"AIGC的應(yīng)用將大大提升爆款創(chuàng)意出現(xiàn)的概率。"

作者：蘇打

編輯：tuya

“AIGC今年是一個(gè)比較熱門的賽道。為什么好像國(guó)外相關(guān)的初創(chuàng)公司比較多，而國(guó)內(nèi)尚且比較少，主要是模式差異決定的，倒不是技術(shù)差異。對(duì)于百度而言，我們是更加務(wù)實(shí)的，最終目的是利用AIGC幫客戶解決問題，帶來經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)?！?/p>

12月21日，2022百度熱AI營(yíng)銷峰會(huì)在上海舉行?，F(xiàn)場(chǎng)，百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽發(fā)布新一代AIGC營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)工具“營(yíng)銷內(nèi)容AI助理團(tuán)”及“百度智能商家經(jīng)營(yíng)平臺(tái)2.0”，對(duì)百度營(yíng)銷大模型的兩項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行了“換代升級(jí)”，并推薦了“百度超級(jí)品牌專區(qū)3.0”、電商、線下服務(wù)、B2B行業(yè)共四大新產(chǎn)品。

基于百度在大數(shù)據(jù)和行業(yè)理解方面的優(yōu)勢(shì)，百度營(yíng)銷研究院同步發(fā)布《本地服務(wù)企業(yè)發(fā)展洞察》，洞察本地生活服務(wù)領(lǐng)域趨勢(shì)，希望為本地商家經(jīng)營(yíng)提供指引。同時(shí)，百度本地生活還發(fā)布“2023年百度本地生活共度計(jì)劃”，通過三大專屬流量池、專項(xiàng)扶持基金和促銷禮包，幫助更多中小商家實(shí)現(xiàn)“疫后復(fù)蘇”。

AI賦能是百度營(yíng)銷峰會(huì)近幾年一脈相承的重點(diǎn)。本屆峰會(huì)中，“AI寄生”被多次強(qiáng)調(diào)。

王鳳陽解釋道，AI寄生實(shí)際上是通過人工智能去創(chuàng)造內(nèi)容，出現(xiàn)的時(shí)間并不晚，但早前更多針對(duì)大客戶，而百度希望實(shí)現(xiàn)技術(shù)的普惠性，降低使用門檻，惠及更多中小企業(yè)。

AIGC能力有「兩方面含義」

此次峰會(huì)，百度重點(diǎn)發(fā)布其新一代AIGC營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)工具——營(yíng)銷內(nèi)容AI助理團(tuán)，能力既覆蓋傳統(tǒng)營(yíng)銷場(chǎng)景，亦延伸到數(shù)字空間場(chǎng)景，令Web3.0時(shí)代“人、貨、場(chǎng)”的構(gòu)建效率大幅提升。

實(shí)際上，早在2014年，百度營(yíng)銷便已開始“AIGC文本創(chuàng)意”的嘗試。如今，其單條創(chuàng)意耗時(shí)已從30分鐘大幅降低到4分鐘，“AIGC文本創(chuàng)意”每天可生產(chǎn)14億條，平臺(tái)中近7成企業(yè)均使用過該功能，近三分之一的創(chuàng)意展現(xiàn)都有AIGC參與。

“AIGC今年的確是一個(gè)比較熱的賽道，投資人最近這段時(shí)間也在不斷追投，我們也接觸過一些公司。但對(duì)百度而言，我們還是比較務(wù)實(shí)。因?yàn)樯虡I(yè)最終還是要幫客戶解決問題，幫客戶帶來經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)，最終才能實(shí)現(xiàn)互惠互利?！?/p>

王鳳陽坦言，AIGC的能力與營(yíng)銷的會(huì)更加緊密一些，“它有兩個(gè)方面的含義”。

“一方面，對(duì)于喜歡傳統(tǒng)營(yíng)銷的客戶而言，他們可能不想搞花哨的東西，只想做廣告（可能是很多企業(yè)是這種心態(tài)），那么就當(dāng)它（AIGC）是一個(gè)投放提效的工具，能幫你成本降低、效率提升；另一方面，如果客戶希望有更高差異化價(jià)值，希望吸引一些潮流人士的關(guān)注，那么AIGC的營(yíng)銷內(nèi)容助理團(tuán)能夠他們幫助實(shí)現(xiàn)在新的Web3.0的空間，高效構(gòu)建人、貨、場(chǎng)的目標(biāo)。”

其中，“人”是指數(shù)字人，“貨”包括用數(shù)字產(chǎn)品等方式幫助客戶和用戶進(jìn)行連接，而場(chǎng)則涵蓋各種各樣的空間。

企業(yè)降本增效增加新機(jī)遇

在會(huì)后群訪環(huán)節(jié)，被問及“AIGC與營(yíng)銷結(jié)合將帶來哪些新機(jī)遇”時(shí)，王鳳陽表示，營(yíng)銷本質(zhì)上是連接新場(chǎng)域的一個(gè)重要內(nèi)容，而AIGC則加速了這一連接。

