天才咸魚 | 文

孫悟空孫大圣怎么也想不到，自己在2019年居然是以這種形式火了起來。

回想起2015年，國產(chǎn)動畫電影《西游記：大圣歸來》是何等風光，被譽為國產(chǎn)動畫的里程碑之作。時隔四年發(fā)售的同名游戲同樣成為了國內(nèi)游戲界的焦點，只不過這次《大圣歸來》在大家的心中徹底跌落谷底。

Steam上寥寥128篇評測中僅收獲了26%的好評，所謂的好評也都是“我是SB”式的評價。知名主播Mr.Quin更是在直播中直言這是“現(xiàn)代3D游戲之恥”。在各個游戲論壇上，玩家們一致達成了共識：這，就是個爛作。

為了不做“云評測”，我拖著顫抖的手點下了購買按鈕，親自體驗了下“現(xiàn)代3D游戲之恥”到底是怎樣的?？梢韵胂蟮轿业腟team好友在看到我的購買動態(tài)時會是何等的困惑。

首先作為一款售價為199元的游戲（PS4版則是249元），你無法把《大圣歸來》的畫面表現(xiàn)和2019年聯(lián)系在一起。如此粗糙的材質(zhì)和大量復制粘貼的素材，可能是來提醒你：我們是從2004年穿越過來的。

游戲中的黑屏過場以及加載畫面多得令人發(fā)指，網(wǎng)絡上流傳著一張《大圣歸來》中爬梯子的動圖，一個簡單的爬梯子場景竟然出現(xiàn)了三次黑屏。

當我實際體驗游戲時，發(fā)現(xiàn)果然名不虛傳，比如在下面這個場景中，你想要邁出這扇門？那就加載吧。

明明是連通的同一個場景，我想要走過這條線居然也需要加載：

游戲中還提供了潛行的玩法，但是當我想要在房屋下面的空隙中潛行過去，卻發(fā)現(xiàn)這些空隙全都存在著空氣墻？

游戲的怪物設計上同樣充斥著復制粘貼，小怪完全只是一種模型的換皮，而加上游戲中的Boss，整個游戲大概只存在著十種怪物模型。

另外動作系統(tǒng)的簡陋，PPT式的過場動畫，只有5-7小時的游戲流程，對了，再加上199元定價。我相信可能除了像秦先生這樣為了做通關(guān)流程的主播，不會有任何一個玩家能夠堅持玩到2個小時。

這樣看來，《大圣歸來》倒算是相當良心的，至少在游戲的一開始就能讓玩家們意識到“我該退款了”。

如果事情到這里，也就基本結(jié)束了?！洞笫w來》本來應該悄無聲息地好好躺在游戲的垃圾堆里，時不時地出現(xiàn)在什么“十大國產(chǎn)垃圾游戲”的盤點榜單中。不對，《大圣歸來》甚至還不是國內(nèi)團隊開發(fā)制作，而是由日本工作室Hexadrive負責開發(fā)的。

然而敖廠長的一部視頻卻把所有的玩家都給炸了出來。

作為國內(nèi)游戲界最為資深的游戲視頻制作者，在B站坐擁600萬粉絲的敖廠長無疑是擁有頂級流量的游戲UP主。

對于敖廠長的視頻，我們所熟知的不僅僅是廠長的神秘兄弟，還有廠長對于市面上垃圾游戲的痛斥。就在半個月前，敖廠長關(guān)于2019年垃圾游戲的視頻還獲得了300萬的播放量。

曾經(jīng)敖廠長曾發(fā)布視頻抨擊國內(nèi)頁游廠商盜用素材，甚至一度疑似遭到威脅。這件事情讓敖廠長被玩家們奉為反垃圾游戲的斗士。

在網(wǎng)友看來，以抨擊垃圾游戲聞名的敖廠長，居然恰起了《大圣歸來》的飯？在視頻中敖廠長稱贊《大圣歸來》擁有非常高的游戲完成度，吸收了日式和美式動作游戲的精華。在稍微了解過《大圣歸來》的玩家眼中，很明顯游戲本身的質(zhì)量并不是敖廠長所說的那樣。這個視頻，多少有些虛假宣傳的意味。

即使如此，《大圣歸來》的游戲品質(zhì)甚至也沒能讓敖廠長找出多少優(yōu)點，甚至連Boss戰(zhàn)后大圣可以得到升級成長也被拉出來夸贊一遍：

這種“屠龍勇士終成惡龍”的橋段讓敖廠長的粉絲們大失所望，一夜之間脫粉數(shù)萬。本來應該消失在玩家眼中的《大圣歸來》，就此成為了玩家們關(guān)注的焦點。

其實自從2017年，《大圣歸來》宣布將改編為PS4游戲的時候，也并沒有在國內(nèi)游戲圈引起太大的關(guān)注。

一是由于動畫電影已經(jīng)上映兩年，熱度已經(jīng)消退；二來《大圣歸來》當時還是PS4獨占游戲，這與原動畫電影影迷的重合度可以說是比較低的。并且對于單機游戲玩家們來說，即使有索尼牽頭，國產(chǎn)游戲的最終質(zhì)量也難以令人滿意。

