作者：曉艷

編輯：努爾哈哈赤

這周四結(jié)束，中秋+國慶的八天小長假就要來臨。我們很容易有明顯感受，今年以來，各類二次元線下展會以及潮流玩具展的聲勢整體達(dá)到了較高的水平，部分活動甚至沖上微博熱搜這樣的大眾話題界面，吸引不少關(guān)注，具有足以“破圈”的熱度。

那么伴隨假期，尤其是時間長達(dá)一周的節(jié)假日，漫展、潮玩展等類型活動又有著怎樣的狀況、特征呢？對此我們對部分活動進(jìn)行了盤點(diǎn)，來一探究竟。

整個中秋國慶假期，可能有上百場漫展、潮玩展吸引相關(guān)愛好者

我們主要統(tǒng)計了大麥和B站會員購這兩大票務(wù)平臺，前者涵蓋活動類型較廣，比如演唱會、演出等等，后者則覆蓋了大量國內(nèi)次元文化活動門票的售賣。

在大麥，我們能夠看到動漫《魔卡少女櫻》在重慶有相關(guān)展覽，國慶假期期間依舊在開，在二次元領(lǐng)域，平臺顯示有近2000人想看，已經(jīng)是較為熱門的情況（平臺）。此外還有柳州的AD24動漫展、包頭的云奉歌·ACGN&國潮 文創(chuàng)博覽會、第二屆常州YOKI國潮動漫游戲嘉年華等。從地理區(qū)劃來看，二次元展會的城市分布是較為廣泛的，華北、華東、華南、西南，甚至是西北等地，國慶期間都有二次元活動舉行（僅為部分統(tǒng)計）。

潮流玩具展方面，國慶期間，上海、成都、深圳等城市都有涉及，大家可以看到LINE FRIENDS、芭比、瘋狂兔子等IP，還有如泡泡瑪特等潮玩品牌的IP及產(chǎn)品。

可以看到，9月29日將在上海新國際博覽中心舉行的2023PTS上海國際潮流玩具展非常熱，在大麥，顯示有10.2萬人想看，下面還有100多條評價，作為由泡泡瑪特主辦的知名潮玩玩具類展會，其提到自2020年STS上海國際潮流玩具展至今，已有1000多個日子沒和大家見面，此次終于可以重磅回歸，活動將聚集世界各地近400個潮玩品牌，近千款展會限定潮玩，還有多重驚喜活動。作為行業(yè)型展會，其票價也在統(tǒng)計到的，大麥的眾多活動中“一騎絕塵”，價格為150元起，其他類型活動大部分都是不足百元起。該展最高還可達(dá)到單人單日599元的票價。

此外，我們還可以看到部分IP在開展VR體驗(yàn)類的活動，鋪設(shè)全國。

再來看B站，以上為近30起的二次元類的活動，但也只是來自平臺的部分，從中可見在國慶假期期間（包含中秋），全國的漫展類活動的數(shù)量的確是不少的，整個市場看起來頗為蓬勃。

另外，和大麥上的漫展活動一樣，來自B站會員購的活動，信息顯示也是真正遍及全國各地，除了北京這樣的一線城市，成都、長沙、武漢、西安等省會城市，在一些二次元?dú)庀⒉⒎鞘譂夂?/span>，抑或三四線小城市，當(dāng)?shù)氐拇卧幕瘣酆谜邆兺瑯佑袡C(jī)會參與相關(guān)活動，讓假期能夠有較為多元、興趣化的選擇。根據(jù)統(tǒng)計，能夠看到在這一時間段，二次元活動是真正蔓延至全國的，像毛細(xì)血管一樣觸及全國各地的愛好者，市場非常的熱鬧。

B站會員購截圖

另外，從售價來看，這些活動的門票價格基本在五六十元左右（單張），50、55、60、65非常普遍。也有少數(shù)會達(dá)到七八十，如表格中統(tǒng)計的，北京和沈陽的部分活動。時間則基本是舉行兩三天。

