2020年最火爆的板塊是什么？

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白酒。

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茅臺都3萬億市值了。

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3萬億看著挺唬人，其實(shí)不算高，因?yàn)楦酃缮系尿v訊，都7萬億市值（港幣）了。

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這么一比，醬香型科技，還是很有潛力的嘛。

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大部分人的年夜飯上，都會有一瓶白酒。

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今天星空君不講茅臺，茅臺講的太多了。

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講五糧液。

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一、十年巨變

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在茅臺一飛沖天的時(shí)候，回到十年前，五糧液的銷量還領(lǐng)先于茅臺… …

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2010年，五糧液的銷售收入155億，貴州茅臺的銷售收入116億。

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雖說互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，但星空君覺得，大多數(shù)人記性是不大好的。上世紀(jì)90年代的時(shí)候，五糧液口碑要超過茅臺。

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是什么原因，讓茅臺一躍超過五糧液一統(tǒng)天下呢？

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兩點(diǎn)，一是五糧液自己“作”；二是茅臺會講故事。

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為了擴(kuò)大銷售額，五糧液搞了許多系列酒，甚至搞貼牌。

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2019年，五糧液砍掉了旗下73個(gè)品牌，可想而知，五糧液差點(diǎn)被這些子品牌砸了牌子。這些子品牌大多成長于上世紀(jì)90年代到2010年之間。

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品牌的繁雜，口感不一香味迥異的各種五糧液系列品牌，透支了消費(fèi)者的信任。

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在這個(gè)時(shí)候，茅臺在干嘛？

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各種講故事。

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比如巴拿馬博覽會金獎(jiǎng)的故事，比如各位退休老干部現(xiàn)身說法喝茅臺有利于長壽的故事，甚至還找人寫論文：

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故事不多說了，回到五糧液。

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二、五糧液走過的彎路

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就說說五糧液的“作”。

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俗話說，術(shù)業(yè)有專攻，五糧液在大力發(fā)展子品牌的同事，大膽的玩起了跨界。

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1、參股瞭望東方

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一家酒廠，參股一家雜志，持股49%，背后的動機(jī)，和目的，星空君是比較困惑的。

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2、四川五糧液旅行社

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五糧液是一家花園式企業(yè)，對外開放，這家旅行社主要負(fù)責(zé)五糧液酒廠的參觀事宜。把公司搞成景區(qū)，然后接待參觀，也是一種創(chuàng)新。

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3、做投資

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實(shí)事求是的講，現(xiàn)金流充裕的白酒類企業(yè)，拿著閑置資金去搞投資，星空君是支持的。

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不過，五糧液的投資方向，有點(diǎn)迷。

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比如投資了凱翼汽車。

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凱翼汽車原來是奇瑞旗下子品牌，因?yàn)榻?jīng)營困境，被奇瑞剝離，由宜賓國資收購。作為當(dāng)?shù)刈钪匾娜谫Y平臺，五糧液也掏了錢。

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4、另類文案貼近年輕消費(fèi)者？

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五糧液的子品牌中，有一個(gè)品牌很無厘頭。

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叫“永不分梨”。

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永不分梨的廠區(qū)在河北邯鄲，按照江南小鎮(zhèn)的風(fēng)格打造。

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這款酒在天貓上的銷量，“高達(dá)”200+… …

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不是很明白，目標(biāo)受眾是什么人。

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三、未來十年

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洋河有個(gè)廣告，叫下一個(gè)十年。

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可以彰顯洋河的野心。

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不過，下個(gè)十年，能夠挑戰(zhàn)茅臺的，星空君覺得，還是五糧液。

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為什么？

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2020年，貴州茅臺的銷售收入977億；五糧液的銷售收入572億。

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其中，二者的代表產(chǎn)品，飛天給經(jīng)銷商的出廠價(jià)是969元，給商超的是1299、1399元；五糧液的出廠價(jià)789元左右。

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這意味著什么？

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在茅臺出一瓶搶一瓶供不應(yīng)求的同時(shí)，“低調(diào)”的五糧液竟然沒少賣！

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搶到茅臺的大部分不喝，買五糧液的可是基本都喝了啊，市場上對五糧液的接受程度是相當(dāng)驚人的。

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并不像二者的市值差異那么大。

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換言之，當(dāng)茅臺的故事不再推陳出新了，當(dāng)五糧液不再“作”了… …

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下個(gè)十年，會是怎樣？