蘋果、字節(jié)跳動接連嚴審版號，讓游戲行業(yè)從業(yè)者嚇到了。

2月24日，頭條系產(chǎn)品”穿山甲“發(fā)布了關(guān)于應用資質(zhì)提交的說明，要求游戲提供【網(wǎng)絡(luò)游戲出版物（ISBN）核發(fā)單】。?

說明中還提到，所有開發(fā)者應于2020年3月6日24時前提交相關(guān)材料，逾期或未提交的開發(fā)者應說明原因，否則官方將采取停止返回廣告/暫停結(jié)算等相關(guān)處罰措施。?

早在頭條之前，蘋果也重申了游戲版號資質(zhì)問題。蘋果iTC后臺審核新規(guī)稱：

?“根據(jù)中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準文號。因此，請在 2020 年 6 月 30 日之前向我們提供您計劃在中國大陸發(fā)布的任何付費游戲或可提供 App 內(nèi)購買項目的游戲的批準文號?！?/p>

目前，尚不清楚已經(jīng)上架的iOS游戲，6月30日前沒有提交版號是否會做下架處理。如若這些游戲要處理起來，那殃及的范圍將是“行業(yè)級”的。?

無論是穿山甲處理措施，還是蘋果App Store審核新規(guī)，都將矛頭明確指向了游戲版號。?

重申游戲版號為哪般？

“蘋果一直沒有說版號這事，最近也是被國內(nèi)買量市場影響到?！蹦秤螒驈S商發(fā)行商務負責人說，“去年就有風聲說，會要求提供版號。沒有想到，6月30號之前就要提供版號?！?

2019年，國內(nèi)游戲市場發(fā)生了好幾件大事，比如說某南方游戲大廠旗艦產(chǎn)品沒拿到版號就起推廣，受舉報后偷偷用其它名字上線；另外，北京某游戲公司，無版號上線被舉報，總流水約10萬元左右，被罰了70萬元。

當然，最受市場關(guān)注的莫過于《弓箭傳說》《暴走大俠》掐架事件。據(jù)說雙方已鬧到了廣電總局。?

作為2019年超休閑游戲的黑馬，海彼網(wǎng)絡(luò)的《弓箭傳說》于海內(nèi)外表現(xiàn)一直不錯。不過，因未獲游戲版號，該產(chǎn)品在國內(nèi)市場以測試產(chǎn)品上架App Store和安卓渠道，采取了廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式。?

至于《暴走大俠》，該作自上線以來，長期占據(jù)各渠道榜單，但一直陷于抄襲《弓箭傳說》的輿論風波中，并且被TapTap平臺打上了”游戲素材涉嫌抄襲」“的印記。這也是海彼網(wǎng)絡(luò)與其掐架的原因所在。

?時間來到2019年11月份，當時《暴走大俠》突然下架，官方給出的解釋是：為配合推廣及近期版本調(diào)整需求，iOS版將臨時下架。?

經(jīng)查詢，競核發(fā)現(xiàn)《暴走大俠》游戲版號已被國家新聞出版總署撤回。此外，與《暴走大俠》為人熟悉的Rougelike+休閑游戲形態(tài)不同的是，該游戲曾為一款RPG卡牌游戲。?

也就是說，《暴走大俠》存在套用游戲版號，替換游戲內(nèi)容的行為。而這或許就是深陷抄襲風波的《暴走大俠》被下架的原因所在。?

值得一提的是，在《暴走大俠》從蘋果商店下架之前，《弓箭傳說》于11月12日也進入了”已下架“狀態(tài)。想必，這與《弓箭傳說》未獲游戲版號，且測試產(chǎn)品采用了廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式有關(guān)。?

有業(yè)內(nèi)人士爆料，掐架雙方或已鬧到廣電總局。他猜測，此次字節(jié)跳動和蘋果重申游戲版號資質(zhì)問題，或多或少是因《弓箭傳說》《暴走大俠》掐架事件引起。?

馬甲包玩法或消亡

倘若蘋果嚴格執(zhí)行版號審查新規(guī)，或?qū)⒅苯哟驌羰袌龅母鞣N投機行為。?

首當其沖的就是”馬甲包“廠商們。?

所謂游戲”馬甲包“，其實就是廠商利用各大應用市場規(guī)則漏洞，通過技術(shù)手段，多次上架同一款產(chǎn)品的方法。且馬甲包和主產(chǎn)品包擁有同樣的內(nèi)容和功能，除了icon和應用名稱不完全一致外，其他基本都是一樣。?

