這個(gè)端午，“龍船漂移”火爆出圈！

6月22日，由國臺(tái)酒業(yè)獨(dú)家冠名的2023國臺(tái)酒·疊滘龍船漂移系列賽正式開賽，與現(xiàn)場2萬多名觀眾共度歡樂端午。

線上，微博、抖音、微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)，近百家媒體對(duì)此次賽事進(jìn)行直播；話題#國臺(tái)酒疊滘龍舟漂移太火了#登榜微博熱搜，千萬網(wǎng)友線上展開熱烈互動(dòng)。全網(wǎng)關(guān)注度超5億次，讓全國網(wǎng)友感受到南海龍船漂移賽獨(dú)特的文化魅力。 作為此次比賽的獨(dú)家冠名品牌，國臺(tái)酒業(yè)通過對(duì)此次大賽的全力支持，助力中國傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)與傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身品牌價(jià)值的創(chuàng)新演繹，這也是國臺(tái)豐富事件營銷方式、提升品牌影響力的有效舉措。

現(xiàn)象級(jí)賽事，一場充滿“速度與激情”的水上競賽

一船龍韻傳四方，悠揚(yáng)古今數(shù)百年。廣東佛山疊滘龍船漂移系列賽已有近500年歷史，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賽事。數(shù)百年來，疊滘歷代祖輩都在狹窄多彎的河涌上扒龍船。

據(jù)悉，疊滘河涌水網(wǎng)綿延20多公里，大多狹窄且曲折綿長，最窄處不過三四米，平均寬度不超過6米，更呈現(xiàn)出了S形、C形、L形、直道等不同形態(tài)。疊滘村民利用嶺南水鄉(xiāng)狹窄而蜿蜒的河道，孕育了獨(dú)特的龍舟漂移文化，這也是全國唯一的水上彎道競速民間體育項(xiàng)目。

據(jù)國臺(tái)品牌方面有關(guān)人士介紹，兩三個(gè)月前國臺(tái)就開始著手策劃端午節(jié)品牌營銷方案，此時(shí)察覺到：疊滘龍船有著極高的難度和極強(qiáng)的觀賞性，在今年端午前幾個(gè)月，就因?yàn)榫W(wǎng)友熱議的“房東劃龍舟”話題，在訓(xùn)練期間成為被關(guān)注的網(wǎng)紅賽事。國臺(tái)酒預(yù)判疊滘龍船網(wǎng)絡(luò)熱度將持續(xù)升溫，并在端午節(jié)期間引起更廣泛的關(guān)注，便著手冠名疊滘龍船漂移賽，將國臺(tái)品牌文化與疊滘龍船深度結(jié)合，最終取得了極佳的傳播效果。

賽前2小時(shí)，現(xiàn)場已是萬人集結(jié)，更有舞龍醒獅表演、煙火匯演。熙來攘往中，人們沉浸式感受非遺民俗的魅力。開賽前的點(diǎn)睛儀式，更映射出中華兒女的美好愿景。據(jù)了解，2023國臺(tái)酒·疊滘龍船漂移系列賽分為圣堂賽區(qū)和茶基賽區(qū)，賽制迎來了全新升級(jí)。

圣堂賽區(qū)河道曲折，平均寬度不足6米，更有狹窄處，寬度僅為3米。25米的龍船，需要在這里經(jīng)歷2次90°急轉(zhuǎn)彎。茶基賽區(qū)直道賽，則是對(duì)龍舟隊(duì)員實(shí)力的直接考驗(yàn)，純粹的硬實(shí)力對(duì)決，另有一番魅力。今年“茶基杯”比賽，更是邀請了國家級(jí)非遺項(xiàng)目“十番”表演，水上舞龍慶祝。

現(xiàn)場鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴、戰(zhàn)旗揮舞、火力全開。經(jīng)過激烈角逐，“疊滘龍船之王”產(chǎn)生。揮灑汗水的拼搏、濺起浪花的快樂，讓奮發(fā)進(jìn)取的龍船精神代代相承。據(jù)了解，6月22日晚，《新聞聯(lián)播》3分鐘時(shí)間聚焦疊滘，講述關(guān)于疊滘龍船漂移傳承的故事。新華社連發(fā)4篇文章深思疊滘龍船爆火的背后啟示。由此可見，疊滘龍船漂移大賽，在端午期間各大龍舟賽中脫穎而出，成為一場現(xiàn)象級(jí)賽事。

從精神共鳴到文化相融，國臺(tái)借龍船漂移賽傳遞品牌價(jià)值

“雙溪涌曲，端陽吊屈，龍船競渡”，早已成為廣東佛山南海區(qū)本地人民端午過節(jié)的標(biāo)配。

在廣東佛山南海的疊滘水鄉(xiāng)，劃龍舟濃厚的傳統(tǒng)習(xí)俗和火熱的氣氛，吸引著不少本地青年在端午節(jié)前回到家鄉(xiāng)，積極參加訓(xùn)練比賽。由此可見這項(xiàng)比賽的影響力與號(hào)召力，非同一般。

