作者：Molly

空氣炸鍋、酸奶機(jī)、三明治機(jī)、面包機(jī)、自助炒菜機(jī)……“小而美”的小家電，在短時(shí)間成為消費(fèi)者的新寵后，也在短時(shí)間內(nèi)走上了“失寵”之路。

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。這也是小家電品類連續(xù)第二年出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

2021年包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)等在內(nèi)的12個(gè)廚房小家電品類零售額為514億元，同比下降14.1%；零售量23744萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.5%。

然而，與上述數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比的則是2020年廚房小家電的高歌猛進(jìn)——統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受多種因素影響，2020年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)同比下降14.13%，但小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)小家電市場(chǎng)在2020年達(dá)到了4500億元級(jí)別的規(guī)模，并有望在2023年超過(guò)6000億元。而在全球范圍內(nèi)，小家電市場(chǎng)總收入預(yù)計(jì)達(dá)2164億美元。

然而，小家電的這種“網(wǎng)紅屬性”并沒(méi)有持續(xù)太久，而如今的熱度更是今非昔比。

小家電“網(wǎng)紅”屬性消失

事實(shí)上，小家電“熱潮”退卻并非是今年開(kāi)始的。毫不夸張地說(shuō)，其熱度或只維持了一年，便開(kāi)始走上下坡路。

2020年，在“懶人經(jīng)濟(jì)”“宅家經(jīng)濟(jì)”以及“單身經(jīng)濟(jì)”等多重因素的作用下，小家電一舉成為了各大社交平臺(tái)的流量密碼。彼時(shí)，不少網(wǎng)友分享著小家電帶給自己的精致生活，比如“早起用破壁機(jī)榨一杯果汁”“為了健康生活自制酸奶”“不會(huì)做飯可以利用空氣炸鍋炸出花式美食”等。

消費(fèi)者對(duì)于小家電的熱衷也讓更多玩家參與其中。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存小家電相關(guān)企業(yè)143.2萬(wàn)余家，從成立時(shí)間來(lái)看，44%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)。

據(jù)部分A股上市企業(yè)財(cái)報(bào)顯示，專注于廚房電器、家居護(hù)理電器的廣東新寶電器股份有限公司（002705）2020年中報(bào)凈利潤(rùn)4.31億元，同比增長(zhǎng)79.19%；有著“創(chuàng)意小家電第一股”之稱的小熊電器股份有限公司（002959），2020年中報(bào)凈利潤(rùn)2.54億元，同比增長(zhǎng)98.93%；愛(ài)仕達(dá)（002403）2020年中報(bào)凈利潤(rùn)1.44億元，同比增長(zhǎng)79.05%。

小家電“爆紅”的速度超乎企業(yè)預(yù)料，而同樣讓企業(yè)沒(méi)有預(yù)料到的則是其“爆冷”的速度。

俱閑魚(yú)根據(jù)“二手吃灰”關(guān)鍵詞發(fā)布的《2021年閑置家電十大排行榜》中，空氣炸鍋成為了閑置率第一的商品。而跑步機(jī)、電子閱讀器、卷發(fā)棒、早餐機(jī)、拍立得、破壁機(jī)、筋膜槍、美容儀、健身環(huán)分別位列第二到第九位。

到了2023年，熱度依舊加速下降。

2023年“6·18”期間，包括電飯煲、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺等共計(jì)14品類的廚房小家電零售額達(dá)25.2億元，同比下降19.3%；零售量達(dá)1116萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.5%。今年1-6月全渠道廚小電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%。

伴隨著小家電產(chǎn)品的閑置，相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)也出現(xiàn)急劇下滑。

財(cái)報(bào)顯示，小熊電器2021全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.06億元，同比下降1.46%，因而在發(fā)布了2023年半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告后，小熊電器股價(jià)更是出現(xiàn)了大幅下跌，不足一個(gè)多月的時(shí)間跌幅超過(guò)了30%。

截至10月12日收盤，小熊電器報(bào)56.73元/股，總市值86.79億元，較2020年的市值高點(diǎn)163.3元/股，跌幅達(dá)62.26%。

同為小家電頭部品牌的九陽(yáng)股份也同樣面臨營(yíng)利雙降的境況。

九陽(yáng)股份披露的財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.18億元，同比下降8.34%；凈利潤(rùn)2.47億元，同比下降28.66%。這家以豆?jié){機(jī)聞名的公司，在2021年、2022年連續(xù)兩年出現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降的情況。

