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最近越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)公司和平臺(tái)開(kāi)始發(fā)掘女性IP，而愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫作品《邪王追妻》就是其中最成功的一個(gè)。

近年來(lái)，隨著中國(guó)隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，“她經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)文娛市場(chǎng)上的位置已經(jīng)愈加重要。但相比女性市場(chǎng)的快速崛起，主打女性受眾的女性向動(dòng)漫依然在國(guó)漫市場(chǎng)中相對(duì)比較匱乏?？梢哉f(shuō)，在傳統(tǒng)男性向市場(chǎng)高度飽和的現(xiàn)狀下，“女性向”已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)中最不能忽視的前景方向，女性向市場(chǎng)也將會(huì)是未來(lái)國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn)。

于是，最近越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)公司和平臺(tái)開(kāi)始發(fā)掘女性IP，而愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫作品《邪王追妻》就是其中最成功的一個(gè)。

《邪王追妻》中的蘇落就采用了“大女主”的屬性，用堅(jiān)忍不拔、頑強(qiáng)的精神和勇于追逐夢(mèng)想的身姿，吸引到了新生代的年輕女性用戶(hù)。愛(ài)奇藝副總裁楊曉軒表示：“不同于市場(chǎng)上傳統(tǒng)女性向題材內(nèi)容，《邪王追妻》在制作過(guò)程中，通過(guò)對(duì)人設(shè)和劇本的反復(fù)打磨，意圖樹(shù)立一位有獨(dú)立思想和自我選擇的現(xiàn)代女性，也希望通過(guò)人物的塑造，能夠給予年輕觀(guān)眾更多價(jià)值觀(guān)傳達(dá)和思考?！痹趧?dòng)畫(huà)故事中，女主角蘇落獨(dú)立自主而不成為任何男人的附庸，從一個(gè)被無(wú)人看好的修煉廢小姐，一步步成長(zhǎng)最終逆襲為女神，整個(gè)故事充滿(mǎn)了勵(lì)志向上的基調(diào)。

今年4月11日，《邪王追妻》在無(wú)數(shù)粉絲的依依不舍中迎來(lái)了第一季大結(jié)局。

在播出期間，《邪王追妻》在愛(ài)奇藝平臺(tái)內(nèi)歷史最高熱度達(dá)到3952，占據(jù)了愛(ài)奇藝風(fēng)云榜動(dòng)漫飆升榜第一名的位置，還曾連續(xù)五天霸占百度搜索風(fēng)云榜動(dòng)漫榜第一名?？梢哉f(shuō)是今年最成功的女性向爆款動(dòng)畫(huà)。

作為愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫作品，《邪王追妻》不僅成功讓這一IP更加深入觀(guān)眾內(nèi)心，更是填補(bǔ)了中國(guó)市場(chǎng)上大IP大制作女性動(dòng)漫的空缺，對(duì)中國(guó)女性向動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)行了深入挖掘。

截至目前，《邪王追妻》微博同名話(huà)題#邪王追妻動(dòng)畫(huà)#閱讀量已達(dá)到1231.5萬(wàn)，獲得了觀(guān)眾的廣泛好評(píng)。泡泡評(píng)論中隨處可見(jiàn)催更之聲，觀(guān)眾們紛紛表示：“太蘇了，超好看”、“電子書(shū)，實(shí)體書(shū)，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，一個(gè)沒(méi)錯(cuò)過(guò)”、“期待第二季的落落和流云”。

而粉絲制作的動(dòng)畫(huà)片段剪輯甚至被傳播到了海外視頻網(wǎng)站，由中國(guó)動(dòng)漫IP所帶來(lái)的獨(dú)特文化魅力引發(fā)了海外用戶(hù)的關(guān)注和熱議，成功讓一群外國(guó)迷妹每周敲完等更新。

《邪王追妻》的成功出海也再一次印證了優(yōu)質(zhì)國(guó)漫在拓展海外市場(chǎng)上的潛力，同時(shí)也為海外觀(guān)眾了解中國(guó)提供了重要的文化通道。