從平臺的想去人數(shù)來看，統(tǒng)計到的這些部分活動基本在上千，低則1000多，高可以上萬。關(guān)于人氣高的活動，在雷報【微信：leinewspaper +關(guān)注】看來一方面是品牌或規(guī)模等因素，細(xì)節(jié)的還有活動嘉賓等原因，譬如長沙·第35屆ACC動漫展和成都·2023迷鹿ACGCITY動漫展都顯示因Cos而聞名“二次元”的卡琳娜將出席，后者還有知名配音演員陳張?zhí)祵⑴c。沈陽·第十屆SSCA動漫游戲博覽會、武漢·第26屆艾妮動漫游戲展也均有人氣配音演員張福正、吳晛，以及不少coser出席。這或許會在較大程度上調(diào)動二次元愛好者的參與熱情。

此外，邀請知名嘉賓也有機(jī)會助推展會營收，部分與嘉賓關(guān)聯(lián)活動需要相比普通票的較高價格，同時包含更多權(quán)益、福利，不少粉絲是慕名而來。

提到活動，通過統(tǒng)計也可以看到內(nèi)容上漫展的玩法非常豐富多彩，譬如邀請眾多的人氣coser與愛好者們見面，抑或舉行宅舞、表演，進(jìn)行游戲等活動，還有簽售會、游戲比賽等各種類型，令人眼花繚亂。同時部分活動現(xiàn)場也可以買到除了同人制品的正版授權(quán)產(chǎn)品，一些周邊品牌會進(jìn)行駐扎，以此為二次元們帶來更豐富的消費(fèi)機(jī)會和體驗(yàn)。面對如此巨大的人流，品牌也能夠從中獲益，無論是刷臉還是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。

此外，通過其他渠道，假期期間，第十六屆中國國際漫畫節(jié)、CCG Wild云南動漫游戲博覽會、WF2022-2023上海等行業(yè)活動同樣值得期待。

第十六屆中國國際漫畫節(jié)將于9月26日在廣州開幕，將舉辦中國動漫金龍獎、中國漫畫家大會、動漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目懇談會、中國國際漫畫節(jié)動漫游戲展、“青衿之志·國漫風(fēng)華”主題畫展及“漫畫節(jié)在身邊”等一系列精彩活動。

還有像中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）這樣與當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣吐糜钨Y源相結(jié)合的二次元類型展會，據(jù)了解騰訊視頻、優(yōu)酷動漫、愛奇藝動漫、bilibili國創(chuàng)、閱文動漫、咪咕視頻、上海美術(shù)電影制片廠等平臺均將參展。還有知名聲優(yōu)錦鯉，風(fēng)袖，coser熊祁等、《完美世界》《斗羅大陸》等動漫主創(chuàng)團(tuán)隊簽售見面會，以及非遺傳統(tǒng)文化與動漫IP融為一體的系列活動也極具吸引力和獨(dú)有特色。

WF2022-2023上海則是是日本老牌模型制作商株式會社海洋堂主辦的“世界規(guī)模最大的造型、模型展會”。據(jù)介紹此次共有近 280家國內(nèi)外手辦模型品牌齊聚一堂，并帶來數(shù)量眾多的會場特別販?zhǔn)凵唐贰τ谥苓厫酆谜呋驈臉I(yè)者來說無疑極具含金量。據(jù)官方消息，其10月2日的VIP票20秒即售罄，即使價格高達(dá)580元。足見相關(guān)愛好者的購買和消費(fèi)力。結(jié)合前面的泡泡瑪特展會，也可見玩具、周邊展的門票是比較貴的。

有關(guān)市場需求有多大，除了以上這些相對大型的漫展、國風(fēng)等活動，我們發(fā)現(xiàn)遍及全國各地的小型的二次元活動也不少。部分可能在酒店、商場空間，或者私人場所舉行，人數(shù)規(guī)?？赡軒资?、上百，或者更多，大家因?yàn)橄矚g同一部作品或其他相同的喜好而聚集在一起，活動同樣精彩，也基本需要和漫展一樣購買門票。顯而易見，二次元線下市場是非常熱的，之所以能夠有這么多的活動展開，正是源自二次元群體旺盛的線下體驗(yàn)、交互需求。

漫展市場有多大？

以上是即將到來的假期的盛況。其實(shí)在這之前，今年以來，行業(yè)內(nèi)的各色活動同樣吸引到不少愛好者的參與，令他們感到熱情、激動、眼花繚亂。當(dāng)然也讓從業(yè)者看到蓬勃的消費(fèi)市場。

