（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

文 | 螳螂觀察

作者 | 郭襄

拿著自帶話題與流量的古偶仙俠劇《玉骨遙》，騰訊視頻著實做了一回暑期檔的“顯眼包”。

對于長視頻平臺來說，暑期檔是兵家必爭之地。但在一眾競爭者中，《玉骨遙》做到了全端播放量以及全端占比在一眾影視榜單中斷層級領(lǐng)先的成績。

當(dāng)然，《玉骨遙》離成為現(xiàn)象級爆款劇是還差一口氣。

關(guān)鍵原因其實并不在于女主角朱顏的扮演者任敏在劇中忽高忽低的顏值。盡管網(wǎng)友們都在不停地吐槽著這一點。

實則是《玉骨遙》并沒有脫離以往很多古偶仙俠劇扛著拯救蒼生的大旗，卻談著肝腸寸斷的戀愛的俗套框架，尤其是還動不動就為了湊一個三生三世的輪回，完成KPI式的死去又活來。

但《玉骨遙》能在俗套的框架中讓人看下去，劇集全網(wǎng)熱度領(lǐng)跑，在于《玉骨遙》家國情懷的大義與純愛戰(zhàn)士的小情兩條敘事線，都能在兩個小人物被命運裹挾艱難向前中交代清楚，讓拯救蒼生不再是一句政治正確的口號，也讓肝腸寸斷的戀愛有合理的起承轉(zhuǎn)合。

某種程度上來說，騰訊視頻以一部《玉骨遙》，為近年來劇情走了下坡路的古偶仙俠劇，定了一條敘事的及格線。

安全著陸的敘事標準

《慶余年》作者貓膩曾經(jīng)說，能大紅的作品一定要給受眾提供安全感。

安全感的來源，有演員的顏值、演技、服化道等，但更關(guān)鍵的還是在于劇情這一核心要素。

就如《慶余年》的爆火，就有這些因素的全方位加持。尤其是在劇情上，主角大開金手指，一路升級打怪、玩轉(zhuǎn)朝堂，最終出任CEO迎娶白富美走上人生巔峰，這樣的故事基本上滿足了男頻爽文所需要的一切想象。

這么總結(jié)下來，其實是很俗套的。

但在影視創(chuàng)作中，俗并不是一個貶義詞，反而是最接近觀眾預(yù)期且更易代入理解的點。爆款劇就是要成為市場的“最大公約數(shù)”，自然不能免俗。

反而是那些想要憋個大招的敘事創(chuàng)新，會因為設(shè)定了門檻，在與觀眾交流時，會讓懂的人驚嘆神仙劇，但也會讓不理解的人直呼神個鬼。文藝片就是常年經(jīng)受這樣的遭遇。

但在俗套的框架下，邏輯清晰、敘事張弛有度讓心信服的劇情，就能讓電視劇在觀眾心中安全著陸。

《玉骨遙》就是在俗套的框架下，通過能夠體現(xiàn)人物成長弧光的劇情，完成了在觀眾心中的安全著陸。

從拯救蒼生的家國大義主線來看，男女主角救天下、救蒼生的價值觀，并非為了推動劇情、完成政治正確的使命強行安插，而是給了詳細鋪陳的劇情來推動。

比如男主時影，自幼就一直被母親教導(dǎo)“做人德在前”，對云荒子民的悲憫之心從出生時就被種下。所以從他嘴里說出“可若神，以看蒼生涂炭為樂，又怎配受世人供奉景仰？凡人弒神，古未有之，那便從我時影開始......”這樣的臺詞，并落地為化解空桑之劫、救黎民眾生、還云荒安寧的行動時，邏輯就比較有說服力。

從肝腸寸斷的戀愛線來看，男女主角的情感進程不虛空、不懸浮、不為愛而愛為虐而虐，所有的愛都從“一花之恩”開始，再通過彼此不離不棄沉淀出堅定的選擇，所有的虐都圍繞宿命般的情劫、死劫而具體展開。

比如，男主時影早已知道，在他身上有一句讖言：18歲前，遇見一個陰陽交匯而琉璃花現(xiàn)的女子，應(yīng)即刻殺死她，否則會為此女所殺。但他之所以一次次不忍殺了應(yīng)咒的女主朱顏，是因為劇情早已有大幅鋪墊了，朱顏是他悲慘人生里，除了母親之外最大的愛與善。這就使得劇情的愛情線每一處愛與虐，都符合觀眾能理解代入的“人之常情”。

從開山鼻祖《仙劍奇?zhèn)b傳》成功打開古偶仙俠劇的新類型紀元，經(jīng)過了近20年的發(fā)展后，雖然中間也有過不錯的劇跑出來拉動了市場小高潮，但處在當(dāng)下的時間點，古偶仙俠劇實際已經(jīng)進入了同質(zhì)化嚴重的瓶頸期。