這種傳承500年并不斷創(chuàng)新的疊滘龍船文化，與國臺(tái)酒有著天然的共鳴。

端午龍船競渡是力量、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)合作的合一，體現(xiàn)出廣東人敢為人先、不斷超越、勇于進(jìn)取、奮力拼搏的精神。這恰好與國臺(tái)酒業(yè)踔厲奮發(fā)、勇毅前行、秉承傳統(tǒng)、科學(xué)創(chuàng)新的企業(yè)文化交相呼應(yīng)。

作為疊滘龍舟賽的冠名品牌，國臺(tái)酒在比賽現(xiàn)場做了精心布置，多個(gè)富有粵地風(fēng)情的廣告牌融入現(xiàn)場氛圍中，而在多個(gè)平臺(tái)的線上直播中也能不斷看到國臺(tái)酒的品牌露出。

通過對(duì)疊滘龍船漂移系列賽的贊助，國臺(tái)酒業(yè)也正在完成自身品牌理念的傳遞與解讀，讓“過端午節(jié)、看龍舟漂移、喝國臺(tái)美酒”成為一種流行的消費(fèi)趨勢。

國臺(tái)對(duì)疊滘龍船漂移系列賽的全力支持，還體現(xiàn)在賽后冠軍宴上共品國臺(tái)龍酒，并聯(lián)動(dòng)疊滘盛大“萬人宴”，共同享美味、品國臺(tái)、敘情誼。

在九頻道看來，國臺(tái)酒立足于當(dāng)?shù)匕傩障猜剺芬姷亩宋缑袼谆顒?dòng)，讓品牌營銷深度融入當(dāng)?shù)鼐用竦纳钆c習(xí)俗，潛移默化地完成品牌文化傳遞和消費(fèi)者培育，從而實(shí)現(xiàn)市場銷售端的提升。

端午，作為白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季之一，是白酒企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的重要時(shí)刻。國臺(tái)通過結(jié)合傳統(tǒng)民俗活動(dòng)進(jìn)行品牌營銷宣傳，大大地增加品牌聲量釋放、品牌文化傳遞，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，對(duì)于未來終端市場動(dòng)銷有著積極促進(jìn)作用。

深度融入節(jié)日氛圍，事件營銷又見新高度

作為經(jīng)濟(jì)大省、人口大省、高端醬酒最大消費(fèi)市場的廣東，其市場一直被行業(yè)看作消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。

有數(shù)據(jù)顯示，廣東白酒市場規(guī)模在300億元左右，而醬酒規(guī)模便達(dá)180億元，是當(dāng)之無愧的醬酒消費(fèi)大省，也是各大醬酒品牌的必爭之地。

一直以來，廣東都是國臺(tái)酒業(yè)的核心重點(diǎn)市場和全力打造的樣板市場。近年來，國臺(tái)酒業(yè)通過持續(xù)深耕廣東市場，聯(lián)合各方持續(xù)開展消費(fèi)者喜聞樂見的營銷活動(dòng)，其大品牌、高品質(zhì)、好口感的品牌優(yōu)勢日益受到廣東省消費(fèi)者的認(rèn)可，“大國醬香·國臺(tái)領(lǐng)航”的品牌符號(hào)不斷深入人心。

冠名2023疊滘龍船漂移系列賽，便是國臺(tái)深入融入節(jié)日氛圍，開展事件營銷，搶占端午銷售旺季的重要一步。

國臺(tái)與龍舟漂移賽相結(jié)合，用消費(fèi)者更加喜聞樂見的方式深度融入節(jié)日氛圍，并通過多維度聯(lián)動(dòng)，媒體平臺(tái)廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的精準(zhǔn)鏈接，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。

作為政府授牌的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國臺(tái)酒業(yè)其品牌價(jià)值已達(dá)1515.5億元，位列中國白酒第十名、貴州白酒第三名，已奠定“大國醬香·國臺(tái)領(lǐng)航”的品牌和行業(yè)地位，并躋身中國一線白酒企業(yè)和醬香型白酒主流品牌，向朝著中國新名酒目標(biāo)奮進(jìn)。

從長期來看，在消費(fèi)升級(jí)和白酒高端化的背景下，國臺(tái)通過強(qiáng)化事件營銷，跨界破圈聯(lián)動(dòng)，為“中國新名酒”的打造積攢起更多的品牌勢能，進(jìn)而在新一輪發(fā)展周期，迸發(fā)出更強(qiáng)勁的競爭力。