譬如終于“卷土重來”的CP29（comicup 29），據(jù)悉調(diào)動30多萬動漫愛好者和創(chuàng)作者參與，“二次元攻打上?！钡氖r甚至使其沖上了微博熱搜，也可見二次元群體的廣闊、知名二次元活動的極高的關(guān)注和討論度。

微博相關(guān)話題情況

還比如7月份舉行的BW2023，據(jù)了解也有超9萬人次前來打卡，合作和參展商家達(dá)到了220余家。據(jù)悉今年其活動場地面積達(dá)到了14萬平方米，是歷屆場館最大、嘉賓最多的一屆。

7月，為期5天的2023ChinaJoy共有約500家企業(yè)參展，總計觀眾達(dá)33.8萬人次，日均8.45萬人次，該展是當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會之一。

筆者今年也參加了西南地區(qū)同樣較為大型的同人類展會——舉辦地在成都的cd26，通過長期關(guān)注主辦的官方微博，可以明顯感知到門票供應(yīng)的不足。主辦分批次放票，據(jù)悉共放出了4萬張門票，但從一開始，因?yàn)閿?shù)量的嚴(yán)重不足每每都會引起二次元群體的強(qiáng)烈抗議，直到最終門票全部售賣完畢，依舊有不少愛好者表示沒有搶到門票，非常氣憤或遺憾。有人在微博發(fā)言，“朋友們，當(dāng)天只有在場外玩了?！?/span>

而為了滿足受眾，抑或安撫其情緒，活動當(dāng)天也有不需要門票的展館為大眾開放，使即使沒搶到門票的次元文化愛好者們也有機(jī)會齊聚，交流、溝通，彌補(bǔ)這次不能參加同人展的遺憾。

開展的第一天，場館現(xiàn)場人頭攢動，攤位不少，據(jù)官方消息有2000個官方和同人展位，自發(fā)性的coser數(shù)量也非常多，可見愛好者們的熱情?，F(xiàn)場也有游戲、表演、動畫交流等各類活動，氣氛較為熱烈。

cd26第一天的現(xiàn)場 一角

為了滿足二次元愛好者們的消費(fèi)需求，cd26甚至開通了代購服務(wù)，以便大家可以買到自己心儀的IP產(chǎn)品。

一定程度可以看到，真正擺脫此前不能開展的影響因素，在今年終于回歸的不少二次元活動的吸引力頗為強(qiáng)盛，大家不僅積極去參與、體驗(yàn)，愿意購買門票，甚至跨越不同的城市去參加，同時在制品、周邊等產(chǎn)品層面也有著不小的消費(fèi)欲望，整體來看二次元群體對于有關(guān)二次元的消費(fèi)非常的積極，而線下活動是非常好的載體，目前也越來越普遍，充滿了發(fā)展?jié)摿Α?/span>

艾瑞咨詢的相關(guān)報告就曾提到：中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。具體表現(xiàn)為，2020年整體市場規(guī)模達(dá)可達(dá)一千億，年增速達(dá)到32.7%。泛二次元用戶預(yù)計2023年達(dá)到5億。

此外，從新興的周邊衍生產(chǎn)業(yè)來看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂和服飾市場均可以與二次元文化產(chǎn)生交集，形成新興周邊衍生市場。

圖源艾瑞咨詢報告

有關(guān)線下活動，報告指出，雖然目前中國的線下娛樂市場的體量較小，且以二次元會展為主，但是對比，二次元產(chǎn)業(yè)更加發(fā)達(dá)的日本，自2014至2019年，其二次元線下娛樂市場穩(wěn)步增長，且產(chǎn)品服務(wù)較為多樣化，其市場規(guī)模5年擴(kuò)大了2.65倍。

艾瑞咨詢認(rèn)為，“在未來以IP為依托的二次元線下娛樂場所具有很大的市場增長潛力。”另外將二次元IP與原來的線下商業(yè)場景進(jìn)行結(jié)合，也將會是一個不錯的發(fā)展方向。

目前國內(nèi)二次元+商業(yè)體已有表現(xiàn)優(yōu)異的新舊玩家。亦可見，不只是當(dāng)下，接下來國內(nèi)線下二次元娛樂和消費(fèi)市場將會如何發(fā)展，可以說非常令人期待。