作者 | 林小白

“看準(zhǔn)一個賽道，堅持下去，很不容易?！?/p>

從搜狐視頻轉(zhuǎn)型知識直播平臺以來，張朝陽就曾不止一次表示，搜狐視頻布局知識直播賽道是一種長期戰(zhàn)略，搜狐視頻要走出一條價值直播和知識直播之路。

從2019年推出系列知識直播開始，經(jīng)過三年多的時間，搜狐視頻從0到1，在摸索和創(chuàng)新中逐漸走出一條適合自己的路。

《張朝陽的物理課》知識科普IP的出圈以及越來越多的知識主播涌入搜狐視頻，是搜狐視頻長期堅持知識直播賽道的回報，也逐漸成為搜狐視頻知識直播的名片。

在這一過程中，張朝陽和搜狐視頻都在對外展示著獨特的另一面。

“物理老師”張朝陽

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，張朝陽是"第一個吃螃蟹?" 的人，是人人皆知的“互聯(lián)網(wǎng)教父”。

俞敏洪也曾評價張朝陽：“中國第一個看到互聯(lián)網(wǎng)這個機會的人”。

如今，有越來越多的人認識到張朝陽“互聯(lián)網(wǎng)教父”的另一面。

在物理學(xué)家楊振寧迎來百歲生日的前一天，搜狐視頻聯(lián)合高山經(jīng)典科學(xué)、抖音共同舉辦了“科學(xué)大家楊振寧百歲華誕”，并邀請了中國科學(xué)院院士朱邦芬、《楊振寧傳》作者楊建鄴等9位不同領(lǐng)域的科學(xué)工作者講述自己眼中的楊振寧。

作為受邀嘉賓，張朝陽此時的標(biāo)簽，不是搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官，而是一名物理愛好者和研究者。

“當(dāng)我還是一名小學(xué)生的時候就受到一批物理學(xué)家的影響，包括楊振宇和李政道獲得諾貝爾獎也對我有很大的激勵，所以我從小就決定以后做物理的研究，后來一直到考上清華物理系，到美國念書都是在做物理”，張朝陽回憶道，“當(dāng)時赴美留學(xué)也是因為拿到了李政道獎學(xué)金?！?/p>

1993年底在美國麻省理工學(xué)院（MIT）獲得博士學(xué)位。1996年持風(fēng)險資金，回國創(chuàng)立愛特信公司，并于1998年推出“搜狐”產(chǎn)品，同時更名為搜狐公司。

上市兩年后帶領(lǐng)搜狐實現(xiàn)全面盈利，即便在互聯(lián)網(wǎng)取得了諸多成就，但對于張朝陽來說，非但沒有掩蓋掉對物理的熱愛，反而更加清晰的認識到自己對于物理的初心。

在張朝陽看來，百年來物理學(xué)家們對這個世界了解得如此精微和深刻，這些理論及其應(yīng)用，深刻地改變了世界。在堅定的認為“了解科學(xué)、了解物理、了解數(shù)學(xué)之美，應(yīng)該成為一種風(fēng)尚”的同時，張朝陽也在思考著能做點什么？

出于張朝陽本人的興趣以及推動搜狐視頻打造知識直播平臺，《張朝陽的物理課》誕生了。

去年11月，張朝陽在搜狐視頻正式開啟了物理直播課，在第一堂課上，張朝陽解讀了力、牛頓定律、飛船的角速度，通過和生活現(xiàn)象結(jié)合，迅速收獲了一大批粉絲。

截至目前，《張朝陽的物理課》已直播九十余期，先后科普了牛頓運動定律、經(jīng)典物理的“兩朵烏云”、近現(xiàn)代物理的黑體輻射理論中的維恩公式、普朗克公式等知識；此外還逐步進入量子力學(xué)領(lǐng)域，從基礎(chǔ)的薛定諤方程等理論內(nèi)容，到氫原子波函數(shù)，再到氣體定容比熱的溫度階梯，并順勢講解熱力學(xué)定律等。

