如果問汽車界最早的跨界產(chǎn)品是哪款車型，毫無疑問就是smart，它誕生的歷史就是跨界的結(jié)果，八十年代的時(shí)候，瑞士SMH集團(tuán)（Swatch）CEO尼古拉斯·海耶克（Nicolas Hayek）發(fā)現(xiàn)眾多大型車廠都忽略了具有相當(dāng)大潛力的微型車市場，于是跟奔馳一拍即合，一起打造一款適合城市出行的小車。

其實(shí)在1972年的時(shí)候，梅賽德斯-奔馳設(shè)計(jì)師約翰·湯姆福德就勾勒出一輛純電小車的雛形，時(shí)間過去9年，1981年的時(shí)候，基于湯姆福德理念打造的首款概念車NAFA誕生。上世紀(jì)八十年代，因?yàn)榧夹g(shù)和現(xiàn)實(shí)的原因，電動(dòng)車只能存在概念里，這款車沒能量產(chǎn)，但已經(jīng)將都市純電出行的概念植根于smart的品牌基因。

到了上世紀(jì)90年代，1998年梅賽德斯-奔馳和Swatch的跨界車型smart的首臺(tái)量產(chǎn)車在法蘭克福車展亮相，自此smart就成了都市交通出行的文化符號(hào)，也成為汽車界的潮流品牌。接下來的20多年，smart品牌更是塑造了一系列風(fēng)格多元、個(gè)性鮮明的量產(chǎn)和概念車型，讓smart成為高品質(zhì)都市生活方式的代名詞。

2019年，smart成為全球首個(gè)從燃油車全面轉(zhuǎn)型為純電動(dòng)車的品牌。隨著全新smart精靈#1的上市，電動(dòng)化的smart更是吸引了一眾潮流人士的關(guān)注。

時(shí)間來到2023年，smart迎來了25周年，3月17日，smart品牌靈感研究所登陸杭州，不僅帶來了各個(gè)年代的smart車型，更是推出了全新smart精靈#1 Pro配置版車型，官方零售價(jià)是人民幣17.90萬元（不含付費(fèi)選裝），并正式開啟大定。

smart的熱愛，是無國界的

在smart品牌靈感研究所里，各款年代車型的亮相向我們展示著smart對(duì)城市的熱愛。

而包含Pro、?Pure+、Pro+、Premium、Pulse心動(dòng)版和BRABUS性能版6款配置車型的smart精靈#1全系產(chǎn)品的集結(jié)，也讓我們看到了smart對(duì)城市的友好。靈動(dòng)的車身，純電驅(qū)動(dòng)模式，都市密友的職責(zé)所在，陪你在城里穿行，又保護(hù)城市環(huán)境。

在活動(dòng)現(xiàn)場，我們跟smart品牌全球公司銷售、市場及售后副總裁張明霞聊起smart的過去和未來，她說：“正如所有偉大傳奇一般，smart也源于一個(gè)乍現(xiàn)的靈感。然后，帶著‘探索未來都市交通最佳解決方案’的愿景和對(duì)這份熱愛的堅(jiān)持，smart走到了今天?！?/p>

而當(dāng)媒體問，“smart經(jīng)歷了25年，現(xiàn)在的smart是中國的smart，還是全球的smart？”的時(shí)候，張明霞笑一笑說到：“這是一個(gè)拷問靈魂的問題。答案很明確，全球！我們是smart品牌全球公司。smart自誕生起就是一個(gè)全球品牌，當(dāng)時(shí)是梅賽德斯-奔馳旗下的子品牌，而且在全球獲得了百萬粉絲的熱愛?！?br>

繼續(xù)追問：“百萬粉絲中，smart是歐洲人更喜歡的品牌，還是中國人更喜歡的品牌？”

張明霞的回答明確又邏輯清晰：“如果問我個(gè)人，當(dāng)然希望是全球人民都喜歡。在電動(dòng)車行業(yè)，區(qū)域特性要求電動(dòng)車從配置、性能和服務(wù)上都需不同，中國以及其他市場的分別也會(huì)比較明顯，中國在電動(dòng)車的賽道上確實(shí)更加領(lǐng)先。smart是全球品牌，非常忠實(shí)于傾聽用戶的聲音，這些反映在smart車機(jī)背后的業(yè)務(wù)邏輯，包括小狐貍、邊牧等精靈助手的設(shè)定等。但差異也是顯著存在的，13個(gè)歐洲國家的語言不同，歐洲和中國用的APP又有當(dāng)?shù)夭煌倪x擇?！?/p>

