wù)器負(fù)載上限，讓曙光成功炸服了。此間還伴隨著服務(wù)器遭遇惡意攻擊等消息，曙光官方也是第一次發(fā)出道歉聲明。后續(xù)隨著用戶越涌越多，《曙光英雄》也對服務(wù)器做了緊急擴(kuò)容，但炸服問題卻始終無法解決。

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官方不得不先后8次發(fā)出道歉公告，并送出2款傳說皮膚。截至發(fā)稿時止，筆者已經(jīng)可以正常進(jìn)入游戲。對于送傳說皮膚這一行為本身，獲益玩家自然交口稱贊。但對于傳說皮膚的品質(zhì)，玩家反饋則不盡相同。有玩家覺得這些皮膚很香（畢竟免費(fèi)），也有玩家表示皮膚的體驗有些拉跨，和王者還是存在較大的差距。

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客觀來說，曙光皮膚整體表現(xiàn)力尚可，但模型邊緣平滑度、局內(nèi)特效等方面還存在提升的空間。此外，由于不同皮膚會改變英雄技能的前后搖動畫，因此會影響玩家口中操作手感，對于美觀度和平衡性的權(quán)衡提出了更高的要求。

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至于游戲的核心玩法，客觀來說MOBA產(chǎn)品基本大同小異。至于英雄設(shè)計，筆者在曙光中看到了許多王者的影子。

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以曙光“蒼龍之子 白浩”為例，1技能驚鴻游龍的效果為清除負(fù)面效果并使下次普攻改為帶位移的突進(jìn)，同王者的馬超有些神似。2技能神龍擺尾的效果為橫掃攻擊并回復(fù)血量，在特效上類似韓信。至于大招飛龍在天則更明顯了，跳向指定位置，落地造成傷害并擊飛，技能效果與特效都與趙云高度相似。

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更有意思的是，上述三個王者英雄和白浩都以長槍為武器，在設(shè)計上自有可借鑒之處。從實際體驗來看，各取其一的雜糅的確會讓王者玩家有種熟悉又陌生的感覺，在快速上手的同時也保持著新鮮感。但這終究不是長久之計，待到英雄熟悉之后（這個過程會很快），流暢度的問題將持續(xù)影響玩家體驗。

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事實上，玩法層面的雷同在筆者的意料之中。筆者查詢百度時發(fā)現(xiàn)，早在2021年，競技世界就因侵犯著作權(quán)被王者起訴。后續(xù)《曙光英雄》很快做了調(diào)整，才沒有引發(fā)訴訟。

上述動作最終目的是獲得更多玩家，不過這樣得來的留存效果、轉(zhuǎn)化似乎并不好?？梢钥吹?，《曙光英雄》免費(fèi)榜排名確實暫時上升了，不過由于關(guān)閉充值渠道暢銷幫榜變化暫時不大，后續(xù)轉(zhuǎn)化有待觀察。

軟碰瓷、硬碰瓷，全都有

先簡單來談?wù)動螒蛑鳈?quán)。業(yè)界普遍認(rèn)為游戲著作權(quán)本質(zhì)是獨(dú)創(chuàng)的玩法與規(guī)則。

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鑒于MOBA品類成熟的玩法框架、機(jī)制，廠商們刪刪減減繞過法律高墻并不難。不過要想在成熟市場中，開辟一條新路，廠商們要么拉長長板苦修產(chǎn)品內(nèi)功，要么營銷先行，碰瓷蹭蹭熱度。

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在互聯(lián)網(wǎng)時代，碰瓷營銷其實并不鮮見，我們看到過瑞幸給星巴克發(fā)公開信、漢堡王內(nèi)涵麥當(dāng)勞、谷歌手機(jī)暗諷蘋果手機(jī)等等。這些碰瓷案例的典型特征是，小公司指控大公司**地方做得不夠好。而后，通過自身產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)化對立，博取用戶同情拉好感。

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回到本次《曙光英雄》事件，我們發(fā)現(xiàn)《曙光英雄》并未直接放話硬懟《王者榮耀》。不過，《曙光英雄》在各大渠道主推的玩法、皮膚素材，跟《王者榮耀》相似度簡直太高了。

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如上圖所述，這是《曙光英雄》在TapTap上發(fā)布的英雄、皮膚素材。嗯，無論是游戲設(shè)定的背景長安、英雄名字、英雄立繪，都有一種濃濃的王者味兒。

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筆者更愿意把這種行為，看成是默默硬碰瓷的典型代表。正如上文所述，游戲玩法、英雄設(shè)計也讓玩家產(chǎn)生了王者既視感。

