導(dǎo)語

一蹶不振還是臥薪嘗膽，這是個(gè)問題

近日，有媒體報(bào)道稱字節(jié)將逐步關(guān)停旗下VR品牌PICO，對(duì)此相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，PICO仍在正常運(yùn)營，公司會(huì)長期投入XR業(yè)務(wù)。

盡管官方火速辟謠，但PICO如今的現(xiàn)狀不管怎么看都不容樂觀。

2021年，PICO被字節(jié)跳動(dòng)以網(wǎng)傳90億元的天價(jià)收入麾下后萬眾矚目，一度成為人們口中的國產(chǎn)VR之光；兩年后，它卻發(fā)展到了謠傳大規(guī)模裁員、疑似領(lǐng)導(dǎo)層跑路、甚至被懷疑即將關(guān)停的地步。今天，我們就來聊聊PICO過山車式經(jīng)歷的這兩年究竟發(fā)生了什么。

01

讓VR大眾化的野心

2021年，也就是大家口中的“元宇宙元年”，字節(jié)正式收購PICO。

當(dāng)時(shí)“元宇宙”概念爆火，國內(nèi)外資本巨頭對(duì)這個(gè)新風(fēng)口趨之若鶩，被視為通往虛擬世界入口的XR等硬件，也迎來了與資本的蜜月期。

3月，元宇宙第一股Roblox在紐約證券交易所敲鐘上市；5月，微軟官宣正在打造一個(gè)“企業(yè)元宇宙”；8月，圖像處理和人工智能芯片生產(chǎn)商英偉達(dá)推出全球首個(gè)為元宇宙建立提供基礎(chǔ)的模擬和協(xié)作平臺(tái)；10月，美國社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格宣布公司更名為Meta，并將其明確定義為“元宇宙公司”；12月，百度發(fā)布的首個(gè)國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”開放定向內(nèi)側(cè)……

同年，全球VR頭顯出貨量達(dá)1110萬臺(tái)，超過了馬克·扎克伯格曾預(yù)測的VR生態(tài)爆發(fā)性增長的拐點(diǎn)——1000萬用戶。

于是在一切好像都蓄勢待發(fā)的情況下，字節(jié)以傳聞90億元的天價(jià)，收購了國內(nèi)最大的VR企業(yè)PICO。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年P(guān)ICO占國內(nèi)VR市場份額41%，位列第一 。拿下國內(nèi)最賣座的王牌，字節(jié)高舉高打，推動(dòng)西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒等骨干轉(zhuǎn)崗PICO，還開放大量HC，不惜成本廣納人才、擴(kuò)充PICO陣營。網(wǎng)傳不過一年多的時(shí)間里，PICO的規(guī)模就擴(kuò)大了數(shù)十倍，從原本的100多名員工擴(kuò)充到了2000人左右。

2022年9月，備受關(guān)注的PICO在被收購后終于發(fā)布首款新品——Pico4系列。在9月27日晚上的新品發(fā)布會(huì)上，PICO創(chuàng)始人周宏偉是肉眼可見的信心十足，他不僅表示“希望通過Pico4開啟VR大眾化之旅，也許PICO 4，就是很多用戶的第一臺(tái)VR?！边€大膽預(yù)測未來Pico4銷量會(huì)超過100萬臺(tái)。

為了走好VR大眾化的第一步，PICO和字節(jié)做了多方面的準(zhǔn)備。

宣推方面，字節(jié)充分發(fā)揮旗下平臺(tái)的流量優(yōu)勢，抖音開屏、信息流推送、直播帶貨等強(qiáng)勢資源統(tǒng)統(tǒng)上陣，為其造勢。除了字節(jié)系自己的資源，微博、B站等社交平臺(tái)，電視、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)紅、明星也一個(gè)不落。一時(shí)間，“玩VR,選PICO”的廣告語隨處可見。

綜藝《王牌對(duì)王牌》植入

價(jià)格方面，Pico4 一體機(jī)128 GB版本售價(jià)2499元，256 GB版本售價(jià)2799元，均低于我國智能手機(jī)3000元的市場平均價(jià)格。