是的，在兩年的開發(fā)過程中，很多玩家都以為《大圣歸來》理所應當?shù)木褪菄a(chǎn)游戲。在相關(guān)的媒體報道中，很多也淡化了制作團隊其實是日本團隊這一事實。

在近兩年的ChinaJoy上，《大圣歸來》都提供了現(xiàn)場實機試玩。與媒體們的聲音不同的是，試玩過游戲的玩家們大多都給出了負面評價：

但是在媒體宣發(fā)上，《大圣歸來》看起來并不是那么的不堪：

包括五仁叔也為之站臺：

不過PS4版249元，Steam199元的定價，已經(jīng)讓很多玩家望而卻步了。《大圣歸來》在Steam上從未進入過熱銷榜單，淘寶上PS4店家銷量過百的僅有三家，由此可見《大圣歸來》的預售表現(xiàn)相當慘淡。

因此，宣發(fā)方終于想到了國內(nèi)市場屢試不爽的流量營銷手段：如果有頭部UP主助陣，那么帶動一批粉絲買買買豈不是手到擒來？

事實證明，敖廠長的視頻彷佛是在向平靜的糞坑中投入一顆重磅炸彈，最終還給自己淋了一頭屎。

宣發(fā)團隊大概完全沒有想到，自己的營銷手段卻給了眾多玩家們發(fā)聲的窗口，本來沒有集中目標的玩家們把所有的怒火傾瀉在了敖廠長的視頻中。本來預想中的頭部UP推廣計劃，卻因為敖廠長本身的影響力讓“《大圣歸來》是個爛作”變得天下皆知。

你可能會認為這是宣發(fā)團隊的自作聰明，但不幸的是，這卻是國內(nèi)市場中的常用手段。影視圈的流量明星帶動票房，手游界的流量IP換皮出新作，大家都已經(jīng)屢見不鮮了。

但是這次流量營銷居然還滲透到了國產(chǎn)單機這個領(lǐng)域。尤其是游戲本身的質(zhì)量如此低劣，讓人不禁懷疑為何宣發(fā)能有這么大的投入而游戲本身散發(fā)著貧窮的氣息。

有人會把《大圣歸來》和當年的《幻》相提并論，但是《幻》僅僅是國內(nèi)獨立團隊的自我高潮之作，徒增一笑罷了。

《大圣歸來》手握國產(chǎn)動畫電影的熱門IP，有索尼和影片出品方十月文化牽頭，最終不僅給玩家交出這樣的成品，甚至還想要來一場“虛假宣傳”？以電影圈來類比的話，《幻》就好似《逐夢演藝圈》，而《大圣歸來》就好比《上海堡壘》。

本身國內(nèi)玩家對于國產(chǎn)游戲的容忍度正在降低，甚至出現(xiàn)了“國產(chǎn)游戲PTSD”，加上大家對于流量營銷的愈發(fā)反感，整這一出這無異于喝了啤酒還要來一口頭孢。

本就費拉不堪的國產(chǎn)單機真的經(jīng)不起這樣的折騰了，玩家們有如此大的反應表明大家已經(jīng)意識到了如果容忍“流量營銷”再這樣下去，國產(chǎn)單機是沒有出頭之日的。

最終，敖廠長在昨天發(fā)布了動態(tài)，道歉并隱藏了視頻。

在有頂級流量UP主的帶動下，《大圣歸來》在經(jīng)歷這樣一場風波之后表現(xiàn)如何呢？

Steam上最高在線人數(shù)僅僅只有155人，PS4版的情況也可想而知。這次的“中日兩開花”，是真的炸開了花。

單單從結(jié)果上來看，這彷佛是一個標準式的“好人大獲全勝”的喜劇結(jié)局，沒有吃瓜群眾當真把199打了水漂，千夫所指的爛作銷量寥寥無幾，恰爛錢的視頻也被刪除。

這也是一場完全被扼殺在萌芽中的“流量營銷”，也許有人會想到當年被稱作”史上最大騙局“的《無人深空》。但是抱歉，《無人深空》首日Steam在線21萬人那是何等的風光？更不用提《無人深空》后續(xù)的埋頭苦干多少挽回了顏面。

我們經(jīng)歷過太多的失敗了，但是這次《大圣歸來》的失敗卻完全不代表著國產(chǎn)單機的失敗。

相反，《大圣歸來》這次栽的這個大跟頭，給所有想要利用熱門IP+流量營銷的游戲廠商們提了個醒：這一套，至少在單機圈是行不通的！

同時，也給在座的UP主和自媒體們上了一課：你永遠都要為你說的話負責。

被封為“斗戰(zhàn)勝佛”的孫悟空，作為我們中華文化中的“超級英雄”，代表的是嫉惡如仇，敢于反抗的民族精神。中華文化中的精神代表，卻成了可以拿來賺錢的流量IP。

這是大圣從石頭縫蹦出來以后，被黑的最慘的一次。

但這次，至少讓所有人聽到了我們玩家自己的聲音：想賺我們的錢，你還需要點真本事。

-END-

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