2020年10月1日，國慶和中秋“雙節(jié)”，常規(guī)的法定節(jié)假日。汽車圈和鐘表圈的頭條，分別被兩條“調(diào)價新聞”所占據(jù)。就在這一天，特斯拉國產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級補貼后售價調(diào)整為24.99萬元，國產(chǎn)Model 3長續(xù)航后輪驅(qū)動版補貼后售價調(diào)整為30.99萬元，相比之前的售價降低了2到3萬元左右。這對于想購買特斯拉Model 3的潛在用戶來說，的確是一個好消息，特斯拉的直營體系下，官方讓價的效果自然是立竿見影的，受到關(guān)注也在情理之中。

反觀鐘表圈，百達翡麗、江詩丹頓等頂級品牌都紛紛提價，大家關(guān)注度比較高的入門款式上，漲價力度也毫不手軟。尤其是百達翡麗，有媒體甚至打出了“中國市場漲價最厲害”、“漲幅平均16%，最高接近30%”。本期話題，我們就來聊聊“表王”漲價背后的故事。

“漲價”是意料之中，也是意料之外

對于關(guān)注奢侈品的朋友們來說，“漲價”應(yīng)該是習(xí)以為常的事情了。這里面的原因自然有很多，原因未必都是精確的，但帶來“漲價”的結(jié)果是肯定。在此，筆者總結(jié)了三個觀點與大家分享。

第一，匯率的影響。如果你關(guān)注匯率的話，去年到今年，美元的匯率整體波動還是比較大的。這樣的情況，對于跨境貿(mào)易來說，影響自然不言而喻。為了對沖匯率的風(fēng)險，漲價10%是非常保險的做法。

第二，成本的上漲。這一點，也是絕大多數(shù)行業(yè)漲價的主要原因。無論是原材料，還是人工，幾乎所有行業(yè)都是面臨這樣的現(xiàn)實。尤其是黃金已經(jīng)來到了歷史最高位，貴金屬的腕表漲價自然也在情理之中。如果你在中國做企業(yè)的話，你懂的！

第三，彌補疫情的影響。今年上半年，各大瑞士表廠都出現(xiàn)了“停工”的情況。這段時間可以說是“不可抗拒”的損失，無論是時間，還是資金，都是無法簡單用數(shù)字來評估的。為了彌補這樣的損失，汽車行業(yè)會加班加點復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但像百達翡麗這樣的傳統(tǒng)制表品牌來說，要大幅增產(chǎn)幾乎是不可能的，甚至年產(chǎn)量還會遠(yuǎn)低于去年。為了彌補損失，漲價自然是最簡單粗暴的手段。

此外，當(dāng)下現(xiàn)金購買力的下降，也成為了百達翡麗“漲價”的主要原因?！皾q價”是意料之中，但意料之外的是漲價平均增幅16%，增幅很大。尤其是入門級的表款，不談鸚鵡螺和手雷，貴金屬基礎(chǔ)三大針的5227J-001公價都已經(jīng)到了29.51萬元，雖然一級市場不需要加價，但如今將近30萬的公價，對比之前25萬出頭的印象，還是有很大的差別。

“漲價”后的百達翡麗，有什么影響

首先，百達翡麗“漲價”之后，依然是“表王”的江湖地位。整體腕表的官方售價越來越貴，和其他品牌進一步拉開差距，這也是頂級品牌應(yīng)有的格調(diào)。

從國內(nèi)的供需情況來看，百達翡麗只有在上海和北京兩家源邸店，這顯然無法滿足中國迅猛崛起的高凈值人群。如果你去過百達翡麗源邸店的話，你會覺得有一種似曾相識的感覺，那就是空空的表柜，和勞力士專柜差不多，想要看的熱門款式都看不到，也無法上手試戴。

近些年來，中國已經(jīng)成為了全球最大的奢侈品市場，這也是各大奢侈品牌越來越重視中國市場的主要原因。由于今年中國經(jīng)濟復(fù)蘇最快，中國也成為了奢侈品行業(yè)唯一大幅增長的市場。所以，那些要擔(dān)心百達翡麗“漲價”后銷量就不行的，顯然是杞人憂天了。

關(guān)于“漲價”的評論，筆者發(fā)現(xiàn)表友們有著非常一致的看法，對于真正的百達翡麗用戶，并不會阻礙他們收藏腕表的步伐?！皾q價”后，對于之前收藏的表款也是有一定增值作用。但對于想要買一兩款百達翡麗“撐撐門面”的潛在用戶來說，購表的時間成本和資金成本確實會大大增加，這就需要自己考量了。

寫在最后

“漲價”，是一種非常正常的市場行為?？v觀目前的奢侈品行業(yè)，百達翡麗依然是“神一般”的存在，同樣存在的還有一個品牌叫“愛馬仕”。他們的市場地位是任何品牌無法撼動的，有著無數(shù)的收藏家和追隨者?！安怀钯u”的品牌，自然是可以為所欲為。最后，筆者想說的是，“神一般”的品牌，值得尊敬和崇拜，但是買表還需要量力而行，自己喜歡最重要。您認(rèn)為呢？（文/邱小鋮）