維深wellsenn XR給PICO算了一筆賬，Pico4一體機(jī)8+128G版的綜合硬件成本約為368.25美元，按美元匯率為7計(jì)算，Pico 4稅后綜合成本約為2913元，已經(jīng)高于產(chǎn)品的售價(jià)，而這還是在不考慮產(chǎn)品良品率和運(yùn)損的情況下的數(shù)據(jù)，再加上高額的營銷成本，Pico4完全是在賠本賺吆喝。

圖片來源：維深wellsenn XR

02

既不叫好也不叫座的新品

盡管字節(jié)拿出頭部資源全力支持，還給新品定了個(gè)骨折價(jià)，但Pico4上線后的成績卻不盡人意。

據(jù)Sandalwood 中國電商市場監(jiān)測的數(shù)據(jù)，截至10月14日，Pico4中國電商累計(jì)銷量4.6萬臺(tái)。上線18天售出4.6萬臺(tái)的成績，與2022年全國VR出貨量55.8萬臺(tái)的數(shù)據(jù)相較，算是相當(dāng)不錯(cuò)了，不過此后官方再未更新過這個(gè)數(shù)據(jù)。

我們換個(gè)角度，從PICO全系列頭顯的銷量情況來看，2022年也才攏共賣出了70萬臺(tái)左右，遠(yuǎn)未達(dá)到年售100萬臺(tái)的目標(biāo)，不少媒體將其歸咎于新發(fā)布的Pico4銷量未達(dá)預(yù)期。甚至有媒體報(bào)道，進(jìn)入2023年后，PICO更是將頭顯出貨量目標(biāo)直接腰斬，從2022年的100萬臺(tái)下調(diào)到了50萬臺(tái)左右，可見新產(chǎn)品的市場表現(xiàn)的確給他們的信心造成了重創(chuàng)。

除了銷量數(shù)據(jù)上的慘淡，Pico4的口碑也不甚理想。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測試后，大多數(shù)體驗(yàn)者對(duì)Pico4的硬件和產(chǎn)品參數(shù)普遍比較認(rèn)可，但是產(chǎn)品里面的應(yīng)用數(shù)量和適配優(yōu)化情況，卻受到了不少用戶詬病。由于在產(chǎn)品中玩不到自己喜歡的內(nèi)容，設(shè)備到手，嘗鮮過后便被閑置落灰，這也是很多用戶反應(yīng)的實(shí)際情況。

隨后，Pico4用殘次品代替全新零部件、PICO團(tuán)隊(duì)內(nèi)部“派系爭斗”等謠言四起，在官方一次又一次的辟謠聲中，Pico4的熱度悄然退卻。

2023年，AIGC代替元宇宙成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的新晉頂流，資本對(duì)于元宇宙、XR硬件等產(chǎn)業(yè)的投入逐步收縮。

2月中旬，“PICO大裁員”的話題登上了職場社交平臺(tái)脈脈熱榜第一。隨即內(nèi)部人員回應(yīng)，pico近期的確在進(jìn)行組織優(yōu)化，不過整體比例不高，網(wǎng)傳的大裁員信息不實(shí)。

2月16日，騰訊游戲XR業(yè)務(wù)宣布變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行調(diào)整，騰訊內(nèi)部將為受影響員工提供2個(gè)月過渡期，并優(yōu)先安排轉(zhuǎn)崗面試和外部推薦機(jī)會(huì)。

同樣在2月，快手元宇宙負(fù)責(zé)人馬英武離職，快手全景視頻業(yè)務(wù)、快手VR業(yè)務(wù)、元宇宙業(yè)務(wù)業(yè)已暫停。

與此同時(shí)，愿意為頭顯設(shè)備買賬的用戶數(shù)量持續(xù)銳減。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年國內(nèi)AR/VR頭顯銷量跳水，出貨量僅為32.8萬臺(tái)，相比去年同比下滑44%，其中VR出貨26萬臺(tái)，同比下滑53.3%。在這個(gè)市場趨勢下，PICO要完成年售50萬臺(tái)的目標(biāo)，估計(jì)依然會(huì)很艱難。