“比如，我們可以在企業(yè)的品牌陣地上放入一個(gè)數(shù)字人，也在企業(yè)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)通過AIGC的方式生產(chǎn)內(nèi)容，或者就在正常的效果投放上，把它（AIGC）做一個(gè)普通的素材。這樣的內(nèi)容往往本身就具備一些爆款的潛質(zhì)，因?yàn)楸旧肀容^好玩，如果運(yùn)營(yíng)得好，很可能就會(huì)引發(fā)大量傳播?！?/p>

他同時(shí)提醒道，AIGC在創(chuàng)意方面的能力也不可忽視?！斑@一點(diǎn)大家可能關(guān)注的不多。實(shí)際上人類在創(chuàng)意層面還是有些局限性的，比如晚上困了腦子就不動(dòng)了。如今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)這么復(fù)雜，如果公司規(guī)模有限，素材衰減到一定程度，靈感已經(jīng)枯竭了怎么辦？AIGC在這方面還是有很強(qiáng)的能力，因?yàn)樗懿┎时娂宜L(zhǎng)，集思廣益，你只需要給它一些輸入，告訴它你想要什么，它就可以給你很多的選擇?！?/p>

如今AI賦能下的AIGC應(yīng)用，在百度平臺(tái)已經(jīng)給予諸多客戶很多真實(shí)的幫助。自2014年便開始是誰的AIGC文本創(chuàng)意，目前單條創(chuàng)意耗時(shí)已從30分鐘降低到4分鐘，這令客戶素材制作的成本大幅降低。

這一舉動(dòng)不僅令企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效，更讓素材具備了更多“火起來”的潛質(zhì)。因?yàn)锳IGC背后的大模型和深度學(xué)習(xí)能力，令其對(duì)傳播規(guī)律把握更科學(xué)、更精準(zhǔn)，更了解當(dāng)前用戶的喜好。

“基于復(fù)雜的廣告投放，同一環(huán)境下如果企業(yè)能快速地生產(chǎn)，爆款創(chuàng)意的概率就會(huì)更高，這對(duì)企業(yè)的價(jià)值會(huì)更大。對(duì)于企業(yè)來講，降本固然重要，但增效才是本質(zhì)?！蓖貘P陽表示。

「AI寄生」將惠及更多中小企業(yè)

百度副總裁璩靜在群訪中透露，百度廣告業(yè)務(wù)中，約80%的客戶為中小企業(yè)。

“中小企業(yè)和大企業(yè)不一樣，大企業(yè)它其實(shí)有充足的資金可以做很精美的物料，但小企業(yè)可能不具備這些能力。百度的AI能力希望通過百度APP或者百度營(yíng)銷提供給這些中小企業(yè)主。比如一個(gè)傳統(tǒng)的手工業(yè)作坊，它或許都沒有剪輯視頻的能力，我們可以幫他們補(bǔ)齊?！?/p>

璩靜表示，百度更多做的是雪中送炭的事情，讓中小企業(yè)能夠趕上這一趟AI列車，提升效率的列車車，“不用再花很多費(fèi)用去做很多制作”。

人工智能技術(shù)在應(yīng)用層面具備很高的使用門檻，工業(yè)界的大規(guī)模的應(yīng)用也不過是近10年的事情。而百度是最早一批應(yīng)用該技術(shù)的企業(yè)。

“以期，大客戶有4A公司協(xié)助，有各種各樣的技術(shù)服務(wù)商為其做評(píng)估服務(wù)，但這些東西都跟中小企業(yè)無緣。而百度通過整體AI寄生方面的系統(tǒng)性研發(fā)，能使得它的使用門檻大幅極低——企業(yè)只要能在百度開戶，基本上就能享受到AI技術(shù)帶來的應(yīng)用提升?！?/p>

當(dāng)天，百度在去年智能商家經(jīng)營(yíng)平臺(tái)1.0基礎(chǔ)上，發(fā)布“百度智能商家經(jīng)營(yíng)平臺(tái)2.0”，從營(yíng)銷到經(jīng)營(yíng)的第一步，邁向了第二步。

“過去，客戶在任何一個(gè)媒體平臺(tái)上，如果想要做全域或者是全周期的，需要適配很多系統(tǒng)，無形中增加了很多成本。如今，我們將其統(tǒng)一在智能商家經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，從商業(yè)域到全域，從大數(shù)據(jù)成交到全周期經(jīng)營(yíng)都做了升級(jí)。這三個(gè)層層遞進(jìn)，使得這些中小企業(yè)能切實(shí)享受到技術(shù)紅利，實(shí)打?qū)嵉貛椭怂麄儭！?/p>

今年第二季度，百度曾發(fā)布“共度計(jì)劃”，針對(duì)中小企業(yè)的店鋪化經(jīng)營(yíng)，給到包括從入駐到數(shù)字化的基建到流量扶持等方面的免費(fèi)權(quán)益。

王鳳陽透露，這一計(jì)劃明年將會(huì)繼續(xù)推廣?！搬槍?duì)不同的行業(yè)，不同的地域，這些運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也會(huì)比較靈活，很多時(shí)候都跟市場(chǎng)部、市場(chǎng)體系，業(yè)務(wù)質(zhì)量體系緊密協(xié)同，不斷的去完善這樣的扶持計(jì)劃”。