但也正如上文所說，落入俗套并不可怕，可怕的是在俗套的框架中劇情走向假大空、人物設(shè)定懸浮，這才真正會讓觀眾失望。

在這個時間點上，《玉骨遙》在俗套的框架下，將家國大義講清了，將虐戀小情理順了，等于也是在為處于瓶頸期的古偶仙俠市場，示范了一種破局的敘事標準。盡管這不足以讓《玉骨遙》成為現(xiàn)象級的爆款，但足以讓其穩(wěn)定發(fā)揮，從暑期檔脫穎而出了。

從高原到高峰

《玉骨遙》成為暑期檔的贏家，帶來的不僅是古偶仙俠市場的敘事標準，也是騰訊視頻對自身發(fā)展方向的創(chuàng)新表達之一。

今年6月，騰訊視頻在“共創(chuàng)·向上”影視年度發(fā)布上，定下了每年做好100部劇的主要目標。騰訊副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷則更具體地提出了“總體提升、內(nèi)容多元、增加爆款、減少平庸”四個具體的執(zhí)行方向。

對應(yīng)來看，《玉骨遙》也達成了騰訊視頻的具體指標：提升了古偶仙俠劇的質(zhì)量、構(gòu)成了騰訊視頻的多元內(nèi)容、承擔(dān)了暑期檔的爆款擔(dān)當(dāng)、突破了古偶仙俠劇的懸浮敘事。

當(dāng)然，《玉骨遙》的成功，只是騰訊視頻擁抱多元、尊重藝術(shù)、追求精品新方向下的一個縮影。在《玉骨遙》播出之前的，騰訊視頻的其他劇集，也是沿著著平臺新方向獲得了廣泛的口碑。

比如前段時間全網(wǎng)熱度高漲的《漫長的季節(jié)》，網(wǎng)友們在豆瓣打出了9.4分的成績，是近五年來國產(chǎn)劇最高分；七年磨一劍的《三體》取得了8.7分，被譽為華語科幻劇的標桿之作；《愛情而已》則以8.2分成為2023年華語都市愛情劇的最高評分劇集。

爆款層出不窮，本質(zhì)上是騰訊視頻對內(nèi)容價值的堅持。

雖然長視頻看似是互聯(lián)網(wǎng)模式下的一種平臺生意：用非常多的內(nèi)容供給，圈定更多的用戶，形成平臺壁壘。所以很長一段時間內(nèi)，燒錢都是長視頻平臺最突出的標簽。但實際上，長視頻和很多做實體的行業(yè)一樣，是投入高、回報慢的重資產(chǎn)賽道。不管是賣劇還是自制劇，都離不開高昂的投入。

就比如《三體》，單集制作成本1200萬元，30集約3.6億元人民幣，并且從立項開始到播出，耗費了7年時間。

市場不會虧待高品質(zhì)的劇集，但在真正出圈之前，平臺要承受的壓力可想而知。

而且，一部爆款劇只能短暫地贏得一波用戶量與用戶口碑的爆發(fā)，如果長視頻平臺想要持續(xù)不斷地贏得市場，就需要持續(xù)不斷地高度投入，制作出高水準的內(nèi)容以滿足用戶的期待，并獲得相應(yīng)的回報。

從這個層面而言，騰信視頻每年要做好100部劇的目標實際是將商業(yè)價值放低，將內(nèi)容價值抬高的長期主義做法。是真正在踐行孫忠懷對長視頻行業(yè)的發(fā)展預(yù)期：在可控的成本下探索行業(yè)的長期成長性，并以良性有序的生態(tài)模式帶動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

內(nèi)容價值與商業(yè)價值的平衡，也是基于孫忠懷對長視頻行業(yè)的清醒認知：“我們認同，視頻平臺作為媒體業(yè)務(wù)的一個細分領(lǐng)域，總體的經(jīng)營效率和盈利能力不會太高，因此，一定要注意經(jīng)濟效益與社會效益的結(jié)合，不應(yīng)該完全追求經(jīng)濟效益。假如伴隨著時間的推移，有一些騰訊視頻的用戶，因為持續(xù)消費較高藝術(shù)水準的劇集作品，提升了審美力、認知力和人格魅力，那是很有功德的局面。”

再回到單個劇集層面，孫忠懷的期待也是著眼于能夠落地的層面：“想平地起一個珠穆朗瑪峰是不太可能的，所以我們是先有高原再有高峰，這是我們的一個創(chuàng)作規(guī)律?！?/p>

這也是為什么，在俗套中完成標準敘事的《玉骨遙》，能夠成為爆款。而沿著這條及格線步履不停地走下去，我們有理由相信，騰訊視頻必然會在新的“高原”之下再有新的“高峰”。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)