那么，《邪王追妻》到底是如何打動(dòng)觀(guān)眾的呢？

人美、畫(huà)美、情更美，《邪王追妻》以高品質(zhì)突圍

《邪王追妻》是一部古風(fēng)玄幻言情類(lèi)系列動(dòng)畫(huà)，改編自閱文白金作家蘇小暖所著的高人氣同名小說(shuō)。原作小說(shuō)從2013年在云起書(shū)院連載至今將近1000萬(wàn)字，常年雄踞包月書(shū)銷(xiāo)售榜第一名，人氣暢銷(xiāo)榜單第一名，月票榜第一名，單訂銷(xiāo)售總訂閱超3億，擁有基數(shù)龐大的高黏性女性用戶(hù)群。

由小說(shuō)改編后的動(dòng)畫(huà)作品主要講述了一名碧落大陸蘇將軍府的修煉廢柴四小姐，與晉王南宮流云相遇相知，最后逆襲成女神的情感+勵(lì)志故事。作為一部充滿(mǎn)新意的女性向動(dòng)畫(huà)，《邪王追妻》充分滿(mǎn)足了女性用戶(hù)的需求，在保持高內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上還進(jìn)行了一些突破，自然從眾多國(guó)產(chǎn)作品中脫穎而出，受到大量關(guān)注。

首先，精美的畫(huà)風(fēng)是《邪王追妻》能夠脫穎而出的基礎(chǔ)。

相比男性觀(guān)眾對(duì)炫酷打斗的熱衷，女性觀(guān)眾通常更加感性，更注重視覺(jué)上的審美。一部能夠吸引女性觀(guān)眾的動(dòng)畫(huà)，在視覺(jué)上要給人一種很自然的美的感覺(jué)，既要有美型靈動(dòng)的人物，還要有美輪美奐的場(chǎng)景。角色的顏值高才能承載女性的情感投射，畫(huà)面要精美女性才有截圖發(fā)圈的欲望。

人物設(shè)計(jì)上，《邪王追妻》在堅(jiān)持"美型"高要求的同時(shí)，設(shè)計(jì)出了符合不同的人物身份、性格的獨(dú)特造型。女主角是一名來(lái)自二十一世紀(jì)的金牌女殺手蘇落，被青梅竹馬的戀人背叛跳崖后卻意外重生為架空大陸上蘇家的四小姐。因此，她的造型設(shè)計(jì)雖然整體上借鑒了古代傳統(tǒng)服飾，但颯爽的發(fā)型和裙擺則凸顯了她個(gè)性特立獨(dú)行的現(xiàn)代的一面，對(duì)傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素進(jìn)行了比較好的融合。粉色調(diào)則突出了人物的少女感，顯得惹人喜歡。

而男主角南宮流云身為晉王，同時(shí)身具黑暗血脈，因此雍容華貴、俊美不凡的外形中帶有一絲邪氣。制作組用“美型”的畫(huà)風(fēng)，成功激發(fā)了無(wú)數(shù)女性觀(guān)眾的少女心。

原作作者蘇小暖在專(zhuān)訪(fǎng)中說(shuō)道：“看動(dòng)畫(huà)的時(shí)候我第一反應(yīng)也是為什么蘇落不是原作中鵝黃色的衣服，后來(lái)了解一下動(dòng)畫(huà)制作，鵝黃色的衣服飽和度太高了，和場(chǎng)景無(wú)法和諧，于是在動(dòng)畫(huà)中將服裝改成了少女粉色，我覺(jué)得是很可愛(ài)的”。

而色彩明艷靚麗、處處古意盎然的場(chǎng)景設(shè)計(jì)也充分發(fā)揮了“唯美”的表現(xiàn)力。相比男性觀(guān)眾偏愛(ài)的陰暗凝重氛圍，女性觀(guān)眾更偏好明亮輕快的色調(diào)，《邪王追妻》充分滿(mǎn)足了女性觀(guān)眾的浪漫幻想，讓觀(guān)眾能夠完全沉浸于故事中的世界。

不過(guò)《邪王追妻》更打動(dòng)觀(guān)眾的地方，還是在于其跌宕起伏的故事和人物的糾葛情感。

故事中的女主角蘇落由于是修煉廢柴，世人皆避之不及，唯獨(dú)晉王南宮流云對(duì)她另眼相看窮追不舍。而前世情傷讓蘇落不愿再輕易陷入愛(ài)情，于是南宮流云這位邪王就開(kāi)始了他八十一難都不止的追妻人生。

