18個月內(nèi)，中國有16部網(wǎng)絡(luò)動畫片和4部動畫電影在日本上線。中國ACG反攻日本，除了游戲，還有動畫。

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作者：WIND & MIKOTO

7月4日，騰訊視頻在年度動漫發(fā)布會上公布了47個動漫新項目，除了新的原創(chuàng)項目和IP改編作品，還包括《一人之下》第三季，《狐妖小紅娘》第七季等IP續(xù)作。

三文娛更注意到，早在兩年前，片單里的IP系列動畫就已經(jīng)在ACG行業(yè)的高地，也是孤島——日本，有了一席之地。

比如，《一人之下》《狐妖小紅娘》。

以《靈劍山》為起點，2015-2017年先后有15部國產(chǎn)IP改編的TV動畫在日本開播。而2018年至今，又有20部個動畫新項目在日本多個平臺上線——其中不僅有IP改編作品，還有原創(chuàng)項目；不僅有TV動畫，還有4部是動畫電影；不僅有平臺，還有純內(nèi)容制作公司。

國產(chǎn)動畫作品在日本市場的滲透變得越來越深入。

18部網(wǎng)絡(luò)動畫

據(jù)統(tǒng)計，目前已在日本和預(yù)計將在日本電視臺播出的動畫片有16部（分季度播放的作品已合并，下同）。這里面有的是國產(chǎn)制作，有的是中日合作，而中日合作的動畫片占多數(shù)。

上表為國產(chǎn)動畫片從2018年到現(xiàn)在向日本輸出的情況：

表格中，原創(chuàng)動畫片只有3部，分別為《重神機潘多拉》、《凸變英雄 LEAF》、《凹凸世界》。其他基本為漫畫小說改編或游戲衍生。

值得注意的是，幾年來，《凸變英雄》《狐妖小紅娘》《一人之下》等系列的多部作品在日本播出。持續(xù)的內(nèi)容輸出，有助于國產(chǎn)動畫作品在日本市場加深I(lǐng)P效應(yīng)。

找有熱度的漫畫IP來改編成動畫片是動畫業(yè)界普遍的做法，有原作為基礎(chǔ)的改編動畫片在劇本上有著一定的保障，發(fā)行上比原創(chuàng)動畫片有著更低的風險。

而在漫畫改編動畫片里面，《拾又之國》又是一個特別的存在?！妒坝种畤仿嫵嗽谥袊穆嬰s志《漫畫行》上連載，還走向了日本市場，在漫畫網(wǎng)站“少年JUMP＋”上連載。該漫畫在日本有一定的人氣，這也為接下來的動畫化奠定了基礎(chǔ)。

《拾又之國》動畫片的制作委員會由翻翻動漫、瞬心文化、bilibili、Pierrot、集英社和讀賣電視臺組成，企劃由中國主導(dǎo)，該劇在今年4月開播。

那么，國產(chǎn)動畫作品在日本的播放情況怎么樣呢？

下面，我們看看《一人之下》：

《一人之下》漫畫于2015年起在騰訊動漫上連載，2016年7月，改編動畫片開始在國內(nèi)視頻網(wǎng)站上發(fā)布。這部作品，是近年來國內(nèi)絕對的爆款作品之一，在全網(wǎng)的播放數(shù)據(jù)都非常亮眼。

比如，它在B站的國產(chǎn)動畫片播放量排名中，《一人之下》有8251.3萬的播放量，排名第八?！兑蝗酥?第二季》有1.6億的播放量，排名第三。說《一人之下》是現(xiàn)在最火的國產(chǎn)動畫片之一并不為過。

《一人之下》動畫片于2016年7月9日起在日本的TOKYO MX上播出，播出時間僅比中國晚了一天。中國把該片36集分成了兩期上線，日本則是分成了3期來播出，這種情況是比較罕見的。

另外，一人之下這個IP在日本也有小規(guī)模的周邊產(chǎn)品展開，可以看出，中國動畫行業(yè)公司正在探索國產(chǎn)IP在海外展開衍生內(nèi)容的可能性。