二級(jí)市場(chǎng)之外，一級(jí)市場(chǎng)小家電的表現(xiàn)同樣“慘淡”。

天眼查顯示，截至目前，小家電行業(yè)合計(jì)發(fā)生融資事件38起，融資金額超70億元。其中，從2020年初-2021年3月，小家電共發(fā)生投融資事件29起，融資金額超過(guò)30億元人民幣。然而，從2023年1月迄今，合計(jì)發(fā)生融資事件僅4起，金額僅為0.45億元。

小家電降速背后?“華而不實(shí)”？

關(guān)于小家電迅速下滑的原因，民生證券家電行業(yè)分析師汪海洋在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，“行業(yè)表現(xiàn)不佳的主要原因是需求不足；

一方面，廚電品類在前三年得到集中性的需求爆發(fā)；

另一方面，電器產(chǎn)品的換新周期一般為2-4年，當(dāng)前產(chǎn)品仍未到換新期，因此換新需求也較為低迷?！?/p>

事實(shí)上，小家電的迅速降溫或許并不令人意外。

有媒體報(bào)道，“行業(yè)普遍認(rèn)為，和大家電相比，小家電具有技術(shù)門檻、資金門檻較低的屬性”。

此前，美的電器董事長(zhǎng)方洪波也曾在集團(tuán)2022年度股東大會(huì)上直言，“小家電是美的犯的一個(gè)錯(cuò)誤，這些產(chǎn)品更新迭代快、生命周期短，可以說(shuō)是曇花一現(xiàn)，一年兩年就沒(méi)了。”

除了技術(shù)門檻低、產(chǎn)品生命周期短之外，缺少品質(zhì)與性價(jià)比及消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變也是小家電“迅速熄火”的原因：

首先，就是在小家電之風(fēng)吹起之時(shí)，國(guó)內(nèi)很多原本不涉及小家電的廠家也都紛紛涌入，再加上這一行業(yè)本就進(jìn)入門檻低，因此不僅造成了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而且還榮耀因品控問(wèn)題導(dǎo)致消費(fèi)體驗(yàn)差。

在黑貓投訴平臺(tái)上，以“空氣炸鍋”和“破壁機(jī)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，共有相關(guān)投訴條數(shù)分別為3692條和2464條。其中多與“產(chǎn)品質(zhì)量”、“欺騙消費(fèi)者”、“商品與描述不符”等相關(guān)。

其次，隨著疫情的消退，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)小家電的使用場(chǎng)景也發(fā)生了變化。當(dāng)年輕人從“宅家”變成“戶外”，本就功能屬性單一且使用頻率偏低的小家電產(chǎn)品，必然面臨被“淘汰”的結(jié)局與命運(yùn)。

此外，除了小家電自身的產(chǎn)品缺陷，智能家居的走紅也讓上述傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品備受沖擊。

年輕人對(duì)極致生活的向往，不再是早上起來(lái)手動(dòng)榨汁、拉開(kāi)窗簾、開(kāi)啟掃地機(jī)器人，而是只需要一聲命令，上述操作便可自行完成。下班回到家之后，還有一聲“歡迎回家”的問(wèn)候。

根據(jù)小米財(cái)報(bào)，截止2022年12月31日，小米AIoT平臺(tái)已連接IoT設(shè)備數(shù)達(dá)5.89億臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.8%；擁有五件及以上連接至AIoT平臺(tái)設(shè)備的用戶數(shù)1160萬(wàn)，同比增長(zhǎng)32.5%。

另一組來(lái)自《2022中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在月收入10-15K的白領(lǐng)階層中，有超過(guò)5成的用戶表示更關(guān)注智能家居硬件產(chǎn)品。

當(dāng)然，隨著大模型的快速發(fā)展，智能家居行業(yè)進(jìn)入智能家居3.0時(shí)代后，全屋智能不僅成為小米、華為、榮耀等手機(jī)廠商布局的領(lǐng)域，包括美的、海爾、蘇泊爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)也在爭(zhēng)相布局，快速求變。

比如，美的推出134N智能家居架構(gòu)，這一架構(gòu)搭載人工智能系統(tǒng)，通過(guò)1+3+4+N的技術(shù)組合全新呈現(xiàn)，優(yōu)化了智能服務(wù)模式。而海爾智家則是開(kāi)發(fā)了家居行業(yè)大模型 HomeGPT，據(jù)悉，海爾智家HomeGPT實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景自然交互。蘇泊爾同樣緊跟智能化的時(shí)代，分別與HarmonyOS、科大訊飛、vivo合作探索“智慧生活”打造極簡(jiǎn)智能化的生活場(chǎng)景。

由此不難看出，盡管小家電行業(yè)在變，傳統(tǒng)小家電面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)也有目共睹，但積極擁抱智能化后，傳統(tǒng)家電能否帶來(lái)新的變革，同樣值得消費(fèi)者期待。