《邪王追妻》承制公司——廣州大火鳥(niǎo)文化傳媒有限公司動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演李凱杰說(shuō)：“故事中有一方面是蘇落和南宮流云以及南宮師妹李瑤瑤的三角關(guān)系，在情感方面重點(diǎn)在描繪三個(gè)人的感情上，蘇落在被男人不信任的時(shí)候遇到南宮流云，她是處于對(duì)男人不信任的時(shí)候遇到男主，她是如何轉(zhuǎn)變心態(tài)接受南宮流云的呢？而就在她對(duì)南宮流云感情剛剛有轉(zhuǎn)變的時(shí)候遇到了感情對(duì)手李瑤瑤，她漂亮溫柔能力強(qiáng)并且和男主是青梅竹馬，這樣的一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手蘇落又是如何可以處理三人的感情也是一個(gè)看點(diǎn)”。

每一次虐的壓抑后都是為了更甜的“發(fā)糖”，在反復(fù)的虐心和甜戲交錯(cuò)中讓無(wú)數(shù)觀(guān)眾欲罷不能。

畫(huà)美、人美、情更美，《邪王追妻》通過(guò)唯美精致的畫(huà)風(fēng)、出彩的人物設(shè)計(jì)和超高甜度的纏綿愛(ài)情，牢牢抓住了女性市場(chǎng)，成為爆款。

女性向動(dòng)畫(huà)大有可為，《邪王追妻》精準(zhǔn)抓住女性需求

隨著女性消費(fèi)力的提升，以女性為中心的新型消費(fèi)模式成為了新的趨勢(shì)，娛樂(lè)方式的多元化、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大和細(xì)分，帶動(dòng)著這股風(fēng)潮蔓延到了文化娛樂(lè)市場(chǎng)。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的最新調(diào)查《“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性人群占全網(wǎng)46.9%，整體消費(fèi)能力曾現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，在網(wǎng)劇領(lǐng)域里，女性以68%的比例占據(jù)壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)；在網(wǎng)文核心付費(fèi)用戶(hù)群體中，女性用戶(hù)以56%的占比勝過(guò)男性的44%。去年全年的電視劇收視率和播放量top10中，女性向題材占據(jù)了7部之多，其中又大多根據(jù)女性向文學(xué)IP改編。

毫無(wú)疑問(wèn)，崛起的"她經(jīng)濟(jì)"已經(jīng)讓女性向作品迎來(lái)黃金時(shí)代。

而根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至18年5月份，女性用戶(hù)在動(dòng)漫應(yīng)用中的占比達(dá)到67.3%，遠(yuǎn)超過(guò)男性用戶(hù)。

但相比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視領(lǐng)域內(nèi)女性向題材的炙手可熱，動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域里女性向題材仍處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)網(wǎng)播劇仍以男性向作品為主流，女性向作品的產(chǎn)能尚不能滿(mǎn)足女性向市場(chǎng)的巨大空缺。

因此，女性向動(dòng)漫市場(chǎng)尚存在巨大的潛力有待挖掘。近年來(lái)，愛(ài)奇藝深入洞悉女性用戶(hù)對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的娛樂(lè)訴求，深耕女性向動(dòng)漫題材，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)女性向動(dòng)漫作品滿(mǎn)足期待，《邪王追妻》也由此誕生。

根據(jù)愛(ài)奇藝指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，《邪王追妻》女性用戶(hù)占比達(dá)到55%，35歲以下用戶(hù)占比達(dá)到76%，24歲以下年輕用戶(hù)占比超45%，即觀(guān)眾主體以年輕女性為主。對(duì)于任何作品來(lái)說(shuō)，女性粉絲都是最好的粉絲。由于年輕女性用戶(hù)有著更高的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，對(duì)喜愛(ài)事物的粘性也更高，讓女性向作品無(wú)論在宣傳推廣還是變現(xiàn)渠道上都更有挖掘空間。

例如，《邪王追妻》原作作為女頻大IP，具有大量高忠誠(chéng)度的女性粉絲，她們更容易轉(zhuǎn)化為“自來(lái)水”，在各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自發(fā)進(jìn)行安利和應(yīng)援。所以相比少年熱血題材，女性向題材可以在粉絲協(xié)助作品推廣下獲得更好的反饋，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)話(huà)題熱度。

同時(shí)，女性觀(guān)眾相比男性用戶(hù)也更為“博愛(ài)”。根據(jù)愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，看過(guò)《邪王追妻》的用戶(hù)，相比動(dòng)漫內(nèi)容，更偏好于綜藝、電視劇等品類(lèi)。

