作者：sunny

作為“米系”企業(yè)，去小米化之后的云米科技在智能家電行業(yè)貌似有點掉隊。

據(jù)其2021年財報顯示，2021年，云米科技實現(xiàn)營收53.04億元，同比下滑8.96%，實現(xiàn)歸母凈利潤8860.50萬元，同比下滑48.88%，經(jīng)營收入方面則從2020年的1.84億元下降至6470萬元。

相比海爾、海信、蘇泊爾等家電企業(yè)集團轉型智能家電，云米科技差距明顯。

海爾智家在2021年實現(xiàn)營業(yè)收入2275.56億元，同比增長8.5%；實現(xiàn)歸母凈利潤130.67億元，同比增長47.10%；

蘇泊爾其在2021年實現(xiàn)營業(yè)收入215.85億元，同比增長16.07%；實現(xiàn)歸母凈利潤19.44億元，同比增長5.29%。

2022年，云米科技能否翻盤？

?稚嫩的云米卻有大雄心

公開資料顯示，云米科技成立于2014年，起家于生產凈水器，也因作為小米生態(tài)鏈企業(yè)被消費者熟知，得以快速搶占市場。

不過，云米科技并不滿足成為一家單純的凈水器生產商，而是想成為智能家電行業(yè)的領導者。于是，從2016年開始，云米科技陸續(xù)推出冰箱、電視、油煙機、洗碗機、洗衣機熱水器等細分領域家電產品，借助物聯(lián)網(wǎng)技術，涵蓋智能客廳、智能廚房、智能臥室等生活場景，開始逐步向全屋智能家電轉型。

轉型的背后是云米科技的凈水器業(yè)務遭遇發(fā)展瓶頸。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2013-2018年中國凈水器零售額呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，但其增速卻逐年下降。2018年我國凈水器零售額為316.9億元，同比增長17.4%，自此我國凈水器市場規(guī)模開始下滑，截至2020年底，國內凈水器市場規(guī)模達239.0億元，同比下滑22.73%。

來源：奧維云網(wǎng)（2013-2021年中國凈水器行業(yè)市場規(guī)模變化情況 單位：億元）

聚焦到整體家電行業(yè)，據(jù)工信部消費品工業(yè)司數(shù)據(jù)，2020年全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入約為1.48萬億元，同比下降1.1%。數(shù)據(jù)上可看出，2020年家電行業(yè)整體較之2019年雖收入下滑，但基本與16、17、18年的收入持平，并未出現(xiàn)如凈水器行業(yè)下滑22.73%的波動幅度。

來源：工信部消費品工業(yè)司數(shù)據(jù)

在此背景下，云米科技開始向家電領域進一步延伸。

然而，“沒有對比就沒有傷害”。

在家電領域，相比像海爾、海信這些深耕傳統(tǒng)家電領域多年的廠商們，雙方在品牌影響力、銷售渠道網(wǎng)絡、產品供應鏈、市場份額等方面還是存在一定的差距。

從銷售渠道網(wǎng)絡來看，海爾目前已經(jīng)實現(xiàn)33000家線下門店的線上平臺化，逐步將海爾智家體驗店從大店向空氣網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等小店的分化。而云米在線下的布局就顯得相對有所落后，云米科技在近兩年內根據(jù)“一城一店”的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展全國線下體驗式門店超過2000家，全國服務網(wǎng)點數(shù)28000個。

從產品供應鏈來看，海信目前已創(chuàng)建4個國家級“綠色工廠”、1個國家級“綠色供應鏈”及2個省級“綠色工廠”，配合海信自主研發(fā)的各種具有獨立知識產權的機器人，智能導航，自動化裝備等，提升全球供應鏈和產業(yè)競爭力。而云米智能產品供應主要依托新科、TCL、月兔等家電代工廠，利用WiFi模塊與物聯(lián)網(wǎng)技術，將傳統(tǒng)家電進行智能化升級，由此可以看出云米產品供應鏈實力取決于與傳統(tǒng)家電生產商的合作關系。

但差距并沒有影響云米科技在家電領域拓展的決心，截至目前，云米科技研發(fā)60+品類產品矩陣，能夠覆蓋大部分群體對于家電的所有需求，在客廳、陽臺、洗手間等居家場景實現(xiàn)智能家居+智能家電+軟件一體化服務。