如今《張朝陽的物理課》正在產(chǎn)生潛移默化的影響。

前不久話題#張朝陽出物理題考網(wǎng)友僅一人答出#沖上熱搜，張朝陽在直播講物理題時，提出一個普遍計算勻速運動電荷的勢場題目讓網(wǎng)友解答，并以一臺iPhone14作為解答者獎品，吸引了不少網(wǎng)友圍觀，最終該題被來自南京師范大學(xué)物理專業(yè)的一位女生解出。

這也讓更多人看到了張朝陽“互聯(lián)網(wǎng)教父”的另一面。在不少網(wǎng)友感嘆“看不懂”的同時，也有網(wǎng)友好奇發(fā)問“畢業(yè)這么多年，你怎么還會這么復(fù)雜的物理題？”還一些受此影響的網(wǎng)友表示能不能從基礎(chǔ)的教起，“想學(xué)”。

從知識到科普

而《張朝陽的物理課》的出圈，離不開搜狐視頻對知識直播一直以來的堅持。

此前在帶貨直播、娛樂直播依舊火熱下，張朝陽就果斷帶領(lǐng)搜狐視頻開始第三個賽道，即價值直播和知識直播，并判斷：直播已經(jīng)開啟知識浪潮新時代。

于是在2016年，張朝陽用手機進行了第一場英語知識教學(xué)直播；接下來2019年搜狐視頻推出了一系列知識直播，北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生譚先杰率先開播。

除了《張朝陽的物理課》出圈，今年董宇輝的雙語直播火爆整個網(wǎng)絡(luò)，以及快手、抖音、B站等平臺持續(xù)加碼知識直播。

前不久中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于新時代進一步加強科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》，文件中強調(diào)“科普是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)性工作?！?/p>

并指出，到2025年要實現(xiàn)公民具備科學(xué)素質(zhì)比例超過15%，全社會熱愛科學(xué)、崇尚創(chuàng)新的氛圍更加濃厚。到2035年，公民具備科學(xué)素質(zhì)比例達到25%的目標(biāo)。

在政策的支持和引導(dǎo)下，相信接下來科學(xué)直播會在知識直播中進一步凸顯出來。

近期，搜狐視頻集中開展的少兒科普月、科學(xué)辟謠、海洋月球科普公開課與古生物科普公開課等專題性科學(xué)直播，受到了粉絲的一致好評。

比如圍繞提升青少年科學(xué)素養(yǎng)和科技素質(zhì)的少兒科普月系列，搜狐視頻邀請了眾多科普、科學(xué)領(lǐng)域的專家開展直播，由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)昆蟲學(xué)博士、昆蟲學(xué)者、科普作家羅心宇直播的《螞蟻的神秘王國》三場精彩的直播公開課，帶領(lǐng)青少年們了解了海洋的地質(zhì)構(gòu)造與變化、藏在肥皂泡里的物理學(xué)知識、探索了螞蟻世界的奧秘。

此外，還有中國地質(zhì)研究院地質(zhì)研究所副研究員、構(gòu)造地質(zhì)學(xué)博士毒董地質(zhì)帶來的《海洋的進化故事》；90后物理學(xué)博士、弦理論青年科學(xué)家、物理學(xué)科普達人弦論世界直播講述的《周思益的小朋友課堂：為什么肥皂泡五顏六色》等。

豐富的內(nèi)容和有趣的講解不但激發(fā)了孩子們對科學(xué)、科技的學(xué)習(xí)興趣，也讓搜狐視頻知識直播體系愈發(fā)完善。據(jù)介紹，目前搜狐視頻已構(gòu)建起覆蓋物理學(xué)、化學(xué)、數(shù)學(xué)、天文學(xué)、光學(xué)、聲學(xué)、植物學(xué)、古生物學(xué)、地質(zhì)學(xué)、計算機科學(xué)、航空航天學(xué)等在內(nèi)的全方位知識直播體系。