4部動畫電影

得益于網(wǎng)飛等流媒體平臺，中國的動畫電影也在包括日本在內(nèi)的海外市場播出。

在2018年，有4部國產(chǎn)動畫電影被網(wǎng)飛買下了播放權(quán)，分別是《大魚海棠》《肆式青春》《媽媽咪鴨》《未來機器城》。網(wǎng)飛在最近幾年一直想擴充動畫內(nèi)容，為此不惜花巨資與日本動畫公司合作推出原創(chuàng)內(nèi)容。

當然，網(wǎng)飛的眼光并非僅停留在日本，網(wǎng)飛也希望購買其他國家的優(yōu)秀動畫作品以擴大片庫，在上線作品的同時，會配上各國語言的字幕以及配音音軌，以便增大片子的傳播和接受度。

《媽媽咪鴨》是由萬達影視和原力動畫聯(lián)合出品的3D動畫電影，于2018年3月9日在中國大陸上映。于同年7月在網(wǎng)飛上線。據(jù)稱，該片由原力動畫全流程制作，先由原力動畫的美國團隊負責IP原創(chuàng)開發(fā)，后由總部的中國團隊完成全部制作。

2018年8月4日，《肆式青春》在國內(nèi)上映的同時，也在網(wǎng)飛上線。電影同時上映和上線的操作，實為罕見。然而這也體現(xiàn)出了網(wǎng)飛對作品的重視。《肆式青春》是由中國的繪夢和日本的CoMix Wave Films合作的動畫電影，企劃主導(dǎo)方是中國。

2018年8月17日，網(wǎng)飛在海外獨占上線了純國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》。該片在海外受到了大量好評，目前在爛番茄上，新鮮度高達91%，平均得分7.21分，有著十分不錯的評價?？梢哉f網(wǎng)飛買片的眼光不錯。

《未來機器城》是由暴走漫畫主導(dǎo)、阿里影業(yè)和萬達影業(yè)共同出品的3D動畫電影，改編自暴走團隊2012年創(chuàng)作的漫畫《7723》，導(dǎo)演由安恪溫、龍子喬擔任，片在在加拿大完成。該片早在2018年9月7日在網(wǎng)飛上線，中國大陸也將在今年的7月19日上映。據(jù)稱，網(wǎng)飛花了3000萬美金購買了該片的海外發(fā)行權(quán)，這個數(shù)字可不是一個小數(shù)目，大多數(shù)人都沒想到一部國產(chǎn)動畫電影竟然能賣這么多錢。此事在當時也引起了不少國內(nèi)外文娛行業(yè)人士的關(guān)注。

國產(chǎn)動畫可以通過哪些渠道去日本？

中國動畫出海的主要方式有三種：海外渠道播放、海外品牌授權(quán)和海外代理發(fā)行。其中國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫片出海的主要方法是海外渠道播放。2015年，國產(chǎn)動畫片《雛蜂》日語版通過YouTube等視頻網(wǎng)站向日本公開；2016年，《從前有座靈劍山》、《一人之下》等多部中日合拍動畫片相繼登陸日本電視臺，更多的中國動畫片開始出現(xiàn)在了日本市場上。

雖然日本動畫片也有網(wǎng)絡(luò)先行播出的情況，但大多都是先在電視臺播出，然后再進行網(wǎng)絡(luò)上線。中國動畫出海不同于現(xiàn)在日本動畫片引進，觀眾只能在網(wǎng)絡(luò)上收看，很多日本觀眾有在電視上收看動畫片的習慣，所以中國動畫出海日本更傾向選擇在日本電視臺播出，《狐妖小紅娘》就曾提前一年預(yù)約了TOKYO MX每周六晚上21:00的黃金播放時段。

TOKYO MX憑借著東京都的地理優(yōu)勢，以及其深夜檔節(jié)目的富余（自社節(jié)目制作率約為36.8%，大部分放送時間都用于出售），成為許多動畫作品首播的首選。因此國產(chǎn)動畫片赴日首選電視臺大多為TOKYO MX。

從上文表中可以發(fā)現(xiàn)，2018年出海日本的動畫片，在選擇上仍舊青睞TOKYO MX，除去《軒轅劍·蒼之曜》、《喂，看見耳朵啦 第二季》和《凹凸世界》之外，其他的都將在TOKYO MX上播出。