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甚至于，我們看到一些短視頻平臺上，會出現(xiàn)“王者玩家涌入曙光英雄”這類話題。這種方式，可以說是硬碰瓷的行為了。它通過制造出王者用戶大量流失的錯誤認(rèn)識和用戶焦慮，誘使更多用玩家跟風(fēng)嘗試《曙光英雄》。

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上述動作最終目的是獲得更多玩家，不過這樣得來的留存效果、轉(zhuǎn)化似乎并不好?？梢钥吹?，《曙光英雄》免費(fèi)榜排名確實暫時上升了，但暢銷幫榜變化卻不大，說明玩家沒有得到很好地轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)新才能驅(qū)動游戲行業(yè)進(jìn)化

說起來，服務(wù)器不穩(wěn)定連續(xù)幾日炸服，是最重要的原因。

可即便《曙光英雄》緊急增加服務(wù)器，這種登錄正常體驗，依舊還沒有得到滿足。歸根結(jié)底，這也說明產(chǎn)品本身底子不夠硬。

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對一款游戲而言，正常體驗是最基本的門檻。好不好玩，則是第二道門檻。在極具社交性的MOBA手游中，大眾玩家對競技性的需求往往沒有端游那么強(qiáng)，他們更加看中游戲帶來的趣味和社交鏈接，因此單一模式很難滿足玩家的多樣化需求。

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《曙光英雄》當(dāng)下的最大短板或許就是其相對單調(diào)的玩法模式，除了傳統(tǒng)的5v5競技和趣味玩法外，僅有1v1模式供玩家選擇，長時間體驗玩家很難感受到《曙光英雄》與其他MOBA產(chǎn)品的差異感從而流失。

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MOBA品類發(fā)展多年，已經(jīng)衍生出一系列豐富的競技和趣味玩法，其中還包括了像自走棋這樣“自成一派”的品類。在當(dāng)下的游戲市場中，頭部的MOBA產(chǎn)品中基本已經(jīng)囊括并衍生出單路5V5、3V3、吃雞、自走棋、FTG甚至是PVE等多種玩法模式。

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加入和創(chuàng)新這些模式并非只是照搬系統(tǒng)和數(shù)值就能夠完成。以3V3模式為例，如何在有限的地圖設(shè)計中加入更多博弈點(diǎn)，如何平衡地圖和人數(shù)變化導(dǎo)致的英雄強(qiáng)度不平衡，這些都是需要長期試錯的。再說到自走棋模式，設(shè)計弈子的行為邏輯、改造技能、調(diào)整數(shù)值和羈絆，同時還要保證一定周期的更新速度，這對研發(fā)團(tuán)隊的制作水平和產(chǎn)能都提出了很高的要求。

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就《曙光英雄》目前的玩法內(nèi)容和團(tuán)隊規(guī)模來看，短期內(nèi)提供更多樣的玩法模式甚至是玩法創(chuàng)新實在是難上加難。

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俗話說，機(jī)會都是留給有準(zhǔn)備的人?！妒锕庥⑿邸凡⒎鞘且豢钔耆男缕?，上線已經(jīng)超過三年，但三年內(nèi)卻未有更多創(chuàng)新玩法內(nèi)容上的推出，可見公司過往對產(chǎn)品的重視程度不足，一時站上風(fēng)口，《曙光英雄》卻沒能做好照顧萬全。

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吸引玩家只是第一步，留住玩家卻要走很多很多步。筆者認(rèn)為，游戲行業(yè)競爭不在于碰瓷營銷，創(chuàng)新玩法、創(chuàng)新表達(dá)形式、創(chuàng)新體驗維度才是推動游戲，競技游戲進(jìn)化的源動力。只有這樣，玩家們才能體會到更加多元的游戲樂趣。

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展開來看，如今頭部MOBA產(chǎn)品絕非僅僅限定在游戲單一領(lǐng)域。這幾年，我們陸續(xù)看到過同類型電競、綜藝、非遺，以及改編動畫等。它們已然為玩家們打造了一個相當(dāng)豐富的數(shù)字世界。

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至于在線下物理世界，這幾年我們在各大漫展、游樂園、度假區(qū)，時不時也能見到頭部MOBA身影。甚至于，在麥當(dāng)勞、京東超級體驗店、樓下的貓咖啡等日常消費(fèi)場所，也能看到它。

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是的，創(chuàng)新游戲玩法、創(chuàng)新表達(dá)形式、創(chuàng)新體驗維度，這才是游戲行業(yè)真正需要比拼的重點(diǎn)。只有這樣，游戲才能不止于游戲，命運(yùn)的齒輪才會真正開始轉(zhuǎn)動。