10月，網(wǎng)傳PICO副總裁任利鋒的飛書工作狀態(tài)顯示為“請(qǐng)假”，請(qǐng)假日期為2023年7月10日到2023年12月29日，時(shí)長接近半年，不少人猜測這或許是任利鋒即將離開字節(jié)的信號(hào)，也有消息人士稱其正在為新的項(xiàng)目尋求外部投資，對(duì)此字節(jié)官方至今仍未回應(yīng)。

如今，網(wǎng)上又流傳起了PICO即將關(guān)停的消息（目前官方已辟謠）。

03

穩(wěn)扎穩(wěn)打，期待奇跡

兩年前，被炒熱的元宇宙將PICO推向大眾視野，字節(jié)和PICO強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，進(jìn)一步點(diǎn)燃了大家對(duì)“未來即將到來”的期待；兩年后，元宇宙泡沫破裂，圍觀者的耐心即將耗盡，PICO的所謂突破卻仍未實(shí)現(xiàn)，這一現(xiàn)狀難免不讓人擔(dān)憂。

究其根本，PICO新品沖擊大眾化目標(biāo)失敗的最主要原因還是產(chǎn)品的內(nèi)容基礎(chǔ)沒打好。在產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)依然貧瘠的情況下，PICO急于求成，通過互聯(lián)網(wǎng)買量的思維強(qiáng)行推動(dòng)硬件外設(shè)市場的發(fā)展，這種“揠苗助長”的策略自然難以得到長期的、良性的市場反饋。

即便是全球銷量最高的VR頭顯Oculus Quest系列，擁有的最大賣點(diǎn)之一也是旗下相對(duì)成熟的內(nèi)容生態(tài)，用戶可以在其中玩到大量精品游戲，還能使用各種社交VR應(yīng)用程序、創(chuàng)意工具和媒體應(yīng)用程序。根據(jù)Meta官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前已有33款應(yīng)用在Quest和Quest 2上獲得了超過1000萬美元的收入。

Oculus Quest 2

PICO或是考慮到我國的主機(jī)游戲氛圍相對(duì)較弱，選擇從泛娛樂角度出發(fā)，為用戶準(zhǔn)備了健身、觀影、社交等場景下的豐富內(nèi)容，用戶可以用PICO玩游戲，也可以觀看演唱會(huì)、播放電影、參與虛擬偶像直播。但這些質(zhì)量參差的內(nèi)容，是否足以推動(dòng)人們主動(dòng)改變當(dāng)下娛樂方式還要打個(gè)問號(hào)。

PICO 中國區(qū)游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人郭文山對(duì)此也坦然承認(rèn)，目前PICO應(yīng)用商店囊括超530款應(yīng)用，且其中部分頭部開發(fā)者在PICO的年收入已超過800萬元，但這些產(chǎn)品依然無法滿足每個(gè)用戶的需求。他還表示，據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)，用戶在使用設(shè)備的第一個(gè)月能找到3-4款最適合自己的內(nèi)容，可顯著提高留存率。

也就是說，PICO未來發(fā)展的重中之重是要穩(wěn)扎穩(wěn)打，努力建設(shè)出一個(gè)更豐富完善的產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)，才有可能引起更多用戶的關(guān)注和購買欲。為此，PICO在今年9月底開啟了“PICO 2023首屆XR開發(fā)者挑戰(zhàn)賽”，希望以此吸引更多優(yōu)質(zhì)開發(fā)者加入，從而提升產(chǎn)品的市場競爭力。

畢竟在目前XR硬件市場中，PICO可以說已經(jīng)陷入了四面楚歌的境地。在海外，今年6月5日，蘋果在2023年全球開發(fā)者大會(huì)上，發(fā)布了旗下首款MR混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品Apple Vision Pro，這款功能強(qiáng)大的新品降生滿足了許多人對(duì)于“未來”的想象，也再次給XR市場注入了一針興奮劑。

在國內(nèi)，也有消息稱騰訊或?qū)⒂?jì)劃代理Meta旗下的VR頭顯Oculus Quest，具體形式參考騰訊與任天堂的合作方式。

一旦這項(xiàng)合作落實(shí)，未來國內(nèi)外XR頭顯市場將變得更加復(fù)雜，那時(shí)的PICO又將如何應(yīng)對(duì)呢？