《Butlers～千年百年物語～》改編自中國漫畫《男神執(zhí)事團》，由中國淺夏動漫、優(yōu)泛和日本的KADOKAWA共同和資打造，動畫由SILVER LINK.負責制作。有財大氣粗的KADOKAWA投資，也就不奇怪這部片能夠在7個電視臺播出。

海外代理發(fā)行是中國動畫電影主要的出海方式，2016年追光動畫制作的《小門神》就曾交給韋恩斯坦國際影業(yè)公司進行發(fā)行。2018年出海的四部中國動畫均是由網(wǎng)飛奪得海外發(fā)行權(quán)，并在其流媒體平臺上線。

另外，國外知名電影節(jié)仍舊是中國動畫電影走向海外的一大通道，大部分國產(chǎn)電影都會用參加海外電影節(jié)的方式提高自身在海外的知名度，從而與海外的發(fā)行公司尋求合作。

2018年法國昂西國際動畫電影節(jié)，《刺客五六七》入圍了電視影片單元，《貓與桃花源》參加了Outof competition 單元，《大世界》則出現(xiàn)在了Screening Event 單元。2018年23部入選“電視影片”（TVFILMS）單元的作品中，《刺客五六七》是唯一一部入選的中國作品。2019年則有11部中國動畫作品入選了昂西國際電影節(jié)。

在2018年出海的動畫電影中，《大魚海棠》曾獲得匈牙利第15屆布達佩斯國際動畫電影節(jié)最佳動畫長片獎，并入圍過2017年的昂西電影節(jié)主競賽單元；《媽媽咪鴨》登陸戛納電影節(jié)，英國的銷售額就超過千萬，創(chuàng)下了國產(chǎn)動畫電影在海外單國的最高銷售紀錄；《未來機器城》去年獲得了第46屆動畫安妮獎三項獎項的提名。

但國產(chǎn)動畫內(nèi)容的海外輸出仍只是一個開始。

從上圖可以看到，國產(chǎn)動畫作品在日本的預(yù)約率和收視率都和本土平均數(shù)據(jù)有較大差距。而且，隨著播放數(shù)的增加，數(shù)據(jù)并沒有明顯的上升。

為什么這些篩選過后登陸日本市場的IP沒有像在國內(nèi)一樣爆火呢？這背后的原因，和2017年國產(chǎn)動畫作品出海日本表現(xiàn)一般的原因吻合。

首先需要明確的是，IP本身沒有問題，尤其是在日本原創(chuàng)作品萎靡的情況下，國產(chǎn)IP還是很有競爭力的。

但是，到了日本市場，“中國制造”的標簽首先會讓日本觀眾本能的產(chǎn)生輕視心理。這是日本動漫制霸亞洲多年養(yǎng)成的自負。在不了解中國作品內(nèi)容，沒有看過漫畫原作，不存在感情基礎(chǔ)的前提下，很容易被同期競爭的其他日本產(chǎn)動畫擠下去。

其次，國產(chǎn)IP動畫的制作極其崩盤。精美PV與動畫第一集實裝的落差太大，堪稱“官方勸退”。這種情況主要源于兩個原因。

一是、跨語言溝通的障礙，很多時候，日方的動畫導(dǎo)演、或者監(jiān)督是真的看不懂故事劇本。不論是古老文化的內(nèi)涵，還是最近的“流行梗”，日方制作人沒有那個語境來體會，即使理解了，也很難翻譯過來。這就導(dǎo)致了原本好好的漫畫劇情，動畫化之后各種“魔改”。

二是、制作公司的不走心，敷衍、甩鍋、不回郵件、故意拖延等。

所以，目前說國產(chǎn)動畫作品反攻日本為時尚早。但不可否認的是，近年來國產(chǎn)動畫作品在日本這個動漫市場高地，得到了越來越多渠道和用戶的認可。

就像日本動漫內(nèi)容向海外輸出的過程一樣，國產(chǎn)動畫作品向海外輸出也需要時間和內(nèi)容的積淀。

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