四兩撥千斤是很多商家都希望辦到的事情，但很多時候，如果過程錯誤，結(jié)果也可能不理想。

近日，企查查數(shù)據(jù)庫信息顯示，廣州寶潔有限公司（以下簡稱“寶潔”）起訴廣州海飛絲化妝品有限公司（以下簡稱“廣州海飛絲公司”），案由是不正當競爭糾紛，案號為（2023）粵0111民初24276號。

所謂“不正當競爭”，依照我國《反不正當競爭法》中的定義，是指經(jīng)營者違反《反不正當競爭法》的規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權(quán)益的行為。

不正當競爭在我國大概有七種，分別為混淆行為、商業(yè)賄賂行為、虛假宣傳行為、侵犯商業(yè)秘密行為、不當獎售行為、詆毀商譽行為和網(wǎng)絡(luò)不正當競爭行為。

熟悉寶潔公司的都知道寶潔公司旗下有海飛絲、飄柔、潘婷等眾多知名品牌，從案由來看，不難理解寶潔起訴廣州海飛絲公司的原因，可能是認為其公司名稱用了其品牌名稱“海飛絲”，涉嫌混淆行為的不正當競爭方式和手段。

混淆行為是假借和冒充其他經(jīng)營者或其商品的名稱、商標、質(zhì)量和產(chǎn)地標志等，以使人混淆、產(chǎn)生誤解的行為。它包括以下行為：

擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；

擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；

擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等；

其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。

從混淆行為來看，廣州海飛絲公司和寶潔旗下的海飛絲確實一般消費者不容易分別。

值得關(guān)注的是，類似注冊了廣州海飛絲這樣的公司還有很多。

僅寶潔公司就先后起訴了廣州碧浪碧滌化妝品有限公司、廣州新碧浪生物科技有限公司、汰一漬日化（廣州）有限公司、廣東舒膚佳日化有限公司、北京綠飄柔紙業(yè)中心、廣東汰漬日化用品有限公司、深圳碧浪惠家日用品有限公司、廣州汰漬企業(yè)發(fā)展有限公司等多家企業(yè)，案由都是不正當競爭。

碧浪、汰漬、舒膚佳、飄柔也是寶潔企業(yè)知名品牌，這與起訴廣州海飛絲公司的原因可能大同小異。

近年來，越來越多的企業(yè)開始重視知識產(chǎn)權(quán)，而且國家也先后成立了知識產(chǎn)權(quán)法院大力打擊“傍名牌”等違法行為，但依然不能從根本上杜絕類似案件發(fā)生。

字號與商標權(quán)之間的權(quán)利沖突，應(yīng)該是保護在先權(quán)利、誠實信用、公平競爭。不良商家借用知名商標的知名度，注冊讓消費者容易混淆的字號（公司），主觀上具有攀附他人知名度的惡意，客觀上容易導(dǎo)致公眾誤認，其行為有違誠信原則和商業(yè)道德，損害了知名品牌和消費者的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當競爭。

在賠償認定上，2019年反不正當競爭法陸續(xù)導(dǎo)入了針對惡意或故意侵權(quán)的懲罰性賠償制度，民法典也明確了侵害知識產(chǎn)權(quán)的懲罰性賠償責任，2020年修改的專利法、著作權(quán)法也增加了懲罰性賠償條款。但是，懲罰性賠償需要法院認定，一是故意侵犯知識產(chǎn)權(quán)，二是情節(jié)嚴重，三是依原告的請求適用。

至于寶潔起訴廣州海飛絲公司結(jié)果如何，還要看寶潔提供的證據(jù)，以及法院認定的結(jié)果。