某游戲行業(yè)資深從業(yè)者告訴競核，17、18年過包是非常容易的，只需要混淆下代碼，五圖不一樣，就能夠通過機審、人審?，F(xiàn)在，混淆代碼很容易被機審發(fā)現(xiàn)。?

她說，蘋果一直在采取手段阻止馬甲包事情的發(fā)生頻率，比如說審核算法一直變。?

蘋果的確花了心思，但廠商們過包的技術(shù)也在不斷提升。目前iOS免費榜中，還有不少采用馬甲包引流的產(chǎn)品。

競核查詢發(fā)現(xiàn)，山海經(jīng)系列游戲即采用了馬甲包多渠道引流的辦法。游戲名分別為：《山海經(jīng)異獸傳說》《山海經(jīng)異獸：靈劍降臨》《山海經(jīng)不死神獸》《山海經(jīng)之神獸傳說》以及《山海經(jīng)之異獸崛起》等。

除了游戲名字近似的馬甲包產(chǎn)品外，還有名字差異較大的游戲也可能是馬甲包產(chǎn)品。?

需要提出的是，馬甲包最主要的作用，除了多渠道引流降低買量成本外，還包括利用“馬甲包”搭配“切支付”提高iOS發(fā)行的利潤率的灰色玩法，這也讓部分團隊從中找到門道。

所謂的切支付，就是游戲廠商在產(chǎn)品中暗自嵌入第三方支付系統(tǒng)，試圖繞過蘋果支付，避免分成。?

一旦馬甲包玩法被堵死，許多買量公司或隨時面臨倒閉。?
字節(jié)收緊版號，買量廠商“嚇一跳”

“馬甲包只是一方面。買量的產(chǎn)品數(shù)被控制住，整體買量的盤子也會變小?！蹦秤螒驈S商負責人如是說道。?

前有蘋果，后有字節(jié)跳動收緊版號審核，對整個買量市場而言，可謂是雪上加霜。?

競核梳理App Store免費榜TOP 20后，發(fā)現(xiàn)有12款產(chǎn)品無版號，占比達60%。同樣的情況也出現(xiàn)在買量產(chǎn)品上。據(jù)DateEye—ADX游戲買量排行榜數(shù)據(jù)顯示，2月25日TOP20產(chǎn)品中，有11款產(chǎn)品無版號，占比高達55%。?

值得一提的是，上述買量產(chǎn)品投放的第一大媒體平臺即是穿山甲聯(lián)盟，素材數(shù)單日超過2萬條。?

廣州引力網(wǎng)絡(luò)林琳（化名）告訴競核，剛開始網(wǎng)傳字節(jié)跳動全系媒體平臺收緊版號，著實被嚇到了。?

她補充說，經(jīng)過多方問詢，得知這個政策僅限穿山甲，頭條、抖音、西瓜視頻等等都不受影響，是針對那種靠激勵視頻變現(xiàn)的游戲。?

據(jù)悉，廣州引力網(wǎng)絡(luò)在蘋果、字節(jié)跳動單月買量支出大約在一千萬左右。公司會跟字節(jié)跳動旗下多家代理商簽訂合作，以便爭取優(yōu)惠條件，緩解賬期壓力，比如北京睿盛、北京核桃林、上海俠客行等。?

按字節(jié)跳動官方的說法，穿山甲聯(lián)盟給廠商們提交版號的時間不足15天。如此短的時間，著實讓許多公司措手不及。?

通常情況下，大家的應對措施有兩種：一種是套之前的老版號；另一種則是著手申請新版號，后者遠水救不了近火。廠商們被迫鋌而走險的幾率大大增加。

“通知來得挺突然的，公司現(xiàn)在也沒有想出很實際的應對措施，還在觀望，看通知的執(zhí)行力度。”林琳說。?

競核認為，字節(jié)跳動版號收緊政策帶來的影響也頗為深遠。

短期來看，一批主投穿山甲聯(lián)盟的游戲廠商，或?qū)⒚媾R下架的風險；長期來看，各大媒體平臺嚴審游戲版號將會是大趨勢，這或許會堅定中小CP出海的決心，同時淘汰一批中小CP、發(fā)行商。?

總結(jié)：?

鑒于騰訊、網(wǎng)易這類頭部游戲廠商，早已按照規(guī)定要求上線游戲。此次蘋果、字節(jié)跳動嚴審版號，恐怕沖擊最大的還是中小游戲廠商。一旦通知正式執(zhí)行，想必版號的金箍圈會讓不少從業(yè)者感嘆道：“我太南了”。