【藍(lán)科技觀察】或許誰都沒想到，在連續(xù)兩年受到疫情影響下，中國洗衣機(jī)行業(yè)仍然創(chuàng)下了歷史新高。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國洗衣機(jī)市場整體零售量達(dá)3827萬臺(tái)，已基本恢復(fù)至疫情前水平，零售額規(guī)模更是達(dá)到歷史新高的735億元。

這份數(shù)據(jù)透露出兩個(gè)信號(hào)：一是高端需求不斷加大；二是中國洗衣機(jī)行業(yè)走出疫情陰霾，從洗衣到洗護(hù)再到衣物服務(wù)的行業(yè)升級(jí)，成為以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)改變生活方式的底座支撐。

中國洗衣機(jī)行業(yè)逆市迎拐點(diǎn)背后主要基于兩個(gè)原因：

一是洗衣機(jī)智能技術(shù)賦能用戶。

方興未艾的智能技術(shù)，成為洗衣機(jī)爭奪用戶的新入口，這已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)。

在日常洗衣時(shí)，常常會(huì)遇到衣服洗不凈、暗淡褪色，高端衣服被洗壞等問題。而智能技術(shù)的應(yīng)用，也成為了解決這些問題的關(guān)鍵。

以海爾推出的膠囊洗衣機(jī)為例，通過搭載數(shù)字精洗科技，它一方面實(shí)現(xiàn)了洗衣機(jī)6重智能感知和百萬級(jí)智慧算法下的精準(zhǔn)投放，另一方面又做到了洗滌劑多腔分儲(chǔ)最大化的放大了洗滌效果，這一打通洗衣機(jī)與洗滌劑的融合設(shè)計(jì)帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入了數(shù)字精洗的新時(shí)代，一經(jīng)上市就成為市場新爆款。

二是洗護(hù)場景服務(wù)成行業(yè)轉(zhuǎn)型探索的新路徑

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國洗衣機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新正在引領(lǐng)全球。

一是販賣生活方式。由過去的販賣產(chǎn)品、販賣品牌進(jìn)化為販賣生活方式。當(dāng)下，快節(jié)奏的生活方式催生了干衣機(jī)品類的普及。

在這個(gè)過程中，海爾發(fā)明的雙擎熱泵干衣機(jī)就很有代表性。它針對(duì)傳統(tǒng)干衣機(jī)烘不透、纏繞褶皺的難題，以1:1等時(shí)正反轉(zhuǎn)和智能變速風(fēng)充分抖散衣物，能夠烘得干、烘得透、烘得勻。數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾干衣機(jī)市占率達(dá)32.9%，零售額增速達(dá)179.1%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速。

二是提供洗護(hù)場景服務(wù)。中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)正在從過去的產(chǎn)品出口到設(shè)立全球化洗護(hù)生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)、提供洗護(hù)場景服務(wù)，為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開啟了新賽道。

從目前行業(yè)發(fā)展情況看，海爾洗衣機(jī)因其在場景生態(tài)方面的布局最早、生態(tài)方最多、服務(wù)最多元化，業(yè)績斐然。而這，也引領(lǐng)著全球洗衣機(jī)的新賽道。另據(jù)中怡康公布的年度數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)在穩(wěn)居第一的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)5年5連漲，2021年的市場份額再次突破，達(dá)到43.5％。

對(duì)于海爾洗衣機(jī)來說，高科技的產(chǎn)品是構(gòu)建場景的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，海爾洗衣機(jī)通過與生態(tài)方共創(chuàng)智慧生活場景，持續(xù)開辟新的市場增長空間。而這，正是全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的新賽道。

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