作者：夏日

截至8月9日，美贊臣純冠羊奶粉意向訂單總額突破1億元，據(jù)了解，美贊臣純冠羊奶粉已在湖南懷化賣出第一罐。

可以說(shuō)，在美贊臣本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)近一年之后，美贊臣交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

據(jù)美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平表示，經(jīng)過(guò)近一年的本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，美贊臣營(yíng)業(yè)收入、獲客能力、利潤(rùn)及現(xiàn)金流均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，其中上半年利潤(rùn)增速遠(yuǎn)超預(yù)期。

其中，2022年二季度營(yíng)業(yè)收入環(huán)比增長(zhǎng)逾20%，上半年利潤(rùn)超過(guò)預(yù)期近3成。

新美贊模式下 ??美贊臣交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單

2021年9月，美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)正式啟動(dòng)“中國(guó)頂尖投資機(jī)構(gòu)控股+本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)+百年國(guó)際知名品牌”的新美贊模式，以本土持有、本地化管理、服務(wù)本土、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)集團(tuán)模式步入全新的發(fā)展時(shí)代。

如今，經(jīng)過(guò)一年的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，新美贊交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單：

2022年第二季度，營(yíng)業(yè)收入環(huán)比增長(zhǎng)逾20%，上半年利潤(rùn)超過(guò)預(yù)期近3成。

對(duì)此，美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平表示，過(guò)去一年，集團(tuán)全力打造持續(xù)盈利增長(zhǎng)模型，營(yíng)業(yè)收入、現(xiàn)金流、獲客能力三大核心業(yè)務(wù)指標(biāo)重回正向增長(zhǎng)通道，成功構(gòu)建了健康的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模型，新美贊模式已被實(shí)踐證實(shí)能夠迅速適應(yīng)中國(guó)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)趨勢(shì)且行之有效。

這與美贊臣堅(jiān)持集團(tuán)本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的三大戰(zhàn)略密不可分，據(jù)悉，美贊臣中國(guó)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的三大戰(zhàn)略為：

完善以本地化需求為導(dǎo)向優(yōu)化產(chǎn)品組合；

提升以中國(guó)消費(fèi)者為中心的數(shù)字化平臺(tái)；全面進(jìn)攻下沉市場(chǎng)。

與此同時(shí)，在科研和產(chǎn)品方面，美贊臣也積極變革。

比如，在科研方面，美贊臣積極傳承百年科研積淀，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者需求，打造引領(lǐng)全營(yíng)養(yǎng)周期研究和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)養(yǎng)解決方案的新美贊科研體系；

在產(chǎn)品方面，美贊臣還進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品矩陣路線圖，加快開(kāi)拓細(xì)分品類，為中國(guó)消費(fèi)者提供更豐富的高質(zhì)量營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品；

在供應(yīng)方面，新美贊正在推動(dòng)供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)從線性結(jié)構(gòu)升級(jí)至網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，加碼中國(guó)產(chǎn)能布局，提升供應(yīng)能力與韌性；

最終成功搭建了以中國(guó)為總部的新美贊運(yùn)營(yíng)體系，在母嬰行業(yè)巨變的當(dāng)下取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

美贊臣的未來(lái)五年目標(biāo)：打造高端百億單品 ??布局新賽道等

目前，在我國(guó)，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)已經(jīng)跨過(guò)了大量小品牌并存競(jìng)爭(zhēng)第一階段、以及少量大品牌形成規(guī)模效應(yīng)高速增長(zhǎng)的第二階段，進(jìn)入到了注重服務(wù)創(chuàng)新、差異化和細(xì)分市場(chǎng)的第三階段。

在這一階段，產(chǎn)品細(xì)分和創(chuàng)新是未來(lái)發(fā)展的重要引擎。

為了應(yīng)對(duì)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的發(fā)展，2022年8月8日，在廣州隆重舉辦的“百年新美贊·聚勢(shì)新賽道”美贊臣中國(guó)合作伙伴大會(huì)上，美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平公布了其未來(lái)五年的發(fā)展目標(biāo)。

即為確立新美贊打造超高端心智占位，成就百億單品；

布局新賽道，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)；

創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)定的合作伙伴收益，實(shí)現(xiàn)共生共營(yíng)三大目標(biāo)；

并披露升級(jí)產(chǎn)品、科研、品牌、供應(yīng)及組織五大引擎，為集團(tuán)持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，拉開(kāi)新美贊本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)換擋提速的序幕。

在該目標(biāo)下，美贊臣公布了其首款配方羊奶粉產(chǎn)品——美贊臣純冠羊奶粉正式面世，進(jìn)軍新的細(xì)分賽道。據(jù)悉，此次推出的美贊臣純冠羊奶粉以“頂配吸收低敏感”為產(chǎn)品定位，美贊臣純冠全系列產(chǎn)品均含有純羊乳脂肪小分子，羊乳脂肪球小1/3，好消化。與此同時(shí)，美贊臣純冠羊奶粉還添加了經(jīng)科學(xué)實(shí)證、擁有5項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利的OPO結(jié)構(gòu)脂，幫助稚嫩肚肚更好吸收。

對(duì)此，美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)首席科學(xué)家與創(chuàng)新官許颯博士表示，美贊臣的配方研發(fā)，不僅僅注重配方的成分，更進(jìn)一步深入研究不同成分的黃金配比，并堅(jiān)持為消費(fèi)者提供經(jīng)臨床驗(yàn)證有效的配方產(chǎn)品。

未來(lái)新美贊將充分發(fā)揮本地化運(yùn)營(yíng)的新模式優(yōu)勢(shì)，匯聚國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩種資源，傳承“臨床實(shí)證有效”的科研精髓，推動(dòng)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康前沿研究，打造引領(lǐng)全營(yíng)養(yǎng)周期研究和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)養(yǎng)解決方案的新美贊科研體系，為新美贊產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)注入源源不斷的新動(dòng)能。