同時，搜狐視頻良好知識直播氛圍也吸引著更多有影響力的嘉賓入駐。

除了科學(xué)領(lǐng)域的大咖之外，搜狐視頻還有汽車、美妝、情感心理、房地產(chǎn)、健康、美食、母嬰親子等垂直領(lǐng)域的專業(yè)知識直播。

例如，教育領(lǐng)域的心理咨詢師韓美齡、心理專家劉愛民、作家曾子航；美食領(lǐng)域的密子君；母嬰領(lǐng)域的育兒女神劉濤老師；法律領(lǐng)域的雷家茂律師等播主目前都已成為了搜狐視頻常駐播主。

當(dāng)下，搜狐視頻的知識直播一方面在不斷拓展和覆蓋自然科學(xué)和人文科學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域的同時，另一方面在泛知識領(lǐng)域持續(xù)深耕。

內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

根據(jù)《艾媒咨詢|2022年中國知識付費行業(yè)報告》顯示，2021年中國知識付費市場規(guī)模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破1800億元。

千億規(guī)模的泛知識內(nèi)容市場，也在吸引更多玩家涌入知識直播賽道。

B站、快手、抖音等在知識直播上動作不斷。目前B站加大對泛知識直播的投入，邀請上百位院士集體入駐；快手推出知識直播IP“快手新知播”，聯(lián)動知識大咖、專業(yè)機構(gòu)，以及知識主播進行直播；抖音舉辦直播公開課，在高校開學(xué)季邀請名校專家通過直播分享通識知識。

當(dāng)各平臺都卷入知識直播賽道的同時，如何脫穎而出成為新的難題。

值得一提的是，搜狐視頻在知識直播內(nèi)容和形式上的不斷創(chuàng)新，正在吸引越來越多人的關(guān)注。

以《張朝陽的物理課》為例，通過線上直播積累一批粉絲后，今年三月，《張朝陽的物理課》從線上直播開始拓展到了線下課堂。

7月13日，在《夜跑北京二環(huán)》活動中，張朝陽與物理愛好者們邊跑步邊聊物理邊直播，從科普“超級月亮”的成因、探討了熱力學(xué)中的熵增原理與時間箭頭，再到宇宙起源，長達五個小時的直播，變成了一場豐富、生動的物理課堂。

7月31日，搜狐視頻舉辦《星空下的對話》，張朝陽和俞敏洪兩位創(chuàng)業(yè)大佬，開啟了一場長達6小時的直播。

兩人對當(dāng)下年輕人感興趣的創(chuàng)業(yè)、焦慮等話題展開對談，隨后關(guān)于這次對話的二次創(chuàng)作在網(wǎng)上流傳，其中“不要去解決焦慮”“賺錢不是人生目標(biāo)”“活著就要搞事情”等話題，引發(fā)眾多網(wǎng)友的感嘆。

尤其是兩位創(chuàng)業(yè)大佬在直播中關(guān)于焦慮的討論，在社交平臺上也引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱議，#張朝陽俞敏洪談如何緩解焦慮##年輕人如何緩解焦慮#的話題引發(fā)關(guān)注。

此外，搜狐視頻不但以首頁推薦、廣告位推薦、頻道焦點推薦、push推薦等方式，給予知識直播播主流量扶持，還會對重量級播主進行欄目化包裝，比如對于宇宙、物理、基因等資深科學(xué)專家和大咖，搜狐視頻基于個人特色和內(nèi)容調(diào)性進行風(fēng)格鮮明的欄目化包裝，為其打造個人IP。

結(jié)合平臺特有的圈子文化，搜狐正在打造直播+社交平臺生態(tài)。如音樂圈、舞蹈圈、顏值圈、古代文化圈、生物圈、地理圈、健康圈等，這些圈子的用戶活躍度高、黏性強、互動性好。通過興趣圈的形式，搜狐視頻上聚合了很多擁有高度垂直屬性的用戶群體。

顯然，經(jīng)歷過不斷的嘗試和探索后，搜狐視頻逐漸形成一套自己在知識直播領(lǐng)域的打法。接下來搜狐視頻在知識直播領(lǐng)域的表現(xiàn)，也更加讓人期待。