對(duì)于體量較大的企業(yè)而言，將品牌向年輕化發(fā)展已經(jīng)成為了一種集體的共識(shí)，對(duì)于國際知名品牌康寶萊也是這樣。隨著年輕一代群體對(duì)于健康養(yǎng)生話題關(guān)注度的持續(xù)增強(qiáng)，康寶萊所面臨的營養(yǎng)品市場正在面臨全新的發(fā)展機(jī)遇。而基于對(duì)營養(yǎng)年輕化趨勢(shì)的判斷，早在幾年前康寶萊就開始調(diào)整戰(zhàn)略，從產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面推進(jìn)品牌年輕化。

康寶萊——進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新

康寶萊不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足新一代消費(fèi)群體日漸變化的消費(fèi)需求。像康寶萊的經(jīng)典產(chǎn)品——康寶萊蛋白營養(yǎng)奶昔，以往是塑料罐裝的設(shè)計(jì)。但隨著現(xiàn)在年輕人生活節(jié)奏逐漸加快，大容量的包裝雖然實(shí)惠，但是在便攜性上差強(qiáng)人意。因此，康寶萊創(chuàng)新升級(jí)了康寶萊蛋白營養(yǎng)奶昔的包裝——搖搖珠設(shè)計(jì)。這樣一來，年輕人在食用時(shí)只需要將純凈水或者是牛奶、豆?jié){加入到蛋白營養(yǎng)奶昔中，搖勻混合后即可食用，不需要額外攜帶杯子或其他餐具。

此外，為了滿足年輕群體對(duì)于運(yùn)動(dòng)塑形、提升顏值的需要，康寶萊開發(fā)了面膜、血橙膠原蛋白鈦粉等多款定制化產(chǎn)品，有針對(duì)性地滿足年輕人運(yùn)動(dòng)塑型和顏值提升的需求。這些產(chǎn)品的研發(fā)理念更是受到了年輕群體的廣泛認(rèn)可。新產(chǎn)品一經(jīng)上市，就迅速受到了追捧。

康寶萊——優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)

為了優(yōu)化用戶對(duì)于產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，康寶萊在全國各地的線下店設(shè)置了快閃店?？扉W店作為一種與消費(fèi)者互動(dòng)的新形勢(shì)，能夠迅速引爆熱點(diǎn)，從而吸引消費(fèi)者前來體驗(yàn)。很多消費(fèi)者都表示，能夠在快閃店里通過趣味的方式深度了解康寶萊積極倡導(dǎo)的健康營養(yǎng)理念。這些快閃店具有沉浸式的主題場景、豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，既有新意又充滿樂趣。

部分人總是錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品形式和銷售形式上的創(chuàng)新都只是為了搶風(fēng)頭，但事實(shí)上，這些創(chuàng)新改變能夠讓消費(fèi)者迅速看到康寶萊想要帶給大眾的新形象。并且，康寶萊的這些產(chǎn)品形式和體驗(yàn)形式的創(chuàng)新，能夠在完整地保留了產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，增加品牌在消費(fèi)者心中的影響和滲透。