文/楊悅 女性化妝品廣告語(yǔ)作為一種宣傳用語(yǔ)，利用了女性群體對(duì)化妝品的追求，通過(guò)各種媒體方式向公眾介紹其化妝品或化妝品公司文化。接下來(lái)舉例說(shuō)明四個(gè)不同類別的廣告語(yǔ)：

在化妝品界，洗發(fā)水的廣告可謂是層出不窮，而它們的廣告語(yǔ)也充分地展現(xiàn)它們各自的特點(diǎn)。例如：

海飛絲：頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾。

飄柔：洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成。

潘婷：三千煩惱絲，健康新開(kāi)始。

諸如此類的洗發(fā)水品牌還有很多，但它們的廣告語(yǔ)無(wú)一例外地都突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，如柔發(fā)順發(fā)、去屑、焗油等。

用于女性眼部的化妝品還是很多的，在這里我們就以睫毛膏為例：美睫飛翹入云霄；快速上妝，干凈濃密不結(jié)塊等，睫毛膏的廣告語(yǔ)都是集中體現(xiàn)使用后睫毛濃密纖長(zhǎng)而又卷翹的特點(diǎn)。

嘴唇的形狀以及它時(shí)刻傳遞的豐富的表情或者感情，是最能夠吸引人眼球的地方。對(duì)于女性來(lái)說(shuō)個(gè)櫻桃小口，代表著秀麗、高雅，一張美麗的紅唇，往往蘊(yùn)藏著極大的魅力，例如：唇上的彩虹。

一白遮百丑，在廣告界不管是護(hù)膚品還是彩妝，它們的廣告語(yǔ)都是立足于皮膚的白皙嬌嫩。例如：柔美皮膚，從旁氏開(kāi)始；還你嬌嫩膚肌等。形象的語(yǔ)言能夠給觀眾留下更深的印象，美、白、潤(rùn)、嫩等字眼提的較多，使消費(fèi)者對(duì)商品形成正面聯(lián)想，產(chǎn)生移情效應(yīng)。

從搜集的諸多廣告語(yǔ)來(lái)看，化妝品廣告語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：

為了能夠更加體現(xiàn)出女性化妝品廣告語(yǔ)的音韻美和語(yǔ)言美，許多的廣告語(yǔ)都傾向運(yùn)用修辭手法，加大了修辭格在廣告語(yǔ)中的使用力度，在使女性消費(fèi)者留有深刻印象的同時(shí)也獲得了更多的美的享受。

化妝品廣告語(yǔ)中常見(jiàn)的修辭格有比喻、比擬、對(duì)比、夸張、雙關(guān)、對(duì)偶等。例如：肌膚好像剝了殼的雞蛋。(比喻)；天地之氣，孕百草之靈；漢方之萃，養(yǎng)根源之美。(對(duì)偶)

偏向感性是女性心理的一大特點(diǎn)，往往被以女性為主要消費(fèi)群體的化妝品品牌所深刻了解，所以化妝品廣告語(yǔ)也是盡可能地貼近女性的感性的美的需求心理，以情感來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者：

①以情動(dòng)人、間接表述。為了貼合大部分女性追求典雅優(yōu)美的心理，我們就會(huì)經(jīng)常在女性化妝品告語(yǔ)中使用柔美又動(dòng)聽(tīng)的字眼：干凈的白，簡(jiǎn)單的白，舒服的白；肌膚與你，越變?cè)矫馈?/p>

成功的女性化妝品廣告語(yǔ)往往會(huì)用間接表述代替直接表述，原因就是用情來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者會(huì)比直接理智的表述更有效果。

②具有針對(duì)性。不同的女性在使用化妝品和護(hù)膚品時(shí)的要求是不同的，例如：年齡、肌質(zhì)和個(gè)人偏好等，都會(huì)影響女性在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的傾向。為了更好地迎合女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，女性化妝品就需要針對(duì)這些不同的需求來(lái)設(shè)計(jì)不同的廣告語(yǔ)。

①數(shù)詞的運(yùn)用。由于人們生活節(jié)奏的不斷加快，快速高效就成了很多人追求的目標(biāo)，就連女性消費(fèi)者在選擇化妝品的的時(shí)候也是一樣，在使用產(chǎn)品之后的較短時(shí)間內(nèi)就希望能夠看到效果，所以關(guān)于時(shí)效、速度的用詞在女性化妝品廣告語(yǔ)中就非常常見(jiàn)了。

例如：28天，見(jiàn)證肌齡逆轉(zhuǎn)。清晰明確的數(shù)據(jù)是最有力的廣告語(yǔ)宣傳方式，它可以充分滿足現(xiàn)代社會(huì)的女性對(duì)化妝品所要求的高效性。

②專有名詞的運(yùn)用。在女性護(hù)膚產(chǎn)品越來(lái)越多樣化的今天，產(chǎn)品的成分是否安全，品牌在其領(lǐng)域是否專業(yè)權(quán)威等因素也日益受到重視，而這個(gè)時(shí)候的廣告語(yǔ)就需要標(biāo)明成分，以突顯其品牌產(chǎn)品的專業(yè)性。

例如：蘊(yùn)含透明質(zhì)酸和玻色因，賦予肌膚難以置信的年輕力量；近零刺激安心配方，這種方式增強(qiáng)了產(chǎn)品在女性消費(fèi)者心中的可信度，從而增加購(gòu)買(mǎi)欲望。

綜合以上來(lái)看，女性化妝品廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)非常顯著，句法簡(jiǎn)練明快，而且修辭豐富多姿，用詞優(yōu)美典雅。