閃耀四月，聚勢而上。致力于發(fā)展潮流飲酒文化的奧蘭中國在國際展會—第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）、酒水行業(yè)專業(yè)展會——第108屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱糖酒會）紛紛亮相，一展生機勃發(fā)的潮酷風(fēng)貌。糖酒會期間，奧蘭中國以非凡的感官體驗釀與中國消費者共享精品佳釀，為推動葡萄酒行業(yè)飛躍前進發(fā)展作出獨特示范。

貫徹年輕態(tài)品牌運營策略

務(wù)實篤行構(gòu)建品牌護城河

本次參展期間，奧蘭中國推出布局中高端市場的新品奧蘭小紅帽K系列葡萄酒，升級消費者產(chǎn)品體驗，積極滿足當(dāng)下年輕商務(wù)宴請的消費需求。同時，奧蘭小紅帽也加速進軍啤酒賽道，以潮酷酒飲文化迅速占領(lǐng)年輕市場。

奧蘭中國持續(xù)追趕年輕文化浪潮，糖酒會期間先后于成都、南寧開展“街頭9局”活動，用一瓶瓶小酒將不同興趣圈層的年輕群體聯(lián)結(jié)在一起，通過線下社交共建與品牌精神支持不斷強化群體認(rèn)同感，凝聚品牌向心力，進而達到品牌與場景的深度融合。奧蘭中國依托豐富多元的產(chǎn)品矩陣，不斷創(chuàng)新消費場景，讓“無拘定義，釋放真我”的品牌精神成為一種更具經(jīng)濟價值的生活文化。

雙展并進，聲量“狂飆”。奧蘭中國同期參展消博會、糖酒會，以多元創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣、高頻度的品牌曝光在行業(yè)內(nèi)綻放閃耀光輝。與此同時，奧蘭中國的穩(wěn)固發(fā)展也獲得來自多個平臺的肯定與支持，榮獲多個頗具含金量的獎項榮譽，如奧蘭小紅帽榮獲論道中國“2022-2023中國葡萄酒市場年度價值品牌”、WBO2022中國葡萄酒市場“十大影響力品牌”及 京東平臺“2022年度酒業(yè)飛躍進步獎”。奧蘭中國董事長暨創(chuàng)始人榮獲WBO2022中國葡萄酒市場”十大影響力人物”等，再一次向行業(yè)與消費者展示奧蘭中國向上而生的蓬勃力量。

奧蘭中國“大步向前走”的發(fā)展態(tài)勢離不開背后建發(fā)美酒匯穩(wěn)定堅實的供應(yīng)鏈服務(wù)支持。奧蘭中國依托建發(fā)美酒匯數(shù)字化的運營與精細(xì)化的倉儲管理，通過及時掌握各類產(chǎn)品的供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)，優(yōu)化訂貨及安全庫存?zhèn)湄浻媱?，有效控制庫存。同時借助建發(fā)美酒匯酒類運營生態(tài)圈，為旗下品牌營銷策略提供有力的市場洞察支持，加速提升產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達消費者的能力。

二元戰(zhàn)略激活增量市場

勇立潮頭發(fā)力即時零售

2023年，奧蘭中國在升級產(chǎn)品與渠道推廣方面齊驅(qū)并進，構(gòu)建“即時零售”+“金牌家宴”的二元戰(zhàn)略，以蓬勃之勢積極攜手各地經(jīng)銷商協(xié)力拓寬增量市場。奧蘭小紅帽K系列以“微氧陳釀”技術(shù)實現(xiàn)工藝迭代升級，進一步延伸精品酒板塊，精準(zhǔn)聚焦中高端消費市場。，通過在全國多地開展名為“奧蘭茗家薈”的金牌家宴品鑒活動，與各地經(jīng)銷商加速精品酒板塊在區(qū)域市場的渠道布局。

糖酒會期間，奧蘭中國董事長暨創(chuàng)始人鄭俊杰在展會現(xiàn)場向經(jīng)銷商伙伴開展“即時零售戰(zhàn)略分享會”活動，以敏銳的市場洞察與獨到的行業(yè)見解，闡述奧蘭中國最新渠道發(fā)展策略及分析O2O業(yè)務(wù)運營經(jīng)驗。隨著“萬物到家”服務(wù)日益受到廣大消費者的青睞，其即時配送、即時送達的特點更符合新時代消費習(xí)慣，即時零售正成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新渠道，將助力經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)及零售終端快速動銷，實現(xiàn)業(yè)績迅猛增長。在此之前，奧蘭中國已構(gòu)成超15萬的零售終端網(wǎng)絡(luò)布局，通過龐大精密的零售網(wǎng)點，為加速拓展即時零售業(yè)務(wù)提供了可行性條件。

2022年，奧蘭中國率先與頭部生活服務(wù)平臺美團達成合作。糖酒會期間聯(lián)名廣告亮相成都地鐵，美團閃購上刊“櫻花相伴，浪漫出游”活動頁面，線上線下同頻齊發(fā)的整合營銷賦能奧蘭中國即時零售業(yè)務(wù)強勁發(fā)展勢能。

擁抱經(jīng)濟回暖的冉冉春光

攜手共創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)

即使是在此前三年的疫情防控背景下，奧蘭中國展現(xiàn)出韌性十足的品牌勢能，銷售份額仍然保持逆勢增長。未來，基于當(dāng)前中國市場煥發(fā)出充盈活力，奧蘭中國將積極擁抱中國經(jīng)濟全方位復(fù)蘇的春光，堅持以消費者為中心，通過拓展多元產(chǎn)品矩陣、多方渠道的合作共贏及個性潮酷的產(chǎn)品體驗等方式，與消費者建立起更為緊密高效的溝通模式，讓更多消費者感受西班牙獨具特色的佳釀魅力，攜手行業(yè)伙伴共同推動構(gòu)建葡萄酒發(fā)展新業(yè)態(tài)。