要說現(xiàn)在歐洲還有什么潛力電子商務市場，那德國絕對榜上有名。在去年高通脹的情況下，盡管德國消費者信心指數(shù)呈直線下降，跨境電子商務的銷售額卻在持續(xù)上升。

有數(shù)據(jù)顯示，2022年德國電子商務年度總額達到820億美元，同比增長了11.1%，是歐洲為數(shù)不多仍呈兩位數(shù)增長的電子商務市場。

今年德國的消費環(huán)境也在慢慢復蘇中，eBay ads的春季購物報告顯示，超過一半的德國人（57%）計劃在今年根據(jù)實際需求購買產品，與去年（62%）相比，這一比例略有下降。

盡管如此，德國人的購買欲望依舊強烈。根據(jù)該報告，大約有五分之一（19%）的德國人計劃在今年花錢來為他人購買禮物，此外，也有14%的消費者傾向掏腰包犒勞自己。

在德國，有43%的消費者更喜歡在跨境電商平臺消費。他們希望能在跨境電商平臺上找到更多的優(yōu)惠和折扣，并得到一些當?shù)貨]有的、新鮮有趣的產品。

目前德國跨境網購的主力軍主要是25~34歲（25%）、35~44歲（19%）和45~54歲（23%）這一人群，而年輕一代的Z世代對跨境網購卻持謹慎態(tài)度。

目前德國跨境網購的三大熱門品類有服飾/服裝（38%）、電子消費產品（15%）和玩具/愛好（15%）。

有趣的是，德國消費者對社交媒體電子商務的接受程度都很高。目前已經有大概四分之一（18%）的德國消費者在社交媒體平臺上購物，其中有37%的消費者認為社交媒體廣告和個性化推薦一樣準確。

由此來看，德國消費者對于新鮮事物的接受程度和消費能力都很高，有意向布局德國站的賣家不妨從這方面下手，利用消費者的獵奇心理好好布局一番。