閃耀四月，聚勢(shì)而上。致力于發(fā)展潮流飲酒文化的奧蘭中國(guó)在國(guó)際展會(huì)—第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱消博會(huì)）、酒水行業(yè)專業(yè)展會(huì)——第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱糖酒會(huì)）紛紛亮相，一展生機(jī)勃發(fā)的潮酷風(fēng)貌。糖酒會(huì)期間，奧蘭中國(guó)以非凡的感官體驗(yàn)釀與中國(guó)消費(fèi)者共享精品佳釀，為推動(dòng)葡萄酒行業(yè)飛躍前進(jìn)發(fā)展作出獨(dú)特示范。

貫徹年輕態(tài)品牌運(yùn)營(yíng)策略

務(wù)實(shí)篤行構(gòu)建品牌護(hù)城河

本次參展期間，奧蘭中國(guó)推出布局中高端市場(chǎng)的新品奧蘭小紅帽K系列葡萄酒，升級(jí)消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)，積極滿足當(dāng)下年輕商務(wù)宴請(qǐng)的消費(fèi)需求。同時(shí)，奧蘭小紅帽也加速進(jìn)軍啤酒賽道，以潮酷酒飲文化迅速占領(lǐng)年輕市場(chǎng)。

奧蘭中國(guó)持續(xù)追趕年輕文化浪潮，糖酒會(huì)期間先后于成都、南寧開展“街頭9局”活動(dòng)，用一瓶瓶小酒將不同興趣圈層的年輕群體聯(lián)結(jié)在一起，通過(guò)線下社交共建與品牌精神支持不斷強(qiáng)化群體認(rèn)同感，凝聚品牌向心力，進(jìn)而達(dá)到品牌與場(chǎng)景的深度融合。奧蘭中國(guó)依托豐富多元的產(chǎn)品矩陣，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，讓“無(wú)拘定義，釋放真我”的品牌精神成為一種更具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的生活文化。

雙展并進(jìn)，聲量“狂飆”。奧蘭中國(guó)同期參展消博會(huì)、糖酒會(huì)，以多元?jiǎng)?chuàng)新的產(chǎn)品矩陣、高頻度的品牌曝光在行業(yè)內(nèi)綻放閃耀光輝。與此同時(shí)，奧蘭中國(guó)的穩(wěn)固發(fā)展也獲得來(lái)自多個(gè)平臺(tái)的肯定與支持，榮獲多個(gè)頗具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)，如奧蘭小紅帽榮獲論道中國(guó)“2022-2023中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度價(jià)值品牌”、WBO2022中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)“十大影響力品牌”及 京東平臺(tái)“2022年度酒業(yè)飛躍進(jìn)步獎(jiǎng)”。奧蘭中國(guó)董事長(zhǎng)暨創(chuàng)始人榮獲WBO2022中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)”十大影響力人物”等，再一次向行業(yè)與消費(fèi)者展示奧蘭中國(guó)向上而生的蓬勃力量。

奧蘭中國(guó)“大步向前走”的發(fā)展態(tài)勢(shì)離不開背后建發(fā)美酒匯穩(wěn)定堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈服務(wù)支持。奧蘭中國(guó)依托建發(fā)美酒匯數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)與精細(xì)化的倉(cāng)儲(chǔ)管理，通過(guò)及時(shí)掌握各類產(chǎn)品的供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)，優(yōu)化訂貨及安全庫(kù)存?zhèn)湄浻?jì)劃，有效控制庫(kù)存。同時(shí)借助建發(fā)美酒匯酒類運(yùn)營(yíng)生態(tài)圈，為旗下品牌營(yíng)銷策略提供有力的市場(chǎng)洞察支持，加速提升產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的能力。

二元戰(zhàn)略激活增量市場(chǎng)

勇立潮頭發(fā)力即時(shí)零售

2023年，奧蘭中國(guó)在升級(jí)產(chǎn)品與渠道推廣方面齊驅(qū)并進(jìn)，構(gòu)建“即時(shí)零售”+“金牌家宴”的二元戰(zhàn)略，以蓬勃之勢(shì)積極攜手各地經(jīng)銷商協(xié)力拓寬增量市場(chǎng)。奧蘭小紅帽K系列以“微氧陳釀”技術(shù)實(shí)現(xiàn)工藝迭代升級(jí)，進(jìn)一步延伸精品酒板塊，精準(zhǔn)聚焦中高端消費(fèi)市場(chǎng)。，通過(guò)在全國(guó)多地開展名為“奧蘭茗家薈”的金牌家宴品鑒活動(dòng)，與各地經(jīng)銷商加速精品酒板塊在區(qū)域市場(chǎng)的渠道布局。

糖酒會(huì)期間，奧蘭中國(guó)董事長(zhǎng)暨創(chuàng)始人鄭俊杰在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向經(jīng)銷商伙伴開展“即時(shí)零售戰(zhàn)略分享會(huì)”活動(dòng)，以敏銳的市場(chǎng)洞察與獨(dú)到的行業(yè)見解，闡述奧蘭中國(guó)最新渠道發(fā)展策略及分析O2O業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。隨著“萬(wàn)物到家”服務(wù)日益受到廣大消費(fèi)者的青睞，其即時(shí)配送、即時(shí)送達(dá)的特點(diǎn)更符合新時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣，即時(shí)零售正成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新渠道，將助力經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)及零售終端快速動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng)。在此之前，奧蘭中國(guó)已構(gòu)成超15萬(wàn)的零售終端網(wǎng)絡(luò)布局，通過(guò)龐大精密的零售網(wǎng)點(diǎn)，為加速拓展即時(shí)零售業(yè)務(wù)提供了可行性條件。

2022年，奧蘭中國(guó)率先與頭部生活服務(wù)平臺(tái)美團(tuán)達(dá)成合作。糖酒會(huì)期間聯(lián)名廣告亮相成都地鐵，美團(tuán)閃購(gòu)上刊“櫻花相伴，浪漫出游”活動(dòng)頁(yè)面，線上線下同頻齊發(fā)的整合營(yíng)銷賦能奧蘭中國(guó)即時(shí)零售業(yè)務(wù)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)能。

擁抱經(jīng)濟(jì)回暖的冉冉春光

攜手共創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)

即使是在此前三年的疫情防控背景下，奧蘭中國(guó)展現(xiàn)出韌性十足的品牌勢(shì)能，銷售份額仍然保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。未來(lái)，基于當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)煥發(fā)出充盈活力，奧蘭中國(guó)將積極擁抱中國(guó)經(jīng)濟(jì)全方位復(fù)蘇的春光，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，通過(guò)拓展多元產(chǎn)品矩陣、多方渠道的合作共贏及個(gè)性潮酷的產(chǎn)品體驗(yàn)等方式，與消費(fèi)者建立起更為緊密高效的溝通模式，讓更多消費(fèi)者感受西班牙獨(dú)具特色的佳釀魅力，攜手行業(yè)伙伴共同推動(dòng)構(gòu)建葡萄酒發(fā)展新業(yè)態(tài)。