然而，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。

轉型之后的云米科技在家電這條路上走得并不順利，2021年，云米科技在物聯(lián)網(wǎng)領域的收入為34.01億元，下降了7.4%；小家電及其他收入則從2020年的8.88億元下降至7.93億元，下降了10.7%。

對此，云米科技表示，物聯(lián)網(wǎng)智能家電組合的營收下降，是因為其代工的小米品牌掃地機器人銷售額下降，以及部分品類的產品組合調整。

從實際情況來看，云米科技掃地機器人銷量下滑是受到小米所投資的另一家生態(tài)鏈企業(yè)影響所致，石頭科技推出石頭T7和追覓W10系列產品，在掃地機器人市場上難覓對手。

在高端冰箱業(yè)務領域，根據(jù)奧維云網(wǎng)相關數(shù)據(jù)，其截至2021年8月1日，云米科技市場占有率僅有0.63%，排名在10名開外。

去小米化的陣痛期有點久

小米曾因極致性價比理念收獲一大批粉絲，作為小米生態(tài)鏈自然也容易被貼上該標簽，極致性價比也意味著容易掉入低毛利和低利潤陷阱。

作為米系企業(yè)，云米科技也同樣如此——云米科技曾經(jīng)利用小米的渠道和流量實現(xiàn)跨越式發(fā)展，根據(jù)云米科技招股書，2016年、2017年以及2018上半年，云米科技向小米公司出售產品的收入，在同期總營收占比分別為95.9%、84.7%和62.6%。

自云米科技上市之后，加速推進去小米化進程，來自小米方的收入貢獻占比已經(jīng)開始逐年降低。在上市后，根據(jù)云米科技財報，從2018年—2021上半年，這部分收入占比已經(jīng)從51.2%、一路下降到了44.2%。

去小米化的措施也使得云米科技的營銷費用大幅上漲，2020年，云米的銷售和營銷費用5.97億元，同比增加了12.8%。2021年，云米的銷售和營銷費用11.61億元，同比增加了近100%。

值得注意的是，云米科技在近兩年內的毛利率有所提升，其在2021年的毛利潤達到11.98億元，毛利率已經(jīng)從2020年的18.6%提升至22.60%。

但是，云米科技在去小米化的過程中伴隨而來的是較長的陣痛期，除了業(yè)務線上的營收與凈利潤下滑，還面臨用戶增速下降的問題。2020年第四季度至2021年第二季度，云米科技的季度累計家庭用戶數(shù)量分別為510萬、569萬、590萬；同比增速分別為10.9%、9.8%、5.4%。截至2021年末，云米累計家庭用戶數(shù)量突破660萬。

智能家電市場廝殺兇猛

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術成熟及消費者需求升級，傳統(tǒng)的家電設備正朝著智能化，聯(lián)網(wǎng)化的方向發(fā)展，智能家電市場成為一個待開發(fā)的大蛋糕，吸引著傳統(tǒng)家電廠商轉型升級，也吸引新玩家入局。

比如，華為利用自家的HiLink技術發(fā)展打造智能家居生態(tài)，攜手傳統(tǒng)的家電廠商，解決不同品牌廠家智能設備之間互聯(lián)互通問題；

與此同時，OPPO、vivo這兩大國產智能手機頭部廠商在2021年也聯(lián)合TCL等家電企業(yè)成立了IoT聯(lián)盟，開始布局家電物聯(lián)網(wǎng)。

2021年，海爾召開海爾智家生態(tài)大會，標志著海爾智家逐步從“智慧家電”升級到“智慧家庭場景生態(tài)”，智能家電成為海爾發(fā)展新的著力點。格力電器曾宣布打造萬物互聯(lián)智慧家居新樣本，利用格力語音空調，格力+App、物聯(lián)手機、智能門鎖、魔方精靈五大控制入口實現(xiàn)格力所有產品的互通互聯(lián)，覆蓋家庭各個生活場景。

智能家電市場各類玩家涌入，新舊勢力都在樹立一個超高戰(zhàn)略目標來吸引消費者的注意力，在營銷渠道上投入大量的真金白銀來維護品牌形象。

面對巨頭的入場，這讓智能家居產業(yè)市場廝殺日趨兇猛。

在此背景下，云米科技能否實現(xiàn)其智能家電領導者的目標嗎？誰又會在這場廝殺中笑到最后？