這表明《邪王追妻》不僅收獲了二次元女性粉絲的喜愛(ài)，還吸引到的大量泛二次元、非二次元用戶(hù)。由此可見(jiàn)，女性觀(guān)眾更容易被跨媒介形式的優(yōu)質(zhì)作品挽留下，幫助平臺(tái)形成良好的多元化女性向作品生態(tài)鏈，完善自身內(nèi)容題材矩陣。同時(shí)，女性向動(dòng)漫作品還能夠極大拓展動(dòng)漫本身的用戶(hù)群體，并激活潛在的泛二次元用戶(hù)。

巨大的女性向市場(chǎng)藍(lán)海吸引了不少動(dòng)畫(huà)制作方和平臺(tái)踏入該領(lǐng)域，但創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的女性向內(nèi)容并不容易。

在傳統(tǒng)的女性向作品中，女主角往往都是以天真、善良、無(wú)害的“傻白甜”形象示人，成為“男主外女主內(nèi)”的傳統(tǒng)社會(huì)模型中性別刻板印象的映射。但隨著近年來(lái)女性主體意識(shí)的覺(jué)醒，“傻白甜”型女主角開(kāi)始被各有特色的女主角所取代，最近爆紅的女性向影視中，“大女主”已經(jīng)成為了最受歡迎的一種角色設(shè)定。

《邪王追妻》中的蘇落就采用了“大女主”的屬性，用堅(jiān)忍不拔、頑強(qiáng)的精神和勇于追逐夢(mèng)想的身姿，吸引到了新生代的年輕女性用戶(hù)。不同于傳統(tǒng)女性向題材，《邪王追妻》動(dòng)畫(huà)強(qiáng)調(diào)的是青春陽(yáng)光的情感和女性不斷積極進(jìn)取的品格。女主角蘇落獨(dú)立自主而不成為任何男人的附庸，從一個(gè)被無(wú)人看好的修煉廢柴，一步步成長(zhǎng)最終逆襲為女神，整個(gè)故事充滿(mǎn)了勵(lì)志向上的基調(diào)。

市場(chǎng)上需要更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不是自以為是的性別消費(fèi)，而是滿(mǎn)足女性情感需求，完成女性情感投射，反應(yīng)當(dāng)下女性?xún)r(jià)值觀(guān)的作品。

《邪王追妻》精準(zhǔn)地抓住了當(dāng)代年輕女性用戶(hù)的痛點(diǎn)，才得以從同質(zhì)化的作品中突出重圍，贏得到大量女性觀(guān)眾?！缎巴踝菲蕖穭?dòng)畫(huà)是愛(ài)奇藝布局自制動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)中的一環(huán)。一直以來(lái)，愛(ài)奇藝致力搭建更加完整的動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)鏈路，多元化滿(mǎn)足泛二次元用戶(hù)的內(nèi)容訴求?！缎巴踝菲蕖俘嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)與優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)質(zhì)量為愛(ài)奇藝進(jìn)行多維度IP開(kāi)發(fā)提供了基礎(chǔ)，目前，《邪王追妻》互動(dòng)小說(shuō)已經(jīng)上線(xiàn)，《邪王追妻》同名改編網(wǎng)大、真人劇以及游戲也將于未來(lái)與用戶(hù)見(jiàn)面。

通過(guò)優(yōu)秀的品質(zhì)，精準(zhǔn)抓取年輕女性用戶(hù)的需求，《邪王追妻》成功為國(guó)產(chǎn)女性向動(dòng)畫(huà)樹(shù)立了一個(gè)好的標(biāo)桿，也為女性向內(nèi)容市場(chǎng)的開(kāi)拓和深耕提供了思路。

《邪王追妻》制片人吳佩講到：“動(dòng)畫(huà)第二季也已在趕制中，將會(huì)以加倍的時(shí)長(zhǎng)和全新升級(jí)的故事回歸。圍繞主人公蘇落一系列關(guān)于尋找自我、確認(rèn)真愛(ài)、拯救同伴的旅程正式展開(kāi)，她蛻變的越強(qiáng)大，卻越無(wú)法掌握自己的命運(yùn)。邪王之愛(ài)，能幫助她找到答案，成為她的救贖么？讓我們拭目以待?！?/p>

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