“我希望大家想到的smart品牌，是只有一個(gè)smart。我們的logo和以前相比都沒有變，是一個(gè)“C”加上一個(gè)“箭頭”?！癈”代表英文的緊湊（compact），設(shè)計(jì)語言就是“以小見大”，盡管現(xiàn)在我們長大了，smart精靈#1擁有4.27米的車身、2.75米的軸距，但還是緊湊型的SUV。這款車“寬適于內(nèi)”，這是“C”代表的“以小見大”，這也是我們的理念，希望用靈巧的身姿做更有意義、更有影響力的事?！凹^”代表的是往前，勇敢的往前思考和探索，用靈感去探索，有勇氣去行動(dòng)。無論是中國還是歐洲，這樣的品牌精神內(nèi)核都是無國界的?！?/p>

smart的熱愛，是更多可能性

在smart靈感研究所，我們看到了很多smart的跨界作品，也看到了進(jìn)化和榮耀，當(dāng)然也領(lǐng)略了粉絲們對(duì)smart的熱愛，了解了什么是“定義新奢、科技導(dǎo)向、潮趣共創(chuàng)”的品牌價(jià)值觀。

在一個(gè)私人收藏的車模柜里面，收藏的車模都是按照真實(shí)車主改裝之后的smart車型按比例制作的。每一輛車模背后，都有輛實(shí)車，都有位真實(shí)的車主。這是熱愛與堅(jiān)持的最佳體現(xiàn)。

在現(xiàn)場的照片墻上，有很多粉絲們同smart一起的相片，他們歷經(jīng)酷暑嚴(yán)寒，去往天南地北，精彩生活，趣味橫生。

在現(xiàn)場的發(fā)布會(huì)上，張明霞說，smart今年會(huì)重啟標(biāo)志性的smart times，攜手用戶潮趣共創(chuàng)。接下來也會(huì)有更多的跨界規(guī)劃。

她說，“我們有很多想法，會(huì)主要圍繞幾個(gè)內(nèi)核：smart里“s”是Swatch，Swatch本身代表調(diào)色板的意思，“m”是奔馳，后面是art，藝術(shù)、文化是我們的內(nèi)核，是傳承。圍繞藝術(shù)文化再做細(xì)分發(fā)展，這是可行的、具體的?！?/p>

“smart有獨(dú)特的品牌價(jià)值觀“定義新奢、科技導(dǎo)向、潮趣共創(chuàng)”，同時(shí)我們的價(jià)值主張也包括對(duì)熱愛的堅(jiān)持?，激發(fā)靈感，有勇氣去行動(dòng)。因此，我們的合作希望與這個(gè)價(jià)值主張相契合。在具體的呈現(xiàn)上，有新奢調(diào)性，有科技屬性，有潮趣共創(chuàng)。大家都做共創(chuàng)，但我們希望smart能做不一樣的、好玩的事，內(nèi)核是圍繞著藝術(shù)、人文、文化?！?/p>

“其實(shí)，我們做了很多用戶調(diào)研，在現(xiàn)在的用戶當(dāng)中，看他們喜歡什么。有的地區(qū)攝影排第一，有的地區(qū)是露營，是美食。在這過程中，一方面我們堅(jiān)持藝術(shù)人文，一方面也需要更多地傾聽用戶。因?yàn)檫@不是品牌推廣，而是用戶和我們共創(chuàng)，告訴我們，他們喜歡什么，我們再找融合的點(diǎn)。”

smart的熱愛是生活化的，是時(shí)尚的也是潮流的，都市密友不是說說而已，而是用自己的行動(dòng)，去為車主提供更好的出行解決方案，當(dāng)然也會(huì)提供更多的車型。

接下來，smart將踐行“2022年-2024年每年推出一款全新產(chǎn)品”的產(chǎn)品規(guī)劃，在不久后將會(huì)推出新一代smart純電動(dòng)車家族的第二款產(chǎn)品。